如何在 TikTok 上獲勝（根據 TikTok）
以下是 TikTok 全球代理和客戶主管 Hartun Weiss 在 加拿大班夫舉行的年度商業和營銷峰會The Gathering上對這款全球下載次數最多的應用程序的描述。
有什麼不同？
人們不會“檢查”Tiktok。他們正在看著它。而且，正如韋斯所說，“行為上的微小變化就是一切。”
那麼這對營銷人員意味著什麼呢？
在這篇文章中，我們將分享韋斯舞台表演的主要收穫。但這還不是全部！
韋斯在聚會的一處私密“內部密室”中分享了更多細節。下面我們為您帶來獨家新聞。
接受從“我”到“我們”的轉變
TikTok 不是一個 YOLO、FOMO 和自拍的平台。相反，它是家庭性的、包容性的。
你偷看別人的客廳。他們在你身上看到了。
這是一個鼓勵樂觀的協作空間。“微型社區”圍繞#crafttok、 #planttok和#DIYtok等主題標籤具體化。
這些社區的專家共享“將復雜信息保持在最低限度”。這反過來又創造了更多的專家和更多的知識可供分享。
@housetohomediy #learnontiktok #diytiktok #diytok #painterstape #oddlysatisfying #painting
作為一個品牌，這意味著您需要專注於提供娛樂或教育。
在這些現有社區中找到自己的位置，並做出自己獨特的貢獻。將您的資產轉化為多個 TikTok，並找出適合您品牌的內容。
並開放對您的內容的評論——社區會告訴您他們的想法。利用他們的見解來指導您當前的 TikTok 策略。
真實，不修飾
你知道誰在 TIkTok 上不太受歡迎嗎？卡戴珊。“我們在 TikTok 上保持真實，”韋斯說。“以傑西的規模，他們不被接受。”
那麼傑西是誰？從這裡出發的溫哥華歌手：
@jessiamusic TikTok 太漂亮了? #Welcome2021 #RareAesthetic #belly #? #pretty #fun #fyp #nevereentwoprettybestfriends #wtf #bop #trash #newyear #new
對此：
@jessiamusic 與@OneRepublic 一起巡演是一個夢想? #nexttime #onerepublic #tour #pov #tour #tourlife #fyp
她的歌曲成為一首身體積極的讚歌，並在 TikTok 上引發了無數的二重唱。
TikTok 是關於“下一代語言和數字媒體的新行為”。
“如果你想讓它變得好，這很難，但社區毫無問題地接受你想發布的內容，”韋斯說。
社區的認可至關重要。TikTok 算法關注的是內容圖譜，而不是社交圖譜。這意味著您在動態中看到的內容是社區帶來的內容，而不是您關注的人。
在這方面，#smallbusinesstiktok處於領先地位。如何？您猜對了：通過講述真實的幕後故事和產品構建故事。
“小企業已經將他們的創造力轉化為內容，現在它自動成為商業，”韋斯說。
@frolic_creations 猜猜它們會是什麼氣味？? #smallbusiness #ZFlipClackdown #halloween #spooktember #spookyseason #slimemonster #cute #newproductalert #cutesoaps #foryou #froliccreations
真實、真實的故事在內容圖上創造了可見性。而能夠講述有關您的品牌的真實故事的最佳人選可能（還）不為您工作或與您合作。
了解創作者的力量
“我們重新定義了名人的含義，”韋斯說。“我們正在推動從注意力經濟向創造者經濟的轉變。”
關鍵例子？和 Jessia 一樣，2022 年格萊美最佳新人獎提名者中，有 10 名提名者中至少有 7 名至少從 TikTok 獲得了部分動力。
創作者推動發現。發現創造需求。
“我們消費東西並成為一種產品，因為它代表了我們想要效仿的社區和人們，”韋斯說。
對於營銷人員來說，這意味著向了解平台的創作者授權並向他們學習。
@andrea.animates #ad在@candycrushsaga 上達到了新的水平?
“忘記你所學到的一切，”韋斯在她內心的避難所中說道。“這不是下一代所說的。經紀公司一直在與你協商——你為什麼不讓創作者同意呢？創作者將幫助您發現您的品牌並思考與受眾建立聯繫的方法。”
將開口視為漏斗的底部（或#tiktokmademebuyit）
“當每個接觸點都成為購買機會時，每個策略都成為商業策略，”韋斯說。“這是一個美麗的新世界，媒體和娛樂已經找到了通往內容、創作者和商業的道路。”
TikTok 更願意將其視為“社區商務”，而不是社交商務。
“成千上萬的創作者正在加入，他們正在確保產品的有效性和產品保護，”韋斯說。
看看54歲的特立尼達·桑多瓦爾的例子：
她創建了一個近 3 分鐘的 TikTok，展示了她的眼霜的作用。Trinidad 認為只有她的 70 名粉絲會看到它。沒有。
它像病毒一樣傳播開來，導致一款已有 10 年曆史的產品在一周內幾乎在所有地方都被搶購一空。
@特立尼達1967
這不是付費合作夥伴關係，而是品牌忠誠度和行動宣傳。
這一切給品牌帶來了一個重要的教訓：TikTok 與其他平台不同，你不可能通過欺騙獲得成功。
最重要的是：保持真實並將社區放在第一位。創造一個偉大的產品。建立忠誠度。社區將幫助發現您的品牌。
發佈留言