社交媒體廣告 101：如何充分利用廣告預算
如果你想盡快接觸新的目標受眾，社交媒體廣告是必須的。
不管你喜歡與否，自然影響力越來越難以實現：老實說，沒有一點推動力的病毒式傳播的日子可能已經結束了。
我們完全理解，從有機的社交策略轉向花費（吞下）真金白銀來實現影響力可能會令人恐懼。了解您的所有選擇對於確保您獲得最大收益並努力實現對您和您的品牌至關重要的社交媒體目標至關重要。
這就是為什麼我們整理了這份極其詳細的指南來解釋如何使用每種獨特類型的社交媒體廣告來推動真正的業務成果。請繼續閱讀，了解如何讓花在社交媒體廣告上的每一塊錢都發揮作用。
社交媒體廣告是數字廣告的一種。它是指花錢在您喜歡的社交媒體平台上向目標受眾提供內容的做法。
在社交媒體上看到您的廣告的人數稱為您的“付費覆蓋範圍”。這與“有機覆蓋範圍”不同，“有機覆蓋範圍”是指免費查看算法分發的內容的人。顯然，當您付費託管內容時，您更有可能與合適的人建立聯繫。
這是因為社交媒體廣告是接觸正確受眾的超直接方式。您不必祈禱或向占星術之神祈禱才能創建病毒式帖子：您可以付費以確保您的精彩內容得到關注。
社交廣告可讓您瞄準全新客戶或老客戶。（新朋友！萬歲！）這也是動手 A/B 測試的機會。
顯然，缺點是它至少會花費你幾美元……但所有社交平台都提供非常靈活的費率，以適應任何類型的預算。如果您手頭上有 A，那麼您就擁有涉足社交媒體廣告所需的一切。（下面詳細介紹了社交媒體廣告的費用！）
所有主要社交網絡都提供廣告選項，但這並不意味著您應該全部使用它們。
在選擇廣告投放位置時，了解哪些網絡最受目標受眾歡迎會很有幫助。您的目標群體參與程度最高、最集中且最容易接觸到的地方在哪裡？
針對青少年？TikTok 是找到他們的地方。與此同時，媽媽們也喜歡 Facebook。
嘗試看看哪些社交網絡適合您的品牌。您的內容在哪裡自然會引起粉絲的共鳴？這是您的第一個社交媒體活動的明顯選擇。
以下是皮尤研究中心最新社交媒體時事通訊的摘要。它展示了不同人群選擇的平台的精彩快照。
資料來源：皮尤研究中心。
了解哪些社交網絡最適合您的業務後，我們來看看每個網絡上的廣告類型。
臉書廣告
Facebook 廣告可幫助您實現六個主要活動目標之一：
- 意識
- 移動
- 訂婚
- 潛在客戶
- 應用推廣
- 銷售量
就像在 Instagram 上一樣，Facebook 廣告出現在整個應用程序中，包括用戶的動態、故事、Messenger、市場等。它們看起來像普通的帖子，但總是被標記為“廣告”以表明它們是廣告。Facebook 廣告比常規帖子包含更多功能，例如 CTA 按鈕、鏈接和產品目錄。
受眾：Facebook 在許多人群中都很受歡迎，每月有 29.1 億活躍用戶。雖然千禧一代是最活躍的人群，但青少年、X 一代甚至老年人也在那裡閒逛。
資料來源：Hootsuite 數字趨勢報告。
Facebook 為龐大的用戶群提供了詳細的定位選項，是開始社交媒體廣告的絕佳平台。
以下是 2022 年 Facebook 上可供選擇的不同廣告樣式。
圖像
圖片廣告是 Facebook 廣告的主要格式。它們允許公司使用個人圖像來宣傳他們的產品、服務或品牌。圖片廣告可用於不同的廣告類型、展示位置和寬高比。
專業提示：請注意圖片廣告的功能和比例，以免您的產品被切斷或拉伸。
視頻
與圖片廣告一樣，Facebook 視頻廣告允許企業使用單個視頻來展示其產品、服務或品牌。它們對於產品演示、教程和移動部件的演示特別有用。
來源：臉書
輪播
廣告輪播展示最多十個用戶可以點擊的圖像或視頻。每個都有自己的標題、描述或鏈接。
旋轉木馬是展示不同產品的絕佳選擇。輪播中的每個圖像甚至可以有自己的登陸頁面，專為該產品或服務定制。
來源：臉書
遊戲
可玩廣告是為觀看者提供互動體驗和下載前預覽的機會。
將其視為先試后買的選項：如果您銷售遊戲、應用程序或其他數字工具或體驗，那麼使用它會很好。
來源：臉書
收藏
系列廣告是移動店面，允許用戶滾動瀏覽您的產品線。它們類似於沉浸式輪播——只是全屏且更具可定制性。用戶可以直接從廣告集中購買產品。
幻燈片放映
幻燈片廣告由 3-10 張圖片或一個以幻燈片形式播放的視頻組成。這些廣告是視頻廣告的絕佳替代品，因為它們使用的數據比視頻少五倍。
對於沒有視頻經驗的人來說，幻燈片是一種很好的入門方式。
故事
故事廣告是一種僅限移動設備的全屏垂直視頻格式，可讓您充分利用屏幕空間，而無需期望觀看者將屏幕轉向側面。
故事可以由圖像、視頻甚至輪播組成。
來源：臉書
信使
Messenger 廣告顯示在 Facebook Messenger 選項卡上。由於人們花時間與朋友和家人聊天，Messenger 廣告比滾動瀏覽圖片或視頻廣告感覺更個性化。
人們在對話中看到您的 Messenger 廣告，並可以點擊開始與您的品牌對話。
有關每種類型的 Facebook 廣告以及如何在 Facebook 上做廣告的更多信息，請訪問我們的如何在 Facebook 上做廣告指南。
在 Instagram 上做廣告
Facebook 擁有 Instagram。因此，Instagram 廣告支持與 Facebook 廣告相同的六大類活動目標也就不足為奇了：
- 意識
- 移動
- 訂婚
- 潛在客戶
- 應用推廣
- 銷售量
受眾：Instagram 在千禧一代中最受歡迎，儘管許多 Z 一代和 X 一代也使用該平台。然而，你會發現這裡的嬰兒潮一代和老年人比 Facebook 上要少得多。
來源：2022 年數字趨勢
就像在 Facebook 上一樣，您可以使用可自定義的定位選項來定位您的理想觀看者。您還可以創建相似受眾並定義受眾的行為、活動、興趣和人口統計數據。
廣告以及他們有機關注的內容出現在用戶的提要和故事中。Instagram 廣告也可能會出現在探索部分以及在 Instagram 商店中查看時。無論出現在哪裡，所有 Instagram 廣告都有一個“贊助”徽章，並且還可能包含一個號召性用語按鈕。
以下是您需要選擇的不同 Instagram 廣告樣式。
晉升職位
您的 Instagram 照片或視頻看起來就像普通的 Instagram 帖子，只不過左上角會顯示“贊助”。根據營銷活動的目標，您還可以添加號召性用語按鈕。
來源：Instagram
輪播
在 Instagram 輪播廣告中，觀看者滑動屏幕即可滾動瀏覽不同的圖像。
Instagram 故事
Instagram Stories 廣告可以使用長達 120 秒的照片或視頻。這些廣告在人們的故事之間全屏顯示。
來源：Instagram
線圈
Instagram 確實希望 Reels 獲得關注，這就是為什麼他們的算法目前優先考慮視頻帖子。在 Insta 領域發布提升視頻可能會給你帶來雙倍的付費覆蓋面和自然覆蓋面。
與傳統視頻一樣，廣告是循環播放的，最長可達 30 秒。廣告還可以被評論、點贊、共享、保存並出現在常規視頻存在的任何位置（在提要中、在“視頻”選項卡中和在“瀏覽”部分中）。
Instagram 商店
此選項允許您在 Instagram 商店選項卡的主頁上宣傳您的 Instagram 商店。您的主圖像將顯示為其他購物內容中的圖塊。用戶可以點擊您的產品，在產品詳情頁面了解更多信息。
在我們的 Instagram 廣告指南中了解有關 Instagram 廣告的更多信息。
Twitter 上的廣告
Twitter 廣告支持三個不同的業務目標：
- 認知度：最大限度地擴大廣告的覆蓋範圍。
- 注意：如果您需要視頻觀看次數、預覽、應用程序安裝、網絡流量、互動或訂閱者，這就是您的類別。
- 轉換。吸引用戶訪問您的應用或網站以採取行動。
受眾： Twitter 廣告受眾中近三分之二是男性。
點擊此處了解有關 Twitter 廣告的更多信息。
廣告
Twitter 上的推廣廣告（以前稱為增強推文）與常規推文非常相似，它們可以是圖像、視頻、輪播、時刻或文字廣告。廣告商付費向尚未在 Twitter 上關注他們的人展示他們的內容。
與常規推文一樣，它們可以被點贊、轉發和評論。但它們被標記為廣告：左下角總是會寫著“廣告”。
訂閱者公告
這種類型的 Twitter 廣告以前稱為推廣帳戶，可讓您宣傳您品牌的整個 Twitter 帳戶。它針對的是不關注您品牌的用戶，可以幫助增加您企業的 Twitter 關注者。
訂閱者廣告出現在潛在訂閱者時間線上。該廣告還將出現在“關注誰”建議和搜索結果中。
獲得
Twitter Amplify 預貼片允許您的品牌投放出現在來自超過 15 個預先驗證的品牌安全發布商類別的視頻內容之前的廣告。
來源：推特
採納
Twitter 捕獲有兩種不同類型。
Trend Takeover 允許品牌在 Twitter 主頁的“動態”部分和“探索”屏幕上的“趨勢”選項卡中投放贊助廣告。
與此同時，時間線接管是當有人在一天中第一次打開 Twitter 時出現在用戶時間線最頂部的廣告。
推特直播
Twitter Live 對所有 Twitter 用戶都是免費的，但付費 Twitter Live 可以幫助品牌最大限度地擴大影響力。
對於會議、產品發布會或任何您想與世界分享的重要時刻，這是一個不錯的選擇。
額外的品牌選項
精明的 Twitter 購物者可以訪問民意調查、主題標籤等。例如，品牌主題標籤廣告允許您添加視覺組件，例如表情符號，當有人使用您的主題標籤時，該組件會自動出現。
來源：推特
當然，這一切只是觸及了表面。要了解有關 Twitter 廣告的更多信息，請單擊此處。
快照廣告
Snapchat 上的廣告可以幫助您實現三種類型的營銷目標：
- 知名度：吸引大量受眾以提高您的品牌知名度並展示您的產品和服務。
- 注意：增加網站或應用程序的流量，提高參與度並鼓勵應用程序安裝、視頻觀看和潛在客戶開發。
- 轉化：提高網站轉化或目錄銷售。
Snapchat 即時創建是一種在五分鐘內創建圖像或視頻廣告的簡化方法。如果您有一個簡單的廣告目標（例如讓 Snapchatter 給您的比薩店打電話），那麼這是一種快速簡便的入門方法。
對於更詳細的廣告目的，可以使用高級創建。這適用於具有長期或特定目標的廣告客戶，他們可能需要對預算、出價或優化進行更多控制。
受眾反饋：Snapchat 在年輕用戶中非常受歡迎。
一些熱門數字：18 至 24 歲是使用 Snapchat 的最大年齡組，其次是 25 至 34 歲和 13 至 17 歲的人群。因此，如果您的品牌瞄準 Z 世代受眾，那麼 Snapchat 絕對應該在您的關注範圍內。
單張圖片或視頻廣告
這些廣告看起來像有機的 Snapchat 內容，是一種適用於多種目的的絕佳格式，從品牌知名度到具體行動。廣告可以是任何照片、GIF 或視頻。
這些廣告是“麵包和黃油”格式，應該成為每個廣告系列的一部分。與以下任何其他廣告類型混合搭配。
廣告採集
系列廣告用於電子商務中的銷售轉化。您必須將產品目錄上傳到 Snapchat 廣告管理器才能使用此格式。您可以手動添加，或連接到 Shopify – 或許多其他平台 – 進行實時同步（推薦）。
這些廣告通過視頻或圖片展示您的產品，並允許您在底部放置 4 個互動產品圖塊。
您還可以創建動態集合廣告。一旦您上傳產品目錄並使用 Snap Pixel 完成一些條件，Snapchat 將能夠自動生成動態產品廣告。
故事廣告
Snapchat 上的故事廣告是單張圖片或視頻廣告，但呈系列形式。您可以在任意位置放置 3 到 20 個這樣的廣告，並按順序模仿瀏覽朋友的 Snapchat 故事。
除了出現在常規報導中之外，您的廣告還會出現在“發現”頁面上，這可以帶來很好的觀看次數。
來源：Snapchat
商業公告
您想要有保證的廣告觀看次數嗎？廣告就是你的答案。這些視頻廣告出現在故事中，前六秒是不可跳過的（儘管它們最長可達三分鐘！）。
AR Lens廣告和過濾廣告
Snapchat 的促銷增強現實鏡頭就像贊助的相機濾鏡。您創建一個“面部鏡頭”或“世界鏡頭”，Snapchat 用戶可以將其應用到他們的內容中。
另一方面，過濾廣告是用戶可以添加到 Snap 的靜態圖像疊加層。
在此處了解有關在 Snapchat 上創建廣告的更多信息。
領英廣告
LinkedIn 廣告可以幫助您的企業實現三種類型的營銷目標：
- 知名度：提高您的公司或品牌的知名度。
- 注意：增加網站訪問量、增加參與度或鼓勵視頻觀看。
- 轉化：捕獲潛在客戶並提高網站轉化率。
- 受眾：LinkedIn 比本文中的其他社交網絡更加註重商業。它根據職稱和服務年限等專業資格提供定位選項。
受眾：LinkedIn 比本文中的其他社交網絡更加註重商業。它根據職稱和服務年限等專業資格提供定位選項。
我們開始談正事吧。
原生廣告
在原生廣告的保護下，您可以選擇多種不同的廣告格式。在單張圖片、輪播、促銷文檔、視頻廣告或活動廣告之間進行選擇，然後設置預算。
無論您的風格是什麼，它都會與自然內容一起顯示在您的 LinkedIn feed 中（當然，儘管它會被標記為推廣內容）。
在 LinkedIn 上發送消息
將一對一的直接消息發送到 LinkedIn 上目標受眾的收件箱。這就像立即與所有您最喜歡的人開始私人聊天！
您可以發送個性化的直接消息，也可以與對話廣告進行互動，其中向用戶提供一系列“選擇您的冒險”提示。
動態廣告
LinkedIn 動態廣告會自動針對每個看到它們的人進行個性化。
這種人工智能魔術讓您可以使用個人詳細信息（例如接收者的公司名稱、職位、照片以及從他們的個人資料中收集的更多信息）大規模自動化定制營銷活動。
也許有點令人毛骨悚然？或者也許足以引起他們的注意。
來源：領英
這些是推廣帖子——像您一樣作為普通 LinkedIn 用戶創建的內容，但隨後會進行一些付費推廣以覆蓋更多人。（在這裡閱讀有關提升 LinkedIn 帖子的更多信息！）
它們將直接出現在常規內容流中，但會突出顯示為升級帖子。
文字廣告
LinkedIn 文字廣告非常簡單。微調您的目標，僅覆蓋您真正想要的人，並且只為點擊的人付費。
如果您想吸引特定的專業受眾並擁有明確的價值主張，不需要大肆宣傳來表達您的觀點，那麼這可能是您的選擇。
需要注意的是：它們僅顯示給桌面用戶，而不顯示移動設備。
專業提示：創建兩個或三個營銷活動變體，既用於 A/B 測試，又向受眾展示您的多功能性。
在我們的 LinkedIn 廣告指南中獲取設置 LinkedIn 廣告所需的所有分步說明。
Pinterest 廣告
Pinterest 廣告可實現六種類型的業務目標：
- 品牌認知度
- 視頻觀看
- 考慮
- 轉換
- 按目錄銷售
受眾：Pinterest 的女性用戶明顯多於男性用戶。
Pinterest 上的廣告非常簡單。廣告是常規的圖釘（無論是靜態的、視頻的還是目錄的），您需要付費才能向您想要的受眾展示。
付費密碼
您的付費圖釘將顯示在用戶的主頁供稿、類別供稿和相關搜索結果中。它們將被明確標記為“高級”。很簡單的！
在我們的 Pinterest 廣告指南中獲取設置 Pinterest 廣告所需的所有分步說明。
YouTube 上的廣告
YouTube 廣告可以幫助您實現以下業務目標：
- 意識
- 考慮
- 行動
受眾：YouTube 的男性用戶多於女性。觀眾廣泛分佈在 65 歲以下的年齡段。
資料來源：Hootsuite 數字趨勢報告。
YouTube 上有多種不同的視頻廣告格式。
插播廣告
為此選項選擇跳過或不可跳過（最多 15 秒）。它們在 YouTube 視頻之前、期間或之後運行。您可以覆蓋極其詳細的受眾或廣泛的人群。
來源：YouTube
醒目廣告
這些簡短的廣告不容錯過，而且只有六秒長。它們可以在視頻之前、之後或期間播放，就像流中較長的廣告一樣（見上圖）。如果您有簡短而快速的分享內容，這是一個不錯的選擇。
來源：YouTube
Feed 中的視頻廣告
YouTube Feed 視頻廣告在文字旁邊包含視頻的縮略圖，鼓勵觀看者點擊觀看視頻。它們可能會顯示在視頻旁邊、作為搜索結果的一部分或顯示在 YouTube 移動主頁上。
來源：YouTube
大型公告
標頭列表是 VIP 列表 – 它們只能在通過 Google 轉銷商預訂後進行預訂。
這是有道理的，因為此特色廣告出現在桌面或移動應用網站的頂部，並自動播放長達 30 秒。這就是我們所說的高級定位，寶貝！
在此了解有關 YouTube 廣告的更多信息。
TikTok 上的廣告
TikTok 廣告可以幫助您實現以下業務目標：
- 網站訪問量
- 應用程序設置
- 網上銷售
觀眾評價：TikTok用戶都是年輕人！近 70% 的 TikToker 用戶年齡在 34 歲以下。
儘管 TikTok 的口號是“不要做廣告，做 TikTok ”，但他們實際上提供付費品牌解決方案。閱讀完整菜單。
Feed 中的廣告
製作一個很酷的視頻並付費使其進入人們的視線！當然，您可以選擇針對特定人群，但最終您的成功將取決於您的視頻是否吸引了用戶的注意力。
從我們的指南中獲取靈感，創建精彩的 TikTok，並開始使用相機。
專業提示：為了最大程度地擴大覆蓋面，請嘗試使用 Ad Manager 菜單中的 TopView 選項，以確保當目標受眾群體打開“為您推薦”頁面時，您的視頻首先播放。
品牌主題標籤挑戰
標籤和挑戰是 TikTok 的核心。付費加入，讓您的簽名挑戰躋身最受歡迎列表之列。這是一種超越點擊的參與度——事實上，帶有品牌標籤的通話的平均參與率為 8.5%。
理想情況下，您的挑戰創意將鼓勵用戶在整個 TikTokosphere 中傳播您的品牌氛圍。
標誌性效果
創建並分享您自己的品牌效應，以鼓勵用戶玩並創建自己獨特的內容。
這是激勵現有粉絲群之外的用戶生成內容的好方法……此外，它比通常的“跳過按鈕在哪裡”廣告更具吸引力和互動性。
來源：TikTok
在更廣泛的 TikTok 應用家族中，還有其他幾種類型的超特定廣告機會（其中許多在全球範圍內不可用）。
我們將在 TikTok 廣告指南中更深入地探討這一點 – 深入研究！
每個平台都有一個令人煩惱的事實：它是不同的！您可以在所有這些社交媒體網站上設置預算，以滿足您的財務需求……因此您可以花費 5 美元或 50,000 美元。
結果當然會相應地有所不同，但關鍵是價格的範圍幾乎是無限的。
這並沒有阻止我們按平台將其全部分解，因此，如果您需要在更具體的上下文中再次聽到這一點，請繼續閱讀。
臉書廣告
Facebook 廣告預算沒有硬性規定。Facebook 上的廣告成本取決於幾個可變因素，包括受眾定位、廣告投放、活動長度、行業競爭力、季節、地點和時間。
在此獲取有關所有這些因素如何影響 Facebook 廣告費用的完整詳細信息。
但有一個重要的收穫：設定正確的廣告活動目標是控制 Facebook 廣告支出所能做的最重要的一件事。（正確地做到這一點也將幫助您成功實現目標。）
例如，平均而言，展示次數廣告系列目標每次點擊費用為 1.85 美元，而具有轉化次數目標的廣告系列每次點擊費用為0.87 美元。
在此了解有關如何在 Facebook 上做廣告的更多信息。
在 Instagram 上做廣告
Instagram 上的廣告成本很大程度上取決於許多因素——沒有平均價格或基準價格。一些成本因素包括您的目標人群、行業或一年中的時間。
估算預算的最佳方法是在廣告管理器中創建廣告系列草稿，並找到受眾定義和估算每日結果模塊。這將告訴您您的預算設置是否足以在所需的時間範圍內吸引所需的受眾。
在我們的 Instagram 廣告指南中了解有關 Instagram 廣告以及如何控制支出的更多信息。
Twitter 上的廣告
Twitter 上的廣告沒有最低金額限制，因此您可以支付任意金額。但這並不意味著 Twitter 上的廣告費用完全由你決定。
與大多數社交網絡一樣，Twitter 將其廣告放在拍賣系統上。您可以設置願意為特定操作支付的出價以及廣告系列的每日預算。
一般來說，您的出價越高，您的廣告就越有可能向目標受眾展示。但這並不是唯一的因素。
在考慮展示哪些廣告時，Twitter 還會考慮廣告的吸引力。需求量大的觀眾也會更貴。
這意味著您可以通過專注於優質創意和相關廣告定位來降低 Twitter 廣告的成本。
據 AdEspresso 稱，以美元和美分計算，大多數 Twitter 廣告目標每次操作的成本在 0.50 美元到 3.00 美元之間。
在此處了解有關如何設置 Twitter 廣告活動的更多信息。
快照廣告
我們似乎在這裡重複了一遍：Snapchat 上廣告的確切成本根據您的目標、格式、受眾等而有很大差異。
然而，我們可以分享一個不容忽視的事實：最低消費為 5 美元。（不過這 5 美元能得到什麼實際上取決於你買什麼。抱歉！）
在此了解有關 Snapchat 廣告策略和實施的更多信息。
領英廣告
驚喜，驚喜：這要看情況！LinkedIn 廣告的費用將完全取決於您的活動的具體目標、您想要的受眾以及您選擇的廣告格式。
您可以通過設置與您的預算相匹配的出價來開始每個廣告系列。然後，LinkedIn 廣告通過廣告拍賣進行出售，您可以與其他試圖吸引相同受眾的人競爭。受眾越多，價格就會越高。降低成本的最佳方法是瞄準目標受眾。
在此處了解有關LinkedIn 廣告定價的更多信息，或在此處備份並獲取 LinkedIn 廣告的完整指南。
Pinterest 廣告
我們的 Pinterest 廣告指南提供了一些硬性數據：“雖然每個廣告系列和廣告格式都不同，但 2021 年的平均 Pinterest 廣告成本為每次點擊 1.50 美元。”
所以，當然，你的最終分數會根據你獲得的點擊次數、你創建的廣告類型以及你的目標市場是誰而有很大差異，但是……嘿，至少你有一個起點，對吧？
在此詳細了解如何最大限度地提高 Pinterest 上的廣告支出。
YouTube 上的廣告
YouTube 廣告沒有固定費用。我們知道這可能不是您想要的答案，但這是事實！涉及的因素太多，甚至無法給出一個大概的數字。正如 YouTube 本身所說：“你要為你花多少錢負責。”
您可以設置願意支付的最高每次點擊費用，但實際成本可能會更低，具體取決於所需受眾或展示位置的需求程度。
在我們的 YouTube 廣告指南中了解有關 YouTube 廣告和費用的更多信息。
TikTok 上的廣告
對於 TikTok 廣告的費用，可能沒有直接答案，但有一些最低預算可供考慮。
由於 TikTok 廣告基於競價模式，因此廣告活動的每日預算設置為 50 美元。
值得學習的社交媒體廣告示例
好吧，我們知道，我們知道，已經很多了。但在我們深入探討一些重要技巧之前，是時候獲得一些靈感了。
Facebook 上的這則 Gap 廣告使用輪播格式以多種顏色展示單一產品。（然而……我們想把它們全部買下來嗎？）
這張床的製造者巧妙地瞄準了聽Chill Hop的人——也許是那些喜歡困倦和舒適、不正常入睡的人的聽眾。
在這裡獲得靈感，跳出框框思考你的目標受眾。他們可以消費哪些內容？
在 TikTok 上，Threadbeast 宣傳了一段展示訂閱盒的視頻，以非常真實的拆箱視頻風格拍攝，與有機內容無縫融合……但以有趣的號召性用語脫穎而出：“誰想要一個神秘盒子？
今天是#NationalMilkDay，我們一整天都用Milk Grams 傳遞正能量? ?
在下面寫評論並標記朋友。今天您可以獲得特別送貨?? pic.twitter.com/sWicXST9O4
– 你有牛奶嗎？（@gotmilk）2021 年 1 月 11 日
Got Milk 使用推廣推文分享作為該活動一部分的特殊“Milk Gram”送貨視頻。Twitter 用戶可以標記一位可以在現實生活中收到特別驚喜並出現在下一個推廣視頻中的朋友。生命的圈子！
帶走？思考如何將現實生活體驗與數字體驗相結合來創建內容並激發欽佩。
1. 了解您想要實現的業務目標
我們通過查看每種類型的社交媒體廣告可以幫助您實現的業務目標來開始本指南的每個部分，這並非巧合。如果您首先不知道自己的目標是什麼，那麼實現目標就非常困難。
了解您的最終目標至關重要。這可以確保您選擇合適的社交網絡進行廣告，並在此平台上找到合適的廣告解決方案。您的目標甚至會指導您的創意策略。
2.了解你的目標受眾
對廣告活動進行微觀定位的能力是社交媒體廣告的主要優勢之一。這就是為什麼我們列出了每個社交網絡的一些受眾注意事項。
請記住，它們都提供非常具體的廣告定位。準確了解您想要聯繫的對象，以充分利用這些定位選項。這可確保您的廣告支出獲得最大收益。
畢竟，如果您的受眾是來自新澤西州的年輕男性玩家，那麼向佛羅里達州的足球媽媽做廣告就沒有意義。開發受眾角色可以幫助您準確了解要關注的受眾群體。
3.讓你的有機帖子為你的廣告提供信息
您可能已經每天在 Twitter、Facebook 和 Instagram 上發佈內容。也許還有 LinkedIn 和 Snapchat。
其中一些帖子會引起關注者的共鳴，而另一些則不會。跟踪哪些內容被點擊、喜歡、分享和評論。這些高效的信息是社交廣告的最佳選擇。
如果您要進入一個帶有社交媒體廣告的新網絡，請從小處開始。使用您從自然帖子中學到的知識作為起點。但是，請注意，這些課程不一定會在社交媒體上播出。
4. 為重要的事情付費：展示次數或參與度
為了控制預算，請考慮您想要展示次數還是互動次數。
在許多情況下，您將按每千次展示費用 (CPM) 或每次點擊費用 (CPC) 付費。如果每次有人看到您的廣告（展示次數）時您都付費，那麼您的信息就可以廣撒網。但如果您為參與付費，您只希望真正有興趣與您開展業務的人參與其中。
您不想為與您的業務目標無關的參與付費。廣告的措辭應幫助人們確定該廣告是否適合他們。
參與度和印象活動可能對您的業務有益。您只需選擇適合您業務目標的正確選項，這樣您只需為真正的業務成果付費。
以下是有關跟踪哪些指標以充分利用社交媒體營銷活動的更多信息。
5. 設計廣告時考慮移動設備
超過 32.5 億活躍社交媒體用戶通過移動設備訪問社交媒體。
這意味著大多數社交媒體廣告都是在移動設備上觀看的。您的移動廣告應專門針對小屏幕設計。包括易於在手持設備上查看的圖像。（當然，除非您專門選擇了桌面位置。）
如果您有實體企業，則可以使用“地理圍欄”來定位位於特定郵政編碼的移動用戶。這意味著他們只有在足夠接近您的前門時才會看到您的廣告。
6. 測試您的廣告以優化其效果
社交廣告的一大好處是即時反饋。您可以在幾分鐘內評估贊助帖子的效果並獲得其他分析報告。
最好對少量受眾測試一些廣告，看看哪種效果最好，然後在主要廣告系列中使用獲勝的廣告。
將一個廣告與另一個廣告進行比較以確定哪種效果最好並完善您的策略，這稱為 A/B 測試。這是社交媒體廣告的重要組成部分。我們將在社交媒體 A/B 測試指南中教您如何執行此操作。
7. 衡量和傳達結果
正如在啟動廣告活動之前了解您的目標很重要一樣，衡量您的結果也很重要。這會讓您知道您是否實現了目標。它向您展示哪些有效，哪些無效，以便您將來可以改進。
衡量您的結果並獲得有關您的廣告為公司帶來的價值（購買、潛在客戶等）的具體數據是投資回報率證明的關鍵部分。
如果您能夠證明您的廣告獲得了回報，則將確保您獲得繼續開展工作所需的預算。
主要社交網絡提供分析來幫助您衡量廣告效果。
- 臉書分析
- Instagram 分析
- 推特分析
- 分析 領英
- Snapchat 分析
- Pinterest 分析
- YouTube 分析
- 分析 TikTok
您還可以使用Google Analytics和 Hootsuite Impact 等工具從單個儀表板測量跨網絡的結果。社交媒體報告是跟踪結果並找到通過社交廣告進行推廣的精彩內容的好方法。
為什麼社交媒體廣告很重要？
社交媒體廣告可以幫助您以相對較小的投資吸引新的、高度特定的受眾。有機覆蓋只能滿足您所需的內容，而通過花費一些現金，您可以幫助您的內容獲得應有的關注。
社交廣告可讓您根據理想受眾的行為、興趣、人口統計特徵等來定位目標受眾。您可以調整變量並進行試驗，看看什麼能讓您採取最大的行動，即使您只有少量資金可花。
您還可以獲得大量數據進行事後審查，以便您可以清楚地了解您的廣告系列哪些有效，哪些無效。
底線？社交媒體廣告很重要，因為它非常有效、直接並且在您的預算之內。讓我們看看廣告牌是如何做到這一切的。
最有效的社交媒體廣告是什麼？
根據我們的數字趨勢研究，Instagram 的廣告覆蓋率去年超過了 Facebook……當你考慮到 Facebook 30 億月活躍用戶中超過 72% 的廣告覆蓋率時，這真是令人震驚。
因此，如果“有效”意味著“覆蓋盡可能多的人”，那麼 Instagram 就是您的答案……但這可能過於簡單化了。
更困難的答案是：這要看情況。您的品牌最有效的社交媒體廣告可能與我的完全不同。您的目標和獨特的受眾構成將決定適合您的平台。
例如，如果您正在構建 Twitter 日程安排工具（咳咳）並希望增加銷量，那麼 Twitter 廣告可能比 Snapchat 廣告系列給您帶來更多好處。
看看裡面，然後查看這份社交媒體廣告統計報告。然後你會發現最有效的社交媒體廣告一直在你的內心。
你已經到達終點了！你值得好好享受一下。這是一隻拿著掃帚飛翔的貓頭鷹，嚇壞了當地人。
現在您的喜好已經明確：您是否有興趣進行 30 天的高級 Hootsuite 試用？這是一個社交媒體儀表板，您可以在一個地方安排所有社交媒體廣告 – 這正是像您這樣的專家所需要的。
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