以低價吸引顧客後，亞馬遜在 Fire TV 上置入廣告

從亞馬遜購買 Fire TV 的人可能正在尋找一種廉價且簡單的方式來購買價格實惠的 4K 智慧電視。當亞馬遜在 2021 年 9 月宣布推出首款自有品牌電視時，它宣稱它們「物超所值」。但這些設備的所有者很快就會以更顯眼的廣告形式支付部分節省費用。

亞馬遜 Fire TV 廣告、貨幣化和參與度總監 Charlotte Maines 詳細介紹了亞馬遜在 Fire TV 上銷售的新型廣告。在11 月 1 日的StreamTV Insider報告中，亞馬遜表示，新廣告將使廣告商能夠接觸到平均每月 1.55 億獨立觀眾。

針對廣告主的一些變化，例如將展示位置廣告與特定的視訊插播廣告連接起來，似乎是無害的。其他人可能會危及業主的觀看電視體驗。

與產生人工智慧 Alexa 相關的新廣告

例如，亞馬遜正準備讓具有生成式人工智慧的 Alexa在 Fire TV 上尋找內容時更加有用。這可能有助於 Alexa，該公司一直在與其他科技巨頭的語音助理一起努力創造可觀的收入。每當有人透過 Alexa 與數位內容互動時，亞馬遜就會獲得收入。

然而，該公司也在 Fire TV 上將廣告與生成人工智慧捆綁在一起，這雙重利用了這個想法。當用戶要求 Alexa 幫助他們尋找帶有「與《絕命毒師》中扮演律師的人一起播放節目」等查詢的媒體時，他們會看到與搜尋相關的廣告。

亞馬遜已經討論將 Alexa 發展成為一種工具，不僅可以為您提供適合您想要的節目的應用程序，還可以根據上述提示推薦特定的節目。這是語音助理最有前途的潛在未來之一。但將該功能放在廣告旁邊似乎優先考慮廣告商而不是 Fire TV 客戶。

緬因州告訴 StreamTV Insider，廣告商一直在尋求一種針對 Fire TV 搜尋進行廣告的方法。「擴大我們現有的贊助商板塊產品範圍，在搜尋畫面上顯示廣告，而無需廣告商付出額外的努力或成本，這是有意義的，」她說。

最後，亞馬遜正在添加“上下文贊助圖塊”，利用機器學習根據 Fire TV 用戶正在瀏覽的任何內容類型或搜尋字詞來展示廣告。

「持續」廣告

Amazon Fire TV 用戶也將開始在裝置的主螢幕上看到與娛樂或媒體無關的橫幅廣告。這個廣告空間以前是為廣告媒體和娛樂保留的，至少讓廣告感覺更相關。亞馬遜向更多類型的廣告商開放廣告空間類似於Google電視今年稍早採取的舉措。

該公司似乎意識到此類廣告的主導地位。Maines 向 StreamTV Insider 強調，原生廣告「位於 FIre TV 主畫面的頂部」並佔據「螢幕的一半」。

梅因斯繼續告訴 StreamTV Insider：

它是持久的，因此當客戶瀏覽 UI 時…他們會繼續看到它。

橫幅廣告將佔據旋轉英雄區域的第一個位置，亞馬遜認為這是 Fire TV 用戶首先看到的。這些用戶購買 Fire TV 的目的可能主要是為了透過無廣告訂閱串流內容，但緬因州描述了 Fire TV 如何仍能設法向這些用戶強制投放廣告。

StreamTV Insider 報告：

梅因斯解釋瞭如何透過裝置上的廣告，即使觀眾最終選擇觀看不受廣告支援的內容，品牌廣告商仍然有機會在觀眾面前傳達他們的訊息，並在他們瀏覽並決定觀看什麼內容時與他們交談。