社交媒體圖像版權：您需要了解的一切
圖片版權並不是任何人都能想到的搞笑餐桌談話。但對於社交營銷人員來說，這是必須知道的。
帶有圖像的內容會吸引更多的注意力。如果您沒有時間、工具或資源從頭開始創建自己的所有視覺效果，則需要弄清楚如何在不違反法律的情況下正確查找、使用和信任他人創建的圖像。
什麼是圖像版權？
圖像版權是圖像的所有權。任何創建圖像的人都擁有版權，包括複製或複製圖像的專有權。這種情況會自動發生：即使作者從未在版權局註冊其作品，版權仍然存在。
圖像的版權從圖像創建的那一刻起就產生了。所有類型的美術作品均受版權保護：
- 相片
- 數字藝術
- 信息圖表
- 牌
- 圖表
- 繪畫
… 等等。
不同國家/地區的圖像版權法的具體情況可能略有不同。幸運的是，包括加拿大和美國在內的 181 個國家是《伯爾尼公約》的締約方，該公約規定了版權的基本標準。
根據該條約（以及加拿大和美國的版權法），版權所有者擁有以下專有權：
- 翻譯作品（如果包含文本）
- 玩工作
- 根據該作品創建衍生作品（例如，使用圖像作為視頻中的背景或以其他方式修改圖像）。
- 在公共領域分享您的作品
- 向公眾展示您的作品
簡而言之：如果您創建了原始圖像，它就屬於您。這種所有權賦予您展示和復制您所創建內容的專有權利。
如果您沒有創建它，則需要獲得使用它的權限。我們將在這篇文章中詳細介紹。
什麼是合理使用？
合理使用是一種例外，允許在某些“對公眾有利”的情況下未經許可使用受版權保護的作品。
美國版權法第 107 條規定的合理使用的一般背景包括“批評、評論、報告、教學（包括供課堂使用的多份副本）、學術或研究”。
您會注意到營銷沒有出現在此列表中。
事實上，判斷合理使用的主要問題之一是“這種使用是用於商業目的還是用於非商業教育目的”。非商業和教育用途更有可能被視為合理使用。
用於確定合理使用的其他因素包括：
- 正在使用多少工作。因此，舉例來說，引用幾行文本比重印整個段落或章節更有可能是合理使用。對於圖像來說，這更難以應用。
- 使用如何影響原創作品的潛在價值。如果您未經許可發布他人的圖像，您將獲得點贊和其他操作，這些操作應歸原始創建者所有。它貶低了他們的工作。
什麼是知識共享？
知識共享是一個非營利組織，它開發了一套許可證來幫助標準化版權解析和歸屬。您可能在 Flickr、YouTube 或 Wikipedia 等網站上看到過知識共享 (CC) 許可證。
以下是 YouTube 上 CC 許可歸屬的一個很好的例子。該視頻由Sean Riley製作，不僅解釋了知識共享的歷史，還在視頻描述中包含了所有 CC 許可的圖像、聲音等。
有多種不同的知識共享許可。它們讓藝術家有機會指定如何使用他們的作品。這意味著您不能僅僅假設您可以使用某些東西，因為它是 CC 許可的。
知識共享許可的類型
以下是您可以在線找到的不同類型的 CC 許可證。當您閱讀它們時，請記住，營銷顯然是出於商業目的。
- 署名-非商業性-禁止衍生品 (CC BY-NC-ND)：此許可證意味著您可以復制和分發圖像，但不能對其進行修改，也不能將其用於商業用途。而且，正如許可證名稱所示，您必須註明作者。
- 歸屬 – 無衍生品 (CC BY-ND)：您可以復制和分發圖像，包括用於商業目的，但不得對其進行修改。因此，例如，您無法添加疊加文本、裁剪或應用過濾器。需要歸屬。
- 署名非商業性共享 (CC BY-NC-SA)：您可以使用圖像並將其改編為新內容。但是，您不得將其用於商業用途，並且您必須在相同類型的 CC 許可和歸屬下共享修改後的作品。
- 署名-非商業性 (CC BY-NC)：與上述相同，但不要求修改後的作品使用相同的 CC 許可證。
- 署名相同方式共享 (CC BY-SA)：您可以使用圖像並將其改編為新內容。您可以將其用於商業用途，但您必須在相同類型的 CC 許可證下共享您修改的作品並註明來源。
- 歸屬（CC BY）：本質上，唯一的要求是歸屬。
- 公共領域/無版權：如果作者放棄了所有權利或版權已過期，則該作品將進入公共領域。它在知識共享中被列為CC0 1.0 通用 (CC0 1.0) 。如果您需要非版權作品，則需要尋找該許可證。
社交媒體營銷最安全的圖像搜索選項是僅限歸屬和 CC0 1.0 公共許可證。請記住，任何包含“歸屬”一詞的許可證都意味著您必須向創作者表示感謝。
在我們深入探討社交媒體圖像版權之前，這裡有一個快速備忘單可以幫助您入門。
社交媒體的版權法與世界各地的版權法幾乎相同。如果您想使用不屬於您的圖像，您必須獲得許可。這可以通過許可證或直接來自創建者。
例如，Instagram表示，“根據Instagram的服務條款和社區準則，您只能在Instagram上發布不侵犯任何人知識產權的內容。”
當有人在公共社交帳戶上分享圖像時，它不會公開。他們仍然擁有版權。然而，由於社交媒體的目的是共享，因此受版權保護的圖像有一些獨特的用途。
發表照片
通常可以使用本機共享工具在平台上重新共享圖像。轉發、轉發、轉發或發佈到 Instagram 故事的內容會自動註明作者。
此外，只有當有人激活了該帳戶的這些權限時，這些操作才可能發生，並且必須遵守平台的條款和條件。
對於小型和大型企業來說，共享都是一個很好的策略。例如，溫哥華附近的這家當地餐廳就有食客分享的帖子、故事和視頻的完整故事。
請記住，所有這些類型的轉發都內置於平台中。任何需要您複製或上傳圖像的內容都不是本機轉發。這讓我們……
在 Feed 中重新發布圖像
許多品牌發布用戶生成的內容。事實上，這是一個很好的營銷策略，因為它可以填充您的內容日曆並創建社交證明。
但如果沒有允許本機轉發的內置功能，則需要請求許可。這包括在 Instagram feed 上分享內容。提供信貸也很重要，但這還不夠。
品牌主題標籤是收集用戶生成內容的好方法。但是，這並不被視為許可。在重新發布照片之前（即使是使用品牌主題標籤的照片），請發送私信或評論以確保作者同意。
例如，#DiscoverSurreyBC 是 Discover Surrey 的簽名主題標籤。然而，他們仍然申請使用這張帶有主題標籤的照片的許可，並指出他們將提供信用。
縫合、二重唱、混音等。
這些工具不僅僅是分享，還允許您在社交媒體上其他人創建的作品的基礎上進行創作。
@gordonramsayofficial #與@veganrecipes的二重唱謝天謝地，他沒有讓羊肉醬脫水…… #ramsayreacts #vegan
同樣，由於這些是本機功能，因此除了相應應用程序中內置的屬性之外，不需要其他權限。
原始創建者將被自動記入並收到通知。任何不希望以這種方式使用其內容的人都可以禁用其帳戶中的相關選項。
如果您被發現侵犯某人在社交媒體內容上的版權，您的第一反應可能是一封停止函。這是一封來自律師的信，指示您停止使用該圖像並將其從您的帳戶中刪除。您還可能被要求向擁有該圖像版權的公司支付代表收入損失的金額。
如果你迅速刪除該圖像並表示最深切的歉意，事情可能不會再進一步。但如果你從別人的形像中賺錢，或者以他們認為特別令人反感的方式使用它，你可能會面臨法律訴訟。
或者，如果您收到多次侵犯社交平台權利的報告，您可能會發現自己的帳戶被禁止。
例如，Instagram表示，“如果您多次發布侵犯他人知識產權（例如版權或商標）的內容，根據 Instagram 的多次侵權政策，您的帳戶可能會被禁用或您的主頁被刪除”。
簡而言之，侵犯他人的版權不值得為您的企業帶來麻煩、成本和潛在的聲譽風險。幸運的是，有很多地方可以找到可在社交媒體上使用的圖像，這不會給您帶來問題。
Hootsuite 媒體庫
Composer 中的 Hootsuite 媒體庫包含大量可供您使用的圖像和 GIF – 免費且合法！– 在您的社交帖子中。
要訪問您的圖像庫，請開始在 Composer 中發布，選擇您的社交網絡，然後單擊“媒體”部分下的“瀏覽媒體”。
從下拉菜單中選擇“免費圖像”，然後輸入搜索詞以查找所需的圖像。
免費試用 Hootsuite。你可以在任何時候取消。
高級 Google 圖片搜索
如果你做得正確的話，Google 圖片是一個開始搜索的好地方。
某些內容出現在 Google 圖片上並不意味著您可以在社交媒體或其他任何地方使用它。Google 搜索結果中出現的大多數圖像均受版權保護。未經許可，您不得使用它們。
幸運的是，谷歌的高級圖像搜索允許您搜索具有“商業和其他許可”的圖像。
在使用任何這些圖像之前，請單擊查找許可證信息。有些可能免費用於商業用途。其他人可能需要付款、歸屬或兩者兼而有之。
谷歌高級圖像搜索的另一個方便的功能是能夠為社交媒體搜索具有正確寬高比和尺寸的圖像。
提供免費庫存照片的網站
有幾個網站提供免費照片。
從經典的辦公室照片到藝術背景，它幾乎可以滿足您作為社交營銷人員的所有需求。
近年來，創建了幾個庫存圖像庫來促進社交媒體的多樣性和包容性。以下是一些我們最喜歡的免費資源：
使用庫存庫中的照片之前，請先閱讀附屬細則。雖然其中許多是免費的並且可用於商業用途，但有些可能擁有其他許可證並需要歸屬或付費。最好仔細檢查一下。
開放宇宙
Openverse是一個開源創意媒體搜索引擎。Openverse 以前是一個知識共享搜索引擎，因此它基於 CC 許可證。您可以搜索可用於編輯或商業用途的圖像，以及公共領域的圖像。
請記住，如果您將搜索限制在公共領域，您將獲得可在社交網絡上使用的無版權圖像。
圖片版權5.png
來源：開放宇宙
弗利克
另一個不錯的圖像數據庫是Flickr，這是一個面向專業和業餘攝影師的照片託管網站。
首先在搜索欄中輸入您的搜索詞。在初始結果頁面上，單擊下拉菜單以選擇適當的許可證。最好的選擇是選擇“允許商業使用”、“允許商業使用和修改”或“沒有已知的版權限制”。
來源：flickr
請務必檢查每個圖像的許可證，因為其中許多圖像仍然需要歸屬。
蓋蒂圖片社/iStock
Getty是世界上最大的圖庫攝影圖書館之一，可訪問其檔案中超過 4.15 億件資產，從照片到復古插圖。
蓋蒂圖片社不是免費的，但不需要版稅。這意味著您根據需要的使用情況支付一次費用，而不是每次展示圖像時都向攝影師支付版稅。
Getty 還有一個預算較低的姊妹網站：iStock以針對小型企業和企業家的價格提供超過 1.25 億張圖片。許多圖像的成本不到 20 美元。如果您正在尋找一張圖片作為宣傳活動的基礎，那麼花一點錢購買既合法又獨特的圖片可能是值得的。
來源：iStock
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