Пояснення алгоритму TikTok 2023 + поради щодо того, як стати вірусним
Алгоритм TikTok – це паливо, яке живить сторінку For You на платформі, яка дуже звикає. Ось усе, що потрібно знати брендам про те, як працює алгоритм TikTok і як із ним працювати у 2023 році.
Що таке алгоритм TikTok?
Алгоритм TikTok — це система рекомендацій, яка визначає, які відео відображатимуться на вашій (унікальній та персоналізованій) сторінці для вас.
Жоден користувач не побачить однакові відео на своїй сторінці для вас, і відео, які ви бачите, можуть змінюватися з часом залежно від ваших уподобань перегляду та навіть вашого поточного настрою.
Ось як сам TikTok визначає алгоритм сторінки TikTok For You:
«Відеопотік, адаптований до ваших інтересів, що полегшує пошук вмісту та творців, які вам подобаються… на основі системи рекомендацій, яка надає кожному користувачеві вміст, який, ймовірно, зацікавить цього конкретного користувача».
Як працює алгоритм TikTok?
Соціальні платформи спочатку тримали свої алгоритми в секреті. Це має сенс, оскільки система рекомендацій — це власна технологія, яка допомагає зробити кожну соціальну мережу унікальною.
Алгоритми — це ключовий спосіб, за допомогою якого соціальні мережі залучають нас і утримують нашу увагу. TikTok не хоче, щоб спамери та інші сумнівні персонажі обдурили алгоритм, щоб привернути більше уваги, ніж вони заслуговують.
Однак, оскільки люди стали більш скептично ставитися до внутрішньої роботи соціальних мереж, більшість платформ розкрили основні принципи роботи їхніх алгоритмів.
На щастя, це означає, що тепер ми знаємо деякі ключові сигнали ранжирування для алгоритму рекомендацій TikTok прямо з TikTok – ми детально розповімо про них нижче.
Сигнали ранжирування алгоритму TikTok
Взаємодія з користувачем, відеоінформація та налаштування пристрою та облікового запису є основними факторами, які впливають на алгоритм TikTok.
1. Взаємодія з користувачем
Подібно до алгоритму Instagram, алгоритм TikTok базує рекомендації на основі взаємодії користувача з вмістом у програмі. Які взаємодії? Все, що дає підказки про те, який вміст подобається або не подобається користувачеві.
Сторінка For You рекомендує вміст на основі кількох факторів, зокрема:
- За якими обліковими записами ви стежите
- Ваші коментарі
- Творці або звуки, які ви вирішили приховати
- Відео, які вам сподобалися або поділилися в додатку
- Відео, які ви додали до вибраного
- Відео, які ви позначили як «не цікавить»
- Відео, які ви позначили як неприйнятні
- Довші відео, які ви переглядаєте до кінця (тобто відсоток перегляду відео).
- Вміст, який ви створюєте у своєму обліковому записі
- Інтереси, які ви висловили, взаємодіючи зі звичайним вмістом і рекламою
2. Відеоінформація
У той час як сигнали взаємодії користувача базуються на тому, як ви взаємодієте з іншими користувачами в додатку, підказки інформації про відео базуються на вмісті, який ви зазвичай шукаєте за допомогою Discover або Search.
Це може включати такі деталі, як:
- Підписи
- Звуки
- Хештеги*
- Наслідки
- Теми
*Якщо ви хочете дізнатися більше про те, як ваша стратегія хештегу TikTok впливає на ваше охоплення за допомогою алгоритму, перегляньте наше відео:
3. Налаштування пристрою та облікового запису
Це налаштування, які TikTok використовує для оптимізації продуктивності. Однак, оскільки вони базуються на одноразовому виборі налаштувань, а не на активній взаємодії, вони не так сильно впливають на те, що ви бачите на платформі, як взаємодія з користувачем та інформаційні відеопідказки.
Деякі налаштування пристрою та облікового запису, включені в алгоритм TikTok:
- Налаштування мови
- Налаштування країни (можливо, ви побачите вміст від людей у вашій країні)
- Тип мобільного пристрою
- Категорії інтересів, які ви вибрали як нового користувача
Що не входить в алгоритм TikTok
Наступні типи вмісту НЕ будуть рекомендовані алгоритмом:
- Дубльований вміст
- Вміст, який ви вже бачили
- Вміст, який алгоритм позначає як спам (включно з відео, які «прагнуть штучно збільшити трафік»)
- Потенційно неприємний вміст (TikTok наводить приклади «графічних медичних процедур» або «легального споживання регульованих товарів»)
А ось гарна новина для всіх нових користувачів TikTok або тих, хто ще не створив велику базу підписників. TikTok НЕ базує рекомендації на кількості підписників або історії попередніх високоефективних відео.
Звичайно, облікові записи з більшою кількістю підписників мають більше шансів отримати більше переглядів, оскільки люди активно шукають цей вміст. Однак, якщо ви створюєте чудовий вміст, який звертається безпосередньо до вашої цільової аудиторії, у вас буде стільки ж шансів потрапити на їхню сторінку «Для вас», як і в облікового запису, у якому були попередні вірусні відео (включаючи навіть найбільших зірок TikTok).
Не переконали? Ось інформація прямо з TikTok :
«Ви можете натрапити на відео у своїй стрічці, яке, здається, не… отримує величезну кількість лайків…. Різноманітність відео в стрічці For You дає вам додаткові можливості натрапити на нові категорії вмісту, знайти нових творців і побачити нові перспективи».
Ваша ціль — стати одним із цих нових творців для вашої цільової аудиторії. Ось 9 порад, які допоможуть вам досягти цього.
9 порад, як отримати доступ до алгоритму TikTok
1. Знайдіть свою субкультуру
Важливо знайти існуючі спільноти для взаємодії на всіх соціальних платформах. Але природа алгоритму рекомендацій TikTok робить цей крок ще важливішим у програмі.
Це тому, що на відміну від інших соціальних мереж, де люди витрачають більшу частину свого часу на взаємодію з обліковими записами, на які вони вже підписані, TikTokers проводять більшу частину свого часу на сторінці For You. І 70% із них кажуть, що почуваються частиною спільноти на платформі.
Якщо ви можете залучитися до існуючої спільноти чи субкультури, ви, швидше за все, охопите потрібну аудиторію. На щастя, субкультури TikTok збираються навколо хештегів (про це пізніше). Деякі з найкращих спільнот TikTok у 2022 році :
#БукТок
«Найбільший книжковий клуб на планеті».
@metmuseum Час історії з головним бібліотекарем Кеном Сонером! Чи знаєте ви, що The Met має вісім бібліотек? #ТижденьМузейноїБібліотеки #BookTok #LibraryTikTok
#CarTok
З 40,3 мільярдами переглядів можна з упевненістю сказати, що ця спільнота TikTok захоплюється автомобілями.
@berrygroupbmw Короткий пік звуків нового BMW i7. Поєднуючи електричні характеристики та мультисенсорні розваги, цей розкішний автомобіль дарує незабутні враження від водіння. #bmw #bmwuk #bmwi7 #i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktoks #asmrsound #bmwi #newcar #newcarcheck #fyp #car #carsoftiktok #cartok
#ФармТок
Нове покоління фермерів і власників ранчо дозволяє поглянути на життя ферми зсередини.
@samdracott_farrier #samdracottfarrier #asmr #farrier #oddlysatisfying #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok #horses #equestrian
#В’язання гачкомTikTok
Ремісники серйозно ставляться до своїх соціальних мереж, про що свідчить 3,8 мільярда переглядів цієї спільноти пряжі.
@kutiecrochet Новий череп виставлений 6 січня ?? #crochet #skulls #crochetersoftiktok #skull #travel #crochettok #witchtok #witchy
Розуміння вашої найціннішої субкультури також може допомогти вам створити контент, який справді зв’яжеться з TikTokers, зміцнюючи довіру, лояльність до бренду та навіть більше показу. Користувачі TikTok хочуть, щоб бренди використовували такий підхід, причому 76% сказали, що їм подобається, коли бренди є частиною груп особливих інтересів на платформі.
TikTok Audience Insights може допомогти вам знайти свою субкультуру, визначивши категорії інтересів і хештеги, які найбільше відповідають вашій аудиторії.
Джерело: TikTok
Щоб отримати доступ до статистики аудиторії, відкрийте TikTok Ads Manager і наведіть курсор на «Звіти», а потім натисніть «Статистика аудиторії». Зверніть увагу, що вам не потрібно бути рекламодавцем TikTok, щоб використовувати цей інструмент.
2. Максимально використовуйте перші моменти
TikTok швидко розвивається. Це не платформа, на якій ви можете додати заставку, перш ніж заглибитися в суть свого відео. Хук для вашого відео має надихнути глядачів припинити прокручування.
Привертайте увагу та демонструйте цінність перегляду в перші секунди свого TikTok. Зокрема, перші дві секунди мають вирішальне значення для запам’ятовування та впізнаваності бренду.
Crocs одразу привертає вашу увагу цим… хм… топом із крокодилової шкіри? І далі все ніколи не сповільнюється.
@crocs Чому, на вашу думку, Crocs отримали сертифікат ICONIC? ? Звук вимкнено ? #Crocs #CrocTok #fashion #iconic
3. Оптимізуйте для пошуку
TikTok SEO – це нове модне слово та TL; DR полягає в тому, що ви хочете створити вміст за ключовими словами та хештегами, за якими люди шукають. Це дозволяє вам показувати свій вміст людям, які активно шукають певний вміст на платформі, а не просто прокручувати FYP.
Нещодавно TikTok збільшив максимальну довжину підпису до 2200 символів. Ця додаткова нерухомість дає вам достатньо можливостей для роботи з ключовими словами, які підвищать ваш TikTok SEO. Почніть пошук популярних ключових слів за регіоном і галуззю в TikTok Creativity Hub .
Звичайно, ваш підпис — це не єдине місце, де можна додати ключові слова. TikTok також може підібрати їх із вашого озвучення чи текстового накладення.
Хочете знати більше? У нас є ціле відео про те, як запустити свою стратегію TikTok SEO:
4. Створюйте якісні відео спеціально для TikTok
Це повинно бути очевидно, правда? Неякісний контент не потрапить на сторінку «Для вас».
Вам не потрібне якесь модне обладнання – ваш телефон є найкращим інструментом для створення автентичних відео. Що вам дійсно потрібно, так це гідне освітлення, хороший мікрофон, якщо ви збираєтеся записувати аудіо, а також кілька швидких редагувань і переходів, щоб вміст рухався.
Відео TikTok може тривати від 5 секунд до 10 хвилин, але TikTok каже , що відео завжди має бути довшим за 10 секунд, щоб справити найкраще враження. Однак не йдіть без потреби надовго. Швидкість завершення відео є важливим сигналом для алгоритму, тому ви не хочете, щоб люди випадали з вашого відео через те, що воно довго затягується.
Наразі вам потрібно знімати відео вертикально, щоб досягти успіху в TikTok. Але наприкінці минулого року платформа почала тестувати варіант горизонтального відео, тому слідкуйте за можливими змінами в цьому напрямку. Оскільки незрозуміло, чи буде завершено горизонтальне відео, дотримуйтеся співвідношення сторін 9:16.
Створюйте свої відео так, щоб вони відтворювалися з увімкненим звуком. 93% користувачів TikToker використовують платформу з увімкненим аудіо, а 88% сказали , що аудіо є «необхідним» на платформі.
І обов’язково використовуйте такі вбудовані функції TikTok, як ефекти та обробка тексту. За словами TikTok , «ці власні функції допомагають зробити ваш вміст природним для платформи, що також може допомогти розмістити його на інших сторінках для вас!»
The Washington Post може здатися не найбільш очевидним брендом для експериментів з ефектами TikTok, але вони вбивають його, використовуючи зелений фон екрану та швидкі скорочення, щоб зробити складні новини легкими для засвоєння.
@washingtonpost Компанії, які платять за дані, стверджують, що такі типи транзакцій — відомі в галузі як «обмін даними нульової сторони» — приносять користь споживачам, які досі не отримували нічого, крім цільової реклами в обмін на свої дані.
Зокрема, спробуйте поекспериментувати з трендовими ефектами. TikTok визначає їх у меню ефектів.
5. Публікуйте публікацію в потрібний час для вашої аудиторії
Хоча це важливо для всіх платформ соціальних мереж, це особливо важливо для TikTok. Активна взаємодія з вашим контентом є ключовим сигналом для алгоритму.
Є кілька способів дізнатися, коли ваша аудиторія найбільш активна в програмі.
1. Аналітика TikTok:
- На сторінці свого профілю торкніться значка з трьома крапками у верхньому правому куті екрана.
- Натисніть Інструменти творця, а потім – Аналітика.
Джерело: TikTok
Щоб дізнатися більше, у нас є ціла публікація про те, як отримати максимальну віддачу від TikTok Analytics.
2. Найкращий час для публікації на Hootsuite
Якщо у вас є обліковий запис TikTok Business (а не обліковий запис Creator), ви можете скористатися функцією Hootsuite «Найкращий час для публікації», щоб отримати персоналізовані рекомендації щодо найкращого часу для публікації для вашої конкретної аудиторії.
Перегляньте наше відео про те, як знайти найкращий час для публікації в TikTok для свого облікового запису:
6. Взаємодійте з іншими користувачами TikTok
21% користувачів TikToker сказали, що відчувають себе більш пов’язаними з брендами, які коментують публікації інших людей. Також важливо стежити за коментарями до власних відео: 76% користувачів кажуть, що бренди, які публікують коментарі або відповідають на них, відчувають себе частиною спільноти TikTok.
TikTok рекомендує стратегію «відповідь, ремікс»:
- Реагуйте на популярний контент
- Дайте відповіді на актуальні запитання чи підказки
- Ремікси популярних ідей з авторами
Дуети, Стіч і відеовідповіді на коментарі – чудові способи використати цю стратегію.
Stitch — це інструмент, який дозволяє вирізати та інтегрувати моменти з вмісту інших користувачів TikToker у свій власний.
Дуети дозволяють одному користувачеві записувати «дует» з іншим користувачем, коментуючи відео оригінального автора в реальному часі.
А відеовідповіді на коментарі дозволяють створювати новий відеовміст на основі коментарів або запитань до ваших попередніх публікацій.
Fenty Beauty постійно використовує відеовідповіді, щоб створювати відео, які відповідають на коментарі та запити шанувальників, демонструючи, що вони приділяють увагу своїй базі користувачів і забезпечують людям цінність:
@fentybeauty Відповідь @saleeeeena Daaaaas right, UK boos!! ? #FENTYPARFUM випускається ЕКСКЛЮЗИВНО в магазині та онлайн на Harvey Nichols ЗАВТРА❕ #harveynichols #fentybeauty
Параметри TikTok за замовчуванням дозволяють іншим створювати Duets і Stitch відео, використовуючи ваш вміст. Якщо ви хочете змінити це для певного відео, торкніться значка з трьома крапками на відео, щоб відкрити налаштування конфіденційності, а потім внесіть необхідні зміни.
Ви також можете вимкнути ці функції для всього свого облікового запису, але це обмежить можливість інших користувачів TikTok взаємодіяти з вашим вмістом, зменшуючи ваш потенціал відкриття.
7. Використовуйте правильні хештеги
Щоб знайти популярні хештеги, відвідайте Центр творчості TikTok . Натисніть кнопку Analytics біля будь-якого популярного хештегу, щоб переглянути повну інформацію про його популярність, включаючи демографічні показники аудиторії та відповідні інтереси.
Джерело: Творчий центр TikTok
Обов’язково стежте за хештегами, пов’язаними з викликами. Проблеми з хештегами — це хороший спосіб придумати нові ідеї щодо вмісту, надаючи хороші тенденції алгоритму.
І подивіться: 77% користувачів TikToker сказали, що їм подобається, коли бренди «використовують тренди, демонструють меми або запускають спільні конкурси на TikTok».
Ви також можете зосередитися на своїй конкретній аудиторії та знайти 10 найпопулярніших хештегів, з якими вони взаємодіють, за допомогою інструменту TikTok Audience Insights .
8. Використовуйте популярні звуки та музику
Дві третини ( 67% ) користувачів TikToker сказали, що віддають перевагу фірмовим відео з популярними або популярними піснями. І, як ми вже говорили, участь у будь-якому тренді – хороший вибір, якщо ви хочете потрапити на сторінку «Для вас».
Отже, як дізнатися, які пісні та звуки популярні?
Ви часто можете отримати уявлення про найновіші популярні звуки, просто стежачи на їхній сторінці для вас.
Але якщо бути більш конкретним, ви можете знайти популярні пісні за регіонами в TikTok Creative Hub. Як і з популярними хештегами, ви можете знайти статистичні дані, такі як демографічні показники аудиторії та пов’язані інтереси. Зверніть увагу, що цей розділ Творчого центру містить лише пісні, а не оригінальні звуки, створені користувачами.
9. Будьте справжніми та отримуйте задоволення
TikTok — це не місце для кнопкового, надто відшліфованого контенту.
- 65% TikTokers кажуть, що вважають професійні брендові відео неприйнятними
- 44% хочуть бачити «веселий або розважальний» контент від брендів.
- 71% кажуть, що автентичність творця спонукала їх купити продукт
- 64% вважають за краще бачити в рекламі TikTok звичайних людей, а не знаменитостей.
- 75% вважають, що TikTok брендів слід розглядати як погляд на повсякденне життя брендів і співробітників.
- 77% подобається, коли бренди зазирнуть за лаштунки або більше розповідають про себе
Користувачі TikTok хочуть, щоб бренди експериментували та розважалися на платформі, причому 79% вважають, що брендам слід експериментувати з різними темами, щоб визначити, що їм найкраще підходить у TikTok.
Поширені запитання про алгоритм TikTok
Що таке алгоритм TikTok?
Алгоритм TikTok — це власний набір сигналів, які TikTok використовує, щоб визначити, який вміст відображається на окремій сторінці «Для вас» для кожного користувача TikTok.
Як скинути алгоритм TikTok
Немає офіційного способу скинути алгоритм TikTok, але є кілька кроків, які ви можете зробити, щоб перенавчити його, щоб змінити те, що ви бачите на сторінці «Для вас».
- Очистити кеш. У своєму профілі торкніться піктограми з трьома рядками, потім торкніть «Налаштування та конфіденційність», а потім «Очистити кеш».
- Відписатися від акаунтів. У своєму профілі натисніть номер над «Підписками», а потім скасуйте підписку на тих, від кого ви більше не хочете бачити вміст.
- Подобається більше, ніж те, що ви хочете бачити. Надішліть алгоритму нові сигнали про те, що ви хотіли б бачити, поставивши лайк тим типам відео, які ви хочете дивитися частіше.
Які основні фактори ранжирування алгоритму TikTok?
Основні фактори дощу алгоритму TikTok:
Залишити відповідь