8 порад щодо створення високоефективної реклами в Instagram Stories

Instagram Stories захопили серця (і очі) користувачів Instagram у всьому світі. Тож чи дивно, що Instagram Story Ads є одним із найкращих способів реклами на платформі?

Оскільки понад 500 мільйонів людей щодня використовують Instagram Stories, бренди мають величезну можливість справити враження. Фактично, 58% користувачів Instagram повідомляють, що більше цікавляться брендом або продуктом після перегляду їхніх історій.

Отже, якщо Instagram є частиною стратегії вашого бренду в соціальних мережах: настав час розповіді, крихітко! Ось усе, що вам потрібно знати про створення ефективної та привабливої ​​реклами в Instagram Story.

Що таке Instagram Story Ads?

Реклама в Instagram Story – це платний вміст, який з’являється, коли користувачі переглядають Instagram Stories.

Instagram Stories – це вертикальні повноекранні фотографії та відео, які відображаються у верхній частині програми Instagram, а не в стрічці новин.

Органічні історії зникають через 24 години; Оголошення Instagram Story відображатимуться, доки активна ваша кампанія.

Історії включають цікаві інтерактивні компоненти, такі як наклейки, фільтри та ефекти. Вони стали неймовірно популярними після запуску в 2017 році, і бренди пожинають плоди. В опитуванні користувачів Instagram половина повідомили , що відвідали веб-сайт компанії, щоб зробити покупку після того, як побачили її в Stories.

TLDR: для брендів в Instagram реклама в історіях є дуже ефективним способом поділитися своїм повідомленням. Отримайте рентабельність інвестицій! Візьми це!

Як розмістити рекламу в Instagram Story

Ви створите свою історію в Instagram за допомогою Meta Ads Manager на своєму комп’ютері або через програму Meta Ads Manager. (Наразі ви не можете публікувати рекламу Instagram Story безпосередньо через Instagram.)

1. Перейдіть до Meta Ads Manager і виберіть значок + (також відомий як кнопка «Створити»).

2. Виберіть маркетингову ціль, наприклад трафік веб-сайту, охоплення або кількість лайків сторінки. (Одна ключова примітка: «Post Engagement» не пропонує рекламний варіант Instagram Story.)

3. Виберіть свою рекламу з фотопленки або з наявної публікації в Instagram.

4. Заповніть деталі (які відрізняються залежно від маркетингової мети).

5. Потім натисніть Розташування. Перемикайтеся вручну, щоб побачити всі варіанти розповсюдження для вашої платформи. Торкніться Instagram і виберіть Stories.

6. Перейдіть до наступної сторінки, щоб налаштувати аудиторію реклами. Ви можете вибрати людей, які вже взаємодіють з вами (наприклад, «Люди, які взаємодіяли з вашою сторінкою»), або створити нову цільову аудиторію.

7. Встановіть бюджет і розклад кампанії.

8. Останній крок дозволить вам попередньо переглянути та переглянути свою кампанію. Натисніть «Оформити замовлення», щоб закрити угоду.

Вимоги до дизайну реклами Instagram Story

Щоб отримати найкращі результати, використовуйте рекомендовані Meta розміри та формати під час розробки оголошень у Story. В іншому випадку ви ризикуєте отримати неприємну обрізку або ескізне розтягування.

Якщо цієї таблиці недостатньо для натхнення (добре, дивно??), перегляньте наш список із 20 креативних ідей для історій в Instagram!

Керівництво з метареклами Stories

Купівля реклами в Instagram Story не дає вам карт-бланш робити те, що ви хочете – це не Westworld, люди.

Материнська компанія Instagram, Meta, проводить політику створення зручного інтерфейсу. Якщо ваше оголошення не відповідає цим правилам, воно може не відповідати вимогам.

Оголошення не повинні порушувати Правила спільноти Instagram. Ви можете прочитати повну історію тут, але загалом: не будь дурнем! Ось позначена версія забороненого контенту:

• Незаконні продукти або послуги
• Дискримінаційні практики
• Тютюн і супутні вироби
• Небезпечні речовини
• Товари чи послуги для дорослих
• Вміст для дорослих
• Порушення прав третіх осіб
• «Сенсаційний» контент
• Особисті якості
• Дезінформація
• Суперечливий вміст
• Нефункціональні цільові сторінки
• Обман і шахрайські дії
• Граматика та лайка
• … плюс довгий список хижацьких підприємств, таких як позики до зарплати або багаторівневий маркетинг.

Вау, я думаю, Мета просто ненавидить веселощі??? (JK, JK, JK! Онлайн-безпека: ми раді це бачити!)

Окрім цього списку заборонених продуктів, є також вміст, який Meta обмежує, наприклад:

• реклама азартних ігор в Інтернеті
• просування інтернет-аптек
• Реклама, пов’язана з алкоголем
• акції для знайомств

Щоб рекламувати компанію, націлену на ці продукти чи послуги, ви повинні отримати спеціальний дозвіл або дотримуватися відповідних місцевих законів.

Якщо ви створите оголошення, яке порушує рекламну політику Meta (ооо!), ви отримаєте сповіщення про те, що ваше оголошення відхилено та не показуватиметься.

Проте, якщо ви вважаєте, що ваша відмова була несправедливою, ви завжди можете вимагати перегляду рішення. Як правило, така перевірка відбувається протягом 24 годин.

Дізнайтеся більше про рекламну політику Meta тут або Правила спільноти Instagram тут .

Скільки коштує реклама в Instagram Story?

Реклама Instagram Story коштує стільки, скільки ви хочете витратити. Як каже сам Instagram, «вартість реклами залежить від вас».

Проект кампанії – це найкращий спосіб побачити, скільки грошей ви отримуєте.

Під час планування кампанії встановіть відповідний бюджет, тривалість і аудиторію. Це дасть вам чітку оцінку того, скільки покриття ви отримаєте. При необхідності відрегулюйте.

Ми знаємо, що вам, мабуть, потрібен чіткий рецепт, але, чесно кажучи, немає найкращої практики щодо того, скільки витрачати на рекламу в Instagram Story. мені шкода!

Почніть з кількох доларів, подивіться, як це піде, і додайте звідти. Ми всі науковці соціальних медіа, які просто намагаються пройти через це божевільне, заплутане життя.

Щоб дізнатися більше про рекламу в Instagram, перегляньте наш 5-кроковий посібник із розміщення реклами в Instagram.

8 порад щодо створення високоефективної реклами в Instagram Stories

Тепер, коли ви знаєте, як купувати рекламу в Instagram Story, давайте зануримося в те, як максимально використати свій момент у центрі уваги.

Скористайтеся повноекранним режимом

Коли ви створюєте рекламний вміст Instagram Story, знімайте його у вертикальному форматі. Зрештою, саме так це побачить ваша аудиторія.

Скористайтеся перевагами повноекранного вертикального полотна та створюйте зручні для мобільних пристроїв оголошення.

Подібно до цього, подумайте про планування доповнень та інструментів історії, які ви використовуватимете в кінцевому продукті. Таким чином ви можете стратегічно розташувати відео або фото сцени, щоб звільнити візуальний простір для наклейок, опитувань або ефектів.

Hotels.com, наприклад, створив цю вертикальну рекламу з простором навколо їхніх представників, щоб прикрасити її веселими наклейками.

Джерело: Instagram Business

Підкресліть свій заклик до дії

CTA — або «заклик до дії» — це те, що ви просите глядача зробити. Наприклад: «Проведіть пальцем угору», «Купіть зараз», «Отримайте квитки» або «Залиште свій голос». (Перегляньте наш список переконливих ідей CTA тут.)

ClassPass попросив аудиторію провести пальцем угору, щоб дізнатися більше про безкоштовну пробну версію. Незважаючи на те, що саме відео є динамічним, ми не втрачаємо суті, оскільки заклик до дії знаходиться в центрі: ClassPass буде щасливий, якщо ми просто злегка проведемо.

Не дозволяйте цій важливій деталі загубитися серед вашого графічного дизайну чи кумедних наклейок: переконайтеся, що ваша місія чи запитання є кристально зрозумілими для людини, яка натискає ваше оголошення.

Instagram повідомляє, що кампанії набагато ефективніші, коли вони виділяють заклики до дії та роблять продукт або послугу головним акцентом. Скажіть це голосно та гордо!

Додайте текстові накладки

Візуальні елементи можуть сказати багато, але іноді слова можуть сказати краще. Instagram рекомендує поєднувати текст із візуальним фокусом для найкращих результатів у вашій рекламній історії.

Відповідно до внутрішнього дослідження, фактично є 75% ймовірності кращої продуктивності, якщо текст розміщено централізовано для цілей додавання до кошика.

Clinique наклала текст на динамічні барвисті фотографії продуктів, щоб підкреслити переваги кожного зі своїх нових зволожуючих гелів. Тепер я знаю, що він зелений, освіжає та знімає подразнення! Я візьму 12!

Ось 19 корисних інструментів для створення цікавої графіки Instagram Story і створення тексту, що зупиняється великим пальцем.

Підсилюйте свої оголошення звуком

Звук може бути потужним інструментом для створення настрою або підвищення цінності вашої реклами.

Експериментуйте з озвученням і музикою, щоб покращити свою рекламу в Instagram Story. Швидше за все, це окупиться; Instagram виявив, що 80% історій зі звуком (голос або музика) ефективніші, ніж реклама без звуку.

Ця реклама VW містить смішну (і сміємо сказати, що крута?) музику, яка додає крутості рекламі міні-автомобіля.

Станьте інтерактивними

Такі елементи, як опитування чи ігри «натисніть і утримуйте», зроблять вашу аудиторію задоволеною. Вони також заохочують користувачів зупинятися та витрачати час на взаємодію з вашим брендом, а не прокручувати його.

Наприклад, це опитування Doritos обов’язково викличе бурхливу дискусію.

Ще одна класна ідея: ця інтерактивна реклама Ritz давала глядачам неочікуваний результат, коли вони натискали паузу. (А раптом захочеться полуниці на крекерах?)

Дизайн з урахуванням вашого бренду

Кожна секунда на рахунку у швидкоплинному світі Stories, тож переконайтеся, що ви негайно інтегруєте свій бренд. Такі елементи, як товари чи логотипи на самому початку вашої історії, допоможуть привернути увагу та створити позитивне повідомлення бренду.

Sephora обов’язково запускає свою рекламу в Instagram Story зі своїм логотипом і красивими зображеннями бренду.

Щоб почати, спробуйте один із наших 72 безкоштовних шаблонів Instagram Stories.

Нехай ці історії рухаються

Рух привертає увагу та привертає увагу, тож якщо у вас є можливість покращити статичне зображення невеликим рухом… зробіть це! Дослідження показують, що реклама, яка регулярно використовує рух, отримує більше переглядів і покупок, ніж нерухомі зображення. Тож рухайтеся далі, чому б і ні?

Реклама Arlo Skye’s Story чергує зображення ручної поклажі, створюючи динамічний рух, незважаючи на те, що самі знімки продукту статичні.

Не можу дочекатися, щоб побачити ваші захоплюючі рекламні сюжети, оскільки незабаром ми почнемо гортати наші історії. Хочете більше маркетингових ідей для Instagram? Перегляньте нашу шпаргалку з маркетингу Instagram тут.