實驗：你應該在 Facebook 上分享視頻嗎？

我們都知道分享是好事。（幼兒園：也許你聽說過？）。但是用 Facebook 分享視頻好嗎？

Facebook 肯定希望你這麼想。自從 Facebook 於 2022 年春季在全球推出視頻以來，您可能已經註意到在 FB 上推薦您的 Instagram 視頻的不那麼微妙的提示。雖然 Facebook 顯然渴望您的關注，但尚不清楚這是否真的有幫助。你的影響力——或者損害你的品牌。

假設：在 Facebook 上發布視頻不值得

Instagram Reels 於 2020 年夏天首次亮相，全世界都禮貌地忽略了它看起來很像 TikTok 的事實。

然而，多年來，該功能已經發展了自己的忠實用戶群——在印度，Reels 實際上比 TikTok 更受歡迎——所以 Facebook 決定效仿自己的短視頻格式也就不足為奇了。

經過在特定市場進行 Beta 測試後，Facebook Reels 現已在 150 個國家/地區的 iOS 和 Android 手機上推出。Facebook 甚至宣布了廣泛的創作者支持計劃，旨在鼓勵形式接受。

但考慮到與 Instagram Stories 相比，Facebook Stories 的採用率相對較低（只有3 億用戶觀看 Facebook Stories，而Instagram 上有 5 億用戶），我們可以說，對這一新功能的希望很低。

我們的假設是，與 Facebook 視頻分享我們的 Instagram 視頻不會帶來太多額外的參與度，但當我們可以提供證據時，為什麼還要抹黑呢？現在是時候做一個小實驗，看看社交媒體營銷人員是否應該與 Facebook 分享 Instagram 視頻。

方法

這個史詩般的實驗的方法幾乎是自己寫的：創建一個視頻，點擊“在 Facebook 上推薦”開關，然後看看會發生什麼。

由於使用此方法在兩個渠道上發布相同的內容，因此比較應該相當簡單。

根據 Facebook 本身的說法，向 Facebook 推薦 Instagram 視頻時需要考慮的一些事項：

• 所有 Facebook 用戶都可以看到您在 Facebook 上推薦的視頻，包括您不是朋友的人，甚至是您在 Instagram 或 Facebook 上屏蔽的人。
• 如果有人在 Instagram 和 Facebook 上播放或點贊您的視頻，他們將被視為單獨的。
• Facebook 上不會推薦帶有品牌內容標籤的 Instagram 視頻。帶有產品標籤的視頻可以在 Facebook 上推薦，但標籤在那裡根本不可見。
• 任何在 Facebook 上觀看您視頻的人都可以重複使用您的原始聲音。

雖然我的 Insta 粉絲比 Facebook 好友還多（有點自吹自擂，但事實並非如此），但 Reels 主要是由新設計受眾消費。在這兩個平台上，視頻都會根據算法通過“研究”選項卡或專用的“視頻”選項卡提供給潛在感興趣的觀看者。換句話說，競爭環境似乎相當公平。

在這個實驗中，我在 Instagram 應用程序中創建了三個視頻，並點擊了可愛的 Facebook 開關。我遵循 Instagram Reels 的最佳實踐來取悅萬能的算法。我打開聲音剪輯，使用過濾器並嘗試娛樂。我還知道視頻剪輯的垂直拍攝和高質量非常重要，因此您最好相信我的鏡頭看起來不錯。

查看Facebook Reels 的 Facebook 最佳實踐列表，發現建議幾乎相同。一切似乎都很順利。

我的創意工作完成了。然後我等了24小時來收集和分析數據。點贊、轉發和新訂閱者如何累計？

結果

在我發布的三個視頻中……實際上沒有一個在 Facebook 上播放或點贊。哦。

我所有的點贊和玩的遊戲都來自 Instagram，儘管我為每一個都打開了“在 Facebook 上推薦”。

說實話，我很納悶。雖然我沒想到任何東西會像病毒一樣傳播（參見上面我們的悲觀假設），但我認為我的視頻至少會吸引一些眼球。

試問這樣的佳作怎能不讓人停下腳步？

這絕對不會激勵我將來再次打開“在 Facebook 上推薦”開關，這是肯定的。

結果意味著什麼？

TLDR：嘗試一下並沒有壞處，但如果您還沒有在 Facebook 上受歡迎，那麼在 Facebook 上發布視頻可能不會為您帶來任何額外的影響力或參與度。

就像生活中其他被拒絕的時刻一樣，我開始責備自己。我是否因為沒有在正確的時間發帖而受到懲罰？或者因為我通過 Instagram 發布而不是直接在 Facebook Reels 上發布？我沒有使用主題標籤……也許這就是成功的關鍵？

但一旦我停止哭泣，我就進入了社交媒體哀悼的下一階段：討價還價和接受。Facebook Reels 太新了，以至於人們還沒有真正關注它。事實上，截至目前，Facebook 根本沒有向其受眾發布任何有關 Reels 分發的數據，這通常表明他們沒有什麼可炫耀的。

我還意識到，如果 Facebook Reels 算法與 Instagram Reels 算法類似，它很可能會優先考慮已經流行的創作者的內容。Facebook 希望確保觀看 Facebook Reels 的人會對他們所看到的內容感到興奮，因此分享來自以出色作品而聞名的創作者的視頻比宣傳一位瘋狂漫畫作家的內容（例如，以適度的 1 評分）更安全。 7000 名粉絲，他們通常只發布自己寶寶的照片。

換句話說，如果您已經通過 Instagram 和其他 Facebook 格式（帖子、故事）為廣大受眾創建了成功的內容，您的視頻將更有可能在 Facebook 上得到推薦。如果您剛剛開始或沒有看到太多參與度，那麼速度會更慢。這是第 22 條軍規：你必須受歡迎才能受歡迎。

那麼：您應該啟用“在 Facebook 上推薦”嗎？恕我直言，它不會傷害。只需幾分之一秒的時間，就有可能接觸到數十億新用戶——畢竟，雖然我的搞笑摔跤視頻不被認為有價值，但你永遠不知道你的重大突破時刻何時會到來。此外，您發布的內容越一致，Facebook 就越有可能獎勵您印象。

如果您是新的創作者或品牌，追隨者較少，請嘗試這些技巧來提高您的存在感和參與度 – 並希望在此過程中給挑剔的 Facebook 算法留下深刻印象。

使用創意工具和濾鏡

創建視頻時利用 Instagram 和 Facebook 編輯工具集。帶有音樂視頻、濾鏡和效果的視頻可以從該算法中獲得額外的提升。

用主題標籤填充您的標題

主題標籤可幫助算法了解您的視​​頻的內容，以便它可以向對該主題感興趣的用戶展示您的內容。就像你在讀完《改變生活的清潔魔法》後，在儲藏室裡的所有東西上整齊地貼上標籤一樣，清晰、正確地識別你的鼓！

讓它看起來不錯

Facebook 和 Instagram 更喜歡看起來和聽起來都不錯的視頻。使用正確的燈光和拍攝技術，並確保以高分辨率垂直拍攝。（PS：這兩個網站也不喜歡帶水印的視頻，即從 TikTok 轉發的視頻，因此請創建新鮮內容並在此處分享。）

當然，Facebook Reels 還處於起步階段。它會走Facebook之前短視頻產品的道路嗎？（有人記得短命的彈弓嗎？有人嗎？）或者成為太空中的合法競爭對手？時間會證明！同時我們也將關注其發展。請繼續關注 Hootsuite 總部的更多策略和實驗。

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