8 порад для бездоганного захоплення Instagram

Незалежно від того, чи намагаєтеся ви перехресно просувати вміст, розширити базу підписників, поширити інформацію про продукт чи ідею, залучити конкретну спільноту чи просто розважитися зі своєю стрічкою, захоплення Instagram ніколи не буде поганою ідеєю.

Але успішне захоплення вимагає певного планування та ретельної координації. У цьому посібнику ми розглянемо все, що потрібно знати брендам і творцям, щоб зробити вашу наступну співпрацю хітом.

Що таке захоплення Instagram?

Поглинання Instagram – це коли хтось тимчасово бере на себе інший обліковий запис, щоб створювати та ділитися вмістом – зазвичай від імені бренду. Ідеєм поглинання може бути знаменитість, впливова особа або навіть член команди.

Це як коли ваш друг використовує ваш телефон, щоб опублікувати дурне селфі, поки ви у ванній. Захоплення Instagram вимагає набагато більше планування та попереднього обдумування. (О, і з вашого дозволу!)

Асоціація розсіяного склерозу доручила актрисі Сельмі Блер створити свій Instagram, щоб популяризувати її 52-й день народження.

Чому вам варто заволодіти Instagram?

Захоплення Instagram — один із найкращих інструментів органічного маркетингу для вашого облікового запису. Поки ви підходите до цього стратегічно, майже неможливо побачити інший бік практики.

Незалежно від того, чи є ви маркетологом у соціальних мережах чи впливовою особою, це безпрограшний сценарій. Під час захоплення Instagram обидві сторони можуть отримати очікувані (і несподівані) вигоди одна від одної.

Читайте далі, щоб дізнатися, чому поглинання Instagram є правильним рішенням для вас.

Переваги захоплення Instagram для бізнесу:

Ось кілька способів, як захоплення Instagram може допомогти вашому бізнесу.

Знайдіть нову аудиторію

Думайте про захоплення Instagram як про міст, що з’єднує схожі (але не ідентичні) групи людей. Якщо ви запрошуєте когось опублікувати гостьову публікацію у вашому обліковому записі, багато його шанувальників, ймовірно, підпишуться за вами, щоб побачити, що станеться. Це чудовий спосіб отримати якісних підписників.

Створіть кайф

Якщо ви наближаєтеся до важливої ​​віхи, поглинання має сенс. Захоплення Instagram – це чудова машина для реклами. Вважайте це шансом привернути увагу, перш ніж запускати новий продукт або послугу. Це схоже на соціальну версію співпраці Yeezy Каньє Веста з Adidas і Gap або їжу McDonald’s Тревіса Скотта.

Заслужити довіру

Захоплення Instagram — це мовчазна підтримка вашого облікового запису. Це особливо цінно, якщо ви націлені на конкретну нішу. Наприклад, компанія, що займається продажем продуктових наборів, може добре співпрацювати з впливовою людиною, орієнтованою на сім’ю. Поглинання – це спосіб для обох сторін поручитися одна за одну.

Кількість і якість

Ніхто не хоче переповнювати стрічку, але також важливо не відставати від послідовних, своєчасних і релевантних публікацій. Навіть найкращі менеджери з маркетингу іноді відчувають, що застрягли в колії. Придбання можуть бути чудовим способом освіжити свою маркетингову стратегію та мислити нестандартно (або, ну, нестандартно).

Переваги захоплення Instagram для впливових людей:

Ми знаємо, що поглинання можуть бути чудовим способом для компаній вдихнути нове життя у свої стрічки в Instagram, але що від цього для творців? Ось як успішне захоплення Instagram може принести користь інфлюенсерам.

Розширте охоплення

Якщо вас запросили взяти участь у захопленні Instagram, це шанс поділитися своєю думкою з цілою новою аудиторією та продемонструвати те, що ви можете запропонувати. Придбання — це рідкісна можливість зв’язатися з групою людей, які виявляють інтерес до вашої ніші.

Створіть свою репутацію

Коли ви співпрацюєте з брендом, ви говорите його аудиторії (і своїй власній), що вам довіряють у цьому просторі. Крім того, ви можете додати кожне успішне партнерство з брендом до своєї презентації та використати ці перемоги, щоб укласти ще більше угод.

Створіть вміст для свого облікового запису

Ви можете (і повинні!) рекламувати поглинання у своєму Instagram. Якщо ви створите обліковий запис бренду, ви, ймовірно, матимете ексклюзивні історії та публікації, якими можете ділитися зі своїми підписниками.

веселитися

Незважаючи на їх гучний характер, поглинання Instagram відбуваються з відносно невеликими ставками. Публікації можуть бути як вибагливими, так і грубими, і аудиторія сприйме удар. Насправді, зміна тону або зовнішнього вигляду може навіть привернути більше уваги, коли ваші глядачі шукатимуть навколо, щоб зрозуміти, що відбувається. Якщо ви серйозно ставитесь до стратегії, у вас є багато розваг.

Broadway Plus випускає захоплююче відео та плакат, щоб рекламувати, що зірка Hadestown Кімберлі Марабл візьме на себе їхню історію в Instagram, щоб поділитися днем ​​із життя під час гастролей.

Як досягти успіху в Instagram за 7 кроків

1. Ставте перед собою цілі

Почніть із постановки загальних питань. Чого ви сподіваєтеся досягти цим захопленням Instagram? Наявність чіткої цілі допоможе вам спланувати кожен крок вашої стратегії, від того, хто розміщуватиме публікації, до вимірних показників успіху.

Ось кілька цілей, які ви можете врахувати, плануючи захоплення Instagram:

• Розширення аудиторії
• Підвищення впізнаваності бренду
• Просування нового товару
• Запуск кампанії
• Збільшення залученості під час особливої ​​події
• Оновлення облікового запису
• Залучення трафіку на ваш сайт

2. Виберіть партнера по поглинанню

Захоплення Instagram за своєю суттю є спільним, тому вам потрібно вибрати людину, яка вам підходить. Давайте розберемо, що можна і чого не робити під час бронювання партнера по захопленню Instagram.

Для брендів

ЗАВЖДИ співпрацюйте з кимось, хто пов’язаний із вашим брендом.

Ви повинні вибрати творця, який розуміє продукт або послугу, яку ви пропонуєте. Ви також повинні переконатися, що вони відповідають демографічним характеристикам вашої цільової аудиторії.

Наприклад, сленг впливового покоління Z не схвилює цільову аудиторію бебі-бумерів. Геніальний творець мілленіалів навряд чи знайде спільну мову з підлітками з TikTok. Переконайтеся, що тон потенційного партнера підходить вашій аудиторії.

ЗАВЖДИ співпрацюйте з кимось, чий вміст вам подобається.

Якщо вам подобається чийсь вміст, він, ймовірно, також сподобається вашим підписникам. Перегляньте сітку IG, історії та сторінку тегів вашого потенційного партнера, щоб відчути його особистість і стиль публікацій. Це досить особиста співпраця, тому важливо відчути, з ким ти працюєш.

НЕ бронюйте когось лише тому, що у нього багато підписників.

У вашого потенційного партнера по захопленню може бути багато прихильників, але не обмежуйтеся кількістю. Рівень їхньої участі також важливий. Чи цікавить їх підписників те, що вони публікують?

Ви можете розрахувати залученість самостійно, але ваш партнер також повинен надати цю статистику у своєму медіа-пакеті.

НЕ бронюйте тих, хто публікує лише спонсорські публікації.

В ідеалі ви хочете співпрацювати з тим, чия сторінка має здорове співвідношення звичайного вмісту та спонсорованої реклами. Якщо хтось бере участь лише в фірмовому контенті, швидше за все, він не зробить багато для вашого бізнесу.

Для інфлюенсерів

Ви ПОВИННІ вибрати партнера, який вам дійсно подобається.

Ваші передплатники вірять, що отримують найавтентичнішу версію вас, і це навіть важливіше під час маркетингу продукту. Якщо ви чимось не зовсім задоволені, але погоджуєтесь брати участь, ви можете завдати шкоди своєму особистому бренду в довгостроковій перспективі. Стратегічне ставлення до того, з ким ви співпрацюєте, може гарантувати, що ваші рішення будуть найкращими для вас.

ОБОВ’ЯЗКОВО досліджуйте бренд, щоб переконатися, що ви йому підходить.

Коли ви вирішите, що хочете працювати з брендом, приділіть деякий час його дослідженню. Навіть швидкий Google скаже вам, чи є якась суперечка з їхнім брендом чи продуктом. Останнє, чого ви хочете, це бути засліпленими негативними запитаннями чи коментарями під час захоплення.

НЕ працюйте з кимось з неправильних причин.

Ми знаємо, що це спокусливо, але переконайтеся, що ви не працюєте з кимось лише тому, що вони запропонували вам оплату або безкоштовний продукт. Користувачі соцмереж відчувають запах фальші за милю. Якщо ваше захоплення вам не подобається, це також зашкодить вашій онлайн-репутації.

Не перестарайтеся.

Поглинання Instagram можуть бути чудовими для розвитку вашого бренду. Але це не означає, що ви повинні робити їх постійно. Суть полягає в тому, щоб зробити фурор захоплюючими подіями, але якщо ви перенапружитеся, ви зрештою зашкодите своєму загальному впливу.

3. Виберіть формат поглинання

Існує багато різних типів публікацій в Instagram, і кожна з них може служити різним цілям у вашому захопленні Instagram. Наприклад, ви можете погодитися, щоб ваш співавтор публікував по всій стрічці, або ви віддасте перевагу, щоб він дотримувався Історій.

Ці формати Instagram ідеально підходять для захоплення:

інстаграм історії

Хоча це залежить від стилю зйомки, ви, ймовірно, захочете спланувати свій вміст навколо публікацій Instagram Story. Зрештою, користувачі знають і люблять IG Stories як місце для красивого та грубого контенту. Вони чудово підходять для веселих експериментів.

Історії також можна налаштувати за допомогою посилань і закликів до дії. Крім того, ви можете зберігати історії у своїх найкращих моментах, щоб вони не зникли назавжди після завершення зйомки.

Збірна Канади запросила різних спортсменів розмістити історію в Instagram, щоб поділитися днем ​​із свого життя.

Стрічка Instagram

Основна стрічка Instagram, також відома як сітка, є більш постійним домом для вашого вмісту.

Як правило, сітка не підходить для багатьох швидких публікацій у швидкій послідовності (також називається «залив стрічки»), але вона все одно може добре працювати для поглинань. Гостьовий вміст виділятиметься у вашій стрічці, а це означає, що він зможе привертати увагу ще довго після вашого захоплення. Це також чудове місце, щоб включити барабани.

Канадська художня рада запрошує перспективних митців поділитися незавершеною роботою, музичними виставами та візуальним мистецтвом у рамках поточної серії придбань.

Співпраця в Instagram

Одна з найновіших функцій Instagram ідеально підходить для захоплення Instagram.

Інструмент Instagram Collab дозволяє публікувати одне й те саме зображення чи відео в двох облікових записах одночасно. Публікація з’являється в сітках обох сторін і зараховується на обидва облікові записи.

Подкастер і творець мемів Premiles співпрацює з технологічною компанією Air, щоб випустити серію спільних дописів про самосвідомість.

Співпраця — чудовий спосіб збільшити охоплення та залучення, оскільки ваш допис автоматично охопить дві аудиторії одночасно. Завдяки правильному заклику до дії Collabs може стати потужним маркетинговим інструментом. Хтозна, можливо, колись вони навіть повністю замінять придбання.

Instagram в прямому ефірі

IG Live — ще один чудовий варіант поглинання. Прямі трансляції просто вимагають попереднього планування та великої довіри.

У прямому ефірі більше можливостей для помилок, але ця спонтанність може бути веселою. Просто переконайтеся, що ваш вміст, цілі та партнерські відносини узгоджені перед запуском.

Скотт Вулф і актори Ненсі Дрю зробили коротку зйомку в прямому ефірі Instagram, яку зняли на YouTube.

4. Підготуйте логістику

Після того, як ви обрали партнера та склали план, настав час окреслити деталі поглинання.

Як довго ваш партнер буде публікувати повідомлення у вашому обліковому записі? Скільки публікацій ви хочете від них і який вміст ви шукаєте? Ви також можете розраховувати на оплату впливу, особливо якщо очікуєте, що особа, яка заволоділа вашим обліковим записом, опублікує про це у своїй стрічці. Викладіть усі свої очікування в письмовій формі, в ідеалі – у формі контракту.

Ви також захочете точно визначити, як ви плануєте здійснити поглинання. Є два основних способи зробити це:

• Часткове захоплення облікового запису означає, що автор надсилає вам свій вміст для остаточного затвердження та публікації.
• Повне захоплення облікового запису означає, що ви передаєте ключі від свого облікового запису.

У більшості випадків ми рекомендуємо обирати часткове поглинання. Це дозволяє ще раз перевірити, чи відповідає вміст вашого партнера вашим очікуванням. Крім того, ви можете запланувати опублікування повідомлень разом із звичайним вмістом за допомогою обраного вами інструменту планування в соціальних мережах. (Звичайно, нам подобається Hootsuite за це, але ми упереджені)

Повне захоплення облікового запису є більш ризикованим, але іноді це єдиний варіант, наприклад, якщо ви хочете, щоб ваш партнер по захопленню заробляв гроші. Це означає, що ви маєте менше контролю над тим, що публікує ваш партнер, а розголошення вашого пароля робить вас більш уразливими. Просто переконайтеся, що ви створили новий тимчасовий пароль і ввімкніть його після завершення захоплення.

5. Рекламуйте свій захід

Ви успішно спланували своє захоплення. Тепер вам потрібно переконатися, що світ не пропустить це.

Ставтеся до цього як до події в реальному житті та рекламуйте його заздалегідь. Поділіться публікацією у своїй основній стрічці та нагадайте своїй аудиторії в Stories про час, що передував захопленню. Ви навіть можете витратити кілька доларів на публікацію, щоб просувати її далі.

Американська асоціація коледжів остеопатичної медицини поділилася цим приголомшливим плакатом, щоб сприяти захопленню в рамках Місяця гордості.

Не забувайте також рекламувати поглинання за межами Instagram. Якщо у вас є аудиторія в Twitter, Facebook або TikTok, вони також можуть захотіти про це дізнатися.

6. Зробіть придбання

Ви можете дозволити комусь іншому керувати своїм обліковим записом, але це не означає, що ви повністю вільні від відповідальності. Поки ваше захоплення розгортається, стежте за коментарями та записуйте відгуки в прямому ефірі.

Ви також захочете бути поруч, якщо щось піде не так. Немає нічого гіршого, ніж скинути пароль в останню хвилину, не маючи для цього ресурсів.

7. Вимірюйте свої результати

Після завершення захоплення починається справжнє задоволення. Настав час зануритися в показники ефективності, щоб побачити, наскільки добре ви це зробили. Вимірювання результатів — єдиний спосіб дізнатися, що спрацювало, а що можна покращити наступного разу.

Найважливіші показники для оцінки вашого захоплення залежатимуть від ваших цілей. Ймовірно, ви захочете подивитися на перегляди історій, статистику залученості та зростання підписників.

Ви можете використовувати власні інструменти Instagram, щоб переглядати свою аналітику на досить високому рівні. Однак, якщо вам потрібні детальні порівняння, вам знадобиться більш надійний інструмент.

• Порівняйте свою ефективність поглинання з минулими комунікаціями, використовуючи історичні дані.
• Ранжуйте коментарі Instagram за настроєм (позитивним чи негативним)
• Створюйте спеціальні звіти для завантаження
• Показати вам найкращий час публікації на основі минулої взаємодії, охоплення та кліків

Потрібна допомога з вимірюванням результатів? Ось найкращі інструменти аналітики Instagram. У нас також є більше інформації про використання аналітики IG Live!

Поширені запитання про Instagram Captures

Чи повинен я платити своєму партнеру по поглинанню?

Оплата інфлюенсерам за їхню участь є цілком стандартною практикою. Але деякі партнери можуть взяти участь безкоштовно або в обмін на ваш продукт. Це справді від випадку до випадку.

Просто переконайтеся, що обидві сторони повідомили свої очікування в письмовій формі до поглинання. Ви також можете ознайомитися з нашим посібником з маркетингу впливових людей, щоб отримати докладнішу інформацію.

Що я повинен попросити свого партнера по захопленню Instagram зробити?

Знову ж таки, це залежатиме від ваших цілей і стратегії. Ви можете захотіти, щоб вони висвітлили продукт або рекламували певний елемент вашого бренду.

Але ви також можете просто захотіти, щоб вони були собою. Іноді хвилювання невідомого приносить більше задоволення, ніж те, щоб хтось «торгував» вашим обліковим записом.

Веб-серіал «Критична роль» запрошує гостей поділитися днем ​​зі свого життя в рамках Instagram Stories Capture.

Чи безпечно ділитися своїм паролем з іншим користувачем?

Очевидно, що завжди будуть ризики, коли ви ділитеся своїм обліковим записом з кимось іншим. Найбезпечнішим і найпростішим варіантом було б попросити вашого партнера по захопленню надіслати вам свій вміст, а потім розмістити його самостійно.

Але якщо ви вибрали IG Live, це не обов’язково варіант. У такому випадку змініть свій пароль, перш ніж повідомляти його партнеру. Потім змініть його знову, коли захоплення буде завершено.

Коли найкраще знімати Instagram?

Якщо ви користуєтеся Hootsuite, ви можете використовувати свою минулу продуктивність, щоб знайти найкращий час для вашої конкретної аудиторії. Instagram також має давню тенденцію «захоплення у вівторок».

Вчений-ракетник NASA Кевін Дж. ДеБрюїн розповідає про різних жінок у STEM у своїх щотижневих публікаціях Capture Tuesday.