谷歌在廣泛反對後放棄 FLoC 並轉向“API Topics”計劃

在遭到互聯網其他公司的廣泛反對後，谷歌放棄了其“FLoC”計劃。

該公司希望擺脫用於跟踪廣告的第三方網絡 cookie，因此提出了 FLoC（聯合群組學習），允許其瀏覽器跟踪您，從而為廣告公司帶來好處。由於FLoC已經死了，谷歌正在為廣告商提出另一個用戶跟踪提案。這次的系統名為“API Topics”。目前還沒有實施細節，但 Google 已在博客文章、開發人員文檔、GitHub 頁面和Privacy Sandboxes網站中發布了有關 Topics API 的信息。

Google Topic API 的計劃剛剛向全世界公佈，該公司表示下一步是創建一個試用實施並收集網絡反饋。希望 EFF、Mozilla、歐盟和其他一直在談論 FLoC 的隱私倡導者加入 Google 的新計劃。Topics API 使用戶能夠更好地控制跟踪過程，但如果您的主要抱怨是瀏覽器供應商不應該為了廣告公司的利益而將用戶跟踪技術直接嵌入到瀏覽器中，那麼您仍然會挑剔 Google 的計劃。谷歌是全球最大的廣告公司，它利用其對全球最大瀏覽器的所有權，將其商業模式註入Chrome。

那麼 Topics API 和 FLoC 有什麼區別呢？兩者都允許瀏覽器跟踪您和您的興趣，並在廣告商請求時向廣告商報告這些興趣，從而產生具有更高點擊率的廣告。主題將使用戶能夠更好地控制此過程的發生方式，並使用戶不太容易被識別。谷歌表示，Chrome 的設置將向用戶顯示瀏覽器檢測到的他們感興趣的主題，並且用戶將能夠刪除他們不想看到廣告的主題。最重要的是，谷歌表示用戶和網站將能夠選擇退出 Topics API。

FLoC 的工作原理是將具有相似瀏覽歷史的人分組為一個“群組”，並出於促銷目的對該群組做出假設。一個問題是這些組可能足夠小，足以單獨跟踪用戶，這就是第三方 cookie 目前所做的事情。谷歌表示，主題應該足夠廣泛，以確保用戶不會被單獨跟踪，並進一步減少指紋識別。谷歌表示，“5 [%]的時間被給予一個隨機主題（從全套主題中選擇）。”

此處提供了入門主題的完整列表；它包括“足球”、“政治”和“軟件”等類別。谷歌表示，這些主題將是公開的，由人們策劃，並涵蓋種族或性取向等敏感領域。在幕後，系統將通過將網站主機名與不同主題相匹配來工作，當您瀏覽網頁時，您的瀏覽器將創建主題的本地列表。當廣告商請求主題列表時，瀏覽器將返回最近三週使用的每一主題。谷歌鼓勵廣告商從其他網站“只獲取他們瀏覽過的主題”。因此，如果您訪問一個針織網站並且該網站有 Google 廣告，那麼只有其他有 Google 廣告的網站才會了解您的針織習慣。

這裡的一切都是對當前免費第三方 cookie 的改進，這些 cookie 可以在用戶瀏覽網絡時單獨跟踪用戶。其他瀏覽器供應商已通過默認完全阻止第三方 cookie 來解決此問題；Mozilla 在2019 年做到了這一點，蘋果的 Safari 則在 2020 年推出。 Chrome 沒有效仿的唯一原因是，谷歌 80% 的收入來自廣告，該公司希望在啟用“廣告”之前找到一種替代方案來保護其業務。 cookie 的“隱私沙箱”。

我們仍然期待網絡上的反應，但考慮到谷歌的產品與其他瀏覽器供應商的差距還有多大，目前還不清楚隱私倡導者是否需要做出更新的聲明。EFF FLoC聲明對於任何形式的用戶跟踪都存在問題，這些問題似乎仍然適用於主題 API。

“[Google] 框架基於錯誤的假設，即我們必須在‘舊跟踪’和‘新跟踪’之間進行選擇，”EFF 談到 FLoC 時說道。“這不是非此即彼的問題。我們不應該重新發明跟踪輪，而應該想像一個沒有定向廣告的許多問題的更美好的世界。”

谷歌計劃在 2023 年第三季度從 Chrome 中刪除第三方 cookie，不過該截止日期已被推遲，並將取決於試用期的進展情況。該公司表示將在 privacysandbox.com/timeline/上發布每月更新。