覆蓋面和展示次數：2023 年跟踪哪個更重要？
所有社交媒體營銷人員的共同重要目標是讓盡可能多的人看到我們的內容。這就是我們通過覆蓋率和展示次數等指標來衡量我們的成功的方式。
這兩個重要的社交媒體指標都會跟踪您的內容的瀏覽量，以便您可以了解您的社交媒體增長情況，但它們的實現方式不同。
今天，我們為您解答什麼是覆蓋面和展示次數、它們為何重要以及它們有何不同。
覆蓋面和展示次數顯示您的內容在社交媒體上的瀏覽量。兩者之間的區別很微妙但很重要——而且並非每個平台都以相同的方式定義它們。
- 覆蓋面衡量有多少用戶看過您的內容。
- 展示次數顯示您的內容被查看的次數。
尷尬的？這可以。讓我們澄清一下。
什麼是覆蓋範圍？
在社交媒體中，覆蓋面是指看到您的內容的用戶數量，即覆蓋了多少人。
許多平台允許您跟踪所有內容的總體覆蓋範圍以及查看您的個人帖子（例如視頻或故事）的人數。
例如，您的上一篇 Instagram 故事被 3,250 個不同的帳戶看到，或者本月共有 12,861 個用戶看到了您的 TikTok。
什麼是印象？
在社交媒體上，展示次數是指您的內容被查看的次數，包括單個用戶的多次查看。
展示次數是通過跟踪您的內容在平台上（例如在用戶的源或搜索結果中）顯示的總次數來計算的。與覆蓋面一樣，您可以計算所有內容的總展示次數，或查看單個帖子中收到的展示次數。
如果您獲得的展示次數多於覆蓋率，則可能意味著人們會一遍又一遍地查看您的帖子。這是一件好事！這表明您的目標受眾認為您的內容令人難忘。
並非每個平台都以相同的方式定義它們。讓我們來分析一下覆蓋面和展示次數在不同社交網絡上的含義。
在 Facebook 上，覆蓋率衡量有多少人看過您的 Facebook 頁面的內容或有關您的 Facebook 頁面的內容（例如，您被標記的帖子）。
展示次數是指來自您主頁的內容或與您主頁相關的內容出現在某人屏幕上的次數。這可能是在他們的新聞提要中、通過搜索，或者是因為他們有意登陸您的頁面。
如果您投放 Facebook 廣告，您還可以將展示次數分為付費展示次數和自然展示次數。
Instagram 將帳戶覆蓋率定義為至少在屏幕上看到您的內容一次的唯一帳戶數量。
Instagram 上的展示次數非常標準——您的內容被查看的次數，包括同一用戶的多次查看。
在 Instagram 應用中，您可以查看過去 7 天、過去 30 天、上個月或過去 90 天的覆蓋面和展示次數。您還可以按受眾人口統計數據（例如性別、地點和年齡）對其進行細分。
抖音
在 TikTok 上，受眾群體覆蓋率是指觀看過您視頻的唯一用戶數量。
TikTok 中“展示次數”的術語是“視頻總觀看次數”。這會告訴您每個 TikTok 的觀看次數。
推特
對於每條推文，Twitter 都會顯示總展示次數，即它在用戶的提要或搜索結果中出現的次數。
如果您打開 Twitter 的內置分析功能，您可以查看過去 7 天、28 天或特定月份的總展示次數。
不幸的是，Twitter 不計算覆蓋範圍。
領英
在 LinkedIn 上，您可以查看每個帖子收到的展示次數。雖然平台上沒有專門的覆蓋率指標，但您可以查看過去 28 天內有多少人查看過您的個人資料。
LinkedIn 還根據公司、地點和職位等指標向您提供有關誰看過您的帖子的有限信息。
YouTube
YouTube 分析工具不提供覆蓋面指標。
但是， 展示次數會顯示您的視頻縮略圖在用戶源中顯示的次數。您還可以跟踪產生這些展示的點擊次數和觀看時間。
您還可以跟踪內容的總瀏覽次數。
興趣
在 Pinterest 上，展示次數描述了您的 Pin 圖在用戶主頁、圖板或搜索上顯示的次數。
“全球受眾”相當於 Pinterest 上的覆蓋範圍。您可以按月或所有時間查看每個 Pin 圖或所有內容組合的受眾總數。
快照
在本機分析中，Snapchat Reach 會向您顯示上周有多少關注者看過您的 Snapchat 內容。
如果您投放付費 Snapchat 廣告，您還可以看到他們的付費展示次數和獲得的展示次數。
覆蓋面和展示次數的戰略重要性
通常，覆蓋面和展示次數是渠道頂部的指標。
通過關注這些指標，您試圖吸引盡可能多的注意力到您的內容，而不是說服觀眾採取行動（例如購買）。這意味著覆蓋面和印象與品牌知名度和受眾群體建設等目標密切相關。
如果您的目標是建立牢固的客戶關係，您可能需要關注印象而不是覆蓋面。當用戶多次查看您的內容時，這表明您已經留下了持久的印象（雙關語）。
另一方面，如果持續的關係和重複購買對您的商業模式不如建立廣泛的網絡和擴大追隨者那麼重要，那麼覆蓋範圍可能會更重要。
覆蓋面和印象始終很重要，但在您的社交媒體之旅開始時它們可能更為重要。一旦您的內容被大量人看到，您就可以專注於漏斗指標的中間和底部。其中包括互動、點擊或轉化。
如何跟踪覆蓋面和展示次數
所有社交媒體平台都提供基本的內置分析來跟踪績效。通常，您可以查看所有內容和每個特定帖子的總覆蓋面和展示次數。
在我們的專門博客文章中了解有關特定於平台的分析工具的更多信息：
- 臉書分析
- Instagram 分析
- 分析 TikTok
- 推特分析
- 分析 領英
- YouTube 分析
- Pinterest 分析
- Snapchat 分析
跟踪 Hootsuite 中的覆蓋範圍和展示次數
一些用戶會對自己的分析能力感到滿意。例如，僅使用 Instagram 的個人創作者可能希望將 Instagram Insights 內置到應用程序中。
但是，如果您是一個較大團隊的成員，需要向不同網絡上的多個帳戶發佈內容，那麼通過使用 Hootsuite 等集中式分析儀表板，您將節省大量時間和精力。
以下是 Hootsuite Analytics 如何幫助您跟踪所有社交媒體渠道的覆蓋範圍、展示次數等。
跨平台分析
Hootsuite Analytics 從 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 和 TikTok 收集數據，並在可自定義的儀表板中將其顯示為易於閱讀的圖表。您可以混合和匹配統計數據來創建真正適合您和老闆需求的報告。
Hootsuite 還將這些指標轉化為更詳細、更可行的見解。例如，“最佳發帖時間”功能會分析您過去的表現，以建議您何時應該發帖以實現某些目標，包括擴大您的覆蓋範圍。
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行業標杆
跟踪覆蓋範圍和展示次數固然很棒，但營銷人員可能很難正確看待原始數據。
對於護膚品牌來說，達到 200 人的規模是好還是一般？如果一家車身維修店的一條推文獲得了 450 次瀏覽，這是值得高興的事情嗎？
Hootsuite 提供社交測驗，向您展示您所在行業的其他人的表現，包括覆蓋範圍和印象。您將能夠選擇最適合您業務的行業，然後查看所選時間段的平均覆蓋面、展示次數和其他指標。
無論您是剛剛涉足社交媒體還是已經是行業領導者，這些測驗都將幫助您了解什麼看起來不錯以及您做得如何。
覆蓋面和展示次數：常見問題的快速解答
你有一個 TL 時刻；博士？以下是一些有關展示次數和覆蓋面的緊迫問題的快速解答。
覆蓋面和展示次數有什麼區別？
通常，覆蓋率衡量的是查看過您的內容的總人數。展示次數衡量的是他們查看該內容的次數。但這些定義可能會因平台而異。
覆蓋面和展示次數哪個更好？
如果您關心盡可能多地增加受眾，那麼您的影響力可能會更好。但如果您希望您的內容令人難忘，您可能需要更高的印象。這一切都取決於您的目標！
當展示次數多於到達次數時，這意味著什麼？
這通常意味著用戶會多次查看您的內容。這很好——這意味著你的帖子被他們困住了！
點擊次數和覆蓋率有什麼區別？
點擊是指人們如何點擊您的帖子或鏈接——這是一種參與或轉化的形式。覆蓋面意味著有多少人在屏幕上的任何位置看到過您的內容。
無論您的重點是覆蓋範圍、展示次數還是轉化次數，Hootsuite Analytics 都將幫助您實現社交媒體目標。在一處輕鬆跟踪所有社交媒體渠道的表現。加倍有效，獲得更好的結果，並創建自定義報告與您的團隊分享您的辛勤工作！
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