什麼是 Reddit？您的品牌應該使用它嗎？
儘管 Reddit 是最有影響力的社交網絡之一，但它並不經常被人們與“大型”社交網絡並列提及。它擁有 4.2 億用戶——比美國人口多 20%——並且獲得的流量比每月超過 10 億獨立訪問者的亞馬遜還要多。
Reddit 每年繼續以兩位數增長， 2020 年用戶增加 25%，2021 年增加 14%。這種增長，加上 40% 的 Z 世代在社交媒體而不是 Google 上尋找信息，使得 Reddit對品牌來說是一個獨特的機會。
但 Reddit 並不是對每家公司來說都是最好的地方。它有一種獨特的氛圍，本文將講述這一點。
了解 Reddit 營銷是否適合您，以及如何開始在自稱的“互聯網首頁”上進行營銷。”
什麼是Reddit？
Reddit 是一個具有論壇式討論結構的社交網絡。用戶在名為 subreddits 的主題社區中創建帖子，並在評論線程中進行交互。每個線程都有一個發起它的 OP（原始海報）。用戶還可以對其他用戶的內容投票“贊成”或“反對”該算法。
Reddit 於 2005 年推出，不到一年後就 以1000 萬美元的價格賣給了 Conde Nast。儘管截至 2022 年第四季度Reddit 的估值為 10-150 億美元，但對於大學剛畢業的創始人來說，薪資非常豐厚。
Reddit 是如何運作的？
Reddit 致力於通過鼓勵用戶（也稱為 Reddit 用戶）相互互動來發展社區。
在 TikTok 和 Instagram 等現代視覺平台興起之前，我們這些年長的千禧一代只有基於網絡的短信論壇才能與其他人就共同興趣進行交流。（雅虎群組安息。）
Reddit 是論壇和現代社交網絡的混合體：子 Reddit 就像單獨的論壇，但您可以使用一個帳戶參與所有內容，就像在社交網絡上一樣。
Reddit 的另一大不同之處在於其算法的工作原理：獲得更多選票的熱門帖子在 Reddit 主頁和 subreddit feed 上獲得更多曝光。被否決的內容受到的關注較少。
Reddit 的算法不是使用複雜的算法工具來對內容進行排名，而是基於投票進行工作。簡單有效。
Reddit 用戶以多種方式使用該平台，但最常見的是：
- 尋求特定問題的幫助，例如技術手冊（或重大生活危機）
- 訂閱 Reddit 子版塊以跟上您最喜愛的主題
- 與有共同興趣的人交流
- 學習新東西（檢查r/IWantToLearn）
- 通過模因、幽默子版塊進行娛樂，或討論電視節目或電影。
什麼是 Reddit 子版塊？
Reddit 子版塊充當網站內的迷你社區（類似於 Facebook 群組，但是是公開的），並鼓勵用戶圍繞共同興趣進行互動。Subreddit 有自己的 URL，例如 Star Wars subreddit 可以在www.reddit.com/r/StarWars找到。
人們在談論 Reddit 子版塊時經常會轉到 p/。如今，幾乎在互聯網上的任何地方，該詞前面的主導詞 r/ 都被認為是 Reddit 社區。例如，我不會說“memes subreddit”，而是說“slash memes”。
任何人都可以創建 Reddit 子版塊。與任何在線團體一樣，大多數主要的 Reddit 子版塊都有多名版主，以確保社區保持最新狀態並杜絕垃圾郵件。為了解決這個問題，Reddit 子版塊通常有一定的規則和發布要求需要遵循，不遵守這些規則和發布要求會產生後果。
請確保在發帖或評論之前閱讀規則，以免冒打破數字民主外殼的風險。
您可以在右側邊欄或專用的“規則”選項卡上找到 Reddit 子規則。
Reddit 上的業力是什麼？
Reddit 用戶的業力就是他的純粹分數。透明如泥土？
Reddit 用戶可以對評論和帖子投贊成票或反對票，如左側的向上和向下箭頭所示。
每投“贊成”票都會為您的業力+1，而每投“反對”票都會從中減去。投票贊成 – 投票反對 = 對你的業力的評估。
高業力分數不會賦予您任何特殊能力，但可以作為您的有用程度的一般指標。這是一個快速的“信任溫度”，其他人可以用它來評估你。
您可以將鼠標懸停在某人的用戶名上來查看某人的業力評級。
Reddit 上的天賦是什麼？
Flair 是許多 Reddit 子版塊都使用的一項功能。調情有兩種類型：
- 用戶天賦
- 郵政天賦
用戶風格是在特定 Reddit 子版塊中您的用戶名後面出現的文本或“標籤”圖標。有時你可以自己選擇，而在某些 Reddit 子版塊中，只有版主才能分配天賦。
在r/cats subreddit 中，您可以選擇貓品種作為用戶的天賦。該社區還具有基於成就的自定義能力，當您達到這些里程碑時，這些能力會自動出現。
帖子或鏈接的樣式類似於 subreddits 用於區分和過濾內容的主題標籤或類別。它們顯示為消息標題旁邊的多色標籤。
並非所有 Reddit 子版塊都有自定義人才，儘管大多數子版塊都使用帖子人才來保持事物井井有條。
什麼是 Reddit 投票？
投票相當於 Instagram 或 Facebook 等平台上的“點贊”。這意味著有人喜歡您的帖子或評論，或者發現它有幫助、有洞察力、有用等。
您可以查看某個帖子有多少個點贊，正如前面提到的，每個點贊都有助於增加您的業力。
公司使用 Reddit 的 6 種方式
1、市場調查
Reddit 擁有如此多高度專業化的 Reddit 子版塊，是了解目標受眾（從快速振動檢查到深入見解）的最佳場所。是不是有點跟踪狂？毛皮。好的營銷總是這樣的，對吧？
使用 Reddit 找出對您的觀點真正重要的內容。
例如，如果您正在構建電子商務交付應用程序，請閱讀討論以了解用戶喜歡和不喜歡當前提供商的哪些內容、他們需要哪些功能，或者哪些功能會促使他們切換。
顯然，一些評論不會徹底改變你的產品策略，因此 Reddit 不應該成為你唯一的營銷研究來源。但這是一種測試或產生想法的簡單且免費的方法，尤其是當您注意到一般反饋模式時。您可以僅通過閱讀來保持跟踪者模式，或者創建品牌帳戶來直接與用戶互動。
效率黑客：使用 Reddit 應用程序插件在 Hootsuite 內對 Reddit 以及所有其他社交網絡進行研究。設置自動關鍵字搜索並輕鬆跟踪新帖子。
有關該過程的更詳細的演練，請查看我們的 Reddit 市場研究指南。
2.社交聆聽
無需親自進行研究即可享受市場研究的所有好處。科技帶來的樂趣。
社交聆聽工具會自動捕獲對您的品牌或其他特定目標關鍵詞的提及，並隨著時間的推移衡量情緒。基本上，它是關於跨多個平台跟踪人們對您公司的言論和想法，並在一份簡潔的報告中呈現這些數據。
Reddit 上流行的聆聽方法是 Brandwatch，它是 Hootsuite Insights 的一部分，並作為免費應用程序集成提供。
在我們的社交媒體聆聽指南中了解更多信息，包括其他工具的推薦。
3. 聯盟營銷
作為個人和企業，您可以通過聯盟營銷賺到大量的錢嗎？當然好。
在 Reddit 上噴灑你的聯屬鏈接並祈禱人們點擊它們是實現這一目標的最佳方式嗎？一定不行。
Reddit 的官方內容政策並未明確禁止附屬鏈接，但確實警告稱它們不應被視為“垃圾郵件”。但是，它明確指出您不能屏蔽鏈接源，AKA 使用縮短程序或屏蔽工具故意將附屬鏈接冒充為有機鏈接。
除了鏈接管理之外，Reddit 還對垃圾郵件發出警告：
- 僅發布自我推銷內容。
- 在多個 Reddit 子版塊中發布相同的評論。
- 發送大量未經請求的私人消息。
TL; 博士？使用 Reddit 建立聯繫並成為一個真正樂於助人的人，而不僅僅是為了賺錢。
那麼怎樣才能既真誠又賺錢呢？
- 遵循 60/40 規則：確保您的貢獻中至少有 60% 是無廣告的且對其他人有用。
- 在 Reddit 和您的聯屬鏈接之間插入一個步驟：許多 subreddit 根本不允許聯屬鏈接。要解決此問題，請確保帖子中的鏈接指向您網站上專門介紹該產品或主題的頁面。從那裡，人們可以點擊您的聯屬鏈接。
4. 廣告
Reddit 廣告可以覆蓋多達5000 萬每日活躍用戶，但巨大的潛在覆蓋面也帶來了巨大的潛在浪費成本。
有效的定位對於任何社交媒體廣告都至關重要，尤其是 Reddit。還記得 Reddit 基本上是一群獨立的社區，也稱為子 Reddit 嗎？
這對於廣告商來說至關重要：您可以將廣告定位到特定的 Reddit 子版塊。哇。
對於 Reddit 廣告，不要害怕具體。比如r/Hiking的成員大概都是熱愛運動的運動人士吧？矢量廣告在一般廣告活動中沒有多大意義，但它適合這裡。
您還可以在網站上安裝Reddit 的 Pixel，將訪問者重定向到網絡，並從標准定位選項（例如位置、興趣等）中進行選擇。
5. 創建你自己的 Reddit 子版塊
如果您準備好完全致力於 Reddit 營銷，請創建您自己的 Reddit 子版塊。它可以是帶有您的名字或主題的品牌。
例如：r/dbrand是一款以公司為中心的低音炮，為厚顏無恥的科技皮膚製造商 Dbrand 提供。
他們的社區是忠實粉絲了解新系列並獲得來自公司或其他 Reddit 用戶的快速客戶服務的地方。
是的，如果做得好，你的 Reddit 子版塊可以讓你最好的客戶為你服務。現在，社會投資回報率已經落後了。
作為一個話題社區，你一開始並不知道r/NewTubers是品牌驅動的。
該 Reddit 子版塊可幫助新的 YouTube 創作者成長，由Fetch運營，可幫助規模較小的 YouTube 用戶在獲得正式 YouTube 合作夥伴計劃資格之前通過其視頻獲利。
像這樣的主題社區的關鍵是提供價值而不是自我推銷。提及您的公司，但不要經常提及。
Subreddit 審核可能需要大量時間，因此在開始之前，請確保 Reddit 適合您的受眾並符合您的營銷計劃。
6. 進行 AMA
AMA 或“Ask Me Anything”主題在 Reddit 上非常受歡迎。
有一個完整的AMA subreddit，儘管我不建議在那裡發布品牌信息。相反，可以在您自己的 Reddit 子版塊（如果您有的話）上舉辦 AMA，或者與您所在行業中流行的 Reddit 子版塊合作。
Reddit 子版塊一直在尋找有價值的內容來吸引其會員，並且許多子版塊願意與值得信賴的專家（就是您！）一起舉辦 AMA。許多人會要求提供您是誰的“證明”，例如您工作時站在阿波羅 11 號旁邊的照片，以確保您確實是一名火箭科學家。
AMA 可以幫助您根據受眾的要求找出他們真正關心的內容。他們可以通過建立真正的聯繫來建立對您品牌的信任。
更不用說獲得了大量的瀏覽量——上面 Carlos 的 AMA 獲得了超過 4500 條評論。
如何創建 Reddit 帳戶？
1. 註冊
前往Reddit並點擊“註冊”。使用您的 Google 帳戶、Apple 帳戶或電子郵件創建帳戶。
2. 選擇用戶名
Reddit 將為您填寫（可笑的）用戶名。選擇您自己的密碼。
3. 可選：個性化您的家庭動態。
萬歲，你有一個 Reddit 帳戶了！
回答一些有關註冊的問題將有助於個性化您的建議，或者您可以跳過它們。您必須至少選擇 3 個興趣才能跳過。
Reddit 值得嗎？
這個問題只有你能回答。問你自己：
- Reddit 適合我們的營銷計劃嗎？
- Reddit 與我們的哪些營銷目標相關？
- 我們有時間和資源將 Reddit 添加到我們的內容集中嗎？
如果建立一個真正的社區是您在社交媒體上的目標，那麼創建您自己的 Reddit 子版塊是實現這一目標的好方法。或者，如果 Reddit 子版塊不適合您，請考慮使用 Reddit 作為您的廣告渠道。
最後但並非最不重要的一點是，您可以保持隱身狀態，僅使用 Reddit 作為市場研究的搜索引擎。
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