蘋果和 Facebook 考慮通過付費訂閱來消除社交媒體廣告

幾年前，蘋果和 Facebook 考慮簽訂基於訂閱的收入分享協議，以提供無廣告體驗。兩大巨頭最終分道揚鑣。

Facebook 和蘋果多年來一直不和。蘋果在 WWDC 2020 期間宣布，iOS 現在將要求應用程序徵求用戶的許可來跟踪廣告。在接下來的幾個月裡，Facebook 奮力反對蘋果的計劃，預計此類變化會帶來更大的收入波動，但該功能最終於 2021 年 4 月在 iOS 14.5 中引入。令人驚訝的是，今天《華爾街日報》的一篇文章聲稱 Facebook 和蘋果已經主要出於此目的一直致力於合作夥伴關係和收入共享協議。

蘋果和 Facebook 幾年前考慮過一項收入分享協議

據《美國日報》報導，蘋果和 Facebook 已經認真考慮推出訂閱服務，讓訂閱者能夠利用該平台的無廣告版本。由於庫比蒂諾公司對應用內購買（包括訂閱）收取佣金，因此這筆交易將非常非常有利可圖。

圍繞訂閱提供無廣告體驗

雙方似乎已經討論並最終爭論的另一項安排是，蘋果品牌願意對“促銷帖子”收取佣金——為帖子付費的受眾比平時更廣泛。Facebook 長期以來一直將推廣帖子視為其廣告組合的一部分；正如《華爾街日報》指出的那樣，小型企業經常使用促銷帖子來吸引更多用戶。當蘋果公司認為推廣消息應被視為應用內購買時，這家總部位於庫比蒂諾的公司將收取 30% 的費用，從而引發了衝突。Facebook 則聲稱這些是促銷產品，但事實上並非如此。

據行業公司 Insider Intelligence 稱，自 2021 年對廣告跟踪進行更改以來，37% 的 iPhone 用戶選擇允許企業通過應用程序跟踪他們的活動。自這一變化生效以來，Facebook（現為 Meta）的收入大幅下降——上個季度，Meta 報告其收入首次下降。

兩大巨頭最終分道揚鑣。

這些討論將於 2016 年至 2018 年期間進行。正如他們所說，水已經流動了。目前，蘋果正在盡最大努力將自己定位為用戶隱私和 Meta 的偉大保護者，嗯……Meta 正在努力使 Metaverse 民主化，但目前，廣告仍然是 Meta 的主要收入來源。因此，在這個通過大量用戶進行跟踪保護來保護iOS應用程序的世界中，該公司將不得不繼續調整其運營。