過去 3 個月內，視頻用戶數量增加了 2.2 億（以及其他驚人的統計數據）

今天打開任何新聞應用程序或社交媒體源，您可能會遇到各種有關的故事

然而，我們與 Hootsuite 和We Are Social合作發布的新的《2022 年 10 月數字化全球統計報告》中的數據顯示，其中許多頭條新聞都歪曲了我們的數字現實。

因此，如果您想了解世界在網上到底在做什麼，那麼好消息是您來對地方了 – 只需閱讀以下內容即可。

10 最佳外賣

如果您時間有限，下面的 YouTube 視頻將帶您瀏覽本季度數據中排名前 10 的故事。

不過，請閱讀下面我們完整的 10 月份報告以及我對本季度關鍵想法和趨勢的深入分析。

由於這是我們 2022 年的最終報告，我將通過對我認為將塑造和定義 2023 年數字化成功的關鍵主題和趨勢的看法來結束本季度的分析。

在我們深入研究所有這些故事之前，請仔細閱讀以下說明，以確保您了解基礎數據和研究方法的最新變化可能會如何影響本季度的結果。

人們越來越關注上網（和社交媒體）的時間

總的來說，我們上網的時間正在減少，但這並不一定意味著互聯網正在失去它在我們生活中的重要性。

即使目前平均每天 397 分鐘，全球典型互聯網用戶仍有超過 40% 的時間花在網上。

GWI 研究和分析表明，人們在使用互聯網時正試圖變得更加“有目的”，特別是在新冠肺炎 (COVID-19) 隔離期間花在社交網絡上的時間迅速增加之後。

正如 GWI 趨勢經理 Tom Morris 在最近的一次採訪中告訴我們的那樣：

“我們相信世界上的上網時間實際上已經達到了飽和點。近幾個月來，全球各代用戶的平均每日花費時間實際上都在減少，甚至在中東和拉丁美洲等不斷增長的互聯網市場也是如此。我們認為，這主要是由於人們對新聞的不信任感日益增強，以及社交媒體引起的焦慮感增加，特別是考慮到社交媒體在總在線時間中所佔的比例越來越大。”

有趣的是，儘管自新冠疫情爆發之前以來，人們使用互聯網的動機沒有發生太大變化，但在 GWI 調查中選擇每個選項的人數均有所下降。

同樣，這一變化表明人們可以更加“選擇性”地度過上網時間，這暗示著使用互聯技術時會採取更加謹慎和集中的方法。

那麼這一切對營銷人員意味著什麼呢？

好吧，這裡的關鍵要點是我們還需要更加專注，確保我們的營銷活動和內容積極為受眾的在線體驗增加價值。

特別是，營銷人員在使用中斷性廣告格式時應特別注意增加價值，特別是當涉及到我們添加到社交媒體渠道的內容時。

一方面，最近的數據顯示，大約一半的工作年齡互聯網用戶積極訪問社交平台，以了解品牌並探索他們正在考慮購買的產品和服務。

然而，隨著人們越來越意識到自己在網上的時間地點和方式，尤其是在社交媒體上，品牌不要冒險用不相關的內容來煩擾受眾，這一點至關重要。

此外，由於經濟前景不佳，許多營銷人員不得不削減預算，因此我們比以往任何時候都更需要確保我們的媒體和內容投資為受眾和品牌的利潤帶來有形的價值。

Meta 再次修改他們的數字

Meta 似乎對其廣告覆蓋範圍指標進行了更多更改。

即使與三個月前同一工具上出現的數字相比，該公司廣告規劃工具上發布的最新數字在其所有三個廣告平台上都顯著較低：

• Facebook：與 2022 年 7 月相比為-4.1%，相當於用戶數量減少 8900 萬。
• Instagram：與 2022 年 7 月相比為-3.8%，相當於用戶數量減少 5400 萬。
• Facebook Messenger：與 2022 年 7 月相比為-2.4%，相當於用戶數量減少 2400 萬。
• 所有平台和 Audience Network 的累計覆蓋率：與 2022 年 7 月相比，-5.5%，即減少了 1.61 億用戶。

然而，這種修改並不罕見，尤其是在每年的這個時候，我們已經看到該公司在過去十年中多次對其覆蓋率數據做出類似的改變。

然而，我們注意到近幾個月來此類修改變得更加頻繁，自 2022 年初以來，該公司似乎至少兩次修改了 Instagram 的數據。

更重要的是，這是我們第一次看到該公司同時審查其所有平台的指標。

從歷史上看，當我們發現此類修復時，我們會避免報告隨時間變化的數字，因為發布數字的後續變化並不一定與“真實”覆蓋率的實際下降相關。

例如，這些變化可能反映了重複和“虛假”帳戶的刪除，因此註冊覆蓋範圍的減少並不一定意味著營銷人員可以接觸到目標受眾中更少的“真實”人。

然而，考慮到最近變化的幅度和頻率，我們決定發布此變化數據，以幫助營銷人員做出更明智的決策。

部分原因是Facebook在該公司工具中​​發布的潛在全球廣告覆蓋率數字現在低於大約四年前同一工具報告的數字。

2018 年 10 月，Meta 調度工具報告稱，Facebook 的全球潛在廣告覆蓋面為 20.91 億，但如今這一數字僅為 20.79 億。

臉書觀點

然而，Meta 報告的廣告覆蓋面近期變化不太可能與每月活躍用戶 (MAU) 的相應下降相關。

該公司在第二季度財報中宣布月活躍用戶數下降，扎克和他的團隊很可能會在公司下一次向投資者發布的報告中宣布類似的趨勢。

但 2022 年 4 月至 6 月期間，Facebook 的月活躍用戶數下降幅度僅為 200 萬，僅相當於全球平均水平的 0.1%，明顯低於同期廣告覆蓋率 4.1% 的下降幅度。

根據這種差異的大小，我認為報告方法的變化可能是 Meta 最近報告的廣告覆蓋率下降的主要因素，而不是活躍用戶的突然下降。

該公司的廣告規劃工具指南強化了這一假設，報告的廣告覆蓋率數據旁邊有一個彈出式註釋，現在表示該指標“正在開發中”：

“開發中的指標是我們仍在測試的衡量標準。我們仍在開發測量某些事物的最佳方法，並且我們可以進行調整，直到獲得正確的結果。”

該說明接著解釋了為什麼現有指標（例如廣告覆蓋範圍）可以重新歸類為“正在開發中”：

“我們經常推出新功能以及衡量這些功能有效性的新方法。有時我們會發布這些指標，即使它們的計算方式不是最終的，也是為了獲得更多反饋、改進它們並確定衡量績效的最佳方法。”

然而，無論出於何種原因，最新數字仍然遠低於 Meta Tools 幾個月前報告的潛在影響範圍。

因此，營銷人員必須仔細研究其品牌特定受眾的最新廣告覆蓋率指標，以便了解和量化可能獲得的付費媒體活動。

還需要強調的是，元規劃工具中發布的潛在廣告覆蓋率數據高度依賴於過去 30 天內在各個平台上看到廣告的人數。

因此，請記住，報告的潛在覆蓋範圍的任何減少也可能取決於在 Meta 平台上購買廣告的廣告商數量及其媒體支出的程度。

例如，減少廣告商的數量或廣告商在每個平台上花費的金額可能會導致更少的用戶在元平台上看到廣告，這反過來又可能會影響公司工具報告的潛在覆蓋率指標。

然而，Skai 的最新數據顯示，與第二季度相比，營銷人員在 2022 年第三季度在社交媒體廣告上的支出實際上更多。

更重要的是，平均社交媒體 CPM（展示 1,000 次社交媒體展示的成本）在過去 3 個月實際上有所下降，因此投資的增加導致社交媒體廣告展示數量增加了 18.8%所有社交網絡中的用戶。平台。

因此，如果廣告商的數量及其投資規模影響 Meta 各個平台的註冊覆蓋率下降，這可能表明 Meta 在整個社交媒體廣告市場中的份額下降。

Facebook 並沒有消亡

劇透：沒有。

投資者和營銷人員將密切關注這些數字的發展情況，但需要強調的是，Facebook 還遠未消亡。

需要明確的是，媒體對 Facebook 所謂的“即將消亡”的誇張說法並不新鮮，《紐約時報》的頭條新聞早在 2009 年 8 月就譴責了“Facebook 出走”。

從那時起，即使在最近全球月活躍用戶數下降之後，Facebook 的活躍用戶群仍增長了 10 倍以上。

然而，儘管增長數字令人印象深刻，但幾乎每週都會出現另一個帶有可疑數據讀數的標題誘餌。

當然，有很多事情讓山景城工作人員夜不能寐，從最有價值的市場中青少年使用量的減少，到當前的監管問題。

然而，Facebook 仍然是世界上使用最廣泛的社交平台，可用數據表明，它的活躍用戶數量仍比最接近的競爭對手多出數億。

與此同時，Meta 仍然佔據了全球所有三個“最喜歡”的社交媒體平台，最重要的是，人們選擇 Facebook 作為最喜歡的社交平台的可能性仍然是 TikTok 的兩倍半。

此外，data.ai 的分析顯示，近幾個月來，典型用戶使用 Facebook 應用的時間實際上有所增加，從 2022 年第一季度的平均每月 19.4 小時增加到每月平均 19.7 小時。在第二季度。

但未來呢？

好吧，即使 Meta 宣布未來幾個月活躍用戶數量進一步下降，Facebook 也可能需要很多年甚至幾十年才能真正“消亡”。

作為背景，Semrush 數據報告稱，仍有超過 5 億人訪問雅虎！每個月都有，儘管近年來該平台幾乎從媒體頭條新聞中消失了。

基於這些雅虎！趨勢來看，我們預計 Facebook 在可預見的未來將繼續覆蓋數十億人。

因此，您可以確信 Facebook 將繼續提供寶貴的營銷機會，甚至遠遠超出您最雄心勃勃的媒體計劃。

如果您仍然不確定，請查看 Statcounter 的最新數據，該數據顯示 Facebook 仍然佔據所有社交媒體網絡流量的 70% 以上。

Facebook 與 TikTok 有何不同

不過，當我們討論頭條新聞如何扭曲我們的觀點時，讓我們將 Facebook 的最新數據與其他一些似乎是現代媒體寵兒的平台進行比較。

需要明確的是，我並不是在這里為 Facebook 辯護；而是要為 Facebook 辯護。我只是想提供一些客觀的觀點。

首先，每家公司的廣告調度工具中報告的數字表明，營銷人員通過 Facebook 廣告覆蓋的 18 歲及以上成年人的數量仍然是通過 TikTok 廣告覆蓋的兩倍。

當然，青少年的數字可能看起來有點不同，但字節跳動的工具不會報告 18 歲以下用戶的數據，所以很難確定。

更重要的是，如果您不積極瞄準青少年，那麼年輕用戶的趨勢幾乎什麼也沒有提供，而且作為營銷人員，您最好關注特定受眾今天實際在做什麼。

接下來是BeReal。

是的，該平台引起了很多關注，是的，該平台似乎正在迅速發展。

事實上，Sensor Tower數據顯示，自兩年前推出以來，該應用程序已安裝在總共 5300 萬部智能手機上。

但需要強調的是，這個數字並不對應活躍用戶，2022 年 8 月的數據顯示，該應用目前日活躍用戶僅為 1000 萬。

即使這個數字自 8 月份以來翻一番，Facebook 的活躍用戶數量仍將是 BeReal 的 100 倍左右。

這並不意味著 BeReal 和 TikTok 肯定是糟糕的選擇。我也不是說你絕對應該優先考慮 Facebook。

我只是想為您的 2023 年計劃增添一些現實意義。

提醒一下，作為營銷人員，我們的工作是打造品牌並推動銷售，而不是追隨所有最新的時尚潮流。

當然，如果您看到一種明確的方法可以利用最熱門的新平台實現高效且有效的結果，請務必採用它。

但不要僅僅因為某個平台登上了頭條新聞就指望它能發揮魔力。

重要的是，如果您還沒有在 Instagram 或 TikTok 上施展“魔法”，那麼就沒有理由指望您會在 BeReal 或肯定會跟進的下一個流行平台上做得更好。

這是因為任何特定社交平台的用戶基本上都是相同的，即使每個平台提供的人口統計資料略有不同，吸引人們的機會也略有不同。

背景信息：95% 的工作年齡互聯網用戶表示他們每個月都會使用消息應用程序和社交媒體，因此您不太可能在新的社交平台上與任何“獨特”用戶建立聯繫。

事實上，正如下圖中出色的 GWI 數據所示，即使是最大、最成熟的平台也只能勉強擁有 1% 的獨特覆蓋率，而 TikTok 等新平台上只有不到千分之一的用戶可以被認為是獨特的。

因此，考慮到隨著財政腰帶的收緊，世界各地的營銷人員將在未來幾個月受到嚴格審查，我的建議是堅持使用 Facebook 等經過考驗且真正受歡迎的公司，而青睞“出色的新產品”。

元宇宙的炒作還沒有得到回報

但點擊誘餌的影響不僅限於社交媒體。

最近幾周流傳的另一個頭條新聞涉及元宇宙的增長——或者更確切地說，所謂的缺乏增長。

CoinDesk 發表的一篇廣為流傳的文章稱，儘管Decentraland 的虛擬世界市值超過 10 億美元，但活躍用戶僅有 38 名。

不，這不是拼寫錯誤——顯示的活躍用戶數量實際上只有 38 個。

然而，在同一篇文章的後面，CoinDesk 從 DappRadar 獲得的這個數字承認，只是與 Decentraland 智能合約交互的“唯一錢包地址”的數量。

換句話說，這個數字只包括那些在 Decentraland 環境中進行過主動購買的用戶，完全忽略了所有登錄但未進行購買的用戶。

然而，這顯然是一種非常“選擇性”的數據使用，尤其是這樣狹隘的定義忽略了虛擬音樂會和時裝秀等各種流行活動。

例如，尼爾森（通過 Statista）報告稱，超過 1200 萬用戶參加了 Travis Scott 的 2020 年 Fortnite天文活動。

因此，Decentraland 對 CoinDesk 的說法非常直言不諱，稱文章中引用的用戶指標“不准確”，這或許並不令人意外。

然而， Decantraland 在自己的博客上發布的回應中還透露，目前其每月活躍用戶不足 57,000 名。

這當然比 38 個要多得多，但據報告估值超過 10 億美元，每個 MAU 的成本將超過 17,500 美元。

當然，投資者可能預計活躍用戶數量會隨著時間的推移而增加，但同一篇博文還顯示，在“2021 年底的早期元宇宙炒作”之後，Decantraland 的月活躍用戶實際上已經下降。

那麼，懷疑論者是對的——“元宇宙”真的只是一句空話嗎？

嗯，其他數據表明情況並非如此。

當然，Decentraland 和 Sandbox 的用戶數據還不是很熱情，但其他“虛擬世界”的類似數據看起來更有希望。

當然，其中一部分取決於定義，每個人的觀點可能會有所不同，具體取決於他們對元宇宙的看法。

例如，如果您想在元宇宙的定義中包含以現實生活體驗為特色的沉浸式遊戲，那麼已經有很多令人印象深刻的數字可供探索。

首先，ActivePlayer.io 的分析表明，Fortnite、Roblox 和 Minecraft（所有這些都可以像 Metaverse 一樣被稱為“虛擬世界”）已經吸引了數億月度活躍用戶 (MAU)：

• 《堡壘之夜》：到 2022 年 9 月，月活躍用戶數為 2.54 億，峰值為每日 3000 萬。
• Roblox：2022 年 9 月月活躍用戶數為 2.04 億，峰值為每日 2000 萬。
• 《我的世界》：2022 年 9 月月活躍用戶數為 1.73 億，峰值為每日 1700 萬。

因此，儘管聳人聽聞的頭條新聞提供了對數據的非常有選擇性的解讀——儘管是雙向的——但也有大量真實的證據表明元宇宙確實具有潛力。

然而，這種潛力是否超出了當前的遊戲焦點，以及這種潛力到底值多少錢，還有待觀察。

因此，Metaverse 的營銷機會仍然僅限於在虛擬世界中銷售 NFT 等商品的品牌，或者可以將虛擬世界的利用轉化為真實公關的品牌。

因此，雖然我們肯定會繼續跟踪虛擬世界的受歡迎程度，但如果您還沒有找到進入這些環境的明顯方法，我建議您將營銷資金花在其他事情上 – 至少暫時如此。存在。

那麼，回到“真實”世界……

YouTube 時間排名第一

正如您可能在我們上面提供的一張圖表中註意到的那樣，YouTube 在data.ai 的最新社交媒體應用程序平均花費時間排名中重新奪回了榜首。

2022 年 4 月 1 日至 6 月 30 日期間，典型用戶每月平均花費 23.4 小時使用 YouTube 應用，幾乎相當於一天半的總清醒時間。

TikTok 在第二季度排名中重回第二位，2022 年第二季度中國大陸以外的用戶平均每月在該短視頻平台上花費 22.9 小時。

然而，正如我們上面指出的，data.ai 的數據對 Facebook 來說更好，第二季度每個用戶的平均每月使用時間從 2022 年前三個月的每月 19.4 小時增加到 19.7 小時。

TikTok 持續增長

由於字節跳動工具報告不同服務的潛在廣告覆蓋面的性質，我們在 2022 年 10 月的報告中修改了 TikTok 的廣告覆蓋面指標。

然而，需要強調的是，這些數字並不代表 TikTok 使用量較前幾個季度有所下降。

相反，我們報告的數字的差異是我們用於計算報告數字的輸入發生變化的結果。

基於這些變化，我們的最新分析顯示，TikTok 廣告現在每月覆蓋 9.45 億 18 歲以上成年人，比 12 個月前增加了 1.21 億。

過去一年，TikTok 的廣告覆蓋面增長了 14.6%，現在該平台的廣告每月覆蓋地球上超過六分之一的成年人。

TikTok收入持續增長

增長的不僅僅是 TikTok 的廣告覆蓋面；用戶在平台上花費的錢越來越多。

Sensor Tower 分析顯示，2022 年 7 月至 9 月期間，TikTok 的全球收入（包括中國抖音的支出）超過 9.14 億美元，使其一生累計總收入約為 63 億美元。美國（請注意，我們共享 TikTok 的用戶數據）。以及我們報告中其他地方的抖音。）

更重要的是，這個收入數字僅包括TikTok上的消費者支出，主要用於購買TikTok幣，並不包括字節跳動通過廣告產生的收入。

data.ai和 Sensor Tower均報告稱，根據 Google Play 和 Apple iOS 商店的消費者支出合計，TikTok 是 2022 年第三季度全球收入最高的非遊戲移動應用。

捲軸不斷旋轉

營銷人員可以通過 Meta 的 Reels 渠道中的廣告覆蓋的用戶數量持續增長。

該公司廣告規劃工具中公佈的數據顯示，Facebook Reels 的全球廣告受眾在過去三個月中增長了近 50%。

最新的潛在用戶覆蓋率略低於 7 億，反映出自 2022 年 7 月以來用戶數量增加了超過 2.2 億。

自上季度以來，在 Reels Instagram feed 中看到廣告的用戶數量也有所增加，儘管增幅要小得多。

2022 年 10 月的數據顯示，Instagram Reels 廣告目前已覆蓋 7.585 億用戶，比 7 月份 Meta 廣告調度工具報告的 7.548 億用戶增長了 0.5%。

社交網絡在互聯網上仍然很流行（不僅僅是在應用程序中）。

儘管近幾個月來 TikTok 增加了數百萬用戶已不是什麼秘密，但該平台又出現了令人印象深刻的增長，這可能會令人大吃一驚。

Semrush和Sameweb均報告稱，TikTok.com 躋身全球訪問量前 20 名的網站之列。

換句話說，TikTok 不僅是世界上最大的移動應用程序之一，而且是全球最大的移動應用程序之一。它也是互聯網上最熱門的房產之一。

從這個角度來看，Semrush 報告稱，TikTok.com 目前每月吸引超過 8 億獨立訪問者，這可能佔該平台活躍用戶總數的一半以上。

同時，谷歌趨勢數據也顯示，近幾個月“TikTok”搜索量一直在穩步增長。

對於 2022 年 7 月 1 日至 9 月 20 日期間在全球範圍內向 Google 輸入的所有查詢，TikTok 的總搜索量排名第 25 位。

鑑於 Facebook、Instagram 和 WhatsApp Web 的類似趨勢，這些搜索很可能是由希望通過網絡瀏覽器使用 TikTok 內容的人完成的，而不是只想知道 TikTok 是什麼或下載什麼的人。應用。

此外，有趣的是，“TikTok”目前是全球第 16 位最受歡迎的 Y​​ouTube 搜索。

然而，這些搜索趨勢有一定的諷刺意味，因為谷歌高管越來越擔心有多少人將搜索活動從搜索引擎轉移到社交平台。

幾乎沒有數據告訴我們 TikTok 的網絡用戶與其移動應用用戶是否不同，但即使用戶應該相同，網絡瀏覽器中的使用上下文也可能與平台中的使用上下文有很大不同。應用。

話雖這麼說，在網絡瀏覽器中使用 TikTok 同樣引人注目，它可以將訪問者直接帶到“適合您”的提要，而無需創建或登錄帳戶（請在此處親自嘗試）。

目前尚不清楚網絡瀏覽器上 TikTok 活動的增加是否會對營銷人員產生任何特殊影響，但如果您正在規劃 TikTok 內容，則值得考慮。

但值得注意的是，這種“社交網絡”現象並非 TikTok 獨有。

Semrush 的最新數據顯示，大多數領先社交平台的網站每月繼續吸引數十億獨立訪問者，但值得注意的是，由於人們使用多種連接設備，這些數字可能存在很大程度的重複。當談到獨特的個性時。

YouTube 在其網站上看到了最多的獨特訪問者，Semrush 報告稱，2022 年 8 月有多達 50 億的獨特設備訪問了 YouTube.com。

與此同時，儘管該公司自己的數據表明應用程序的使用主導了 Facebook 的訪問，但 8 月份也有超過 20 億的唯一設備訪問了 Facebook.com。

Twitter 和 Instagram 網站每月繼續吸引超過 10 億獨立訪問者。

Twitter 的數字特別有趣，因為它表明有相當多的人在沒有登錄的情況下繼續使用該平台，甚至可能沒有創建帳戶。

同樣，儘管該平台報告的每日獨立用戶數僅為 5000 萬，但 Reddit 網站每月仍吸引超過 10 億獨立訪問者，這表明該平台的許多訪問者並未註冊或登錄。

雖然 WhatsApp.com 不在 Semrush 目前的前 20 名之列，但據 Sameweb 報導，WhatsApp.com 也是網絡上最受歡迎的網站，比許多世界頂級成人網站吸引了更多的獨特訪問者。

播客吸引了更多人的時間

最新的 GWI 數據顯示，典型的工作年齡互聯網用戶現在每天花一個多小時聽播客。

在全球範圍內，去年平均每天收聽播客的時間增加了 7%，相當於每天增加 4 分鐘。

目前，16 歲至 64 歲的互聯網用戶中，有 21.3% 每週收聽播客，平均每天收聽 61 分鐘。

展望未來，這些數字表明，到 2023 年，GWI 研究覆蓋的 48 個國家的工作年齡成年人收聽播客的時間總計將超過 2400 萬年。

有趣的是，儘管沒有明顯的模式將播客或多或少流行的國家聯繫起來，但不同文化中播客的受歡迎程度差異很大。

巴西人是播客內容的最大消費者，該國每 10 個工作年齡的互聯網用戶中就有超過 4 人表示他們每周至少收聽一個播客。

另一方面，日本人最不可能消費播客，該國祇有不到二十分之一的工作年齡互聯網用戶表示他們在過去 7 天內收聽過播客。

儘管就每週收聽播客的互聯網用戶比例而言，千禧一代領先於 Z 世代，但年輕一代比父輩更有可能收聽播客。

有趣的是，女性比男性更有可能說她們聽播客，這可能與“典型”播客聽眾的刻板印象相矛盾。

網上購物比電子郵件、音樂等更好

在最新的 GWI 排名中，購物應用程序在人們每月使用的網站和移動應用程序類型中排名第四。

全球近 56% 的工作年齡互聯網用戶表示，他們在過去 30 天內使用過在線購物、拍賣或分類平台，將購買置於電子郵件、音樂甚至新聞和天氣服務之前。

僅有三分之一的人拒絕接受 cookie

如果您曾經閱讀過有關在線隱私的內容，您可能會驚訝地發現大多數互聯網用戶仍然接受 cookie。

GWI 發現，在全球範圍內，只有 37% 的工作年齡互聯網用戶至少偶爾選擇退出 cookie。

奧地利人和德國人可能會選擇退出 cookie，超過一半的 16 歲至 64 歲互聯網用戶表示，他們正在採取積極措施選擇退出互聯網跟踪器。

另一方面，在日本和韓國，只有不到五分之一的人表示他們至少偶爾會選擇不使用 cookie。

然而有趣的是，所有年齡段和性別對 cookie 的態度仍然相對相似，年輕用戶拒絕 cookie 的可能性僅比父輩用戶稍高一些。

儘管男性和女性之間的差異很小，但女性拒絕餅乾的可能性也較小。

那麼這些數字告訴我們什麼呢？

好吧，儘管歐洲監管機構集體憂心忡忡，而且行業內關於 cookie 合法性的爭論仍在繼續，但看起來大多數互聯網用戶並不真正關心。

事實上，數據顯示，即使有選擇，只有不到十分之四的人會採取主動措施來保護我們的隱私免受這些在線跟踪器的侵害，這表明大多數人只是單擊“全部接受”並繼續前進。

當然，這並不是說數字平台和營銷人員不應該採取更多措施來保護人們的隱私，但有證據表明，監管機構和媒體可以利用 cookie 做比公眾輿論認為合理的更多事情。

GWI 研究中有更多數據支持這一假設：不到三分之一的工作年齡互聯網用戶表示他們擔心公司如何在網上使用他們的個人數據。

在《數字 2022》報告中查看有關社交媒體、網絡、移動和其他數字技術的最新數據和見解。

關於更改數據的重要說明

社交媒體廣告覆蓋率指標的主要來源“修復”：自我們2022 年 7 月的報告以來， Meta 似乎已經開始重新思考如何計算和/或報告潛在受眾覆蓋率。該公司廣告調度工具中的註釋表明這些變化正在進行中，但這些工具現在報告的 Facebook、Instagram 和 Messenger 上的廣告覆蓋率數字已經明顯低於幾個月前報告的數字。我們將在下面更詳細地了解這些變化，但請注意，與往常一樣，這些平台的最新數據可能無法與我們之前報告中發布的類似數據直接比較。

要詳細了解可能影響全球數字報告系列中數據可比性的其他變化，請參閱我們的詳細數據說明。