為什麼盲目的應用商店賭博廣告讓我擔心蘋果

上週，蘋果向公眾發布了 iOS 16.1 和 iPadOS 16.1，其中包含一長串新功能、修復和高優先級零日安全更新。這些更新還包括最新版本的 WeAdNetwork（Apple 的 App Store 廣告服務框架），以及將廣告放置在之前移動的“搜索”選項卡之外。其他變化包括新的 App Store 規則，該規則允許蘋果從 NFT 銷售和購買中抽取一部分，以促進社交媒體應用程序的發布。

無論這些與廣告相關的新更新的預期含義如何，第三方蘋果應用程序開發人員、博主和用戶的跡象表明，最終結果是大量不適當和令人討厭的廣告，通常是與加密貨幣相關的詐騙和賭博。在很多情況下，這些廣告不僅令人厭煩，而且也不恰當——比如兒童遊戲應用程序或治療賭博成癮的應用程序。

我們聯繫了蘋果公司，看看它是否有關於廣告推出的任何信息，該公司告訴我們（和其他消息來源），它已經“暫停了 App Store 產品頁面上與賭博和其他幾個類別相關的廣告”。短期內，最嚴重的問題得到了解決，無論如何，“遊戲應用程序與治療賭博成癮的應用程序一起做廣告”似乎是不可預見的情況的結果，而不是蘋果計劃的。

但無論預期的效果如何，這種憤怒讓我想起了我長期以來一直擔心的事情：蘋果服務部門的增長以及為什麼它讓我擔心公司的發展方向。

蘋果從哪裡賺錢？

蘋果公司的大部分收入仍然來自它一貫擁有的東西：硬件銷售。除了蘋果的硬件業務外，還有一些利潤較低的業務——iTunes 音樂和視頻商店、Mac OS X 和 Final Cut 或 Logic Pro 等專業應用程序的銷售以及訂閱。Mac/MobileMe/iCloud。一些錢。但它們大多是兼職工作或服務，旨在為蘋果硬件創造光環效應。

這就是為什麼我發現與穀歌、亞馬遜、 Facebook Meta 或（在較小程度上）微軟產品相比，邀請蘋果產品進入我家更舒服的原因之一。這是關於每家公司賺錢的地方。如果產品沒有前期成本，並且公司的大部分收入來自廣告或其他類型的基於定位和跟踪的產品，正如俗話所說，“你就是產品”。

根據這種內部感覺來做出購買決定對我來說可能是愚蠢的，但只要蘋果公司的大部分錢都是賣硬件的，我至少可以告訴自己，公司的內部和外部壓力將推動公司的增長。持續關注良好的硬件和良好的軟件，而不是追逐點擊率和用戶參與度。隨著蘋果開始關注隱私，以便在自己和谷歌之間形成更強烈的對比，蘋果似乎更有可能抵制在其所有應用程序中添加廣告和侵入性通知的衝動。

但在蘋果的財務報表中，情況已經發生了變化，並且還在繼續變化。比較蘋果十年前和現在的非硬件收入：2012 年，軟件、服務以及音樂和其他媒體的銷售總額約為蘋果當年收入 1565 億美元中的 120 億美元，即 7.7%。2022 年，這一數字從 3943 億美元增至 781 億美元，增幅接近 20%。

這種增長勢頭強勁，過去幾年服務增長一直超過蘋果硬件業務；即使在服務增長相對緩慢的2022 年，其收入也同比增長近 100 億美元（14.2%），而蘋果所有產品的總收入增長了 188 億美元（6. 3%）。

服務還沒有完全蠶食該公司的硬件業務，但目前它的收入比 Mac 和 iPad 的總和還多。儘管到 2022 年增長速度有所放緩，但增長潛力仍可能比硬件更大，因為潛在訂閱者群體中包括不擁有 Apple 硬件的用戶。