Pinterest Analytics 101：幫助您追踪成功的提示和工具

Pinterest 的分析工具可讓您準確查明您的活動的內容。當您知道如何充分讀取數據時，這些分析將支持您的 Pinterest 業務策略。

無論您是 Pinterest 新手還是固定專家，我們的 Pinterest 分析指南都將幫助您理解數據。繼續閱讀以了解如何閱讀 Pinterest 分析，包括要跟踪哪些分析、它們的含義以及哪些工具可以提供幫助。

如何檢查您的 Pinterest 分析

（首先，確保您有 Pinterest 企業帳戶。不確定如何執行此操作？請按照這些簡單的步驟操作，然後返回此處。）

檢查 Pinterest 分析的方法有兩種：桌面版和移動版。

如何在桌面上訪問 Pinterest 分析

1. 登錄您的 Pinterest 企業帳戶。

2. 單擊左上角的分析以顯示下拉菜單。

3. 選擇“概述”以跟踪您的 Pin 圖和圖板的性能。

4. 要從下拉菜單切換到其他分析，只需單擊分析並選擇：

1. 用於訂閱者分析的受眾洞察
2. 用於跟踪付費營銷活動的轉化洞察
3. 查看 Pinterest 上的流行趨勢

如何在移動設備上訪問 Pinterest 分析

1. 打開 Pinterest 應用程序。

2. 點擊右下角的個人資料照片。

3. 向下滾動到“您的分析”部分，然後單擊“詳細信息”。

4. 在您​​的個人資料上，您還可以單擊業務中心來查看您的內容的表現。

筆記。Pinterest 在分析中提供的數據是估計值。有些圖表需要顯示最少量的信息。

使用 Pinterest Analytics 跟踪的 16 個指標（以及如何解讀它們）

當然，數字很有趣，但社交媒體不僅僅為您提供分析。如果您無法跟踪營銷活動的效果，您將無法了解平台的價值。換句話說，Pinterest 提供分析來幫助您和他們。

讓我們深入了解您應該跟踪的 16 位 Pinterest 業務分析師。

一般 Pinterest 分析

1. 印象

測量內容：展示次數顯示您的 Pin 圖在用戶屏幕上顯示的次數。您的 Pin 圖可以顯示在主頁、其他用戶的圖板上或 Pinterest 搜索結果中。請記住，同一用戶可以註冊多次展示。

為什麼重要：展示次數顯示人們在平台上看到您的 Pin 圖的頻率（有點像瀏覽次數！）。Pin 展示次數比例高就是好的。這告訴您您的內容正在流行或與 Pinterest 算法配合良好。分析最熱門內容的展示次數可以幫助您改進未來的 Pin 圖。

2. 普通觀眾

衡量內容：受眾總數衡量在給定時期內看過您 Pin 圖的唯一用戶數量。您還可以查看此指標 30 天視圖的每月受眾總數。

為什麼它很重要：與展示次數不同，總體受眾指標顯示有多少人看過您的 Pin 圖。

如果您的印象高於一般受眾，則意味著有些人已經多次看到您的 Pin 圖。例如，如果平台上的許多板上保存了流行的引腳，則可能會發生這種情況。

3. 保存

衡量標準：撲救（以前稱為 Repins）不言自明。他們會告訴您有人將您的 Pin 圖保存到他們的圖板上的次數。

為什麼重要：節省很多。該指標衡量您的 Pin 圖和內容與受眾產生共鳴的程度。

可以這樣想：如果他們保存了您的 Pin 圖，他們就會關心您的內容。此外，保存的圖釘可以提供額外的品牌曝光度，因為保存的數據也會出現在關注者的動態中。雙贏！

4. 參與

衡量內容：參與度衡量的是某人點擊或保存您的 Pin 圖的總次數。

為什麼重要：參與度是社交媒體的一切，因此它是一個需要關注的重要指標。

您的參與度指標可以告訴您您的受眾是否與您的內容有聯繫。將此指標與您的總受眾一起使用來計算您的參與率。

5. 吸引觀眾

衡量內容：參與受眾衡量在給定時間段內與您的 Pin 圖互動的人數。

為什麼它很重要：Pinterest 有多種參與度指標，因為與 Pin 圖互動的方式有很多。此指標顯示有多少人保存、回复、評論或點擊了您的 Pin 圖。您可以使用此信息來查找最有效的內容類型。

6. 固定點擊

衡量內容：Pin 點擊次數（以前稱為特寫）衡量 Pin 圖的總點擊次數。該數字包括指向 Pinterest 及其他內容的點擊次數。

為什麼重要：點擊 Pin 圖表明您的 Pin 圖中的某些內容引起了某人的注意。

7. Pin點擊率

測量內容：圖釘上的點擊次數是百分比。它衡量從您的 Pin 圖到 Pinterest 上或 Pinterest 上內容的總點擊次數除以您的 Pin 圖在屏幕上顯示的次數。

為什麼重要：高點擊率意味著您的受眾在看到您的內容時更有可能參與其中。這是衡量受眾發現您 Pin 圖的相關程度的有用指標。

8. 傳出點擊次數

衡量內容：出站點擊量（以前稱為鏈接點擊量）衡量 Pin 圖中目標 URL 的點擊總數。

為什麼重要：點擊次數是衡量 Pinterest 策略有效性的最佳方法之一。出站點擊可以告訴您平台是否提供了可觀的投資回報 (ROI)。

9.出站點擊率

測量內容：出站點擊率是百分比。它衡量的是 Pin 目標 URL 的總點擊次數除以 Pin 被查看的次數。

為什麼重要：測量出站點擊率可以為您提供一個百分比，用於分析有多少 Pin 圖為您的網站帶來了流量（您的最終目標！）。出站點擊評級可幫助您評估 Pinterest 營銷活動的效果。高點擊率表明您的號召性用語正在發揮作用。

10. 視頻觀看次數

衡量內容：視頻觀看次數衡量時長超過 2 秒的視頻的觀看次數。視頻的 50% 或以上必須處於可見狀態。

為什麼重要：該指標衡量視頻內容吸引觀眾的能力。此外，視頻是最熱門的社交媒體趨勢之一。將視頻納入您的 Pinterest 策略可以讓您的品牌具有前瞻性。

Pinterest 受眾分析

11. 人口統計

衡量內容：Pinterest Analytics 受眾信息涵蓋關鍵人口統計數據。其中包括語言、性別、設備統計數據以及有關類別和興趣的信息。

為什麼重要：你越了解你的受眾，你就越有可能創造出他們喜歡的內容。您可以使用人口統計數據來微調您的 Pinterest 策略。這些統計數據可以幫助您分享特定區域的優惠，甚至可以用另一種語言發布。

12. 鄰近性

它衡量什麼：相似度衡量受眾對特定主題的興趣程度。該百分比越高，您的受眾就越有可能對此主題感興趣。

為什麼重要：了解觀眾喜歡什麼可以成為內容靈感的重要來源。您還可以通過 Pinterest 廣告活動瞄準特定興趣。

13. 轉化分析

衡量內容：轉化數據衡量有機績效和付費績效的影響。在這裡您可以找到有關廣告支出回報率 (ROAS) 和每次操作費用 (CPA) 的信息。

為什麼重要：您的有機營銷和付費營銷共同支持整體 Pinterest 策略。此頁面將幫助您在一個儀表板中查看自然內容和付費內容。

所有擁有健康 Pinterest 標籤的廣告商都可以使用轉化統計頁面。

筆記。轉化統計數據目前處於公開測試階段，因此預計很快會有一些細微的變化。

14. 轉化率最高的 Pin 圖

衡量的內容：您可以根據不同的轉化目標來衡量您的熱門 Pin 圖。這些目標包括展示次數、保存次數、固定點擊次數、頁面訪問次數、添加到購物車和結帳。您可以在 Pinterest Analytics 的“轉化”部分找到此信息。

為什麼它很重要：值得根據您的目標檢查圖釘的累積情況。看看某些 Pin 圖是否能更好地刺激某些動作，如果不能，請分析原因。如果某些 Pin 圖在每個類別中表現更好，您可能偶然發現了成功的秘訣。

15. 頁面訪問

衡量內容：人們從 Pinterest 訪問您的網站的次數。要跟踪 Pinterest 的網站轉化，您需要聲明您的網站。

為什麼重要：如果網站轉化是您的目標之一，請密切關注該指標。將其與“添加到購物車”和“結帳”進行比較，看看您的網站是否正常運行。

16. 添加到購物車並結賬

衡量的內容：這兩個指標跟踪 Pinterest 推薦後的活動。其中一項衡量的是人們將商品添加到購物車的次數。另一個衡量成功購買的指標。

為什麼重要：這些指標應該與頁面訪問一起考慮。如果頁面訪問量很高，但購物車和結帳率較低，請尋找優化網站頁面的方法。如果購物車添加數量較多而購買數量較低，則可能需要排查問題。確保您的結帳已開放，或聯繫放棄購物車的顧客。

幫助您追踪成功的 3 個 Pinterest 分析工具

內置 Pinterest 分析功能可提供您表現的總體概覽。

但添加這些工具將幫助您更好地了解 Pinterest 的性能。附加數據可以幫助您獲得更多關注、點擊和轉化。

1.影響Hootsuite

Hootsuite 可幫助您從一個中央儀表板創建、分配、發布和安排 Pin 圖。您可以立即發布您的 Pin 圖、在多個板上安排它們，或者安排稍後再發布。

借助 Hootsuite Impact，您可以按效果識別營銷活動。這將幫助您確定哪些方面可能需要付費升級或優化才能提高性能。您還可以跟踪 Pin 圖產生的網站訪問量和電子商務收入。Impact 可幫助您了解 Pinterest 投資回報率並更好地規劃您的營銷活動。

來源：HootSuite

如果您在多個社交媒體平台上進行營銷，Hootsuite 確實可以節省時間。您可以將您的 Pinterest 表現與其他社交網絡進行比較。

請求免費的 Hootsuite Impact 演示

2. 谷歌分析

Google Analytics對於了解 Pinterest 與其他流量來源相比的表現至關重要。

首先，登錄 Google Analytics。然後點擊“購買”，然後點擊“社交網絡”。這將顯示該網站有多少流量來自每個社交網絡。

谷歌分析還可以告訴您網站的哪些頁面最受歡迎。使用此信息創建相關的 Pinterest 內容。

如果您不知道如何在 Google Analytics 中設置社交媒體儀表板，請查看我們的 4 步指南。（準備好：GA4 即將到來！）

3. 提及

社交分析通常僅限於跟踪和衡量您的表現。但您還需要關注其他人如何創建和分享有關您品牌的內容。

Mentionlytics 會掃描 Pinterest 中是否提及您的品牌，並將其顯示在您的 Hootsuite 儀表板中。跟踪您的心情、查看熱門內容並加入對話。