Twitter 初學者廣告：2022 年指南

當您考慮社交廣告策略時，Twitter 可能不是您想到的第一個社交網絡。但考慮到 Twitter 廣告可以覆蓋 4.86 億用戶的潛在受眾。廣告格式的範圍從極其簡單到非常複雜。並且沒有最低成本。

考慮到所有這些，是時候將 Twitter 廣告納入您的營銷組合中了。這本 Twitter 廣告初學者指南將告訴您今天啟動第一個 Twitter 廣告活動所需了解的一切。

Twitter 廣告的類型

推特廣告

Twitter 廣告以前稱為增強推文，與常規推文非常相似。不同之處在於，廣告商付費向尚未在 Twitter 上關注該廣告商的用戶展示內容。

與常規推文一樣，它們可以被點贊、轉發和評論。但它們被標記為廣告：左下角總是會寫著“廣告”。

來源：@奧利奧

廣告有多種格式，包括不同類型的媒體。

• 文字廣告：看起來像普通的推文，沒有額外的媒體組件。
• 圖片廣告：包含一張照片。
• 視頻廣告：與上面的奧利奧示例一樣，其中包含一個視頻。如果視頻少於 60 秒，則會循環播放。
• 瞬間廣告：精選的推文集合，講述更長的故事。
• Twitter 直播廣告：推廣直播。
• 輪播廣告：最多包含六個可水平滑動的圖像或視頻。以下是加拿大三菱公司的輪播廣告示例：

來源：@MitsubishiCAN

Twitter 關注者廣告

這種類型的 Twitter 廣告以前稱為推廣帳戶，可讓您宣傳您品牌的整個 Twitter 帳戶。它針對尚未關注您品牌的用戶，可以幫助增加您企業的 Twitter 關注者。

訂閱者廣告出現在潛在訂閱者時間線上。該廣告還將出現在“關注誰”建議和搜索結果中。

除了帶有標籤以表明它們正在移動之外，它們還包括一個“訂閱”按鈕。

推特放大

Twitter Amplify 預貼片允許您的品牌在來自超過 15 個預先驗證的品牌安全發布商類別的內容上放置預貼片視頻廣告。

Amplify Sponsorship 允許您贊助特定發布商的視頻，就像 Google 在 Leila Fernandez 的視頻中所做的那樣。

資料來源：@leylahfernandez

推特接管

Twitter 捕獲有兩種不同類型。

趨勢捕捉

Trend Takeover 以前稱為“趨勢主題”，允許品牌在 Twitter 主頁的“動態”部分和“探索”屏幕上的“趨勢”選項卡中展示贊助廣告。

Trend Takeover+ 包括圖像、視頻或 GIF，並顯示在“探索”選項卡的最頂部。

時間線捕捉

時間線接管是當某人一天中第一次打開 Twitter 時出現在用戶時間線最頂部的廣告。

品牌標籤

品牌主題標籤廣告允許您添加視覺組件，例如表情符號，當有人使用您的主題標籤時，該組件會自動出現。

資料來源：@BacheloretteABC

Twitter 廣告規範

以下是您需要了解的有關構成每種 Twitter 廣告的組件的所有信息，從字符數到 Twitter 廣告尺寸。

請注意，鏈接計為 23 個字符，因此如果您的廣告包含鏈接，您實際上會獲得 257 個字符，而不是 280 個字符。

文字廣告

推文文案：280 個字符。

圖片廣告

推文文案：280 個字符

圖像大小：1200 x 1200 像素或 1200 x 628 像素，除非您添加對話框按鈕等功能，在這種情況下，大小為 800 x 418 像素。

縱橫比：1:1 或 1.91:1

有效文件類型：PNG 或 JPEG。

最大文件大小：5 MB

視頻廣告

推文文案：280 個字符。

視頻大小：1200 x 1200 像素或 1920 x 1080 像素，除非您添加對話按鈕等功能，在這種情況下，大小為 800 x 450 像素。

縱橫比：1:1 或 16:9

視頻長度：不超過2分20秒，但Twitter建議不超過15秒。

有效文件類型：MP4 或 MOV。

最大文件大小：1 GB，但 Twitter 強烈建議不要超過 30 MB。

縮略圖文件類型：PNG 或 JPEG

最大縮略圖大小：5 MB

輪播廣告

幻燈片數量：2-6

圖像尺寸：800 x 418 像素或 800 x 800 像素。

視頻尺寸：800 x 450 像素或 800 x 800 像素。

長寬比：圖像為 1:1 或 1.91:1；視頻為 1:1 或 16:9

接受的文件類型：PNG、JPEG、MP4、MPV

訂閱者公告

推文文案：280 個字符。

關注者廣告會自動顯示不包含任何圖像或視頻（除了您的 Twitter 個人資料和橫幅圖像）的關注者卡。

獲得

推文副本：未知

視頻尺寸：1200 x 1200 像素

縱橫比：1:1

視頻長度：不超過2分20秒，但Twitter建議不超過15秒。

有效文件類型：MP4 或 MOV。

最大文件大小：1 GB

增加您的讚助

推文副本：未知

視頻尺寸：1200 x 1200 像素

寬高比：1:1 或 16:9，具體取決於發布商內容。

視頻長度：不超過2分20秒，但Twitter建議6秒或更短。

有效文件類型：MP4 或 MOV。

最大文件大小：1 GB

推特直播

活動頁面文案：280個字符

視頻尺寸：建議1200 x 720像素；最大 1920 x 1080

趨勢捕捉

標籤：20 個字符

描述：70個字符

趨勢捕捉 +

標籤：16 個字符

描述：30個字符

縱橫比：16:9

接受的文件類型：GIF、MP4、PNG、JPEG。

最大文件大小：5MG圖片；15mb 動圖

品牌標籤

表情符號設計：不大於 72 x 72 像素，並且必須在 16 x 16 像素下清晰可見。

Twitter 上的廣告費用是多少？

首先，好消息是：Twitter 上的廣告沒有最低金額限制，因此您可以支付任意金額。

但這並不意味著 Twitter 上的廣告費用完全由你決定。與大多數社交網絡一樣，Twitter 將其廣告放在拍賣系統上。您可以設置願意為特定操作支付的出價以及廣告系列的每日預算。

以下是每種類型的 Twitter 營銷活動的付費操作：

如果有人執行了您目標之外的操作，您無需付費。因此，如果您正在開展關注者活動，並且有人喜歡您的付費推文但沒有訂閱，您將無需支付任何費用。

一般來說，您的出價越高，您的廣告就越有可能向目標受眾展示。但這並不是唯一的因素。在考慮展示哪些廣告時，Twitter 還會考慮廣告的吸引力。需求量大的觀眾也會更貴。

這意味著您可以通過專注於優質創意和相關廣告定位來降低 Twitter 廣告的成本。

據 AdEspresso 稱，以美元和美分計算，大多數 Twitter 廣告目標每次操作的成本在 0.50 美元到 3.00 美元之間。

如何設置 Twitter 廣告活動

步驟 1. 選擇廣告目標

登錄您的 Twitter 帳戶並轉到ads.twitter.com上的 Twitter 廣告管理器即可開始使用。您首先要確定您希望通過 Twitter 廣告實現什麼目標。

如上所述，您選擇的營銷活動目標決定了您將為哪些類型的互動和操作付費。

在此示例中，我們將開展一項活動來增加訂閱者數量並為您的帳戶創建受眾群體。

單擊您的目標將帶您進入活動詳細信息屏幕。在這裡，為您的廣告系列命名，選擇您的付款方式，並設置您的廣告系列預算。

做出選擇後，單擊“下一步”。

第 2 步：設置廣告組和出價

對於您的第一個 Twitter 廣告系列，您可能希望堅持使用一個廣告組。但是，一旦您對 Twitter 廣告感到滿意，就可以對您的廣告系列進行分類，以定位不同的受眾、使用不同的創意或測試不同的預算和時間表。

為您的廣告組命名並選擇開始和結束時間，或允許廣告組無限期運行。

您還可以在這裡選擇您願意為每次互動支付的費用。如果您選擇自動出價，Twitter 會設置您的出價，以便以符合您預算的最低價格獲得最佳結果。如果您是 Twitter 廣告新手並且想要深入了解出價的運作方式，那麼這是一個很好的起點。

第 3 步：定位受眾並選擇展示位置

定位選項可幫助您為廣告選擇合適的受眾群體並最大限度地提高預算。

您將從人口統計定位開始。按性別、年齡、地點、語言和技術定義您的受眾。

通過位置定位，您可以定位城市的特定區域甚至郵政編碼。或者你可以放寬範圍，瞄準整個國家。該技術組件允許您按設備、運營商或操作系統進行定位。

通過“定位功能”部分，您可以根據事件、興趣和行為，甚至用戶發布推文的特定主題和電視節目，將廣告定位到用戶。

為了幫助您，該界面提供了估計受眾規模的摘要，該摘要會隨著您向營銷活動添加更多定位選項而變化。

您還可以上傳您自己的人員列表（例如電子郵件列表）或與您的訂閱者群類似的目標人員。如果您想使用 Twitter 再營銷廣告來吸引已與您的企業互動過的用戶，您可以上傳列表或根據網站活動創建自定義受眾群體。

在此屏幕的底部，您將能夠選擇廣告的展示位置。

做出選擇後，單擊“下一步”。

第 4 步：製作廣告

現在您已經為廣告系列奠定了基礎，是時候製作一些廣告了。

您可以使用現有推文作為廣告，也可以通過填寫廣告詳細信息屏幕上的字段來創建新廣告。

當您工作時，您會看到廣告的預覽。

如果您對廣告感到滿意，請點擊“下一步”。

第 5 步：啟動您的活動

最後，檢查您選擇的所有選項。單擊“啟動營銷活動”以啟動您的廣告。

就這樣！

Twitter 廣告推薦

保持簡短

當然，您可以在 Twitter 廣告中使用最多 280 個字符（如果包含鏈接，則可以使用 257 個字符）。但這並不意味著你應該這樣做。Twitter 研究表明，最有效的 Twitter 廣告使用 50 到 100 個字符。

Best Buy Canada 在此輪播廣告中僅使用了 87 個字符。

預訂新款 Z Flip4 或 Z Fold4 時，可以以相同的價格獲得雙倍的存儲空間。

— 百思買加拿大 (@BestBuyCanada) 2022 年 8 月 10 日

包括號召性用語

請隨意告訴人們您希望他們在 Twitter 上看到您的廣告後採取哪些步驟。您是否正在開展訂閱者活動？不要依賴“訂閱”按鈕。特別是，要求觀眾在推文正文中關注您。

所有競選目標也是如此。提出你想要的東西，你就更有可能得到它。

在這則 Twitter 廣告中，Pipedrive 通過簡單的號召性用語吸引 Twitter 用戶免費試用：“親自嘗試一下。”

我們有多大信心您會喜歡我們的銷售 CRM？我們提供 14 天試用期，並且不會詢問您的 CC 詳細信息。詢問我們超過 100,000 名客戶中的任何一個，他們都會告訴您：Pipedrive CRM 很神奇? 親自嘗試一下！

– Pipedrive (@pipedrive) 2022 年 8 月 19 日

避免主題標籤和@提及

雖然這些 Twitter 功能在自然推文中非常有用，但在付費廣告中最好避免使用它們。他們為 Twitter 用戶創造了遠離你的廣告的方法，但這種方式對你沒有任何好處。

集中精力讓用戶以直接為您服務的方式進行點擊，例如您的網站或訂閱按鈕。

在這則廣告中，IBM 提到了 Salesforce 和 TAG Heuer。但他們沒有@提及任何品牌，因為他們希望增加相關案例研究的點擊量，而不是其他品牌的 Twitter 帳戶。

IBM 和 Salesforce 如何幫助 TAG Heuer 創建定制的 360 度客戶視圖以推動銷售

— IBM (@IBM) 2022 年 7 月 26 日

沉浸在視頻中

我們建議您在每個廣告系列中至少添加一個視頻廣告。Twitter 建議將視頻長度縮短至 15 秒。請記住，60 秒以下的視頻將循環播放。

在前幾秒內吸引註意力，包括在前三秒內清晰地展示品牌。Twitter 研究表明，帶有清晰徽標位置的視頻廣告可將品牌回憶度提高 30%。

Disney+ 在這則視頻廣告中擊中了所有這些要點：一個 15 秒的視頻，立即採取行動，整個徽標覆蓋，以及在兩秒標記之前的全屏品牌挑戰。

邁克·泰森是誰？邁克現在正在#DisneyPlus上直播。

– 迪士尼+加拿大?? (@DisneyPlusCA) 2022 年 8 月 24 日

不要忘記在視頻廣告中添加字幕或文字疊加層，這樣即使沒有聲音也同樣有效。

但不僅僅是視頻

使用廣告形式的組合可以產生最大的效果。Twitter 建議使用三到五種不同的廣告格式，以實現最大程度的品牌推廣、活動知名度和購買意向。

多種廣告格式使您能夠以多種方式向觀眾介紹您的信息，同時避免廣告疲勞。

上面，我們展示了三菱加拿大輪播廣告的示例。這是同一活動的照片。

駕駛配備標準全輪驅動、直觀安全功能和第三排座椅的三菱歐藍德，讓您的家人充滿信心。

— 加拿大三菱汽車 (@MitsubishiCAN) 2022 年 8 月 17 日

制定出價策略

當您第一次在 Twitter 上投放廣告時，很難確切知道要出價多少。在這種情況下，明智的做法是使用 Twitter 的自動出價功能來確保您的廣告得到展示。

隨著廣告系列的進展，在 Twitter 廣告管理器中監控您的出價和所有廣告的效果。這將幫助您了解您應該期望的出價，並允許您自定義出價以最大限度地提高最成功廣告的效果。

設置定位

當您首次啟動 Twitter 廣告活動時，您不希望因廣告定位過於狹窄而排除潛在有價值的潛在客戶。重點關注您對受眾的了解，但一開始就保持相對廣泛的範圍。

隨著營銷活動的進展，跟踪結果以了解哪些受眾反應最靈敏，並添加定位級別以重點關注他們和類似的人。

如果您同時運行多個廣告系列，請更改定位，以便廣告系列覆蓋不同的受眾群體，而不是爭奪同一受眾群體的注意力。

為移動設備和桌面設備創建單獨的營銷活動。

人們在移動設備和桌面設備上使用 Twitter 的方式不同，他們對廣告的消費方式也不同。移動廣告不僅必須針對小屏幕進行優化，還必須針對移動用戶的快速會話和快速滾動進行優化。

Twitter表示，移動 Twitter 使用的另一個特點是“購買意願的瞬間爆發”。

為移動和桌面用戶運行單獨的廣告系列可以讓您了解人們如何在各個維度與您的廣告互動，並讓您的廣告支出獲得最大收益。或者，如果您發現其中一位受眾群體能夠更好地實現您的目標，則可以關注該受眾群體。

例如，Stack TV 的此廣告僅出現在我的移動源中，而不出現在桌面上。六秒視頻，具有快速過渡和文本疊加，針對在移動設備上觀看和收聽進行了優化。同時，免費試用優惠利用了這些自發的移動購買。

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– STACKTV (@stacktv) 2022 年 8 月 22 日