盲目抄襲 Instagram TikTok 開始惹惱人們

隨著照片分享應用 Meta 繼續無情地複制 TikTok 的視頻方式，其領導者正在證明放棄 Instagram 的照片根源是合理的。

• 幾個月來，Instagram 一直在向我們強行推銷它的 TikTok 克隆產品 Reels，而一些最知名的名人現在正在反擊。
• Instagram 上關注度第二高的人凱莉·詹納 (Kylie Jenner) 和她的妹妹金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 討厭 Instagram 的新界面，該界面更喜歡視頻而不是照片。
• Instagram 的負責人表示，該平台更多地依賴視頻，因為這顯然是人們想要的。無論是我們的方式，還是在高速公路上！

Instagram 轉向視頻

疫情期間，Instagram 母公司 Meta 開始在 Instagram 上嘗試全屏視頻內容。當全屏視頻（包括精選視頻）開始出現在用戶的動態中時，心懷不滿的用戶開始注意到這一點。該公司最近一直過於積極地推動視頻作為主導視頻格式，這並沒有逃過該平台上一些最大名人的注意。例如，金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 分享了一篇帖子，懇求 Meta“讓 Instagram 再次成為 Instagram”，並停止嘗試成為 TikTok。Change.org上也有一份相關請願書，有近 10 萬個簽名。

Instagram 上現在發生了很多事情。

我想談談我們正在努力讓 Instagram 提供更好的體驗的一些事情。

請告訴我你的想法?? pic.twitter.com/x1If5qrCyS

— Adam Mosseri (@mosseri) 2022 年 7 月 26 日

但 Instagram 首席執行官 Adam Mosseri 在 Twitter 上通過上面顯示的視頻回應了這些擔憂，在視頻中他證明了自己變得更像 TikTok 的決定是正確的。“我需要誠實。我相信隨著時間的推移，越來越多的 Instagram 將會變成視頻。”他說。“如果你看看人們在 Instagram 上分享的內容，就會發現隨著時間的推移，視頻中的內容會發生更多變化，”Mosseri 繼續說道。

“如果你看看人們在 Instagram 上喜歡、消費和觀看的內容，就會發現，隨著時間的推移，即使我們停止收費，它也會越來越多地轉向視頻。” 經理證明了他的決定是正確的，他說人們已經拒絕拍照有一段時間了，這就是促使這一改變的原因。“我們將不得不依賴這種轉變，”他補充道。在照片方面，Mosseri 表示 Instagram 將繼續支持照片，因為“這是我們傳統的一部分。”

考慮到所有因素，Instagram 似乎出人意料地樂於改進 TikTok 的功能，以此作為增加用戶和留存率的一種方式，而不是提出自己的原創想法。風險怎麼了？

Instagram 嫉妒 TikTok 的成功

TikTok 從一開始就有一個用戶界面，專門為全屏模式觀看有趣的短視頻而設計，無需進行無意義的交互。您只需向上滑動即可觀看下一個視頻，或向下滑動即可轉到上一個視頻。Instagram 沒有適合兒童的產品，它知道這一點——所有很酷的孩子都在 Snapchat 和 TikTok 上，所以 Meta 覺得有必要復制 TikTok 的界面。Instagram 最近將“Reels”和“Videos”部分合併到一個選項卡中。此外，幾乎所有reel平台上的視頻都是他製作的。所有這些視頻都可供任何想要重新混音的人使用。但 Instagram 旋轉視頻存在一些問題。

調出 TikTok 界面的問題

首先，並不是每個人都喜歡垂直滾動的故事提要。讓 Instagram 變得更像 TikTok 感覺像是一個被迫的決定，而不是一種改進。此外，Instagram 現在將降級從 TikTok 發布的所有視頻。還有可用性問題。當您滾動瀏覽源時，您無法再通過單擊視頻來將其靜音或取消靜音。取消經典的無限滾動意味著您無法再縮放廣告。似乎這還不夠，Instagram甚至借用了TikTok的post-post-scroll。

TechCrunch發布了一個很棒的標題來強調這些觀點：“Instagram 因 TikTok 上的深色模板被取消而變得更糟。”

受到 TikTok（以及 Snapchat 和任何成功競爭對手）的“啟發”

Moseri 可以暢所欲言地談論改善體驗之類的事情，但 Instagram 很清楚 TikTok 對其業務構成的危險。類似的不安全感似乎也困擾著 Meta，該公司最近將 Facebook 的信息流一分為二，並調整了算法，使其像 TikTok 一樣工作。

莫塞里還對新界面引起的強烈反對做出了回應：“我們正在嘗試對應用程序進行一些不同的更改，因此我們聽到了大家的很多擔憂，”莫塞里說。“我想澄清的是，它仍然不是很好，”他在談到應用程序的新界面時說道，然後表示 Instagram 無論如何都會將新界面帶給社區的其他用戶。這就引出了一個問題：Instagram 關心用戶想要什麼嗎？