Instagram 將於 3 月 16 日停止在線購物。

Instagram 將於 3 月 16 日關閉 Live Shopping。元並不是唯一的，公眾似乎不喜歡的都是社交購買。

Meta 尚未完成其交易功能的清理工作。Instagram 剛剛警告用戶，從 3 月 16 日起將不再提供實時購物服務。在此日期之後，將無法再在直播期間標記產品，您必須等到結束或按照經典鏈接（這是一種不太優雅的解決方案）才能購買一種或另一種產品。該社交網絡證明了這一舉措的合理性，稱它“有助於專注於”其核心功能。

Instagram 將於 3 月 16 日關閉 Live Shopping。

此舉是在 Instagram 從主屏幕上刪除購物選項卡後不久做出的，幾個月前 Facebook 也逐步淘汰了 Live Shopping，轉而採用 Reels。購物仍然是這些社交應用程序在帖子、視頻和故事中提供的體驗的一部分，但 Meta 顯然正在改變其方法，可以說是回到了基礎。Instagram 於 2020 年推出直播購物，當時許多人在疫情期間不得不呆在家裡。

直播購物的關閉並不令人意外。Meta 正在尋求降低成本以應對當前的困難，並轉向 Metaverse，這對其運營方式產生了重大影響。事實上，這家巨頭特別快地放棄了效率最低的項目。正如 Gizmodo 所解釋的那樣，這很可能包括 Instagram 上的實時購物。Insider Intelligence 的一項研究顯示，到 2022 年，社交購物僅占美國電子商務的 5%。如果這個數字是正確的，那麼 Meta 將不會從其以購物為中心的直播中賺到很多錢。

元並不是唯一的，公眾似乎不喜歡的都是社交購買。

Meta 並不是唯一一家在購物功能方面苦苦掙扎的公司。TikTok 原本應於去年年底在北美推出實時購物，但最終改用第三方技術。英國《金融時報》去年夏天表示，由於英國熱情疲軟以及員工大量外流，TikTok 正在下調計劃。換句話說，直播社交購物的目標受眾可能沒有巨頭們希望的那麼大。