29 статистичних даних Twitter, які важливі для маркетологів у 2023 році

Багато соціальних платформ «Стародавніх часів» (2006-2010) розвинулися настільки, що сьогодні їх майже не впізнати, але досвід мікроблогів у Twitter залишився майже незмінним. чому Тому що це працює.

Це не означає, що Twitter не змінився за ці роки – він змінився, особливо як інструмент бізнес-маркетингу. Але те, як бренди використовують Twitter, здебільшого залишилося незмінним: швидко інформувати користувачів про те, що відбувається, незалежно від того, чи це міжнародна криза, чи місцева вузькоспеціалізована подія.

І зв’язувати людей із вашим бізнесом.

Це остання статистика та тенденції Twitter, які вам потрібно знати, щоб отримати максимум від своїх маркетингових кампаній Twitter у 2023 році.

Загальна статистика Twitter

1. Твіттер на шляху до беззбитковості у 2023 році , каже Маск

2022 рік став роком масштабних змін для Twitter, зокрема зміни власника. Хоча офіційні звіти про прибутки доступні лише за половину 2022 року, є повідомлення про падіння доходів на 35% у 2022 році порівняно з 2021 роком.

Навіть якщо це виявиться правдою, це не буде поодиноким випадком. Протягом багатьох років у Twitter спостерігалося зниження доходів, хоча їхні загальні результати були на позитивній траєкторії зростання. У 2021 році Twitter заробив трохи більше 5 мільярдів доларів. Підприємство не отримувало річного прибутку з 2019 року .

У 2022 році Twitter запустив нові функції, щоб диверсифікувати свій дохід, окрім реклами, зокрема підписки на Twitter Blue, різноманітні медіаформати, спільні твіти, кнопку редагування тощо.

Чи справдиться прогноз Ілона Маска на 2023 рік? Час покаже.

Останні 3 місяці були надзвичайно складними, оскільки Twitter потрібно було врятувати від банкрутства, виконуючи основні обов’язки Tesla та SpaceX. Я нікому не бажаю такого болю.

Twitter все ще має проблеми, але тепер прагне вийти з ладу, навіть якщо ми продовжимо так. Підтримка спільноти дуже цінується!

— Ілон Маск (@elonmusk) 5 лютого 2023 р

2. Твіттер-акаунт з найбільшою кількістю підписок — @BarackObama.

Колишній президент США Обама вже кілька років є номером один з понад 133 мільйонами підписників. Давні популярні користувачі Джастін Бібер, Ріанна та Кеті Перрі все ще входять до топ-5, але новим у 2023 році став поточний власник Twitter Ілон Маск, який посів друге місце зі 127 мільйонами підписників .

3. Twitter є 6-ю за популярністю соціальною платформою в США за кількістю активних користувачів.

У недавньому опитуванні користувачів мобільних пристроїв 52% американців взаємодіяли з додатком Twitter протягом досліджуваного періоду, що поставило його на шосте місце.

4. Twitter є сьомою за популярністю соціальною мережею у світі.

Twitter стабільно тримається на сьомому місці з 2021 року.

Відсоток людей віком від 16 до 64 років, які вважають кожну з 10 найкращих платформ своєю улюбленою, залишається відносно незмінним, хоча кількість конкурентів Instagram і WhatsApp дещо знизилася з першого кварталу 2022 року на 0,3% і 0,4% відповідно. . Навпаки, популярність Twitter зросла на 0,2% протягом 2022 року.

5. Як генеральний директор Twitter, Ілон Маск має рейтинг схвалення 34%.

Не секрет, що лідерство Маска викликає розбіжності серед користувачів Twitter: одні аплодують його рішенням, а інші не погоджуються.

Але опитування в лютому 2023 року показало, що громадський рейтинг Маска як генерального директора зріс до 34% проти 30% до того, як він купив Twitter. Хоча майже такий же стрибок на 5% був і серед тих, хто не схвалює.

Джерело: YouGov

Для порівняння, зараз лише 18% американців схвалюють те, як Конгрес виконує свою роботу.

статистика користувачів twitter

6. Використання Twitter серед покоління Z зростає на 30% швидше, ніж Instagram.

Бийте на сполох: покоління Z не ненавидить Twitter.

Зараз 42% американців віком від 12 до 34 років використовують Twitter, порівняно з 29% у 2020 році — зростання на 36,6% за два роки. Для порівняння, використання Instagram зросло лише на 5,7% за той самий період.

Джерело: Edison Research

У 2023 році найстаршому поколінню Z було близько 25 років, тому ці статистичні дані Twitter можуть бути спотворені надокучливими міленіалами старшого віку. Однак це дає поживу для роздумів.

Урок тут полягає в тому, щоб переконатися, що дані керують вашою маркетинговою стратегією в соціальних мережах. Ми зустрічаємо стільки ідей «Покоління Z дбає лише про TikTok», що легко прийняти це як факт. Хоча ваша конкретна аудиторія покоління Z може не бути в Twitter, переконайтеся, що спочатку перевірте цю гіпотезу, докторе Вірал.

7. Користувачі Twitter підписуються в середньому на 405 акаунтів.

Люди, які публікують більше п’яти твітів на місяць, підписуються в середньому на 405 акаунтів, тоді як ті, хто публікує рідше, підписуються в середньому на 105 акаунтів.

8. 62,9% користувачів Twitter – чоловіки.

Це опитування не повідомляє про варіанти для небінарних людей, тому воно не охоплює повного спектру статі для всіх користувачів Twitter. Однак це ілюструє великий гендерний розрив у Twitter.

Джерело: Статистика

Цей розрив лише збільшиться у 2023 році. У 2022 році 56,4% користувачів Twitter ідентифікували себе як чоловіків і 43,6% як жінок, що є набагато ближчим співвідношенням.

9. Twitter має найбільший гендерний розрив серед усіх соціальних платформ.

Знову ж таки, ця статистика представляє лише тих, хто ідентифікує себе як чоловіки чи жінки, без інших варіантів. Але корисно порівняти ці цифри з іншими популярними соціальними платформами, щоб краще зрозуміти демографічні показники Twitter.

Джерело: Статистика

10. Найбільше Twitter люблять користувачі від 18 до 34 років .

Загалом 41% користувачів віком від 18 до 34 років вважають Twitter «дуже позитивним» (16%) або «відносно позитивним» (25%). Хоча цей віковий діапазон представляє не лише покоління Z, а й більшу його частину.

Другою за величиною віковою групою є користувачі 35-44 років, з яких 38% мають «дуже позитивне» (11%) і «відносно позитивне» (27%) ставлення до Twitter.

Обидві вікові групи включають достатню кількість міленіалів, тому переконайтеся, що ви оптимізували свою стратегію Twitter для цієї старіючої, привабливої ​​групи населення.

11. 23% користувачів Twitter у США розміщують свої роботи у своєму профілі.

Посада чи галузь — це найпопулярніше, що дорослі американці говорять про себе в біографії свого профілю Twitter, причому приблизно кожен четвертий користувач містить цю інформацію.

Інші популярні згадки в профілі включають хобі (12%), сімейні стосунки (8%) і політичні погляди (6%).

Джерело: Pew Research.

Статистика використання Twitter

12. Twitter є найпопулярнішою соціальною платформою для новин і поточних подій.

Привабливість Twitter завжди полягала в тому, що він лаконічний і працює в режимі реального часу, і це актуально сьогодні: 61,2% людей кажуть, що Twitter – це місце, куди вони ходять, щоб бути в курсі новин і подій.

Бренди можуть скористатися цим, публікуючи повідомлення з конференцій у прямому ефірі та створюючи хештеги подій, щоб ретвітувати учасників і починати з ними розмову.

13. 23% користувачів кажуть, що більшість їхніх твітів є політичними.

Майже половина (45%) американців кажуть, що писали в Твіттері про політичну чи соціальну тему протягом останніх 12 місяців, але для 23% користувачів політичні твіти є способом життя. Дослідження, у якому проаналізовано вміст понад 1 мільйона твітів, виявило, що приблизно одна третина, або 33%, були політичними .

14. Люди проводять у Twitter в середньому 4,4 години на місяць.

Згідно з нещодавнім дослідженням , користувачі проводять у Twitter в середньому 1,1 години на тиждень, що дорівнює 4,4 годинам на місяць. Хоча це може здатися невеликим порівняно із заявленими TikTok 9,8 годинами на тиждень, середня демографічна аудиторія та аудиторія Twitter значно відрізняються від TikTok.

Не впевнені, що ваша ідеальна аудиторія – Твіттер? Перегляньте останні демографічні дані Twitter за 2023 рік.

Джерело: Статистика

15. 66% посилань , розміщених у Твіттері провідними акаунтами, ведуть до друкованих, телевізійних чи електронних джерел новин.

Дві третини посилань, якими поділилися відомі користувачі Twitter, вказували на друковані, телевізійні та електронні медіа, тоді як лише 5% посилань на альтернативні платформи, такі як Truth Social, Parler та інші.

Можливо, це тому, що Twitter сам по собі також є основною мережею, хоча великий розрив свідчить про основну ідеологічну різницю.

Джерело: Pew Research.

16. Середній рівень органічного залучення в Twitter становить 0,05%.

Змушує вас мріяти про безтурботні дні двозначних показників залученості в 2013 році, га?

Не потрібно боятися: легко перевищити 0,05% за допомогою правильної стратегії вмісту Twitter, зусиль мережі та часу. (І привіт, ви завжди можете запустити рекламу для невеликого прискорення, якщо потрібно.)

Джерело: Статистика

Не знаєте, який ваш середній рівень залучення? Дізнайтеся про це за допомогою нашого безкоштовного калькулятора рівня залученості або спробуйте Hootsuite, і він автоматично розрахує ваші цифри та покаже, як покращити.

17. Використання відео в твітах збільшує залучення до 33%.

Твіти зі звичайним відео працюють на 33% краще, ніж твіти з текстом. Чи кожен твіт має бути відео? Ні. Але не бійтеся експериментувати з різними медіаформатами, щоб побачити, який із них дає найкращі результати.

Для цього особливого стимулу відеореклама у Twitter може збільшити загальну кількість переглядів відео до 95% і збільшити загальний час відео на 84%.

Twitter для бізнес-статистики

18. 89% людей використовують Twitter для пошуку нових продуктів.

Коли ви думаєте про маркетинг електронної комерції, Twitter може бути не на першому місці, але користувачі відкриті для відкриття нових продуктів і послуг.

Отримайте максимум від цього:

• Зареєструйтеся в бета-програмі Twitter Shopping, якщо відповідаєте вимогам. (Наразі лише для фізичних компаній США з планами розширення.)
• Включення Twitter у маркетингові партнерства з впливовими особами шляхом пошуку творців Twitter і надання оптимізованого для Twitter вмісту є одним із ваших результатів.
• Спроба реклами в Twitter. Не знаєте, з чого почати? Перегляньте наш посібник для початківців з реклами в Twitter.

19. 50% людей у ​​віці від 16 до 24 років використовують соціальні мережі для дослідження брендів.

Хоча це не виключно для Twitter, це фундаментальна зміна в тому, як люди використовують Інтернет для прийняття рішень про покупку. Десятиліттями панувала SEO, оскільки ми покладалися на такі пошукові системи, як Google, щоб розгадати таємницю всього: від «Чи варто мені перевірити цю родимку?» (фу і так) до «Який найкращий інструмент планування соціальних мереж?» (Hootsuit).

Вперше в історії дощ згадує?

Практика звернення до соціальних медіа замість пошукових систем, яку називають «соціальним SEO», поширена не тільки поколінням Z. Міленіали слідують за ними, причому майже половина з них використовує соціальні медіа так само, як більше третини людей у ​​віці 45-54. забагато.

Хочете отримати готівку? Крок перший: бути в соціальних мережах. Дух. Крок другий: завжди використовуйте текст ALT. Це покращує доступність і добре служить вашому «соціальному рейтингу SEO». Ви можете додати текст ALT до Hootsuite під час планування публікацій.

О, крок третій? Прочитайте Social Trends 2023, щоб дізнатися більше про ключові стратегії.

20. 76% користувачів кажуть, що купили щось на основі розмов у Twitter.

Структура ланцюжка коментарів у Twitter добре підходить для взаємодії, коли один твіт може спровокувати цілу розмову. Незалежно від того, чи відповідаєте ви на чиєсь запитання публічно в ланцюжку твітів чи через приватну DM, швидкий, розмовний характер Twitter відчувається як персоналізований досвід в обох.

21. Лише 43% маркетологів рекламують свій бізнес у Twitter.

Ні, охоплення реклами Twitter не є найбільшим, і платформа не підходить для всіх видів бізнесу. Але якщо ваші люди в Твіттері, то ви також.

Менша кількість маркетологів означає меншу конкуренцію в усьому – від органічного охоплення до діяльності зі створення бренду. Дізнайтеся про тонкощі алгоритму Twitter і дізнайтеся, як створити виграшну маркетингову стратегію Twitter, щоб вивести свій бізнес на новий рівень.

Джерело: Статистика

22. 28% маркетологів планують більше використовувати Twitter.

Багато брендів досі працюють над тим, щоб утвердитися в соціальних мережах, таких як TikTok, але не забувайте про надійний Twitter.

Коли їх запитали про плани на наступні 12 місяців, майже третина (28%) маркетологів відповіли, що планують більше використовувати Twitter.

статистика оголошень у Twitter

23. Монетизовані щоденні активні користувачі (mDAU) зросли на 16,6% у 2022 році до майже 238 мільйонів користувачів.

mЩо? Twitter визначає монетизованого користувача (mDAU) як обліковий запис, який фізично входить щодня і не є ботом. Цих користувачів можна монетизувати, оскільки вони бачать рекламу в Twitter після входу.

Очікується, що ця цифра продовжить зростати, оскільки Twitter продовжує розробляти нові функції реклами та електронної комерції у 2023 році.

24. Реклама в Twitter може охопити 544,5 мільйонів людей.

Це стрибок на 12% у третьому кварталі 2022 року порівняно з другим кварталом 2022 року, або збільшення на 58 мільйонів людей, і загальне зростання на 24,7% порівняно з минулим роком.

25. Реклама в Twitter охоплює 10,7% усіх користувачів Інтернету.

Далі це становить 6,8% від загального населення світу та 8,7% від усіх людей віком від 13 років. За оцінками населення, у світі налічується близько 5 мільярдів людей віком від 15 років, а це означає, що реклама в Twitter може охопити близько 445 мільйонів із них.

Однозначний відсоток охоплення реклами може здатися не вражаючим, але 8,7% — це величезне збільшення на 50%, що означає приблизно на 145 мільйонів людей більше — з 2020 року, коли реклама в Twitter охопила лише 5,8% людей віком від 13 років.

26. Реклама в Twitter охоплює 32% американців віком від 13 років.

Це 91,7 мільйона американців, хоча це аж ніяк не найбільший відсоток зареєстрованих серед інших країн. Оголошення в Twitter охоплюють колосальні 60,4% японців віком від 13 років і 38% людей віком від 13 років у Великобританії.

27. Реклама в Твіттері охоплює майже в 3 рази більше чоловіків, ніж жінок.

Раніше я згадував, що у 2023 році майже 63% аудиторії Twitter ідентифікували себе як чоловіки, а 37% – як жінки. Охоплення реклами в Twitter ще більше спрямоване до чоловіків.

Оголошення в Twitter охоплюють 74,3% чоловіків, але лише 25,7% жінок.

Чому ще більший розрив? Ми не впевнені, хоча для більшої точності ви можете націлити свою рекламу в Твіттері на основі статі (наразі лише чоловічі чи жіночі варіанти).

Статистика публікацій у Twitter

28. Зафіксуйте 20 000 твітів в секунду під час чемпіонату світу.

Ілон Маск оголосив про цю віху 23 листопада 2022 року.

Трафік чемпіонату світу сьогодні досяг майже 20 000 твітів за секунду! Команда Twitter чудово попрацювала над керуванням використанням записів.

— Ілон Маск (@elonmusk) 23 листопада 2022 р

Якби це було правдою для кожної секунди 24-годинного періоду, було б понад 1,7 мільярда твітів на день.

29. Ви можете публікувати до 2400 твітів на день.

Я маю на увазі… комусь потрібно більше? Якщо серйозно, то Twitter має кілька обмежень , які допомагають зменшити потенційний спам від ботів.

Хочете якнайвище охоплення в Twitter? Скористайтеся функцією Hootsuite «Найкращий час для публікації», щоб автоматично запланувати 2399 твітів на день у найкращий час для вашої аудиторії.