11 найважливіших тенденцій TikTok, на які варто звернути увагу у 2023 році
Звісно, ми могли б розповісти вам про найактуальніші тенденції та проблеми з хештегами TikTok прямо зараз, але ця стаття застаріє, коли ви її прочитаєте.
Отже, якщо ви шукали новий гарячий танець із хореографією драг-квін , вибачте. Але натомість у нас є щось краще: звіт про тенденції TikTok за 2023 рік, який представляє ширшу картину.
Якщо ви шукаєте, що змусить TikTok працювати прямо зараз, ви прийшли в потрібне місце.
Бо справді, якщо ви хочете створити виграшну маркетингову стратегію соціальних мереж TikTok, ви не можете загубитися в деталях. У TikTok все змінюється зі швидкістю батога. Навіть якщо у понеділок Korn Kid викладеться на повну, до п’ятниці TikTokaverse вже перейде до перегляду кліпів про старих чуваків, які продають годинники .
Щоб досягти успіху тут і вразити 1 мільярд користувачів програми, вам потрібно зазирнути під фільтри облич підлітків або аудіокліпів з Love Island і справді зрозуміти культурні сили та зміну ставлення, які формують поведінку.
Ось чому в цій публікації ми визначаємо потужні макротенденції, які відбуваються в TikTok у 2023 році. Настав час боротися з духом часу, крихітко! Будьте готові зменшити масштаб, оскільки ми пропонуємо вам 11 найбільших трендів TiKTok для брендів і творців прямо зараз.
6 найважливіших трендів TikTok для брендів
Реклама TikTok актуальна як ніколи
Якщо ви обговорювали, куди вкласти свої гроші в соціальну рекламу, TikTok може стати хорошим вибором. Наприкінці 2022 року охоплення реклами зросло на 14,6% порівняно з минулим роком. Хоча це гарантує додаткову охопленість ваших кампаній, це число не відображає того, наскільки аудиторія TikTok сприйнятлива до фірмового контенту.
Застереження тут полягає в тому, що підійде не будь-яка стара реклама. Це не рекламна листівка в газеті: реклама TikTok все одно має бути цікавою, привабливою та пропонувати глядачам певну цінність.
Подумайте не тільки про просту презентацію продукту, але й про щось сліпуче… стиль TikTok. Чи можете ви використовувати цікаві функції редагування або фільтри програми? Давайте просто потрапимо до точки №2…
Користувачі TikTok хочуть розважатися
Звичайно, 35% користувачів TikTok відкривають програму спеціально для вивчення брендів і продуктів. Але переважна більшість людей на платформі шукають трохи розваги. Наш останній цифровий звіт показав, що 78,2% користувачів TikToker використовують його для перегляду «смішного чи розважального контенту». Бренди, які можуть задовольнити це бажання, готові забезпечувати як продажі, так і шанувальників на все життя.
Внутрішнє дослідження TikTok показало, що реклама, яка займає високі позиції за «розвагами», також має високі позиції за «любов’ю до бренду» та «наміром придбати».
TikTok є пошуковою системою, яку вибирає покоління Z
Правління Google як короля пошуку може опинитися під загрозою. Дослідження показали, що покоління Z все частіше використовує соціальні мережі як основний пошуковий інструмент. «Молоді люди звертаються до TikTok у пошуках відповідей», — повідомила The New York Times у вересні 2022 року, посилаючись на дослідження Google, згідно з яким 40% користувачів віком від 18 до 24 років звертаються до TikTok або Instagram, коли їм потрібна інформація.
Це не означає, що вам потрібно закрити свій веб-сайт і пройти процедуру Eternal Sunshine, щоб очистити свій мозок від усіх знань про SEO. Більшість людей досі відстежують ваш бізнес старомодним способом (тобто несамовито вводячи «Мені потрібна стрижка, а тепер поспішайте» у вікні пошуку Google). Але брендам було б розумно почати відточувати свої навички оптимізації соціального пошуку, щоб переконатися, що вони охоплюють кожного потенційного клієнта.
TikTok переходить у «експериментальну» фазу… і бренди мають бути готові
Дорослішати означає пробувати різні образи, щоб знайти те, що підходить найкраще, як знає кожен із нас, хто був свідком Крістіни Агілери в її безладну епоху. TikTok нічим не відрізняється. Звичайно, це майстер алгоритмічних коротких відеопотоків, але потенціал для того, що ще це може бути, безмежний. Тож не дивно, що лише у 2022 році компанія випустила принаймні сім нових функцій, у тому числі TikTok Now (клон BeReal) і TikTok Stories (клон IG Stories, який сам є клоном Snapchat, але це історія на інший день).
Іншими словами: TikTok знаходиться на шляху до самопізнання. І бренди мають бути відкритими для участі в цьому процесі, приймаючи та тестуючи будь-яку нову функцію, яку додаток випустить наступним. Це правда, що більшість із цих функцій не протримаються довго, але сміливі бренди, які опиняться на першому поверсі, можуть бути винагороджені покращенням алгоритму або принаймні здатністю здивувати чи заінтригувати вашу аудиторію.
Розташуйте справжніх людей на першому місці
TikTokers люблять бачити контент від близьких людей. Тож пропустіть пряму рекламну пропозицію та зв’яжіться з кимось справжнім, хто почувається комфортно розповісти свою справжню історію.
«Довіра зводиться до того, хто розповідає історію вашого бренду», — зазначається у звіті TikTok про тенденції 2023 року. «Якщо творець TikTok поділяє риси чи інтереси вашої аудиторії, їхній контент здасться глядачам більш актуальним і значущим. Люди також відчувають більше зв’язку з галузевими та предметними експертами, які привносять знання та внутрішні поради у свої відео».
Це може означати використання власного каналу для створення автентичного контенту, орієнтованого на людей. Але це також може означати звернення до творців за відгуками про ваш продукт.
Незалежно від того, чи співпрацюєте ви з інфлюенсером, чи передаєте кермо управління досвідченому інсайдеру, показ реальних людей у центрі уваги може допомогти брендам створювати автентичний, розважальний контент.
Меми поширюються блискавично
Іноді у TikTok здається, що все відбувається іншою мовою, з такою кількістю жартів, сленгу та культурних точок дотику, які, здається, існують лише в додатку. Якщо ваш бренд збирається не відставати від соціальних мереж, ви повинні постійно досліджувати та спостерігати, щоб зрозуміти, що щодня пов’язує з гарячими квитками.
Це означає витратити багато часу, просто спостерігаючи за додатком і вивчаючи його, відзначаючи, яка естетика в тренді, а які емодзі застаріли. Наші друзі з We Are Social відзначили, що кінець 2022 року був часом «хаотичного контенту» та «нормальності косплею», але ви можете отримати ще більше актуального аналізу в їх щоденному трекері цифрової культури в Instagram .
Але якщо все це звучить як багато… можливо, не варто? Автентичність важливіша за розуміння того, чи все ще круто називати щось «дідусем» чи «чигі».
5 найважливіших трендів TikTok для творців
Важливо мати сильний особистий бренд
Глядачі не просто заходять у додаток, щоб побачити потік випадкових підлітків, які танцюють у своїх McMansions: вони шукають людей, з якими можна спілкуватися та на яких рівнятися. Отже, 2023 рік – це рік, коли ви повинні визначити свій особистий бренд.
Якщо ви перукар, то, мабуть, саме час вибрати спеціальність, з якою можна поговорити на основі особистого досвіду.
Наприклад, чи можете ви бути авторитетом у кучерявих стрижках? Якщо ви дієтолог, чи можете ви розвінчати міфи про дієту? Або, якщо ви схожі на TikToker Алексіс Ніколь, ви можете вважати себе чорним накопичувачем.
@alexisnikole Чорна історія зустрічається з чорною радістю. #makeblackhistory #foraging
Створення сильного, постійного особистого бренду приваблює пристрасну, пов’язану аудиторію — і на цьому шляху вона активно залучається.
Люди шукають нові шляхи
Головні новини: пандемія завдала шкоди всім нам. Останні кілька років відкрили для багатьох людей новий погляд на життя, і зростає почуття невдоволення статус-кво, принаймні згідно з дослідженням TikTok.
«У мінливій економіці, викликах здоров’я та клімату, а також особистому стресі люди шукатимуть нові шляхи до успіху, щастя та благополуччя», — йдеться у звіті Trend Report 2023 . Вони не просто шукають рецепти, щоб спробувати: вони шукають натхнення для способу життя. Наприклад, дізнайтеся, як це залишити роботу на повний робочий день, щоб працювати віддалено, або як жити з діагнозом психічного здоров’я.
TikTok завжди надихав своїх користувачів на дії, будь то покупка товару ( #tiktokmademebuyit ) або спроба танцювати. Цього року, схоже, платформа може мати ще більший вплив.
Щоб скористатися цим, творці мають бути автентичними, створюючи те, що TikTok називає «корисною розвагою»: ділитися своїми особистими інструкціями, щоб допомогти іншим впевнено змінювати своє життя, наприклад документувати свою унікальну фінансову стратегію #cashstuffing.
@cdngirlcashstuffer Готівка наповнює мій гаманець #cashstuffing #nospendfebruary #nospendchallenge #nospendmonth #cashstuffingenvelopes #canadiacashstuffing #canadiancashstuffer #cdngirlcashstuffer
Будьте конкретними та будьте особистими! Відносини створюють довіру.
Стрес зник; радість в
Аудиторія TikTok вигоріла, і ми не можемо її звинувачувати за останні кілька років. Тож чи дивно, що значуща радість у тренді у 2023 році?
«У 2023 році вони хочуть створити для себе справжній значущий простір, — каже дослідницька група TikTok, — і багато в чому це стане завдяки пріоритету радості в усіх її формах».
Гумор — чудовий спосіб поширити цю радість. У світі відбувається стільки важких речей: прикрасьте чийсь день легковажною історією чи веселим використанням аудіотрену.
@thelisagilroy Моїм підписникам: робіть краще ?
Ще один короткий шлях до насолоди: спробуйте поділитися ідеями про маленькі моменти розкоші та вдячності або запропонувати вирішення проблеми.
Наприклад, як краще доглядати за шкірою або як запобігти застряганню шнурка в спортивних штанях. «Звичайна людина хоче знаходити щастя навіть у дрібницях», – повідомляє TikTok.
Знайдіть свою нішу
Поки що це кліше: ми всі унікальні квіти в цьому саду, який ми називаємо життям, бла-бла-бла. Але в TikTok легше, ніж будь-коли, знайти свою нішеву спільноту. Незалежно від того, чи ви гоблін-відьма, підліток-кето-кухар чи інший «затишний гравець», ваші люди десь на «Ток».
@maisyleighs мені не було так весело після перетину тварин ?✨ #dinkum #cozygamer #cozygames #cozygaming #cozydesksetup #acnh #animalcrossing #stardewvalley
Як зазначено у звіті про тенденції TikTok: «TikTok — це не засідання ради. Це набір гіперособистісних просторів, де люди можуть досліджувати свої пристрасті та жити своїм життям».
Для тих, хто шукає керівництва, шукає нову ідентичність або ламає соціальні очікування, знайшовши «ти такий же, як я!» Зразок для наслідування чи друг у TikTok може стати відкриттям.
Прийміть те, що робить вас тим, ким ви є, і ви знайдете золоту точку між конкретним і спорідненим. Облігації будуть створені! Горизонти будуть розширені! Глядачі будуть натхненні! Ви наполягаєте на команді #TiredMom або #HatGuys, щоб опублікувати публікацію, яка надихне когось подумати: «Я не один», коли вони натраплять на це на своїй сторінці «Для вас»?
Розваги понад усе
Хоча певні категорії особистості чи ваша історія веб-перегляду можуть впливати на ваш алгоритм на інших платформах, на TikTok сторінка «Для вас» базується виключно на тому, що ви вважаєте цікавим у TikTok.
Додаток знає, що вам подобається, і вчиться пропонувати те саме, щодня радуючи вас усе краще. І в 2023 році це продовжиться. Це означає, що творці повинні зосередитися на створенні розважального та якісного контенту, якщо вони хочуть отримати такі перегляди та лайки.
Люди також приходять у TikTok спеціально, щоб розважитися.
Успішні творці розуміють силу гумору та ритму; вони використовують функції редагування TikTok, щоб весело синхронізувати аудіо та відео. Важливо те, що вони також пропонують щось цінне з кожною публікацією, чи то момент легковажності, чи якась корисна порада.
Тепер, коли ви знаєте, чого очікувати від тенденцій TikTok у 2023 році, давайте зменшимо масштаб ще далі. Ось погляд на майбутнє, куди йдуть соціальні мережі.
Залишити відповідь