38 статистичних даних Pinterest, які важливі для маркетологів у 2023 році

Pinterest виявляє в кожному з нас фанатика дошки оголошень. Є щось таке втішне в кураторстві цього ідеального надихаючого розповсюдження, будь то онлайн чи в реальному житті.

Але для менеджерів соціальних медіа статистика Pinterest має значення – знання фактів і цифр, які відрізняють один значок від іншого, є невід’ємною частиною маркетингових стратегій як на платформі, так і поза нею.

Ми переглянули річні звіти, листи акціонерів, публікації в блогах і дослідження з Pinterest та інших джерел (у цьому дописі ви багато разів побачите звіт Hootsuite про цифрові тенденції за 2022 р. – що вже говорити, ми фанатики статистики), щоб зібрати найважливіша остання статистика, яку вам потрібно знати про Pinterest.

Ось цифри, які мають значення у 2023 році.

Загальна статистика Pinterest

Подивіться порівняння статистики Pinterest з іншими соціальними мережами тощо.

1. Pinterest є 14-ю за величиною соціальною мережею у світі.

З точки зору кількості активних користувачів у всьому світі, станом на січень 2023 року Pinterest є 14-ю найбільшою платформою у світі.

Платформа перевершує Twitter, Reddit і Quora, але поступається таким соціальним мережам, як Facebook, Instagram, TikTok і Snapchat.

Джерело: звіт про цифрові тенденції Hootsuite 2022

2. Зараз платформа має 445 мільйонів активних користувачів щомісяця.

У вересні 2022 року Pinterest повідомив про 445 мільйонів активних користувачів щомісяця, що на 2 мільйони більше , ніж у попередньому кварталі. Це незначне зниження порівняно з найвищим показником платформи в березні 2021 року, коли вони зазнали 478 мільйонів MAU по всьому світу.

За останні три роки компанія спостерігала збільшення глобального зростання кількості користувачів із сукупним річним темпом зростання на 11% (CAGR).

3. Щомісячна кількість користувачів Pinterest у всьому світі зросла на 5% у 2022 році.

Звіт акціонерів Pinterest за другий квартал 2022 року показує, що середня MAU платформи в США та Канаді впала до 92 мільйонів, що на 8% менше порівняно з аналогічним періодом минулого року зі 100 мільйонів за той самий період попереднього року.

Загалом глобальні MAU знизилися на 5%, європейські MAU – на 4%, а в решті світу – на 3% порівняно з минулим роком.

Pinterest пояснює це зниження декількома факторами, зокрема меншим пошуковим трафіком (через оновлення алгоритму Google у листопаді 2021 року) та впливом конкуренції за частку часу, витраченого на платформи, орієнтовані на відео, особливо на старих ринках. Крім того, вони називають вплив ослаблення пандемії як сприяючий фактор, особливо за межами США.

Джерело: Pinterest

4. Загальний дохід Pinterest зріс на 8% у третьому кварталі 2022 року.

У 2022 році дохід Pinterest також зріс на 8% порівняно з минулим роком і склав 685 мільйонів доларів. За останні три роки компанія повідомила про зростання доходів на 35% на рік. Pinterest каже, що очікує зростання доходів у четвертому кварталі.

Генеральний директор Pinterest Білл Реді сказав у звіті про прибутки компанії за третій квартал: «Незважаючи на складне макросередовище, ми забезпечуємо продуктивність і чітку пропозицію цінності для рекламодавців, охоплюючи користувачів по всій послідовності. Зосереджуючись на підвищенні залученості наших користувачів, ми поглиблюємо монетизацію кожного користувача та створюємо персоналізовані та релевантні враження, які переходять від натхнення та наміру до дії».

Джерело: Pinterest

5. 51% співробітників Pinterest – жінки.

Станом на 19 квітня 2022 року 51% співробітників Pinterest називають себе жінками. Це більше 49% у 2020 році та 47% у 2019 році.

Це частина зусиль компанії щодо сприяння різноманітності та інклюзії після того, як у 2020 році її розкритикували за гендерну та расову дискримінацію . У червні того ж року був створений незалежний спеціальний комітет для перевірки культури компанії на робочому місці. Рекомендації комітету були опубліковані в грудні 2020 року.

У відповідь Pinterest зобов’язався збільшити частку жінок на керівних посадах до 36% до 2025 року. Вони досягли цієї мети в першій половині 2022 року. Компанія також нещодавно призначила кольорових жінок до ради директорів , виконавча команда та інші керівні посади.

6. 50% керівництва Pinterest – білі.

Згідно з останнім звітом компанії про різноманітність (опублікованим у 2022 році), білі люди складають 38% від загальної кількості працівників Pinterest, але займають 50% керівних посад.

Чорношкірі працівники складають 7% від загальної робочої сили США та 4% керівних посад. Корінні жителі («американські індіанці, корінні жителі Аляски, корінні гавайці, жителі тихоокеанських островів») становлять 1% обох.

Джерело: Pinterest

7. Pinterest пообіцяв збільшити кількість співробітників із недостатньо представлених рас та етнічних груп до 20% до 2025 року.

У своєму звіті про інклюзивність та різноманітність за 2020 рік Pinterest оголосив, що до 2025 року їхня робоча сила складатиметься з 20% «людей з недостатньо представлених рас і етнічних груп». Станом на 2023 рік компанія вже досягла половини цієї цілі, тобто 16%, а звіт зазначив, що «ми йдемо по шляху досягнення цієї мети з випередженням нашого початкового графіка».

Компанія також заявила про свою відданість створенню більш інклюзивної культури через різноманітність керівництва, що відображено в її статистиці за 2021 рік : 33% керівних посад обіймали жінки.

Ці маркетингові статистичні дані Pinterest ілюструють прагнення компанії створити більш різноманітне та інклюзивне робоче середовище. Компанія впевнена, що ці цілі досяжні, і продовжуватиме прагнути до того, щоб групи, які недостатньо представлені, мали рівні шанси на успіх в організації.

Джерело: Pinterest

8. До 2023 року Pinterest має намір перевести офіси на 100% відновлювану енергію.

У вересні 2022 року Pinterest взяла на себе зобов’язання купувати 100% відновлювану електроенергію для своїх офісів по всьому світу до 2023 року. Цей крок є важливим кроком до скорочення глобальних викидів парникових газів і економії енергії в офісах.

Починаючи зі своєї штаб-квартири в Сан-Франциско, Pinterest отримуватиме 100% електроенергію з відновлюваних джерел через програму CleanPowerSF SuperGreen і отримуватиме сертифікати енергетичних атрибутів відповідно до набору вказівок. Їх глобальний портфель нерухомості, який охоплює такі країни, як США, Японія та Бразилія, віддаватиме пріоритет проектам, розташованим у країні споживання електроенергії, джерелам із проектів, які забезпечують найбільший вплив на систему та підтримують місцеві громади.

9. Тенденції Pinterest змінюються на 20% швидше за перші шість місяців, ніж інші платформи.

Дані Black Swan і Pinterest показують, що тенденції на Pinterest змінюються на 20% швидше за перші шість місяців, ніж тенденції на інших платформах. Це означає, що маркетологи, які можуть визначати нові тенденції та використовувати їх, можуть залишатися на випередженні з точки зору культурної відповідності своїм рекламодавцям і брендам.

10. Тренди Pinterest тривають на 21% довше, ніж інші онлайн-тренди.

В офіційній публікації в блозі Pinterest за 2022 рік повідомляється, що тенденції Pinterest щомісяця зростали на 21% довше, ніж інші онлайн-тенденції. Це особливо корисно для брендів і компаній, які прагнуть отримати конкурентну перевагу у своїй галузі, оскільки вони можуть використовувати довгострокові інвестиції Pinterest у дослідження та розробки для прогнозування майбутніх тенденцій.

статистика користувачів pinterest

Перегляньте цю статистику користувачів Pinterest, щоб зрозуміти демографічні показники платформи.

11. Покоління Z і чоловіки є аудиторією Pinterest, яка найшвидше зростає

Жінки завжди випереджали чоловіків на Pinterest. Але в публікації в блозі 2021 року глобальний керівник відділу бізнес-маркетингу компанії називає покоління Z і чоловіків однією з найшвидше зростаючих демографічних груп платформи.

За даними Pinterest, кількість чоловіків-пінерів і пінерів покоління Z зросла на 40% порівняно з минулим роком .

Джерело: звіт про цифрові тенденції Hootsuite 2022

12. Жінки складають понад 60% світової аудиторії Pinterest.

Хоча кількість користувачів покоління Z і чоловіків зростає, Pinterest все ще обслуговує в основному жінок, які складають понад 60% їх глобальної бази користувачів .

Що стосується рекламної аудиторії, то розподіл за статтю виглядає дещо інакше. Станом на січень 2022 року жіноча аудиторія Pinterest становила 76,7% , чоловіча аудиторія – 15,3%, а решта не визначено — це приблизно 1% зміна порівняно з січнем 2021 року.

13. Жінки у віці 25-34 років складають 29,1% рекламної аудиторії Pinterest.

Жінки перевершують чоловіків і небінарних користувачів у кожній віковій групі, але це особливо помітно у віковій групі від 25 до 34 років. Дані інструментів самообслуговування Pinterest також показують, що демографічні дані Pinterest спотворені серед молоді, особливо жінок.

Джерело: звіт про цифрові тенденції Hootsuite 2022

14. 85,9% користувачів Pinterest також використовують Instagram.

Це робить Instagram платформою соціальних медіа з найбільшою аудиторією, що збігається з Pinterest (Facebook слідує з 82,4%, за ним йде Youtube з 77,5%).

Платформа з найменшим перекриттям аудиторії з Pinterest – це Reddit, лише 24,5% користувачів Pinterest також використовують Reddit.

Джерело: звіт про цифрові тенденції Hootsuite 2022

15. 1,5% користувачів Інтернету називають Pinterest своєю улюбленою соціальною мережею.

Звучить небагато, але оскільки існує так багато різноманітних соціальних мереж, 1,5% — це непогано (для довідки: неможливо заперечувати, що TikTok величезний, але лише 5,6% користувачів Інтернету віком від 16 до 64 років назвали його своєю фаворит у 2021 році). Важко бути першим.

Джерело: звіт про цифрові тенденції Hootsuite 2022

Статистика використання Pinterest

Знання того, що робить Pinner, часто є тим, що відрізняє хорошу маркетингову стратегію від посередньої. Незалежно від того, чи шукаєте ви більше підписників чи продажів, ці факти та статистика Pinterest повинні керувати вашими зусиллями.

16. 82% людей використовують Pinterest на мобільних пристроях.

Щороку кількість мобільних користувачів платформи дещо змінюється, але принаймні з 2018 року вона перевищила 80%.

17. Люди переглядають близько мільярда відео на день на Pinterest.

Не всі асоціюють Pinterest із відео, але ця галузь на платформі зростає. Щоб підтримати зростання, компанія представила рекламні пакети Pinterest Premiere, створені для підтримки націлювання та охоплення відеокампаній.

18. 85% Pinners кажуть, що використовують Pinterest для планування нових проектів.

Хоча люди використовують Pinterest по-різному, значний відсоток Pinners планує. Часто люди приходять на платформу, коли вони знаходяться на ранніх стадіях проекту або рішення про покупку.

19. Планування відпустки починається за 5 місяців.

Різдво в липні? У Pinterest планування відпустки починається вже в липні . Відповідно до маркетингової статистики Pinterest, пошуки, пов’язані зі святом, досягають піку рекламних можливостей 5 місяців тому.

Джерело: Pinterest

Їхні дослідження також показали, що рекламодавці, які активувалися в кілька святкових моментів, таких як Ханука, мали в 4 рази вищий коефіцієнт конверсії, ніж ті, хто активувався лише навколо Різдва. Маючи це на увазі, Pinterest надає маркетологам можливість завчасно охопити свою аудиторію та залишатися в центрі уваги протягом усього сезону.

20. 8 із 10 користувачів Pinterest кажуть, що їм подобається платформа.

Pinterest досяг успіху там, де інші платформи зазнали поразки. Фактично, у звіті за серпень 2020 року Pinterest оголосив, що до 50% користувачів Великобританії називають його «онлайн-оазисом». Однією з причин, чому люди можуть так думати, є те, що компанія заборонила політичну рекламу в 2018 році та спрямувала весь пошуковий трафік, пов’язаний з виборами, на Vote.org.

Pinterest також вважає модерацію контенту засобом захисту платформи від негативу. «Якщо соціальні медіа чогось навчили нас, так це тому, що нефільтрований контент викликає негатив», — йдеться у звіті компанії. «Без навмисної модерації платформи, побудовані на об’єднанні людей, зрештою лише поляризували їх».

статистика пошуку на pinterest

Pinterest — це більше, ніж просто цифрова пробкова дошка. Це також потужна пошукова система. Скористайтеся цією статистикою пошуку Pinterest, щоб визначити свою стратегію SEO Pinterest у 2023 році.

21. Щомісяця в Pinterest здійснюється понад 5 мільярдів пошукових запитів.

За словами Навіна Гавіні, старшого віце-президента з продуктів Pinterest, пошукова система Pinterest виконує понад 5 мільярдів пошукових запитів на місяць . Шукачі покоління Z особливо активні: кількість пошукових запитів у піннері зросла на 31% порівняно з минулим роком, а пошукова аудиторія – на 96% порівняно з попереднім роком.

Джерело: Навін Гавіні

22. 97% найпопулярніших пошукових запитів у Pinterest не мають бренду.

Чому це важливо? Це означає, що пінери відкриті для відкриття нових продуктів та ідей. AKA, хороша аудиторія для реклами: з жовтня 2021 року по жовтень 2022 року реклама Pinterest охопила 271 мільйон користувачів.

Джерело: звіт про цифрові тенденції Hootsuite 2022

23. Найпопулярніші пошуки Pinterest у США у 2022 році включали нігті, ідеї для вечері та рецепти вечері.

Коли мова заходить про те, що люди шукають у Pinterest у США, деякі з найпопулярніших пошукових запитів включають «цвяхи», «ідеї для вечері» та «рецепти для вечері». Інші популярні пошукові запити включають «фони для шпалер», «ідеї для татуювань», «весільні сукні» та «жінки з коротким волоссям».

Джерело: Pinterest

24. З 2021 року пошукові запити, що містять «втрата ваги», зменшилися на 20% .

У липні 2021 року Pinterest оновив свою рекламну політику , щоб заборонити всю рекламу з висловлюваннями та зображеннями для схуднення. Відтоді кількість пошукових запитів за словом «втрата ваги» впала на 20%, оскільки користувачі Pinterest стали більш обізнаними про прагнення платформи просувати здоровий спосіб життя та образ тіла.

Оновлена ​​політика зробила Pinterest однією з перших великих платформ, яка заборонила всю рекламу щодо схуднення.

25. За останній рік кількість заявок на «транс-прайд» зросла на 80%.

Pinterest — це місце для всіх, включаючи зростаючу кількість трансгендерних і небінарних пінерів. За останній рік кількість пошукових запитів «транс-прайд» зросла на 80%, а кількість запитів, пов’язаних з «естетикою транс-маски», зросла в 5 разів. Подібним чином «натхнення трансгерл» зросло на 66%, а «небінарна естетична мода» — у 5 разів.

26. Кількість запитів на «чорне волосся» зросла в 15 разів.

Pinterest вже давно є домом для натхнення для створення волосся, і чорне волосся не є винятком. Pinterest нещодавно представив Hair Pattern Search , інструмент виявлення об’єктів на основі комп’ютерного зору, який дозволяє Pinners уточнювати пошук волосся за шістьма різними візерунками волосся.

За останній рік пошукові запити «зачіски для чорного волосся» зросли в 15 разів , «природний захист волосся» зросли в 15 разів, а пошукові запити, пов’язані з «найкращими стрижками для густого хвилястого волосся», зросли в 13 разів.

27. Pinterest генерує в 10 разів більше пошуків брендів поза платформою порівняно з іншими платформами.

Хоча Pinterest часто сприймають як місце, де люди можуть відкривати та планувати, він також дає значні результати. Кількість пошукових запитів за брендом поза платформою в Pinterest у 10 разів більша, ніж на інших платформах . Це пов’язано з тим, що люди приходять на платформу невпевнено та залишають її з ідеєю в голові, яка допомагає їм ефективніше переходити від натхнення до реалізації.

Джерело: Pinterest

28. Пінери переглядають пошукові тенденції більше одного разу

Дані показують, що коли люди взаємодіють із тенденціями на Pinterest, вони не просто шукають їх один раз. Люди часто повертаються , щоб переглянути ці піни кілька разів, шукаючи за межами початкової категорії чи галузі. Це дає брендам можливість лідирувати в трендах у додаткових категоріях продуктів. Не кажучи вже про охоплення аудиторії за межами їх початкової цільової демографічної групи.

Статистика електронної комерції Pinterest

Pinterest — це рідкісне місце в Інтернеті, де люди відкриті до брендового контенту. Дізнайтеся, як інші маркетологи досягли успіху за допомогою програми за допомогою цієї статистики Pinterest.

29. У 2021 році кількість покупок зросла на 20%.

Давайте поговоримо про статистику електронної комерції Pinterest. У 2021 році Pinterest повідомив, що «кількість пінерів, які взаємодіють з ринками, зросла на понад 20% як квартально, так і в річному обчисленні в 4 кварталі [2021]».

У тому ж звіті Pinterest повідомив, що кількість завантажень каталогів у всьому світі подвоїлася, а на міжнародних ринках зросла на понад 400% у порівнянні з минулим роком.

Ця зростаюча статистика була частиною того, що спонукало Pinterest запустити AR Try-On for Home Decor , який дає користувачам можливість використовувати камеру Pinterest, щоб побачити предмети домашнього декору та меблів у власному просторі.

30. 75% щотижневих користувачів Pinterest кажуть, що вони завжди роблять покупки

Користувачі Pinterest налаштовані на споживання – згідно з Посібником з оптимізації каналів компанії , люди, які користуються Pinterest щотижня, на 40% частіше скажуть, що люблять робити покупки, і на 75% частіше скажуть, що вони завжди роблять покупки.

31. Пінери в 5 разів частіше купують шпильки з функцією примірки.

Використання однієї з трьох платформ доповненої реальності Pinterest ( Lipstick Try On , Eyeshadow Try On і Home Decor Try On ) може означати значне зростання вашого бізнесу.

За даними Pinterest, у користувачів у п’ять разів більше шансів купити щось, якщо вони можуть спробувати це в AR. Пінери особливо шукають шпильки, щоб приміряти їх – пошук камер з об’єктивами зріс на 126% порівняно з минулим роком.

Маркетингова статистика Pinterest

32. Піни зі словом «новий» у накладеному тексті збільшують розпізнавання в 9 разів.

Відповідно до Pinterest, люди помічають, що речі «нові». І запам’ятовують їх більше. Тож якщо ви запускаєте щось нове чи нове й покращене, обов’язково включіть це слово.

33. 45% людей у ​​США з сімейним доходом 100 000 доларів США користуються Pinterest.

Пінери витрачають гроші, і Pinterest визнає це. Згідно з власною статистикою компанії, 45% жителів США з сімейним доходом 100 000 доларів користуються Pinterest. Це аудиторія, яку ви не хочете втрачати, що дає брендам класу «люкс» і капітальним компаніям ідеальну можливість охопити цільову аудиторію.

34. 85% Піннерів використовують Pinterest, коли починають новий проект.

Pinterest — це не лише платформа для відкриттів і натхнення, а й інструмент, який допомагає людям починати нові проекти. 85% її користувачів використовують платформу, коли починають новий проект, будь то ремонт будинку, планування відпустки чи відкриття власного бізнесу.

35. 80% Pinners знайшли новий бренд або продукт на Pinterest.

Відкриття бренду є однією з найпотужніших переваг, які Pinterest пропонує компаніям. 80% його користувачів відкрили або планують відкрити для себе новий бренд або продукт через Pinterest. Це означає, що за допомогою ефективної маркетингової стратегії Pinterest ваш бізнес може охопити широку аудиторію.

Статистика оголошень Pinterest

Хочете покращити свою рекламну гру у 2023 році? Ця статистика оголошень Pinterest змусить вас подумати про свою майбутню стратегію.

36. Рекламодавці можуть охопити понад 250 мільйонів людей на Pinterest.

Щоквартальна зміна охоплення реклами Pinterest становила 169 мільйонів у жовтні 2020 року та 271 мільйон у жовтні 2022 року. Частково це збільшення стало результатом того, що Pinterest додала більше країн до свого портфоліо націлювання реклами.

Проте понад 86 мільйонів користувачів рекламної аудиторії Pinterest проживають у Сполучених Штатах, що більш ніж у три рази перевищує кількість користувачів, які займають друге місце (Бразилія, 34 мільйони). Але країни Південної Америки перебувають на підйомі: Німеччина, Франція, Великобританія та Канада слідують за США у 2020 та 2021 роках. Зараз за США слідують Бразилія та Мексика (тоді Німеччина, Франція, Великобританія та Канада).

Джерело: звіт про цифрові тенденції Hootsuite 2022

37. Автоматичне призначення ставок збільшило бюджет на 30% у Чорну п’ятницю 2021 року

У листі до акціонерів Pinterest каже, що автоматичне призначення ставок було ключовим фактором ефективності Чорної п’ятниці. Вони також повідомили інвесторам, що їхні власні рішення будуть фокусом інвестицій у майбутньому.

До кінця 2021 року кількість рекламодавців, які використовують Pinterest Conversion Analysis (PCA) і Pinterest Conversion List (PCL), зросла на 100%.

38. 8 з 10 прогнозів Pinterest на 2021 рік справдилися.

Якщо ви використовуєте Pinterest для реклами у 2022 році, вам потрібно знати, що сподобається вашій аудиторії, і хоча ніхто не може передбачити майбутнє, Pinterest має репутацію людини, яка робить досить точні, обґрунтовані припущення.

Оскільки вісім із десяти прогнозів компанії на 2021 рік справдилися, їхній список прогнозів на 2023 рік є гарним джерелом натхнення для цього року. Повітряні стилі, зачіски Близнюків, химерні мікроперетворення та дощові пейзажі обов’язково приваблюють Pinners цього року.

Інші тенденції включають Hipstoric homes (пошук «еклектичний вінтажний дизайн інтер’єру» зріс на 850%) і Crown Care (пошук техніки масажу голови зріс на 55%).