Twitch 廣告解釋:通過流媒體廣告拓展您的品牌

Twitch 廣告解釋:通過流媒體廣告拓展您的品牌

Twitch 作為一個視頻遊戲流媒體平台已經變得很流行,但現在情況正在發生變化。該平台的非遊戲主播數量快速增長。品牌現在有了通過 Twitch 上的廣告接觸目標受眾的新機會。

例如,截至 2021 年,音樂流媒體已成為 Twitch 上觀看次數最多的流媒體之一,流媒體音樂內容超過2.7 億小時。從大品牌到 DIY 企業家,其他創作者正在迅速迎頭趕上。

這個不斷發展的平台為品牌開闢了新的廣告平台來推廣其產品和服務。但由於 Twitch 廣告太新,對大多數人來說仍然是未知領域。

在本文中,我們將引導您完成開始使用 Twitch 廣告所需的一切。

什麼是 Twitch 廣告?

Twitch 是一個直播平台,吸引了來自世界各地的數百萬用戶。它允許用戶在任何設備上進行直播,並根據自己的興趣搜索特定關鍵字來瀏覽頻道。Twitch 採用社區方式進行協作和品牌推廣,甚至通過廣告。

Twitch 廣告是在直播之前或直播期間出現​​的簡短付費廣告。在直播之前出現的廣告稱為“前貼片廣告”,而在直播期間出現​​的廣告稱為“中貼片廣告”。Twitch 上的前貼片和中貼片廣告的長度可以從 30 秒到 3 分鐘不等。

該平台目前支持七種類型的 Twitch 廣告格式:主頁輪播、主頁標題、中矩形、流媒體顯示廣告、Streamables、超級排行榜和 Twitch 高級視頻。

品牌還可以與 Twitch 主播合作,在其頻道上手動投放廣告。

為什麼要通過 Twitch 做廣告?

以下是 Twitch 廣告應成為營銷策略一部分的五個原因:

1. 吸引不同的受眾

由於 Twitch 不再只是一個遊戲流媒體平台,內容已分為幾個類別。從音樂和體育到美食和娛樂,Twitch 平均每天吸引3100 萬用戶。這為營銷人員提供了全新的多樣化人群。

2. Twitch 上的觀看人數每分鐘都在增加。

Twitch 的用戶年復一年地瘋狂增長。該平台的用戶群已從2019年的126萬增長到2022年的263萬,並且還在持續增長。我們的《數字 2022》報告還顯示,30.4% 的互聯網用戶每週都會參與視頻直播。如果這種趨勢持續下去,Twitch 對於廣告商和創作者來說將變得更加重要。

3.觀眾喜歡支持他們喜歡的作者。

大多數活躍用戶(如果不是全部的話)都是他們喜歡的 Twitch 主播的常客。這些忠實用戶願意支持他們最喜歡的頻道和創作者,但他們並不總是願意支付定期訂閱費用。

當 Twitch 觀眾在他們最喜歡的創作者頻道上觀看廣告時,創作者會獲得報酬,而用戶不會花一毛錢。

4. 平台是一個真正的社區

Twitch 上的直播是實時對話。創作者和觀眾經常在直播時互動並建立個人聯繫。例如,現場足球體育賽事吸引了志同道合的體育迷。這些觀眾經常在平台上分享個人觀點並建立相互信任。

這使得最初在廣播仍在進行時投放的廣告的參與率大大提高。

5.現在競爭低

因為它太新了,許多廣告商往往忽視了 Twitch 的營銷潛力。這限制了他們使用該平台在 Twitch 廣告上投放的內容或活動類型方面接觸目標受眾的方式。因此,即使您身處競爭激烈的行業,您在這裡面臨的競爭也較少!

可用的 Twitch 廣告類型

我們提到過,Twitch 廣告現在更加原生,交互更加直觀。以下是實現這一目標的各種 Twitch 廣告格式:

主頁上的輪播

創作者可以使用主頁輪播廣告在 Twitch 主頁的頂部和中心宣傳他們的頻道。它們對創作者有用,但對品牌有用。

這些廣告以旋轉木馬的形式呈現,用戶可以在其中滾動瀏覽內容。

廣告規範:複製廣播的描述;最多 250 個字符。

主頁標題

主頁上的頭條廣告出現在輪播廣告後面。它們可以隨著屏幕分辨率和顯示尺寸的變化而縮放。

每個單元分為三個部分:左側和右側兩個圖像,以及一個帶有十六進制顏色代碼的中間部分,該顏色代碼可以根據選擇而變化。

廣告規格:用於品牌的左右圖形 – 450×350,大小不超過 150 kb(以避免重疊),JPG/PNG 格式,帶分層 PSD。十六進制顏色代碼(背景的基色)必須包含在文件名中或從模板中獲取。

中間的矩形

中間的矩形是啟用動畫的廣告單元。當用戶滾動瀏覽 Twitch 觀看頁面上的內容時,這些廣告就會出現。

此格式不支持視頻,但支持圖像、GIF 和其他動畫元素等圖形。

廣告特徵:尺寸 – 300×250,最大文件大小 – 100 KB,文件格式 – GIF、JPG、PNG,動畫長度 – 不超過 15 秒或 3 個週期。

流媒體展示廣告

顧名思義,展示廣告是在直播期間出現​​的。這是吸引用戶和推廣品牌的最有機的廣告之一。此格式還支持視頻頂部的動畫元素。

廣告特徵:尺寸 – 728×90,最大文件大小 – 100 KB,文件格式 – GIF、JPG、PNG,動畫長度 – 不超過 15 秒或 3 個週期。

溪流

Streamables 適用於手機遊戲品牌。它們有助於增加所展示品牌(手機遊戲、Twitch 附屬機構)的觀看者流量。

一旦用戶同意,他們就會觀看 30 秒的不可跳過的視頻流。他們可以通過向上滑動繼續觀看 Twitch 上的廣播,或者繼續在原來的應用程序中觀看。

廣告規格:最小寬度為 250 像素,深色背景。

超級排行榜

當用戶瀏覽 Twitch 內容時,排行榜廣告會以橫幅形式顯示在頁面頂部。

此格式也不支持視頻,但支持圖像、GIF 和其他動畫資源等圖形元素。

廣告特徵:尺寸 – 970×66,最大文件大小 – 100 KB,文件格式 – GIF、JPG、PNG,動畫長度 – 不超過 15 秒或 3 個週期。

Twitch 上的優質視頻

優質 Twitch 視頻廣告放置在視頻中間(由創作者管理)和視頻開頭。它們的範圍通常從標準的 30 秒視頻到更長的 60 秒視頻(僅在視頻的中間 – 需額外付費)。這些是不容錯過的廣告,這使得它們非常有吸引力和可見。

筆記。前貼片出現在廣播開始之前和廣播期間的中間。

廣告特點:時長可達30秒。額外充電 60 秒。理想分辨率為1920×1080,最低碼率2000kbps,峰值音頻為-9dB,所需視頻文件格式為H.264(MP4),幀率最低為2000kbps。最多 24 個 每秒 30 幀。

如何在 Twitch 上做廣告

與 Google Ads、TikTok for Business 或 Meta Ads Manager 不同,Twitch 廣告沒有專門的 DIY 廣告工作室。相反,您必須填寫 Twitch 上的“聯繫我們”表格。

當您準備好開始在 Twitch 上投放廣告,或者需要快速了解它的情況時,您可以直接聯繫 Twitch。您可以指定預算範圍、行業、國家/地區等。您可以提供有關您對 Twitch 廣告興趣的更多詳細信息,以便團隊可以相應地為您提供指導。

提交表單後,團隊將與您聯繫,告知啟動 Twitch 廣告活動的後續步驟。他們還可以幫助您詳細了解 Twitch 廣告成本和定位。

Twitch 廣告的最佳實踐

Twitch 廣告對大多數人來說是一個相對較新的概念,有一些例子可以學習。但我們可以提供幫助!以下是一些不容錯過的 Twitch 活動構建提示和技巧。

從小事做起

如果您是 Twitch 新手並正在嘗試廣告,請慢慢來。

在全力投入付費廣告之前,最好先試水一下。從較小的預算開始,看看哪些策略有效,以及受眾對廣告的反應如何,然後再擴大廣告系列。

了解平台

成功的廣告取決於您對平台的了解程度以及廣告的行為方式。一定要小心地在平台上行走。觀看直播、互動並從現有廣告商那裡獲得靈感。

從較短的廣告開始

研究表明,短視頻廣告效果更好,因為它們在與平台互動時不會讓用戶感到厭煩。

因此,堅持使用較短的廣告,並從每小時 1 分鐘的廣告開始。您可以逐漸將此數字增加到每小時 3 分鐘(每小時 3 個一分鐘的公告)。這種策略可確保您在直播期間不會被迫加入社區。

宣布廣告插播時間

太多的廣告會導致嚴重的瀏覽中斷——沒有人喜歡這樣。如果您正在與手動投放廣告的創作者合作,請確保他們向社區通報即將到來的廣告時段。這表明您重視創作者的受眾。

發布您的廣告

我們建議遵循的另一個 Twitch 廣告最佳做法是傳播內容。確保與創作者合作時,廣告插播之間應至少間隔 15 分鐘,以獲得最佳觀看效果。它還可以確保您之前的促銷信息得到好評和記住。

創建引人注目的廣告文案

如果廣告文字不能引起注意,那麼正確的廣告展示位置或類型並不重要。您的廣告應包含引人注目的標題、品牌名稱、優惠文字和號召性用語。

確保您的廣告為目標受眾提供了他們所需的信息。61% 的互聯網用戶正在尋找能夠幫助他們做出明智購買決定的信息。

自動或委託廣告插播時間

對於創作者來說,手動投放 Twitch 廣告可能很困難,這也常常會導致時間和定位錯誤。使用NightbotMootbot等自動化工具來更好地規劃您的廣告活動。您還可以建議品牌方的聯繫人來委託此任務以獲得更好的結果。

創建引人注目的廣告設計

確保您的廣告不會因錯誤的原因而脫穎而出。所有資產(包括圖形、圖像和圖標)必須具有最高質量並符合Twitch 服務條款。確保您的項目在從移動設備到桌面設備的所有流媒體中保持一致。

大多數廣告類型(例如超級排行榜、中矩形、流式顯示廣告等)不支持視頻。在創建不需要的動畫元素之前先進行研究。

傾聽你的聽眾

了解目標受眾及其需求可以幫助您通過 Twitch 廣告擊中靶心。這種清晰度使您可以更輕鬆地製作與受眾產生共鳴的廣告,幫助推動他們在銷售渠道中前進。

由於與其他平台相比,Twitch 的受眾更加年輕,因此他們傾向於緊跟不斷變化的趨勢。Twitch 報告稱,近 75% 的觀眾年齡在 16 歲至 34 歲之間。這就是社交傾聽和監控的重要性發揮作用的地方,以掌握讓他們上癮的因素。

Hootsuite Insights 等工具可讓您處理數百萬個在線對話,輕鬆發現目標受眾的趨勢和重複模式。

Hootsuite Insights 僅適用於企業用戶,但如果您真的想更多地了解您的受眾,這是您需要的唯一工具。

充分利用您的定位選項

雖然在渠道頂部投放廣告以吸引最大流量似乎很有吸引力,但更窄的定位可以產生更好的結果。Twitch 提供了按性別、年齡、地點等進行篩選的絕佳選項。這可以確保您的廣告到達目標受眾。

尋找合適的合作夥伴

超越傳統的付費廣告。嘗試與合作夥伴或熱門 Twitch 影響者聯繫,在他們的頻道上推廣您的品牌。他們可以在直播中手動投放您的廣告,並通過其既定的關注者提供有希望的參與度。

這就是為什麼品牌經常將與影響者的合作作為其 Twitch 營銷策略的關鍵部分。

跟踪和優化您的廣告

與其他平台一樣,Twitch 廣告也需要不斷優化。確保密切關注不同廣告活動和格式的效果。創建一個設定的周期,在展示位置、定位、格式、廣告文案以及獲得更多 ROAS 的時間方面優化您的廣告。

Twitch 廣告會成為下一件大事嗎?

Twitch 不斷增長的用戶數量不容小覷——預計到 2025 年,僅美國用戶數量就將達到 3670 萬。全球用戶數量的不斷增長以及直播流媒體的不斷增長趨勢使 Twitch 成為一個充滿前景的廣告平台。

Twitch 還沒有傳統的無廣告工作室;但該平台最近發布了廣告管理器工具,可以幫助創作者規劃和優化廣告活動。

如果您已經在 Twitch 上擁有了受眾,我們建議您利用先發優勢,立即開始嘗試 Twitch 廣告。

有關 Twitch 廣告的常見問題

在 Twitch 上做廣告需要多少錢?

Twitch 對於平台上的廣告費用非常保密。根據一些報告,每次廣告展示費用在 2 至 10 美元之間,具體取決於您的目標受眾和行業。

Twitch 廣告如何付費?

Twitch 廣告激勵計劃 (AIP)為其創作者提供可靠、固定、基於廣告的每月激勵。這些預定的付款基於創作者每月完成的充滿廣告的流媒體的小時數。

您可以作為 Twitch 合作夥伴做廣告嗎?

是的,合作夥伴可以通過其頻道直播中的所有視頻廣告賺取收入。現在,您還可以在直播的自然休息時間投放廣告插播來產生收入。

您通過 Twitch 上的廣告賺了多少錢?

據一位Quora 用戶/ Twitch 主播稱,Twitch 向主播每 1,000 次廣告瀏覽量支付大約 3.5 美元的費用。

我應該多久在 Twitch 上展示一次廣告?

我們建議在 Twitch 上託管您的廣告活動,以便為觀看者提供非侵入性的體驗。您可以安排每 30 分鐘播放一則 90 秒的廣告,以獲得最佳觀看效果,而無需擔心流失的風險。

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