社交媒體算法：2023 年每個網絡的指南

社交網絡算法是所有社交網絡的支柱。它們的存在是為了對每天發布的大量內容進行排序，並向每個用戶展示他們最有可能與之交互的內容。

在這篇文章中，我們將回答社交媒體算法如何工作的問題。您永遠不應該嘗試擊敗社交媒體上的算法，但了解最重要的排名信號可以為您提供相對於競爭對手的戰略優勢。

什麼是社交媒體算法？

社交媒體算法是一組規則和信號，可根據每個社交媒體用戶喜歡並與之互動的可能性自動對社交平台上的內容進行排名。

這些算法是為什麼沒有兩個用戶會看到完全相同的社交內容的原因，即使他們都關注相同的帳戶。

社交媒體算法如何運作？

TikTok 的主要用戶源被稱為“A Page for You”是有原因的。這是根據您過去與應用程序交互的方式專門為您策劃的內容。

但當然，沒有人坐在桌邊將內容混入每個 TikTok 用戶的動態中。（這將是多麼好的工作啊！）相反，這些建議是由算法提出的。

每個社交媒體平台的算法都不同，但它們都基於機器學習和一組稱為排名信號的因素。這正是它們聽起來的樣子：用於對每個用戶的每個內容的價值進行排名的信號。

排名信號是單獨的，因為它們通常基於您之前與應用程序的交互。

社交網絡算法示例

為了展示算法的實際應用，以下是它們如何在我自己的社交媒體源上工作的一些示例。

Facebook 向我展示了源源不斷的視頻流，這些視頻屬於我稱之為“悲傷的動物變得快樂”的類別。一名婦女收養了一隻沒有翅膀的蜜蜂。一匹被困在冰裡的馬被一輛皮卡車裡的人救了出來。一名警察營救被困在下水道格柵中的小鴨子。

來源：渡渡鳥

我從來沒有特別喜歡或關注託管這些視頻的帳戶，但每次視頻作為精選視頻出現在我的新聞源中時，我都會完整地觀看它。我經常通過 Messenger 與我姐姐分享它們。這種行為告訴 Facebook 我想要更多這樣的內容——而且該死的它提供了。

另一方面，Instagram 算法為我提供了源源不斷的複古/波西米亞風格家居裝飾和室內植物。

資料來源：@stunning_plant、 @greentica、 @vintage____visions

在這種情況下，我根據建議的帖子關注了一些帳戶。這個強化信號告訴算法向我的提要添加更多相同類型的內容，我對此並不生氣。

有時 Instagram 甚至會告訴你為什麼它會根據你喜歡、關注或觀看的內容向你推薦特定的帖子。

來源：@bestofnorthernlights

到目前為止，您已經了解了算法如何受到用戶行為的影響。在下面的部分中，我們將討論 xcontent 創建者如何與支撐社交網絡的算法“通信”（並幫助算法將其內容傳遞給更多用戶）。

各社交平台算法詳解

現在您已經知道什麼是社交媒體算法以及它們如何工作，讓我們看看每個社交平台的一些特定排名信號。

我們永遠無法知道平台算法的所有細節——這是他們的秘密武器。但我們知道足以對您的內容策略進行重大調整，以便算法為您服務，而不是對您不利。

以下是每個社交平台最重要的已知排名信號。

1.Instagram算法

著名的 Instagram 排名信號：

• 人際關係很重要。您更有可能看到來自您關注的人、向其發送消息或以其他方式互動的人的內容。對於品牌來說，這意味著鼓勵和響應訂戶參與至關重要。
• 利息規則。這就是為什麼我得到所有這些家居裝飾和植物。
• 相關性是關鍵。相關性基於及時性和話題趨勢等因素。
• 人氣飆升。帖子的參與程度和速度，以及整個帳戶的參與程度，表明了受歡迎程度，這可以幫助內容進入“探索”頁面。

2. 抖音算法

值得注意的 TikTok 排名信號：

• 之前的互動。這包括諸如您關注並隱藏的帳戶之類的信號，或者您與之互動過的內容或已被標記為不感興趣的內容。
• “發現”選項卡上的行為。該因素分析內容特徵，例如字幕、聲音、效果和熱門主題。
• 地點和語言。來自您所在國家/地區或使用您的母語的內容可能是首選。
• 趨勢。使用流行的聲音和效果可以幫助您的內容脫穎而出。
• TikTok 應該像 TikTok 一樣。使用效果、聲音和文字處理等內置功能。
• 訂閱者的數量並不重要。與 TikTok 的真正區別在於，關注者數量並不是排名信號。

理解 TikTok 算法尤其重要，因為與大多數社交平台不同，TikTok 旨在顯示新內容，而不是顯示您已經關注的人的內容。

3.Facebook算法

著名的 Facebook 排名信號：

• 與 Facebook 的鏈接。您的源將主要充滿來自您關注和互動的人員和頁面的內容。
• 內容類型。觀看視頻的用戶會獲得更多視頻。與照片交互的用戶可以獲得更多照片等等。
• 參與度。該算法更有可能推動具有高參與度的熱門帖子，特別是如果參與度來自您已經互動過的人。
• 內容質量。Facebook 用“有意義”、“信息豐富”、“準確”和“真實”等術語來描述排名信號的一般類別。

4.YouTube算法

值得注意的 YouTube 排名信號：

• 視頻表現。熱門視頻讓算法得到更多喜愛。這是使用觀看時長、喜歡、不喜歡和點擊率等指標來衡量的。
• 觀看歷史。YouTube 會推薦與觀看者已經觀看過的內容類似的內容。
• 語境。主題相關的視頻或經常一起觀看的視頻更有可能出現在“推薦視頻”中。

與 TikTok 一樣，YouTube 的重點不在於你關注了誰，而在於算法為你提供了哪些內容供你觀看。截至 2018 年， YouTube 70%的觀看時間是基於算法推薦，而截至 2022 年，主頁和推薦視頻是大多數頻道的首要流量來源。

5.LinkedIn算法

值得注意的 LinkedIn 排名信號：

• 出版質量。LinkedIn 算法執行初始排序，將內容標記為垃圾郵件、低質量或高質量。您可以猜測您的目標是什麼。
• 早期訂婚。LinkedIn 算法使用早期參與作為進一步推廣內容之前的二次質量測試。
• 領英連接。更緊密的聯繫可以看到更多的內容，人們關注的頁面、群組和主題標籤用於確定他們對某個主題的可能興趣。

6.推特算法

值得注意的 Twitter 排名信號：

• 用戶交互。正如 Twitter 所定義的那樣，“您經常與之互動的帳戶、您與之互動的推文等等。”
• 新奇。這尤其會影響熱門話題中出現的內容或正在發生的事情。
• 地點。這也會影響您在趨勢中看到的內容。
• 目前的流行度。目前有多少參與度和活動與此主題/趨勢/推文相關，尤其是來自您網絡中的人員。

7.Pinterest算法

值得注意的 Pinterest 排名信號：

• 網站質量和所有權。Pinterest 根據鏈接到該網站的 Pin 圖的受歡迎程度來評估網站的質量，並優先考慮網站所有者的內容。
• 參與度。針對個人 Pin 圖和 Pinner 帳戶進行評估。

由於 Pinterest 的工作方式與其他社交平台略有不同，因此我們有一篇關於 Pinterest SEO 的帖子，而不是專門關於算法的帖子。它包含許多頑皮的細節，您可以使用它們使您的圖釘脫穎而出。

如何讓社交媒體算法為您服務：7 個技巧

現在您知道社交媒體算法為何存在以及它們在不同平台上有何不同。以下是使用社交媒體算法評分的一些一般提示。

1. 發布相關的、高質量的內容

內容相關性和質量是所有社交算法的排名信號。這是因為社交媒體算法的全部目的是向人們展示他們可能感興趣的內容。劇透警告：人們通常對被認為不相關或低質量的內容不感興趣。

“質量”的含義可能因平台而異。雖然您可能想使用高端相機來拍攝 Instagram feed 中的內容，但幾乎肯定會在移動設備上拍攝 TikTok。質量實際上是確保您創建的內容滿足平台的期望。利用貼紙和聲音等功能來充分利用所有社交工具。

相關性也可能因平台而異，但了解目標受眾並創建他們喜歡的內容始終很重要。

2.信守承諾

在社交媒體的早期，點擊誘餌是一個真正的問題。因此，所有平台都訓練了自己的算法，從根本上拒絕看似誤導性或垃圾郵件的內容。

確保您的標題、說明和主題標籤準確且易於理解。

3.了解趨勢

熱門話題讓人們不斷滾動並參與其中，這就是社交平台希望展示更多此類內容的原因。

你不想追趕每一個出現的趨勢。但如果某件事確實有潛力適合您的品牌信息，那麼就值得投入一些最優秀的社交頭腦。使用Google 趨勢等工具來查看一般的在線內容，並使用社交聆聽程序來了解您所在行業的具體情況。

還要尋找方法為 TikTok 和 Instagram Reels 等短視頻添加流行的聲音和效果。

4.知道發布的最佳時間

許多算法都將新近度和早期參與度作為關鍵排名信號。這意味著您需要知道您的受眾何時最有可能在線並積極參與每個社交平台。

有關一般準則，請查看我們關於在每個社交媒體上發帖的最佳時間的帖子。但請記住，雖然這些時間是一個好的開始，但它們不一定對您的追隨者來說是最有效的。

要根據您自己的關注者的行為獲得最大程度的參與度的個性化最佳發佈時間，請查看 Hootsuite 中內置的最佳發佈時間。

5.鼓勵評論、保存和分享

正如我們剛才所說，參與度，尤其是早期參與度，是所有社交媒體算法的關鍵排名信號。獲得更多關注的一種簡單方法就是提出要求。

我們並不是建議您懇求您的關注者喜歡或分享您的帖子。相反，創建的內容自然會鼓勵您的關注者與您的內容以及彼此之間進行互動。

一種行之有效的鼓勵參與的方法是舉辦社交媒體競賽。但是，當然，我不想在每個崗位上都進行競賽。

提高參與度的另一個好方法是提出問題或開始討論。

當您創建信息特別豐富的內容時，鼓勵關注者與可能從這些資源中受益的其他人分享，或保存帖子以供將來參考。

6. 實驗（大量）

使用社交媒體算法一半是科學，一半是藝術，還有一點魔法。雖然我們可以為您提供提示，幫助您向算法發送正確的信號，但沒有成功的通用公式。

這意味著您需要嘗試新事物，看看什麼有效，並隨著時間的推移完善您的策略。所有優秀的互聯網營銷人員都知道“永遠測試”的口號。這是實時了解目前對您的品牌有效的唯一真正方法。

我們有一篇博客文章將引導您完成如何運行社交媒體測試。查看 Hootsuite Labs 的實驗播放列表以獲取靈感。

7. 發布更多視頻

社交平台正在積極使用視頻。發布更多視頻內容可以使您的品牌的社交策略與平台的發展方向保持一致。

特別是，元平台提供了很多機會從他們不關注的品牌和內容創作者那裡找到短視頻內容（如廣告）。視頻是吸引新用戶並向算法發送相關信號的重要方式。