2023 年 Microsoft (Bing) 廣告新手指南

還記得 Bing 廣告嗎？好吧，現在他們已經進入了 Microsoft Ads 的範圍，他們絕對不應該遲到。雖然谷歌仍然是搜索之王，擁有壓倒性的市場份額（畢竟它成了一個動詞），但微軟廣告位居第二。

經驗豐富的數字營銷人員可以（並且應該）學習如何使用 Microsoft Ads 的強大功能，並準確了解如何在 Bing 上做廣告。Bing 商業廣告可能只是幫助您吸引新的受眾並獲得一大筆現金，等待您伸出援手並拿走。

在本指南中，我們將了解 Bing Ads 的出色之處，並向您展示如何設置您的第一個廣告系列。

為何使用 Microsoft Advertising（以前稱為 Bing Ads）？

Microsoft Advertising 是一種被嚴重低估的按點擊付費 (PPC) 的企業廣告工具。

是的，谷歌擁有全球搜索市場84%的份額，但微軟的搜索引擎以9%的份額位居第二。這一差距看似很大，但相信我們，每個月都有超過 10 億的獨立訪問者，很多人都使用 Bing。

如果您特別針對 PC 用戶，Bing 可能非常適合您。根據Microsoft Search Network 的數據，平台每月執行 147 億次 PC 搜索和 6.53 億唯一 PC 用戶。

但是，您需要考慮除受眾規模之外的許多因素。

例如，每個平台上的每次點擊費用 (CPC) 和點擊率 (CTR) 之間有什麼區別？Bing Ads 可以做 Google Ads 做不到的事情嗎（提示：是的，而且奇怪的是，它與 LinkedIn 相關聯）？Microsoft Advertising 還能提供哪些其他優勢？下面我們將給您一些答案。

Bing Ads 與 Google Ads

大多數中小型公司都了解 Google Ads 中廣告的重要性。但許多營銷人員卻沉迷於 Microsoft Ads（又名 Bing Ads）。設置 Microsoft Ads 營銷活動與設置 Google Ads 營銷活動一樣簡單（如果不是更容易的話）。

對於企業來說，設置 Bing Ads 有許多引人注目的好處。我們將在這裡看一些。

在更多地方做廣告

當您使用 Microsoft Ads 時，您的廣告不會僅展示在一個網站上。事實上，您將顯示在多個網站上，因為它們擁有 Bing、MSN、Yahoo 和 AOL。微軟和雅虎還有幾個較小的合作夥伴網站，由合併後的搜索合作夥伴擁有和運營。

您還可以決定廣告的展示位置。您可以根據您希望廣告展示的位置縮小廣告的分發範圍。

當然，谷歌也有搜索合作夥伴和更廣泛的影響力。但如果您的客戶使用 Outlook 的頻率高於 Gmail，那麼 Microsoft Ads 可能適合您。

競爭較少

從某種程度上來說，谷歌擁有龐大的受眾群體是件好事。你的潛在影響力要大得多。但正如我們之前提到的，越大並不一定意味著越好。

與 Microsoft Advertising 相關的搜索引擎的受眾群體較小。搜索量的降低意味著對完美展示位置的競爭減少，並且提高廣告價值的其他廣告商也減少。

點擊次數可能會更便宜，更好的地方更容易被抓住，而且作為廣告商，您可以花更多的錢獲得更多。

詳細定位

Google 和 Bing 都允許您在廣告系列級別上進行非常具體的廣告定位。但 Bing 的廣告工具還允許您在廣告組級別更改定位，這使得廣告活動更加靈活。

此外，Microsoft Ads 允許您安排廣告在查看者所在時區的特定時間展示，無論他們身在何處。當您的廣告展示時， Google時區菜單不會改變。如果您希望同一廣告在下午 6:00 定位到紐約和洛杉磯的用戶，則必須製作兩個不同的廣告系列。

如果您想微調設備定位，Bing 是您的最佳選擇。借助 Microsoft Ads，您可以根據受眾的特定設備和操作系統來定位受眾。Google Ads 僅允許您對展示廣告網絡和視頻廣告系列執行此操作。

微軟默認搜索引擎

每台售出的微軟機器都將 Bing 作為默認搜索引擎。Microsoft 365 是使用 Microsoft 軟件包（Excel、PowerPoint、Word 等）的訂閱，附帶 Cortana，這是一個虛擬助手，也使用 Bing 作為其搜索引擎。

這意味著任何使用 Microsoft 365 或 Microsoft 計算機的人都會自動使用 Bing 作為默認搜索引擎。這為您的廣告活動提供了相當少量的流量和潛在的觀看次數！

每次點擊費用可能較低

前段時間，一家數字營銷公司做了Bing Ads和Google Ads的對比研究。他們報告稱，在 Bing 上的支出比在 Google 上的支出少 35%。

關鍵是你仍然需要對這些數字保持警惕。聽起來很有希望，而且該研究考慮了他們收到的點擊的質量。但這些節省可能無法完全體現在您的品牌中。

還有其他因素也會影響成功。該營銷機構可能與您處於不同的行業，針對不同的人群和不同的關鍵詞。不同的人群通常可以使用 Google 而不是 Bing，反之亦然。

如果每次點擊費用是您最關心的問題，那麼您最好自己研究一下 Bing Ads 與 Google Ads，看看哪種最適合您的品牌。如果您發現其中一種比另一種更具成本效益，您可以隨時重新分配其餘預算以提高投資回報率。

LinkedIn 個人資料定位選項

Bing Ads Manager 允許您使用LinkedIn 的個人資料信息來定位相關受眾。（說 woooo！谷歌想要。）

沒錯：Microsoft Ads 允許您根據從 LinkedIn 獲得的信息來定位受眾並應用出價修改器。

您可以根據以下條件定位 Bing 廣告活動：

• 像 Google（笑）、Hootsuite 或加拿大政府這樣的公司
• 行業，例如醫療保健、製造業、企業服務或消費品。
• 工作職能，例如教育、銷售或藝術和設計。

此功能改變了 B2B 服務的遊戲規則。想要吸引人們加入您的利基市場（一家高科技白皮書撰寫公司）嗎？好吧，事情變得更容易了，我的朋友。從您的願望清單中找到前十名客戶，找到他們的公司，選擇您想要的行業，並定位營銷經理。

除了 LinkedIn 之外，Microsoft-Bing Ads 是唯一具有此功能的平台。

操作方法如下：

第 1 步：轉到“創建廣告組”。向下滾動頁面至目標廣告組部分。

步驟2：點擊“編輯目標類別”。在這裡您可以選擇“公司”、“行業”和“職位”功能。

第 3 步：您可以使用您設置的目標類型，也可以關閉“使用我的廣告系列設置”開關並單擊“編輯目標”來選擇您自己的目標類型。

第四步：找到您想要定位的公司、行業和職位，然後選擇您想要的。

第 5 步：點擊“完成”並選擇適合您目標的出價調整。

您還可以使用 Bing 廣告編輯器事後重新定位您的廣告。為此，只需轉到您的廣告系列或廣告組設置即可。然後找到“廣告系列目標”或“廣告組目標”部分，然後單擊“編輯目標類別”。這將帶您到與上述相同的位置，您可以在其中根據公司、行業和工作職能進行編輯和自定義。

如何開展 Microsoft Ads 廣告活動

想親自嘗試 Microsoft Ads 嗎？Microsoft Ads 智能營銷活動是迄今為止開始使用廣告的最簡單方法。下面您將找到使用智能營銷活動啟動 Bing Ads 的分步指南。

智能營銷活動使用 Microsoft AI 來創建廣告並管理您的廣告營銷活動。它們非常有效並且非常容易創建，但如果您想更好地控制活動的精細方面，您應該考慮專家模式。

我們將在智能戰役的最後一步一步討論專家模式。

第 1 步：註冊或登錄 Microsoft Ads

轉到Microsoft Advertising 網站並選擇“註冊”或“登錄”。按照說明創建您自己的 Microsoft Advertising 帳戶。

來源：微軟廣告

第 2 步：設定廣告目標

Microsoft 將提示您選擇活動目標。然後單擊“下一步”。

第 3 步：告訴 Microsoft 您是誰

填寫您的信息並單擊下一步。

第 4 步：設置目標半徑

如果您想定位世界各地的多個位置，可以在專家模式下執行此操作。

步驟 5. 輸入關鍵字。

Microsoft 將在下面建議與您的服務相似的關鍵字。您還可以使用 Microsoft 關鍵字規劃器來改進您的 SEO 策略。

第 6 步：填寫文本字段

您可以在窗口右側預覽廣告的外觀。當您超過建議的字符數時，Microsoft 還會通知您以避免截斷。

第 7 步：添加您的電話號碼

此步驟是可選的，因此如果您僅在線預訂，請跳過此步驟。

第 8 步：填寫您的預算

Microsoft 在屏幕右側為您提供了一個方便的估計效果框，以便您可以查看潛在的每月展示次數和點擊次數。您還可以使用預算下的滑塊來查看競爭對手的平均支出是多少。

第 9 步：填寫聯繫信息和賬單信息

按照說明填寫您公司的聯繫信息，然後單擊下一步。在下一頁上，系統將要求您填寫賬單信息。

第10步：點擊提交並開始直播

Microsoft Ads 將審核您的廣告系列，您應該會在不到一天的時間內啟動並運行！從這裡，您可以點擊探索您的廣告系列來查看您的數據並跟踪廣告的進度。

巴達繁榮，巴達賓！你做到了朋友！

專家模式下的 Microsoft 廣告

與智能模式相比，專家模式可以讓您更好地控制廣告，智能模式更像是“設置後就忘記它”的風格。專家模式是功能齊全、真實的戰役管理。您會發現您可以向廣告添加更多內容，這使您可以更好地控制廣告系列管理。此外，還有額外的績效報告和跟踪。

這種模式最適合有經驗的營銷人員和想要實際工作的廣告商。

一旦從智能模式切換到專家模式，就無法再返回。因此，請確保您已為大聯盟做好準備。

如何從智能模式切換到專家模式

您可以在頂部菜單中從“智能”切換到“專家”。選擇工具，然後切換到專家模式。出現提示時確認您的選擇。

如果您剛剛開始第一個活動，您將自動進入智能模式。要切換到專家模式，請轉到窗口底部並單擊切換到專家模式。

第 1 步：輸入您要定位或導入帳戶的 URL。

您可以從 Google Ads 帳戶或 Facebook Ads 帳戶導入數據。或者輸入您想要定位的 URL，然後單擊“創建營銷活動”。

步驟 2. 選擇廣告系列預算

您可以在這裡選擇預算和出價策略。完成後，單擊“下一步”。

第 3 步：選擇活動目標

您可以選擇在所有可用的國家和地區展示您的廣告，或自行選擇特定位置。做出決定後，單擊“下一步”。

第 4 步：創建廣告組

請在此處包含所有相關關鍵字，或者從右側框中獲取 Microsoft 的關鍵字建議。

第 5 步：製作廣告

填寫您希望在廣告中看到的標題和說明。在右側，微軟告訴您如何優化廣告以獲得更好的效果。完成後，單擊“下一步”。

您可以在此處創建多個廣告，以提高覆蓋目標受眾的機會。

第 6 步：設置您的帳戶和賬單信息

完成提示，讓 Microsoft 了解您的業務，然後單擊“下一步”。在此填寫您的賬單信息。

第 7 步：檢查您的數據和分析

發布廣告活動後，您可以在專家模式下查看豐富的儀表板。您可以在此處編輯現有廣告系列、設置預算並查看運作情況。

關於 Bing 廣告的常見問題

Bing Ads 現在的名稱是什麼？

Bing Ads 現在隸屬於 Microsoft Ads。從技術上講，僅存在於 Bing 上的廣告仍然具有相關性，這就是 Bing 廣告確實存在的原因。但現在它們都被稱為 Microsoft Ads。

Bing 廣告值得嗎？

這取決於您的營銷策略，但是，Bing Ads 確實可以盈利。較小的競爭對手圈子尤其可以使 Bing Ads 為企業帶來利潤。此外，根據公司、行業和工作職能進行定位的能力對於利基市場參與者非常有用。

Google Ads 和 Bing Ads 哪個更好？

Google Ads 和 Bing Ads 都不是更好。每種方法都有其優點和缺點，並且在合適的營銷人員手中都可以成為有效的工具。