8-кроковий посібник із реклами в Instagram [Видання 2023]

Якщо у вас є платний бюджет соціальних мереж, то вам варто серйозно подумати про рекламу в Instagram. чому

Щомісяця реклама в Instagram охоплює 96,6% активних користувачів Instagram. Загалом це майже 2 мільярди потенційних клієнтів! І цільова група все ще зростає — метадані показують, що охоплення реклами в Instagram підскочило на 21% за останній рік, незважаючи на зміни у звітах про рекламу .

Цей посібник допоможе вам розмістити рекламу в Instagram, включаючи простий посібник із 8 кроків, щоб створити вашу першу рекламу в Instagram.

Що таке Instagram Ads?

Реклама в Instagram – це публікації, які компанії можуть платити за показ певним цільовим групам в Instagram.

Ці оголошення з’являються в стрічках, історіях і на сторінках користувачів у тому самому форматі, що й звичайний вміст інших облікових записів Instagram.

Оголошення в Instagram можуть містити зображення, відео, каруселі (кілька зображень) або колекції (динамічні галереї продуктів).

Оголошення в Instagram виглядають так само, як звичайні публікації, але завжди мають тег Sponsored, який вказує, що це реклама. Вони також часто мають більше функцій, ніж звичайні публікації, наприклад посилання, кнопки CTA та теги продуктів.

Джерело: Instagram ( @tedbaker )

Скільки коштує реклама в Instagram?

Вартість реклами в Instagram залежить від загального бюджету, тривалості та цілей, які ви поставили для свого оголошення чи кампанії. Ви можете встановити щоденний або довічний бюджет для своєї реклами в Instagram, тому ви вирішуєте, скільки хочете витратити. Зауважте, що найкращої практики щодо того, скільки витрачати, немає, але Meta рекомендує починати щонайменше з 5 доларів на день.

Хоча немає середньої або еталонної ціни, деякі фактори вартості можуть включати:

• Орієнтація на вашу конкретну аудиторію
• Конкурентоспроможність вашої галузі
• Пора року (витрати часто збільшуються під час святкових покупок четвертого кварталу, таких як Чорна п’ятниця)
• Вибране вами місце розміщення (вартість оголошень, які показуються у Facebook та Instagram, може відрізнятися)

Рекламодавці можуть установлювати власні максимальні ставки для кожного аукціону або дозволити Instagram оптимізувати їх автоматично. Отже, якщо ви новачок у рекламі в Instagram, найкраще почати з низької максимальної ставки, щоб отримати досвід.

Щойно ви краще зрозумієте конкурентне середовище для вибраної галузі та демографічні показники, ви зможете вирішити, чи підвищувати максимальну ставку. Ми пояснимо це більш детально в нашому посібнику з 8 кроків нижче.

Найкращий спосіб оцінити свій бюджет — створити чернетку кампанії в Instagram Ad Manager і знайти модулі «Визначення аудиторії» та «Приблизні щоденні результати», які повідомлять вам, чи вистачить налаштувань бюджету для охоплення бажаної аудиторії в межах бажаного діапазону. тривалість кампанії.

Види реклами в Instagram.

В Instagram є багато різних форматів реклами, зокрема:

• Графічні оголошення
• сюжетна реклама
• Відеореклама
• карусельні оголошення
• Колекція оголошень
• Огляд реклами
• Торгові оголошення
• Барабанна реклама

Широкий асортимент означає, що ви можете вибрати найкращий тип реклами, який відповідає вашим конкретним бізнес-цілям. Реклама в Instagram тепер підтримує шість спрощених цілей кампанії. Параметри заклику до дії відрізнятимуться залежно від вибраного типу оголошення та мети. Докладніше про це читайте нижче.

Графічні оголошення

Графічні оголошення в Instagram дозволяють компаніям використовувати окремі зображення для реклами свого бренду, продуктів і послуг.

Джерело: Instagram ( @thursdays )

Графічні оголошення в Instagram найкраще підходять для кампаній із привабливим візуальним вмістом, який можна передати одним зображенням. Ці зображення можна створити з високоякісних фотографій або дизайнів та ілюстрацій.

До зображень також можна додавати текст. Однак Instagram рекомендує максимально обмежити накладений текст для доступності та найкращих результатів.

Відеореклама

Відеореклама в Instagram – це чудовий спосіб продемонструвати свій продукт чи послугу привабливим і привабливим способом. Ви можете використовувати відеорекламу, щоб продемонструвати, як працюють продукти, підкреслити унікальні особливості або просто розповісти історію свого бренду.

Відеореклама в каналі може тривати до 60 хвилин, але коротші відео зазвичай ефективніші. Дізнайтеся більше про специфікації реклами в Instagram у наших інструкціях щодо створення блогу відеореклами в Instagram.

Джерело: Instagram ( @the_oodie )

сюжетна реклама

Оголошення Instagram Stories — це повноекранна графічна або відеореклама, яка з’являється між історіями користувачів.

Instagram Stories – це широко використовувана частина програми, понад 500 мільйонів користувачів Instagram переглядають історії щодня . Залучення реклами в Stories часто вище, оскільки формат охоплює екран мобільного телефону та відчуває себе набагато більш захоплюючим, ніж реклама в каналі.

Найкраща реклама Instagram Stories виглядає та виглядає як звичайні Stories і не виділяється як реклама. Розробляючи оголошення для історій, компанії можуть використовувати всі стандартні функції Instagram Stories, такі як фільтри, текст, GIF-файли та інтерактивні наклейки .

Джерело: Instagram ( @campbellscanada )

Реклама Stories може використовувати фотографії, відео та каруселі. Заклик до дії представлений у вигляді посилання, яке можна гортати внизу історії.

Джерело: Instagram ( @woodscanada )

карусельні оголошення

Рекламна карусель в Instagram – це серія зображень або відео, які користувачі можуть прокручувати. Вони можуть з’являтися як у стрічці, так і в історіях Instagram із кнопкою із закликом до дії або посиланням, яке спрямовує користувачів прямо на ваш сайт.

Ви можете використовувати карусельну рекламу, щоб:

• Продемонструйте колекцію супутніх товарів
• Розкажіть історію, що складається з кількох частин
• Поділіться до 10 зображеннями або відео

Джерело: Instagram ( @bashparis )

Колекція оголошень

Колекція реклами в Instagram – це комбінація карусельної реклами та торгової реклами. Колекція оголошень демонструє продукти безпосередньо з вашого каталогу продуктів.

Колекційні оголошення найкраще підходять для брендів електронної комерції, оскільки вони дозволяють користувачам купувати продукти безпосередньо з оголошення. Коли користувач натискає рекламу, він перенаправляється на вітрину Instagram Instant Experience, де може дізнатися більше про продукт і перейти до покупки.

Джерело: Instagram (@flattered)

Огляд реклами

Оголошення перегляду з’являються на вкладці «Перегляд», області платформи, де користувачі дізнаються про новий вміст і облікові записи, адаптовані до їхніх звичок використання Instagram.

Джерело: Instagram ( @halara_official )

Оголошення Instagram Explore не з’являються в сітці огляду чи рекомендованих каналах, а натомість з’являються після того, як хтось натискає фотографію чи відео з огляду. Оскільки вміст на вкладках «Огляд» користувачів постійно змінюється, реклама «Огляд» дозволяє відображати компанії разом із культурно відповідним і сучасним вмістом.

Реклама може бути як зображенням, так і відео.

Порада спеціаліста. Вам не потрібно створювати абсолютно нові об’єкти для свого оголошення Explore. Ви можете просто повторно використовувати існуючий рекламний інвентар Instagram.

Рекламні ролики

Після успішного запуску Reels, Instagram нещодавно оголосив про можливість розміщення реклами на Reels.

Оголошення показуються між відео з тими ж характеристиками, що й оголошення в Stories (повноекранні вертикальні відео), і можуть тривати до 60 секунд. Вони повинні містити звук або музику, щоб добре інтегруватись із звичайним відео. Усі оголошення Instagram Reels відображатимуть тег Sponsored під назвою облікового запису.

Джерело: Instagram ( @redbull )

Будь ласка, зверніть увагу, що реклама Instagram Reels повторюватиметься нескінченно довго, якщо не поставити прапорець. Крім того, користувачі можуть лайкати, ділитися, коментувати та зберігати вашу рекламу.

Торгові оголошення

Оскільки 44% користувачів Instagram щотижня роблять покупки на платформі, не дивно, що за останні 1-2 роки Instagram значно покращив свої функції електронної комерції.

Завдяки найновішим функціям покупок в Instagram користувачі тепер можуть переглядати та купувати продукти, не виходячи з програми (лише для компаній, у яких увімкнено Instagram Checkout).

Торгові оголошення Instagram спрямовують користувачів безпосередньо на сторінку опису продукту в додатку Instagram. Потім вони зможуть робити покупки через ваш мобільний веб-сайт.

Для показу торгової реклами вам потрібно налаштувати каталог покупок в Instagram.

Порада професіонала: скористайтеся перевагами інтеграції Shopify Hootsuite, щоб отримати доступ до свого каталогу прямо з інформаційної панелі Hootsuite.

Джерело: Instagram

Як розмістити рекламу в Instagram: налаштування реклами покроково

Існує два способи створення рекламних кампаній в Instagram: просування наявної публікації та створення нової реклами в Meta Ads Manager (fka Facebook Ads Manager). Для просування наявної публікації потрібно лише кілька дотиків, і це можна зробити прямо з програми Instagram, але в ній відсутні параметри налаштування, доступні в менеджері оголошень Instagram.

Нижче ми познайомимо вас з обома методами.

Спосіб 1: Використання Instagram Boost

Найпростіший спосіб розпочати рекламу в Instagram – це просувати одну з наявних публікацій. Це схоже на опцію Boost Post у Facebook.

Якщо у вас є публікація, яка добре залучена, просування її в додатку – це швидкий і простий спосіб підвищити успіх публікації та показати її новим людям, які ще не підписалися на вас.

Для цього вам знадобиться бізнес або авторський акаунт в Instagram. Вам також потрібно буде підключити свою бізнес-сторінку Facebook до вашого облікового запису Instagram (ось як підключити облікові записи Facebook і Instagram у Facebook Business Manager).

Тоді це так само просто, як натиснути «Підвищити публікацію» на публікації, яку потрібно перетворити на рекламу.

Далі виберіть ціль. У вас буде три варіанти: більше відвідувань профілю, більше відвідувань веб-сайту або більше повідомлень (включаючи більше повідомлень WhatsApp).

Потім визначте свою аудиторію. Ви можете дозволити Instagram автоматично визначати вашу аудиторію (на основі ваших підписників). Або ви можете створити власну аудиторію, ввівши параметри націлювання вручну.

Ви також можете опублікувати рекламну публікацію на Facebook, якщо хочете.

Тепер виберіть щоденний бюджет і тривалість оголошення. Ви можете вибрати певну кількість днів або дозволити йому працювати необмежений час, доки ви вручну не призупините його.

Нарешті, перегляньте своє оголошення та натисніть «Прискорити публікацію», коли будете готові до публікації.

Це все! Ваше оголошення буде розглянуто та схвалено Facebook. Після публікації стежте за результатами своєї реклами на вкладці «Реклама» свого профілю в Instagram.

Спосіб 2. Використовуйте Ad Manager

Щоб отримати максимальну віддачу від широких можливостей націлювання реклами, творчості та звітності Instagram, ви можете використовувати Meta Ads Manager для створення рекламних кампаній (пам’ятайте, Meta володіє Instagram).

Хоча це вимагає трохи більше роботи, наш посібник із 8 кроків проведе вас через цей процес.

Крок 1. Створіть нову рекламну кампанію в Instagram.

Щоб розпочати, перейдіть до Meta Ads Manager і натисніть + Створити.

Крок 2: Виберіть ціль

Ви можете пов’язати своє оголошення з наявною кампанією або створити нову з нуля. Щоб почати нову кампанію, ви повинні спочатку вибрати ціль.

Для реклами в Instagram доступні шість цілей кампанії. Це:

1. Поінформованість: охопіть якомога більше людей, які, ймовірно, запам’ятають вашу рекламу.
2. Трафік: надсилайте людей безпосередньо на ваш веб-сайт, у магазин Instagram або програму.
3. Залучення: збільште кількість переглядів, оцінок “подобається”, коментарів і спільних публікацій у своїх публікаціях в Instagram.
4. Потенційні клієнти: збирайте потенційних клієнтів для свого бізнесу за допомогою реклами в Instagram. Або заохочуйте їх ділитися інформацією в обмін на контент.
5. Реклама додатка: сприяйте взаємодії та встановленню додатка.
6. Продажі: знайдіть людей, які можуть купити ваші продукти чи послуги, і збільште ваші продажі.

Виберіть ціль, яка найкраще відповідає вашим цілям, і натисніть Продовжити.

Крок 3. Назвіть вашу кампанію

Після вибору цілі вам буде запропоновано назвати вашу кампанію.

Порада професіонала: дайте йому конкретну назву відповідно до мети кампанії, щоб ви могли відстежувати свої кампанії.

Після вибору імені натисніть «Далі».

Крок 4: Виберіть бюджет і графік

Коли ви визначитеся, як має виглядати ваше оголошення, у меню ліворуч виберіть «Нове [ціль вашого оголошення тут]».

Тут ви можете вибрати суму, яку ви бажаєте витратити, і скільки часу триватиме ваша кампанія.

Для вашого бюджету у вас буде два варіанти:

• Щоденний бюджет: установіть максимальні щоденні витрати, корисні для постійної реклами.
• Довгий бюджет: установіть максимальні витрати для всієї кампанії, корисно для оголошень із чіткою датою завершення.

У розділі «Планування показу реклами» ви можете вибрати показ реклами постійно (найпоширеніший варіант) або лише в певний час доби (наприклад, якщо ви працюєте в галузі доставки їжі та хочете показувати рекламу лише в вечір, коли ваша аудиторія, найімовірніше, оформить замовлення на доставку).

Після налаштування цих параметрів у правому стовпці ви побачите модулі «Визначення аудиторії» та «Очікувані щоденні результати», які дадуть вам уявлення про очікуване охоплення вашого бюджету.

Порада професіонала: намагайтеся розташувати групу оголошень посередині зеленого діапазону.

Крок 5: визначте свою аудиторію

Тепер настав час вибрати аудиторію.

Ви можете використовувати раніше збережену аудиторію або створити нову аудиторію.

Збережені аудиторії корисні, якщо у вас є власні дані про аудиторію (тобто минулі відвідувачі веб-сайту) або минулі аудиторії з попередніх кампаній, які були ефективними. Якщо ні, ви можете створити нову аудиторію на основі демографічних показників, інтересів і поведінкового націлювання.

Якщо ви вирішите створити нову аудиторію, у вас буде можливість націлюватися за місцезнаходженням, віком, статтю, демографічними показниками, інтересами, поведінкою та мовою.

Крок 6. Виберіть місця розміщення реклами в Instagram.

У розділі “Розташування” ви можете вибрати, де відображатимуться ваші оголошення.

Є два варіанти:

• Розташування Advantage+: оголошення показуватимуться вашій аудиторії там, де вони ефективніші.
• Розташування вручну: Ви можете вибрати конкретне місце розташування, де відображатиметься (і не відображатиметься) ваше оголошення. Якщо ви хочете, щоб ваша реклама з’являлася лише в Instagram (а не у Facebook), ви можете вибрати її за допомогою ручного розміщення.

Якщо ви новачок у рекламі в Instagram, ми рекомендуємо використовувати розміщення Advantage+.

Якщо ви вибираєте місця розташування вручну, Ads Manager відображає технічні вимоги для кожного місця розташування. Щоб переконатися, що ваші візуальні ресурси оптимізовані для кожного формату, перегляньте наш посібник щодо розмірів зображень у соціальних мережах.

Крок 7: Створіть нову рекламу в Instagram

Нарешті настав час створити нову рекламу в Instagram. У меню ліворуч виберіть «Новий список [ваша ціль тут]». Відкриється екран, де ви зможете налаштувати нову рекламу в Instagram.

Тут ви можете редагувати заголовок свого оголошення, вибирати з різних типів оголошень Instagram і додавати креативні елементи, такі як зображення, відео, заголовки та заклики до дії.

Ви також можете додати будь-яку копію, посилання на веб-сайти та параметри відстеження на цьому екрані.

Якщо ви хочете відстежувати конверсії для своєї реклами, важливо вибрати піксель Facebook у розділі «Відстеження».

Підключившись до вашого веб-сайту або програми, ваш піксель Facebook дозволить вам бачити інформацію про те, як ваша аудиторія взаємодіє з вашим бізнесом після натискання вашої реклами.

Крок 8. Опублікуйте свою рекламу в Instagram

Після заповнення всіх необхідних полів натисніть «Опублікувати» в нижньому правому куті екрана.

Тепер ваша реклама в Instagram запускатиметься з вибраним бюджетом і розкладом. Обов’язково регулярно перевіряйте свою аналітику в Instagram, щоб побачити ефективність вашої реклами.

6 порад щодо реклами в Instagram

Тепер у вас є все, що вам потрібно знати про налаштування та показ реклами в Instagram. Наступним кроком є ​​розробка ефективних візуальних ресурсів для ваших оголошень.

Ось кілька порад про те, як створити привабливу рекламу в Instagram.

1. Створіть мобільні оголошення

З огляду на те, що понад 4,08 мільярда користувачів мають доступ до соціальних мереж через мобільний пристрій , важливо створювати рекламні оголошення для перегляду на мобільних пристроях, а не на комп’ютерах.

Ось кілька порад щодо створення оголошень для мобільних пристроїв.

• Знімаючи відеовміст, обов’язково знімайте у вертикальному форматі (9 × 16), оскільки його легше обрізати до 4 × 5, ніж у альбомному.
• Мінімізуйте кількість тексту в оголошеннях.
• Якщо ви додаєте текст, вибирайте великі розміри шрифту, які легко читати на екранах мобільних пристроїв.
• Додайте анімацію та рухому графіку до своїх відео, щоб швидко привернути увагу глядачів.
• Зберігайте відео короткими (15 секунд або менше)

2. Тримайте брендинг і повідомлення наперед

Перші кілька секунд вашої реклами визначатимуть, чи зупинить глядач прокручування та подивиться все. Ось чому важливо починати оголошення з основного повідомлення та демонструвати свій бренд протягом перших 3 секунд.

3. Використовуйте звук для розваги

Дані показують, що 69% користувачів користуються соцмережами з вимкненим звуком. Таким чином, важливо створювати приглушені оголошення та використовувати звук, щоб сподобатися користувачам, у яких звук увімкнено. Ось як це зробити:

• Використовуйте візуальні елементи, щоб розповісти свою історію та донести ключове повідомлення без звуку.
• Додайте субтитри для будь-якої озвучки або сценарного аудіо.
• Використовуйте текстові накладки, щоб передавати ключові повідомлення без звуку

4. Подавати, грати, пірнати

Facebook рекомендує розробити комбінацію типів оголошень, які працюють разом, щоб привернути увагу та зацікавити:

• Презентація: короткі матеріали, які одразу передають зміст кампанії та привертають увагу.
• Грати: ресурси, які дозволяють легко досліджувати та інтерактивні для зацікавленої аудиторії.
• Занурення: захоплюючі ресурси, які дозволяють людям глибше зануритися в ідею вашої кампанії.

5. Використовуйте різні типи оголошень

Маючи на вибір стільки типів реклами в Instagram, ви можете експериментувати, щоб знайти правильне поєднання візуальних елементів і повідомлень, які найкраще резонують із вашою цільовою аудиторією. Подумайте про включення відеореклами, сюжетної реклами, карусельних повідомлень, колекцій, повідомлень, які можна придбати, тощо у свій рекламний підхід.

Так само будьте креативними у своєму мистецтві! Чому б не спробувати кілька рекламних мемів або створити власні ілюстрації чи GIF-файли, щоб донести ваше повідомлення? Пам’ятайте, що реклама в Instagram має відображати загальну естетику та стиль вашого бренду. Але все ж немає причин, чому б вам не змінити речі, щоб зацікавити вашу аудиторію.

6. Використовуйте аналітику, щоб побачити, де ви знаходитесь

Найкращий спосіб дізнатися, чи ефективна ваша реклама в Instagram, — виміряти її ефективність за допомогою аналітики. Власний інструмент звітування Instagram пропонує інформацію про ключові показники, такі як покази, кліки, рівень залучення та рентабельність інвестицій.

Ви також можете використовувати інструменти сторонніх розробників, щоб більш детально відстежувати ефективність кампанії та приймати рішення на основі даних для покращення майбутніх рекламних кампаній.

Приклади реклами в Instagram

Для натхнення давайте розглянемо кілька успішних рекламних кампаній в Instagram від інших брендів. Переглядаючи ці приклади реклами в Instagram, зверніть увагу на типи використовуваних візуальних елементів, місця розміщення реклами в історіях і те, як компанії використовують текст для залучення цільової аудиторії.

Skip висуває свою пропозицію на перший план

Skip the crockery знає, що у нього лише кілька секунд, щоб привернути увагу глядача, тому вони не витрачають час, розповідаючи вам, що вони продають. На одному простому та ефективному графіку вони показують, що, чому та де.

Джерело: Instagram ( @skipthedishes )

The Bay використовує переваги VR/AR

Сучасні онлайн-покупці очікують інтерактивного досвіду, і The Bay це забезпечує. Поєднуючи рекламу Instagram Stories із можливостями VR/AR, роздрібний продавець створює унікальний досвід покупок, який переносить користувачів від телефону до магазину.

Джерело: Instagram ( @hudsonsbay )

Птахи розмовляють зі шлунком

Маркетинг заснований на емоціях, чи не так? А що може бути емоційніше їжі? Birdies чудово справляються зі своєю аудиторією в Instagram, показуючи апетитні зображення своїх найвартіших страв.

Джерело: Instagram ( @birdiesyvr )

Вессі демонструє свій продукт у дії

Відео, історії та відеореклама в Instagram — чудовий спосіб продемонструвати, як працює ваш продукт, особливо коли це технічна тема, як-от нові водонепроникні рукавички Vessi. Тут Вессі використовує рекламу Instagram Reels, щоб показати продукт у дії.

Джерело: Instagram ( @vessi )

Сидр робить це легко

Вам не потрібно розбивати гроші щоразу, коли ви створюєте рекламу в Instagram. Графічна реклама бренду одягу Cider проста, але ефективна. Вони покажуть вам товар і скажуть, чому ви повинні його купити. Це не повинно бути складніше.

Джерело: Instagram ( @cidergang )

Dank Mart використовує спільні дописи для створення галасу

Instagram тепер дозволяє брендам створювати спільні публікації. У цих повідомленнях відображатимуться дві назви облікових записів – бренд і його партнер – і посилання на обидва облікові записи. Канадський спеціалізований магазин закусочних Dank Mart використав цю функцію для реклами нового продукту разом зі своїм майбутнім партнером, Nemesis Coffee.

Джерело: Instagram ( @dankmart )

Storyworth перетворює відгуки клієнтів на рекламу

Соціальний доказ — це ідея про те, що, побачивши, як інші клієнти використовують і рекомендують продукт, ви з більшою ймовірністю його купите. компанія, яка допомагає вам описати історію вашої родини в книзі, скористалася цією ідеєю, використавши відео клієнтів у своїх оголошеннях. Показавши, як дідусь і бабуся вперше відкривають подарунок, вони створили персоналізовану емоційну рекламу в Instagram, яка може сподобатися покупцям.

Джерело: Instagram ( @storyworth )

Шукаєте більше натхнення? Перегляньте бібліотеку оголошень Facebook, щоб дізнатися, як інші компанії рекламують Instagram. Ви можете шукати оголошення в Instagram за ключовими словами та краще зрозуміти, як різні бренди підходять до цієї платформи. Після цього ви можете впевнено тестувати свої кампанії, знаючи, що вже працює для інших у вашій галузі.