將 Instagram 營銷活動提升到新水平的 22 種方法

Instagram 的 12.8 億用戶每月在該平台上花費大約 11.2 小時。90%的用戶在平台上至少關註一項業務。但有時您的品牌的常規內容不足以脫穎而出。這就是 Instagram 活動的用武之地。

Instagram營銷活動可以幫助您在固定的時間內實現特定的目標。在一場營銷活動中，您的所有內容都是一致的並專注於一個特定目標。

如果你的 Instagram 策略是一場緩慢而穩定的馬拉松，那麼營銷活動就是短跑。他們在更短的時間內消耗更多的能量，并快速給出結果和想法。

無論您是想推出產品、贏得新客戶還是建立品牌聲譽，Instagram 營銷活動都可以幫助您實現目標。

繼續閱讀，發現 22 種提升 Instagram 營銷活動水平的方法：9 種不同類型的營銷活動、8 個影響者技巧以及 5 個為您的下一個營銷活動提供靈感的示例。

9 種 Instagram 營銷活動

Instagram 營銷活動是指 Instagram 上的企業簡介分享旨在實現營銷目標的內容。這個目標可以是籠統的，例如提高品牌參與度。或者它可以更具體，例如創建一定數量的購買。

Instagram 營銷活動有幾種基本類型。他們每個人都最適合實現不同的目標。以下是九種最常見的 Instagram 營銷活動，可以幫助您入門。

宣傳活動

在 Instagram 宣傳活動中，您希望提高您的業務、產品或服務的知名度。對於新品牌來說，這可能是一場展示品牌獨特、令人興奮和卓越特徵的活動。

用戶記住您的品牌越多，他們在購買時選擇您的可能性就越大。

Instagram 是用戶還想查找和關注品牌的地方。事實上，90%的 Instagram 用戶至少關註一家公司。23% 的用戶表示，他們使用社交媒體來查看自己喜歡的品牌的內容。這使得 Instagram 成為建立品牌知名度的天然社交平台。

Bulletproof Supplements 通過分享帶註釋的圖像來提高其產品的品牌知名度：

預告片活動

Instagram 預告片活動讓用戶一睹未來。使用預告片活動來激發人們對新產品的興趣和需求。

引人入勝的預告片活動的關鍵是揭示足夠的細節來激起觀眾的好奇心。在 Instagram 上，吸引人的內容始終是關鍵，對於預告片活動尤其如此。您想停止那些滾動的拇指！

Netflix 在發行前幾天發布預告片，在宣傳發行方面做得非常出色：

活動理由

年輕消費者（例如 Instagram 的主導者）關心的不僅僅是公司銷售的產品。Z 一代和千禧一代更有可能根據個人、社會或環境價值觀做出決策。

慈善活動是維護品牌價值並與有責任心的受眾建立聯繫的一種方式。例如，您可以組織宣傳日或活動，或與慈善機構合作。

外套品牌巴塔哥尼亞經常分享旨在拯救大片土地的競選帖子。這篇競選帖子講述了保護阿爾巴尼亞維霍斯國家公園的鬥爭。他們使用輪播帖子分享有關該地區的一些事實以及他們已經收到的支持。他們的簡歷中還有一個用於簽署請願書的鏈接：

競賽活動

Instagram 競賽通常涉及品牌隨機向粉絲贈送免費產品。他們在吸引註意力方面非常有效——誰不想贏得一些東西呢？

您可以設置支持您的營銷活動目標的條目規則。例如，通過要求用戶標記朋友參與，您將有機會吸引新訂閱者。

以下是無乳製品冰淇淋品牌 Halo Top 如何開展競爭。請注意他們如何清楚地說明抽獎的參賽要求並解釋獎品是什麼：

關注活動

Instagram 的參與率比其他社交媒體平台高得多。事實上，Facebook 帖子的平均參與率僅為 0.07%，而 Instagram 的平均參與率則高達 1.94%。

參與活動激勵用戶與您的內容進行互動。您將通過跟踪以下指標來衡量參與度：

• 喜歡
• 評論
• 庫存
• 保存
• 簡介訪問

為了更好地吸引觀眾，請檢查您的 Instagram 統計數據並查看哪些內容產生最多的參與度。

創建令人難忘的參與活動可能如下所示：

• 添加 Instagram 快拍貼紙以激發回復和私信
• 創建持久內容
• 在簽名末尾添加號召性用語
• 嘗試不同的帖子類型和格式

專業提示：發布輪播帖子以吸引更多受眾。輪播帖子的平均參與率為 3.15%，高於所有帖子類型 1.94% 的平均參與率。

要創造一些值得保存的東西，請嘗試教用戶一些新的東西。它可以是食譜、風格指南或新的鍛煉計劃。Etsy 經常以易於查看的輪播格式分享家居風格技巧：

銷售或廣告活動

如果您想提高轉化率，請在 Instagram 上開展銷售或促銷活動。

成功營銷活動的關鍵是確保您的受眾準備好購買。最好在通過其他活動贏得忠實和活躍的追隨者之後再開展銷售和促銷活動。

品牌通常使用這些類型的營銷活動來：

• 推廣閃購或折扣代碼
• 提高現有產品的知名度

以下是健身品牌 Onnit 如何在 Instagram 上推動銷量的示例：

26% 的 Instagram 用戶表示他們使用該平台尋找要購買的產品。此外，44% 的人每週都會在 Instagram 上購物。創建 Instagram 商店，以便您可以分享購物帖子，讓用戶輕鬆購買您的產品。

要增加產品銷量，請考慮使用以下 Instagram 功能：

• Instagram 收藏。瀏覽新品、流行趨勢、贈品和促銷系列。
• Instagram Shopfront – 讓人們使用該平台的電子商務功能直接從 Instagram 應用程序購買您的產品。
• 產品標籤。使用顯示價格和產品詳細信息的產品標籤使帖子可供購物，並允許用戶輕鬆將其添加到購物車中。

海報俱樂部創建可購買的帖子，以便用戶可以輕鬆查看他們當前的藝術收藏：

專業提示：使用僅在短時間內有效的促銷代碼開始快速銷售。短期折扣是在產品發布前鼓勵預售或重新分配庫存以為新產品騰出空間的有效方式。

用戶內容活動 (UGC)

在用戶內容活動 (UGC) 中，您要求人們分享有關您產品的帖子並使用特定的主題標籤。

UGC 活動通過主題標籤提高您的品牌知名度，並（作為獎勵）為您提供可發布的新鮮內容。用戶參與的動機往往是希望品牌轉發他們的照片。

運動服裝品牌 Lululemon 鼓勵用戶通過 #thesweatlife 分享自己穿著 Lululemon 服裝的照片。然後，該品牌與四百萬粉絲分享了其中一些圖片：https://www.instagram.com/p/CbQCwfgNooc/

狗玩具品牌 Barkbox 經常分享其顧客的四足朋友的照片：

影響力活動

一旦您為 Instagram 創建了引人注目的內容，您就會希望盡可能多的人看到它。接觸更多用戶的一個好方法是與您所在領域的影響者合作。34% 的 16-24 歲用戶（Z 世代）關注社交媒體上的影響者，因此如果您的目標受眾是年輕一代，那麼絕對值得一試。

通常在 Instagram 影響者營銷中，您會發現相關的博主、攝影師或其他擁有大量追隨者的創作者。

專業提示：確保與您合作的任何有影響力的人都有高水平的參與度。有時，追隨者較少但參與度較高的影響者更適合您的品牌。

推廣您的活動的一種方法是與一些有影響力的人合作，並要求他們在他們的頻道上發布您的活動。這使您的品牌能夠接觸到他們的受眾。

眼鏡品牌 Warby Parker 與音樂家 Toro y Moi 合作推廣他們最新的眼鏡系列：

考慮運行您的捲軸或故事活動。目前，55.4% 的影響者使用 Instagram Stories 進行贊助活動。

專業提示：請記住，影響者代表您的品牌創建的帖子必須符合 FTC 準則，並明確標記為廣告。

Instagram 付費活動

付費 Instagram 活動是企業付費為用戶服務的帖子（或故事）。如果您有在 Instagram 上投放廣告的預算，則應將其納入您的營銷策略中。

Instagram 廣告可以覆蓋 14.8 億人，約佔全球 13 歲以上人口的 24%。此外，27% 的用戶表示他們通過付費社交廣告找到新產品和品牌。

以下是由影響者 Matt Adlard 製作的付費 Nespresso 廣告活動的令人垂涎的示例：

廣告費用取決於多種因素，例如：

• 行業競爭力
• 您的定位
• 季節（節日期間廣告支出增加）
• 住宿

根據您的內容和目的，您可以從多種廣告格式中進行選擇：

• 圖片廣告
• 廣告故事
• 視頻廣告
• 輪播廣告
• 廣告採集
• 探索廣告
• IGTV廣告
• 購物廣告
• 鼓廣告

廣告格式多種多樣，這意味著您可以選擇最適合您的廣告系列目標的類型。您的營銷活動目標可能是提高轉化率、註冊量、應用安裝量或整體參與度。

Instagram 廣告活動還允許您使用相似受眾來定位與您的客戶相似的用戶。只需上傳自定義受眾並在廣告組級別設置定位選項即可。您的廣告將展示給根據算法可能成為潛在客戶的用戶。（在我們的完整指南中了解有關 Facebook 和 Instagram 廣告的更多信息）

創建成功 Instagram 營銷活動的 8 個技巧

現在您已經了解了 Instagram 活動的主要類型。但在您進入創建模式之前，我們有八個關於創建成功的 Instagram 活動的技巧。

設定 SMART 目標

每當您為下一次 Instagram 營銷活動設定目標時，請遵循 SMART 目標框架。

SMART 代表具體的、可衡量的、可實現的、現實的和有時限的目標。

例如，假設您想開展 Instagram 關注者活動。將這個目標分解為：

• 具體來說：你想吸引誰？你想讓他們做什麼？明確你的目標。
• 可衡量的：您如何知道自己是否成功？為您當前的關注者和參與度設定基線，以便您可以跟踪增長情況。
• 可實現：您的目標現實嗎？能準確測量嗎？目標必須努力實現，但不能遙不可及。
• 現實：根據預算、當前增長率和活動持續時間制定目標。做好研究，不要製定瘋狂的計劃，讓訂閱者在兩週內從 100 名增加到 10,000 名。
• 基於時間：活動的持續時間應基於您的目標以及您認為實現目標所需的時間。如果您的目標雄心勃勃，請不要任意設定一周的限制，但也不要限制得太久，以免您失去動力。

規劃您的活動內容

然後規劃活動中的每個帖子。創建一個內容日曆，其中包含您每天要分享的所有帖子和故事。如果您要聯繫有影響力的人，請要求他們根據您的日曆在有意義的特定日期發帖。

每個帖子本身都應該有意義，同時強化活動的整體信息。

在啟動之前始終制定可靠的計劃。這樣，就可以更輕鬆地始終保持高水平的質量和創造力。

以下是如何在八分鐘內創建內容日曆的方法：

使用視頻和故事

如果您只將圖片發佈到 Instagram feed，那麼您就錯過了！58% 的用戶表示，在故事中看到某個品牌後，他們對這個品牌更感興趣。此外，品牌故事的完成率為86%。

故事可以補充您的帖子或獨立的活動。您還可以以保存的精彩片段的形式策劃一系列 Instagram 故事，這些故事會出現在您的個人簡介下方。然後，當用戶訪問您的個人資料時，他們可以在一處看到您保存的所有精彩集錦。

DIY 品牌 Brit+Co 將其特色故事分為商店、家庭和播客等類別：

來源：@britandco

還可以嘗試嘗試 Instagram Reels，這是一種內容格式，可讓您創建和分享引人入勝的短視頻。與 Instagram Stories 不同的是，它們不會在 24 小時後消失。

手袋品牌 Anima Iris 分享了創始人製作的精彩視頻，揭示了創作過程：

堅持你的品牌審美

您的廣告系列應始終與您品牌的整體外觀和感覺相匹配。在所有內容中堅持相同的配色方案和品牌。然後，當您的廣告系列出現在擁擠的信息流中時，人們可以看出它來自您的品牌。

Alo Yoga 在其整個 Feed 中保持一致的外觀和感覺，有助於提高品牌知名度：

來源：@Aloyoga

定義您品牌的聲音。您的所有文案都應與您的視覺效果相關，並在整體上打造強大的品牌形象。

考慮為使用您的 Instagram 帳戶的每個人創建一個風格指南，以便他們知道事情應該是什麼樣子。

跟踪重要指標

即使在啟動 Instagram 活動之前，您也應該定義用於衡量成功的關鍵指標（即 SMART 目標中的 M）。

這些將根據您的活動目標而有所不同。例如，在宣傳活動中，您需要查看受眾增長、覆蓋範圍、展示次數和參與率。

您可以在社交媒體上跟踪許多指標，其中一些分析是 Instagram 獨有的。

根據活動的類型（例如銷售或產品發布），您可能需要跟踪平台外部的指標。跟踪鏈接或促銷代碼可以在這裡提供幫助。

始終設定基線。這樣您就可以準確衡量營銷活動的有效性。

設定切合實際的廣告活動預算

在理想的世界中，我們都擁有無限的競選預算，但不幸的是，情況通常並非如此。因此，提前製定廣告預算並堅持執行非常重要。

首先，決定是否要按每千次展示次數 (CPM) 付費，即廣告每千次展示次數的費用。CPM 活動可以幫助提高認知度，因為它們更注重可見性而不是行動。

您還可以根據每次點擊費用 (CPC) 來製作廣告系列，即您為每次廣告點擊支付的價格。每次點擊費用廣告系列可以幫助您確保為操作付費，而不僅僅是觀看次數。

確切的成本將取決於幾個因素。

您還需要考慮創建和製作廣告的成本。例如，拍攝你的產品需要多少錢？您選擇的影響者對每個帖子收取多少費用？

考慮一下您的行動號召

創建營銷活動時，請考慮您希望人們在看到您的營銷活動時做什麼。您希望他們查看您網站上的產品頁面或註冊免費試用嗎？也許您希望他們保存您的帖子供以後使用。

在活動結束時插入明確的號召性用語，以確保人們遵循您的道路。然後，如果您希望他們購買您的產品或更多地了解您的品牌，他們應該很容易做到。

例如，時尚品牌 Missguided 要求用戶對他們喜歡的圖片發表評論：

如果您正在開展付費廣告活動，請使用 Instagram 的號召性用語按鈕之一來指導用戶完成後續步驟。

提前計劃您的 Instagram 帖子

安排 Instagram 發帖時間可以節省時間，並確保沒有人忘記在正確的時間發帖。您可以每週、每月或每季度安排部分或全部帖子。

首先，找出向 Instagram 受眾發佈內容的最佳時間。如果您使用 Hootsuite，“最佳發帖時間”功能將根據您過去 30 天內的帖子向您顯示在 Instagram 上發帖的最佳時間。您還可以使用該平台將圖像編輯為正確的尺寸並編寫標題。

以下是如何使用 Hootsuite 安排 Instagram 帖子和故事：

Instagram 營銷活動的 5 個示例

不知道如何開始？以下是 Instagram 最佳社交媒體活動的五個示例。

教用戶如何執行 Inkey List 之類的操作

護膚品牌 The Inkey List 分享了 Reels 的分步教程。在此，他們向觀眾展示如何更好地護理自己的皮膚。

每個捲軸都很短，易於遵循，並且有逐步的動作。

這些捲軸還展示了他們自己的產品，有助於提高他們的產品的知名度。觀看視頻後，用戶不僅學會瞭如何護理自己的皮膚，還可能會被誘惑購買該品牌的產品。

通過分享加州農場等社會證明來建立信任

植物奶品牌 Califia Farms 廣受好評，突顯顧客對該產品的喜愛。他們將評論疊加在不尋常的背景上，以使帖子更具吸引力。

社會證明是讓消費者信任您的品牌的有效方式。

畢竟，如果其他人喜歡你的產品，為什麼不呢？鼓勵客戶留下評論，以便您可以將其轉化為 Instagram 上引人注目的內容。

像 Omsom 一樣分享您的故事，與觀眾建立聯繫

產品品牌 Omsom 通過分享其故事來使其品牌人性化。在這段短視頻中，創始人分享了他的品牌價值觀以及對他來說最重要的事情。

當該品牌向受眾開放時，它似乎更具吸引力和真實性。當人們了解您的價值觀時，他們更有可能相信您的報價並進行購買。

充分利用季節性購買，例如 Teleport 手錶。

如果您計劃全年提供促銷活動，請不要錯過重要的假日購物日期。相反，讓您的所有關注者了解您的優惠及其到期日期。

Teleport Watches 發布了一篇帶有圖片的帖子，讓用戶準確了解他們在黑色星期五提供的商品。一切都說得很清楚，條件對客戶來說也很清楚。

分享一些有價值的建議，比如《破碎的黑人女孩》

有時，吸引觀眾的最佳方式是分享一些讓他們的生活更有價值的技巧。金融活動家 The Broke Black Girl 發布了有用的提示，幫助用戶改善財務習慣。

雖然該圖像是時間緊迫的用戶的快速概覽，但想要了解更多信息的人可以深入了解她的標題中的詳細信息。