為什麼贊助帖子很重要（以及從哪裡開始）
如果現在看來每個品牌都在與有影響力的人合作，那麼在你看來並非如此——事實確實如此。到 2022 年，超過72% 的美國營銷人員使用了網紅營銷，而且這一數字還在繼續上升。事實上，影響者市場的價值超過 160 億美元，其中大部分資金都用於贊助帖子。
為什麼品牌要這樣花費營銷資金？因為有影響力的營銷是有效的。61% 的消費者信任社交平台的推薦，包括來自影響者的推薦。
如果所有這些統計數據都讓您信服，請繼續閱讀 – 我們已經為您提供了開始使用贊助帖子所需的一切。
什麼是讚助帖子？
贊助帖子是您付費推廣的任何社交媒體帖子。當您創建贊助帖子時，您正在花錢來幫助它吸引更廣泛的受眾。
您可以在每個社交媒體平台上找到贊助帖子，包括 Instagram、TikTok、Facebook，甚至 LinkedIn。
贊助帖子有兩種類型：
1. 晉升/晉升職位
這是付費廣告的傳統風格。品牌付費在 Instagram 或 Facebook 等社交平台上發布原生廣告。付費廣告使用位置、年齡或性別等數據來定位特定受眾。您的廣告費直接進入社交媒體平台。
推廣帖子很容易被發現，因為它們的帳戶用戶名下有“贊助”或“推廣”一詞。付費帖子通常有一個號召性用語按鈕來獲取結果，例如“立即購買”或“下載”。
以下是跨平台贊助帖子的示例：
贊助 Instagram 帖子
帖子由 Facebook 贊助
贊助 LinkedIn 帖子
來源：@StreetLight
2. 與有影響力的人合作
在這種類型的讚助帖子中，廣告商向特定用戶（通常是影響者）付費，以在帖子中宣傳其品牌。這些有影響力的人可以接觸到活躍的追隨者受眾。
有影響力的人的意見和認可對其追隨者很重要，因此這些帖子是獲得一些社會證明的好方法。您的品牌可以與有影響力的人合作，以獲得強大的口碑營銷來源。
有影響力的廣告可能很難被發現，因為它們通常看起來像他們的常規內容。為了確保透明度，大多數社交媒體平台都要求有影響力的人為他們的付費帖子貼上標籤。
以下是跨平台影響者合作夥伴關係的示例：
Instagram 上有影響力的廣告
Facebook 影響者廣告
有影響力的 LinkedIn 廣告
為什麼品牌應該發布贊助帖子？
贊助帖子影響範圍廣泛，對您的利潤影響更大。
根據2022 年 Oracle 調查，84% 的 Z 世代消費者購買產品是為了響應社交媒體內容。此外，近 30% 的受訪者表示，他們通過影響者了解新產品和品牌。
但這還不是全部。以下是您的品牌應該投資贊助帖子的另外五個原因：
你可以建立情感聯繫
消費者想知道您的產品如何幫助他們生活得更充實。有影響力的人可以利用與受眾的強烈情感聯繫來展示您產品的優點。
看看這兩個帖子。大多數社交媒體用戶會滾動瀏覽這些品牌的常見靜態廣告。這些影響者的帖子將普通產品變成了改變生活的東西：
你可以吸引新的觀眾
在選擇合作的影響者時，請確保他們適合您的品牌。如果這種合作關係讓人感到被迫，你的聽眾就會注意到。
但與不一定合適的影響者合作也有一個優勢。這些影響者可以幫助您吸引那些可能不會看到您廣告的人，並提高新受眾的認知度。
您可以提高參與度
晉升的帖子可以讓您獲得觀看次數，但觀看次數並不一定會帶來參與度。人們傾向於滾動瀏覽看起來像廣告的內容，導致參與率較低。
看起來更像有機內容的促銷帖子將幫助您吸引並保持某人的注意力。利用影響者與受眾建立的信任來關注您的內容。
您可以展示您的產品
有影響力的人可以創建視頻內容來展示您的產品的外觀或工作原理。開箱和“跟我一起準備”視頻之所以受歡迎有一個原因——它們就像為新一代重新設計的老式廣告。
這些視頻看起來和感覺都像是用戶生成的內容，但它們是專門為展示產品或品牌而製作的。此內容可幫助新客戶想像他們如何使用您的產品。
你可以大驚小怪
準備好了解更多統計數據了嗎？77% 的消費者表示社交媒體幫助他們發現以前從未聽說過的新品牌。
讓有影響力的人儘早接觸新產品可以提高您的活動的成功率。當他們談論即將發布的版本時，他們會產生預期和 FOMO。
請務必使用跟踪方法來查看炒作是否轉化為銷售（稍後會詳細介紹）。
為什麼創作者應該發布贊助帖子？
品牌合作夥伴關係使內容創作者能夠在網上謀生。您可以通過贊助收入來發展您的品牌並擴大您的創意可能性。
作為創作者，以下是您應該在商業模式中包含贊助帖子的幾個原因：
通過創建您已經製作的內容獲得報酬
您可能已經在帖子中提到了品牌，即使他們不付費。
只需查看來自@thekwendyhome的 Instagram 視頻即可，該視頻令人難以置信地不是由吸塵器品牌贊助的：
通過贊助帖子，您可以通過創建突出您喜愛的品牌的內容來獲得報酬。
與與您的內容和聲音相匹配的品牌合作，這樣您就可以發布付費帖子，而不會疏遠您的受眾。
要了解更多信息，請查看我們的社交媒體賺錢指南。
成為您所在領域的領導者
根據 Hootsuite 的 2022 年數字報告，只有不到 20% 的工作年齡互聯網用戶感覺自己在廣告中得到體現。這為創作者提供了絕佳的機會來擴大他們的利基市場並建立忠實的粉絲，他們可以在內容中看到自己的影子。
Osob Mohamud是一位頗具影響力的穆斯林美容博主，曾與雅詩蘭黛和 Reitmans 等民族品牌合作。這些品牌可能無法通過傳統的廣告媒體接觸到 Mohamud 受眾，但他們可以通過與新客戶群合作創建內容來與他們建立聯繫。
獲取#gifted 產品來幫助您發展業務
無論您是使用您喜歡的工具品牌完成項目的 DIY 藝術家，還是展示您最喜歡的唇部產品的化妝影響者，禮品產品都可以幫助您實現業務目標。
禮品產品讓您無需花錢即可輕鬆創建內容，因此您可以將資源用於創建更多內容並擴大影響範圍。
有影響力的家居裝飾設計師Makenna Lee目前正在對她的家進行里里外外的翻新。她的許多付費帖子都關注有助於修復的產品：
如何開始使用贊助帖子
就像一個品牌
客戶往往會注意到您的影響者合作夥伴關係是否顯得被迫。找到合適的合作夥伴是關鍵，所以從研究開始。
列出一個影響者名單，其受眾和語氣與您的業務目標一致。
然後檢查他們發布的讚助內容類型。他們多久發一次付費帖子？他們的付費帖子會得到點贊和積極評價嗎？他們的關注者對此內容感興趣嗎？
與合適的影響者合作後，請專注於與他們合作開發內容。他們最了解自己的受眾，因此不要試圖支配活動的各個方面。與您的影響者合作創建內容，幫助您實現目標，同時忠於他們現有的品牌。
要了解有關與影響者合作的更多信息，請查看我們的影響者營銷指南。
像一個創造者
如果您認為需要一百萬粉絲才能完成品牌交易，請三思！影響者的形態和規模各不相同，而納米影響者正在崛起。
納米影響者是指在社交媒體上擁有少於 10,000 名粉絲的任何人。他們的受眾較少，通常參與度很高，這對品牌來說非常有價值。
如果您是受眾較少的創作者，請首先發布真實且引人入勝的內容。建立受眾群體時，一致性是關鍵。
一旦您擁有了活躍的受眾和精彩的內容，就可以努力完善品牌展示的藝術。其他有影響力的人也在爭奪同樣的讚助資金，因此請確保您清楚是什麼讓您與眾不同。
如何衡量贊助帖子的成功
人們很容易依靠點贊和評論來衡量成功，但這些虛榮指標只能說明故事的一部分。
您可以使用以下幾種方法來跟踪廣告系列的效果：
使用 UTM 參數
UTM 參數是跟踪代碼的簡短片段，您可以將其添加到您在任何地方共享的鏈接（例如社交媒體帖子）。它們可以輕鬆標記您的內容並監控贊助帖子的投資回報率。
您可以為每個影響者創建單獨的活動。您還可以嘗試將他們的精力投入到同一個活動中，並使用內容標籤來區分他們的內容。無論你決定什麼，一定要遵循它！
您可以使用 Hootsuite Composer 輕鬆創建 UTM 鏈接。Hootsuite 的內置鏈接縮短器 Ow.ly 甚至允許您減少長 UTM 標記 URL 中的字符數。
創建特殊折扣代碼
為每個影響者生成獨特的折扣代碼，以了解他們的讚助帖子如何推動銷售。活動結束後，查看您的銷售報告，了解客戶使用該代碼的頻率以及他們購買的商品。
使用每個平台自己的工具
每個社交媒體平台的業務管理工具允許您查看帖子和帳戶分析。Facebook和Instagram使用Meta Business Suite，而TikTok則有一個商務中心。這些平台已經集中了您的營銷和促銷活動，所以請使用它們！
向有影響力的人索取報告
有影響力的人可以使用他們的業務儀表板來查看其帖子的覆蓋範圍和參與度。請務必向他們索取定期的詳細報告，以便您可以跟踪活動的效果。
衡量創造者的成功
作為創作者，您應該能夠用數字來支持您的初始宣傳，證明您值得投資。
要獲取此信息，請確保您在所有社交網絡上使用企業帳戶。（當然，我們建議將這些帳戶連接到您自己的 Hootsuite 控制面板。）
內容上線後，您可以使用 Hootsuite 帳戶獲取數據，例如每個贊助帖子的參與率。
品牌會要求提供這些數字，因此請了解如何解釋數據並創建報告。在您的演示文稿中添加一份示例報告，以表明您擅長此道！
發佈留言