谷歌提議將廣告業務轉移至Alphabet以阻止監管機構

美國司法部正在準備對谷歌廣告業務提起可能的反壟斷訴訟，《 華爾街日報》的一份新報告概述了谷歌為回應調查而做出的“讓步”。谷歌可能會拆分部分廣告業務，並將其交給谷歌母公司Alphabet。

《華爾街日報》報導的要點是：“正如一些人所說，在一項提案中，谷歌提議將其處理網站和應用程序上的拍賣和廣告業務的部分拆分為一家獨立的公司，隸屬於 Alphabet。” 該組織的估值可能高達數百億美元，具體取決於其包含的資產。”

“分拆”廣告部門的目的並不一定是將整個廣告部門從谷歌中剝離出來，而是削弱谷歌對廣告業務的整體所有權。該公司目前擔任廣告經紀人和拍賣商，與司法部存在問題。

谷歌創建的工具涵蓋了網絡廣告領域的“購買”和“銷售”，這自然將使用谷歌購買工具的廣告商推向通過谷歌拍賣系統出售廣告空間的發布商。大多數在線系統都以類似的方式工作。亞馬遜有一個界面，亞馬遜產品賣家可以在其中向亞馬遜買家銷售產品，優步有一個針對司機和乘客的系統，但當你是壟斷者時，規則會有所不同，而不僅僅是“非常大”。

這裡提出的解決方案是，Google Ads 的“銷售”方將轉移到 Alphabet，而“購買”方仍留在 Google。這個想法似乎是，此舉將為谷歌與非谷歌廣告系統的溝通打開一點大門，但目前尚不清楚谷歌/Alphabet是否會獲得開放的許可。

“Google”和“Alphabet”之間有區別嗎？

針對該報導，谷歌發言人告訴《華爾街日報》：“我們正在與監管機構進行建設性接觸，以解決他們的擔憂。正如我們之前所說，我們沒有計劃出售或退出這項業務。” 該發言人補充道：“廣告技術的激烈競爭使在線廣告變得更加相關，降低了費用，並為出版商和廣告商擴大了機會。”

由於沒有任何開設廣告業務的授權，目前還不清楚將谷歌部分廣告業務從谷歌轉移到谷歌母公司會帶來什麼實際變化。對於普通觀察者來說，Alphabet 的分拆聽起來可能像是一個改變，但大多數經驗豐富的 Google 觀察者，包括你的作者，將很難指出“Google”和“Alphabet”之間的任何真正區別。在這種情況下，廣告主管將不再向谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊匯報，而將向 Alphabet 首席執行官桑達爾·皮查伊匯報。谷歌和 Alphabet 也擁有相同的首席財務官和相同的股票代碼，如果沒有大量的谷歌廣告收入，任何谷歌或 Alphabet 公司都不會成為一個自我維持的企業。

將 Alphabet 分拆描述為某種拆分肯定不符合 Alphabet 過去的運營方式。獨立的 Alphabet 公司經常作為一個整體合作。我們經常在 Google 品牌產品中看到 Deepmind 技術，繼續使用 Google 品牌的 Google Fiber，以及 Alphabet 風險投資公司 CapitalG 明確表示：“作為 Alphabet 的一部分，我們擁有獲取 Google 知識和經驗的特殊途徑。除了組織結構圖中的陳詞濫調之外，谷歌還需要做很多工作來解釋字母順序的含義。