29 Демографія Pinterest для маркетологів соціальних мереж [2022]

Готові до детального аналізу демографічних даних Pinterest? Якщо ви хочете, щоб ваша наступна маркетингова кампанія Pinterest була успішною, ви прийшли за адресою.

Звичайно, Pinterest може не похвалитися такою ж кількістю годин використання, як Facebook, або поділяти ажіотаж TikTok. Однак платформа залишається прихованою перлиною для маркетологів, які орієнтуються на конкретні демографічні групи. Наприклад, якщо ви шукаєте мілленіалів з великими витратами, спробуйте Pinterest.

Перш ніж створити свою наступну кампанію, подивіться на нашу демографічну структуру Pinterest, щоб допомогти вам охопити цільову аудиторію.

Загальна демографія аудиторії Pinterest

По-перше, давайте подивимося, як Pinterest порівнюється з іншими платформами соціальних мереж.

1. У 2021 році Pinterest впав з 478 мільйонів активних користувачів щомісяця до 444 мільйонів.

Pinterest визнав , що сплеск активних користувачів у 2020 році, ймовірно, був викликаний тим, що покупці залишалися вдома. Коли обмеження блокування послабилися, деякі з їхніх нових користувачів замість цього вибрали інші дії.

Станом на січень 2022 року Pinterest має 433 мільйони користувачів щомісяця. Темпи зростання платформи в 3,1% цілком узгоджуються з іншими платформами соціальних мереж, такими як Instagram (3,7%). 433 мільйони користувачів теж не до чого.

Джерело: звіт про цифрові тенденції Hootsuite 2022

2. Майже 50% користувачів Pinterest класифікуються як «легкі» користувачі, які заходять на платформу щотижня або щомісяця, а не щодня. І лише 7,3% вважаються «активними» користувачами.

Користувачі Facebook витрачають близько 20 годин на місяць, бездіяльно гортаючи стрічку новин і переглядаючи контент. Однак користувачі Pinterest зазвичай приходять на платформу з певною метою.

Більшість людей реєструються, коли хочуть дослідити тип продукту чи ресурсу. Ймовірно, це пов’язано з тим, що платформа зосереджена на освітньому контенті, а не на суто розвагах.

3. Pinterest є 14-ю за величиною соціальною мережею у світі.

Станом на січень 2022 року Pinterest посідає 14 місце за кількістю активних користувачів у всьому світі.

Глобальна аудиторія Pinterest перевершує Twitter і Reddit. Однак він не дотягує до таких популярних соціальних мереж, як Facebook, Instagram, TikTok і Snapchat.

Джерело: звіт про цифрові тенденції Hootsuite 2022

4. 31% дорослих американців користуються Pinterest.

Це означає, що як соціальна платформа Pinterest знаходиться між Instagram (40%) і LinkedIn (28%).

Це також ставить Pinterest на четверте місце за популярністю серед соціальних мереж. Непогано, враховуючи кількість соціальних мереж.

Джерело: Pew Research Center.

5. Маркетологи можуть охопити потенційну аудиторію в 225,7 мільйонів за допомогою оголошень Pinterest.

Запуск рекламних кампаній на Pinterest дозволяє охопити потенційно величезну глобальну аудиторію. Головне — знати, як і куди націлювати свої рекламні кампанії.

Демографічні дані про розташування Pinterest

Знання того, де знаходяться користувачі Pinterest, може допомогти вам краще взаємодіяти зі своєю аудиторією та збільшити кількість підписників на Pinterest.

6. США є країною з найширшим охопленням реклами на Pinterest.

Понад 86 мільйонів учасників рекламної аудиторії Pinterest знаходяться в США. Це означає, що реклама Pinterest охоплює 30,6% населення США віком від 13 років.

На другому місці Бразилія з 27 мільйонами. Там реклама Pinterest досягає 15,2% у віковій групі 13+.

Джерело: звіт про цифрові тенденції Hootsuite 2022

7. 34% користувачів Pinterest живуть у сільській місцевості.

Це порівняно з 32% жителів передмістя та 30% жителів міст, згідно з опитуванням користувачів соціальних мереж Pew Research у 2021 році.

Цю статистику можна пояснити тим фактом, що багато сільських користувачів Pinterest можуть не мати великого вибору, коли мова йде про звичайні магазини. Тому вони звертаються до Pinterest за ідеями щодо своїх наступних покупок.

8. Щоквартальна зміна охоплення реклами Pinterest зменшилася на 3,2%, або на 7,3 мільйона людей.

Тут немає нічого дивного – це пов’язано з падінням кількості активних користувачів Pinterest у 2021 році.

Однак це ще не всі погані новини. Річна зміна охоплення реклами зросла на 12,4%, або на 25 мільйонів людей.

Вікова демографія Pinterest

Ця вікова статистика Pinterest може допомогти вам краще зрозуміти найбільшу аудиторію платформи.

9. Середній вік на Pinterest становить 40 років.

Звичайно, Pinterest починає залучати молодшу аудиторію. Однак покоління міленіалів залишається середнім віком платформи.

Це хороша новина для маркетологів тисячоліття, які зазвичай мають більший наявний дохід.

10. 38% користувачів Pinterest мають вік від 50 до 65 років, що є найбільшою віковою групою на платформі.

Хоча платформа асоціюється з мілленіалами, найбільша група користувачів Pinterest насправді є старшими.

Однак, на відміну від інших соціальних мереж, Pinterest має менше відмінностей між поколіннями. Існує майже рівний розрив між поколінням X, поколінням Z і міленіалами.

Джерело: Статистика

11. Кількість учасників тисячоліть у США зросла на 35% порівняно з минулим роком.

Pinterest найбільше асоціюється з міленіалами, і, схоже, вони продовжують стікатися до програми.

Якщо ви ще не використовували Pinterest для націлювання на міленіалів, ніколи не пізно почати. Головне — бути креативним у своїх цільових кампаніях, щоб виділятися серед шуму.

12. На Pinterest є приблизно 21 мільйон користувачів покоління Z, і це число продовжує зростати.

Зараз Pinterest налічує майже 21 мільйон користувачів Gen Z. Проте використання Pinterest поколінням Z має зрости до 26 мільйонів протягом трьох років.

Якщо ви ще не орієнтуєтеся на покоління Z у своїх оголошеннях Pinterest, зробіть це, перш ніж інші маркетологи випередять вас!

Джерело: eMarketer

Pinterest Гендерна демографія

Перегляньте ці гендерні демографічні показники, щоб краще зрозуміти, хто, швидше за все, побачить ваші кампанії Pinterest.

13. Майже 77% користувачів Pinterest – жінки.

Ні для кого не секрет, що жінки завжди випереджали чоловіків на Pinterest.

Станом на січень 2022 року жінки становлять 76,7% користувачів Pinterest, тоді як чоловіки становлять лише 15,3% користувачів платформи. але…

Джерело: Статистика

14. Кількість користувачів чоловічої статі зросла на 40% за рік.

Незважаючи на популярність Pinterest серед жінок, чоловіки швидко наздоганяють згаяне.

Згідно з останньою статистикою аудиторії Pinterest, чоловіки є однією з найшвидше зростаючих демографічних груп платформи.

15. 80% чоловіків, які користуються Pinterest, кажуть, що покупки на платформі приводять їх до «чогось несподіваного, що їх дивує і захоплює».

Традиційно чоловіків вважають «активними покупцями». Вони хочуть знайти найкраще, не витрачаючи часу. У цьому їм може допомогти Pinterest.

Згідно з опитуванням Pinterest, чоловіки використовують платформу для відкриття нових продуктів — і їм цей процес подобається.

16. Pinterest охоплює 80% матерів США, які користуються Інтернетом.

Якщо ви хочете охопити американських мам, вам потрібно почати створювати кампанії на Pinterest – факт.

Pinterest створено, щоб надихнути на майбутні покупки. Це робить його чудовою платформою для підвищення обізнаності.

17. Жінки у віці від 25 до 34 складають найбільшу частку охоплення реклами Pinterest.

Жінки у віці 25-34 років складають 29,1% рекламної аудиторії Pinterest. Чоловіки цієї ж вікової групи становлять 6,4%.

Демографічна група з найменшим охопленням реклами – це чоловіки та жінки віком від 65 років.

Демографія прибутків Pinterest

Якщо ви хочете просувати продукти на Pinterest, вам потрібно знати, що може собі дозволити ваша аудиторія.

18. 45% користувачів соціальних мереж у США з доходом понад 100 000 доларів США використовують Pinterest.

Користувачі Pinterest добре заробляють, і платформа цього не приховує. Насправді вони часто публікують це. Це корисна інформація для рекламодавців і маркетологів, які хочуть орієнтуватися на високооплачуваних працівників у США.

І швидкий огляд покаже вам, що Pinterest є популярним центром високоякісного вмісту. Подумайте про косметику, товари для здоров’я та здоров’я та предмети інтер’єру.

19. Покупці на Pinterest витрачають у середньому на 80% більше, ніж люди на інших платформах, і мають на 40% більший розмір кошика.

Користувачі Pinterest, як правило, витрачають більше грошей і люблять користуватися платформою для покупок.

20. 21% користувачів Pinterest заробляють 30 000 доларів або менше.

Не всі користувачі Pinterest належать до групи з найвищим доходом. Є велика кількість користувачів, які заробляють менше 30 000 доларів.

Насправді 54% активних користувачів платформи заробляють менше 50 000 доларів на рік.

Навіть якщо ви не рекламуєте людей із високим рівнем доходу, Pinterest може бути популярним серед вашої цільової аудиторії. Сенс полягає в тому, щоб перевірити різні стратегії кампанії та побачити, які з них дотримаються.

Джерело: Статистика

Загальні демографічні дані для поведінки Pinterest

Тож ми знаємо, хто використовує платформу. Але як вони цим користуються?

21. 8 із 10 користувачів Pinterest кажуть, що соціальна мережа викликає у них позитивні настрої.

Здається, Pinterest більше, ніж будь-яка інша платформа, дбає про створення позитивного середовища. Одна з причин, чому користувачі можуть так почуватися? У 2018 році Pinterest заборонив політичну рекламу.

Pinterest також модерує свій вміст, щоб уберегти платформу від негативу.

У своєму звіті «Варто бути позитивним» Pinterest пише: «Ось у чому річ: гнів і незгода можуть спонукати людей прокручувати (і тролити!). Але вони не змушують людей купувати».

22. 85% людей використовують Pinterest на мобільних пристроях.

Кількість мобільних користувачів коливається щороку, але з 2018 року вона перевищила 80%.

Це означає, що оптимізація контактів для вертикальних екранів смартфонів необов’язкова. Необхідно.

23. 86,2% користувачів Pinterest також використовують Instagram.

Це робить Instagram платформою соціальних медіа з найбільшою аудиторією, яка збігається з Pinterest. Далі йде Facebook з 82,7%, потім YouTube з 79,8%.

Платформа з найменшим перекриттям аудиторії з Pinterest – Reddit – лише 23,8% користувачів Pinterest також є користувачами Reddit.

24. 85% Pinners використовують платформу для планування нових проектів.

Користувачі Pinterest хочуть бачити навчальний контент. Тому, коли ви плануєте свої кампанії, подумайте про навчальні посібники, інфографіку та публікації з інструкціями.

Люди не заходять у Pinterest, щоб прокрутити до кінця або відкласти щось на потім. Вони хочуть залучатися до нових ідей і відчувати натхнення.

25. 70% користувачів Pinterest кажуть, що використовують платформу для пошуку нових продуктів, ідей або послуг, яким можна довіряти.

Пам’ятаєте, ми згадували про позитивну репутацію Pinterest? Здається, це окупається – люди довіряють платформі як джерелу натхнення.

Для маркетологів, які використовують Pinterest для бізнесу, це означає зосередження на контенті, який навчає, надихає та виховує. Бренди повинні знати, що вони не повинні бути надто настирливими – люди шукають вміст, який викликає довіру.

Продаж на Pinterest може означати публікацію інструкцій, які показують продукти в дії.

Демографія купівельної поведінки Pinterest

Користувачі Pinterest більш відкриті до покупок, ніж багато інших платформ. Ось як зазвичай поводяться покупці на Pinterest.

26. Більше 40% користувачів Pinterest хочуть отримати натхнення під час покупок.

Люди приходять до Pinterest за порадою. Вони відкриті до нових ідей і хочуть насолоджуватися всіма процесами покупок у Pinterest, від ознайомлення з продуктом до покупки.

Бренди можуть використовувати ці переваги, створюючи привабливий вміст Pinterest, який навчає та навчає користувачів.

27. Щотижневі пінери в 7 разів частіше кажуть, що Pinterest є найвпливовішою платформою на їх шляху до покупки.

Користувачі Pinterest люблять користуватися торговою платформою. Активні користувачі вважають Pinterest важливим ресурсом для покупок.

Клієнти можуть використовувати Instagram і Facebook, щоб подивитися на ваш бренд, але Pinterest – це те місце, де вони йдуть, щоб прийняти рішення.

28. 80% користувачів Pinterest щотижня відвідують платформу, щоб відкрити для себе нові бренди або продукти.

Оскільки Pinterest є таким надійним джерелом, має сенс лише входити в систему, щоб відкривати нові продукти чи бренди.

Якщо ви правильно розберете свою стратегію вмісту Pinterest, ви зможете представити свій продукт зацікавленій аудиторії. Навіть якщо вони не знайомі з вашим брендом.

29. 75% щотижневих користувачів Pinterest кажуть, що вони завжди роблять покупки.

Більшість людей, які користуються Pinterest, мають настрій купувати. Згідно з Посібником з оптимізації каналів платформи, користувачі Pinterest на 40% частіше кажуть, що люблять робити покупки, і на 75% частіше кажуть, що завжди роблять покупки.

Керуйте своєю присутністю в Pinterest разом з іншими каналами соціальних мереж за допомогою Hootsuite. З єдиної панелі керування ви можете створювати, планувати та публікувати піни, створювати нові дошки, здійснювати пінг на кількох дошках одночасно та запускати всі інші профілі в соціальних мережах. Спробуйте безкоштовно сьогодні.