為 2023 年的 Apple 地圖搜索廣告做好準備

據推測，蘋果正在努力擴大其廣告業務，人們最早將於 2023 年開始在蘋果地圖上看到搜索廣告。

• 怎麼了？有傳言稱，蘋果計劃擴大其廣告業務，從 2023 年在蘋果地圖上的搜索廣告開始。
• 為什麼要關心？因為您無需支付超過 1,000 美元即可在 iPhone 上投放廣告，只是為了使用其標準功能。
• 該怎麼辦？希望這份報告是錯誤的。

Apple 地圖搜索廣告最早可能於 2023 年推出

正如彭博社消息靈通的蘋果記者 Mark Gurman 最近報導的那樣，蘋果的廣告部門似乎正在考慮在公司自己的應用程序中引入更多廣告，例如播客、書籍甚至地圖。

在最新一期的 Bloomberg Power On 時事通訊中，古爾曼回答了廣告擴張何時會發生的問題。

“我相信在蘋果地圖應用程序中推出搜索廣告的工程工作已經開始，我們應該在明年某個時候開始實施，”他寫道。閱讀：如何在 iPhone、iPad 和 Mac 上設置 Apple 地圖

蘋果目前正在實施橫幅廣告，就像您在其新聞和股票應用程序中在線看到的那樣。當用戶搜索某些內容時，它還會在 App Store 中顯示展示廣告。App Store 上的廣告將會擴展，即將推出兩個新的廣告位置，一個位於應用列表的底部，一個位於“今日”選項卡上。

但人們會容忍更多的廣告嗎？

古爾曼表示，蘋果已經探索了在地圖應用中添加搜索廣告的想法。為什麼不呢，不？畢竟，您已經習慣了在 Google 地圖和 Yelp 等免費服務上看到廣告。

沒有人喜歡廣告，儘管蘋果似乎在盡最大努力避免侵入性廣告，但人們認為人們為蘋果產品支付更高費用的原因之一是該公司不會用廣告轟炸用戶。

搜索廣告如何在 Apple 地圖上發揮作用

在上一期時事通訊中，古爾曼舉例說明了地圖搜索廣告的運作方式。假設來自日本的用戶搜索“壽司”。當地餐廳可以投放一則廣告，每當餐廳附近有人輸入“壽司”一詞時，該廣告就會出現在搜索結果的頂部。

廣告也可能出現在圖書和播客應用中：

在圖書和播客應用中，出版商可以付費讓他們的作品在結果中或應用內廣告中出現在更高的位置。出版商長期以來都可以在 Apple Books 應用程序中銷售圖書，播客訂閱也可以與廣告掛鉤。

據報導，將廣告傳播到其他應用程序是蘋果公司將其年度廣告收入從 40 億美元翻倍至 80 億美元計劃的一部分。

幾個月前，蘋果的廣告團隊在公司的服務部門紮根。負責廣告業務的副總裁托德·特雷西 (Todd Teresi) 重新直接向服務主管埃迪·庫伊 (Eddie Cue) 報告，而不是向服務副主管彼得·斯特恩 (Peter Stern) 報告。Terezi 在 Apple 應用程序中使用 iAd 網絡期間向 Cue 報告過。

顯然，蘋果的移動廣告野心比看上去更廣闊。

蘋果關閉了 iAd，但該技術仍然存在

說實話，蘋果確實曾在 2010 年通過收購一家名為 Quattro Wireless 的移動廣告公司來嘗試進軍廣告業務。

此次收購為蘋果的 iAd 服務鋪平了道路，開發人員可以使用該服務在他們的應用程序中顯示廣告。儘管 iAd 已於 2016 年停產，但該技術在 Apple Store 搜索廣告和新聞/股票廣告中繼續存在。如果古爾曼是對的，蘋果可能會利用 iAd 從客戶身上榨取更多錢。