9 порад і хитрощів, щоб збільшити залучення YouTube
Якщо ви сьогодні вже витратили годину 14 хвилин на перегляд відео на YouTube, ви можете це визнати. Ви не самотні: 74 хвилини – це час, який середній користувач Інтернету витрачає на перегляд YouTube щодня.
Перегляди – це чудово, але ваш показник взаємодії з YouTube є важливим показником. Отримати 1000 переглядів і 100 коментарів набагато краще для вашого каналу, ніж 10 000 переглядів і 1 коментар.
Взаємодія будує стосунки. Залучення дає зрозуміти. Заручини продають.
Дізнайтеся, як зміниться ваш рівень взаємодії з YouTube у 2022 році та 9 способів його підвищити.
Що таке коефіцієнт залучення YouTube?
Коефіцієнт залучення YouTube – це відсоток людей, які дивляться ваші відео та взаємодіють із вашим каналом і вмістом. Сюди входять перегляди відео, оцінки “подобається”, “не подобається”, коментарі, оцінки “подобається”/відписки та публікації.
Рівень залучення YouTube має значення з двох основних причин:
- Він повідомляє вам, чи подобається вашій аудиторії ваш вміст.
- Що стосується творців, бренди використовують ваш рівень залученості, щоб оцінити свою роботу з вами та оцінити ефективність. Для брендів ваш середній коефіцієнт залучення допомагає передбачити результати кампанії та покращити вашу маркетингову стратегію YouTube.
Незалежно від вашого поточного рівня залученості, завжди дотримуйтесь Політики YouTube щодо фальшивої взаємодії . YouTube може видалити ваші відео або весь ваш канал, якщо ви використовуєте сторонні засоби автоматизації, щоб штучно збільшити кількість переглядів чи коментарів або намагаєтесь обманом змусити людей переглянути ваше відео. Навіть якщо ні, алгоритм YouTube не винагородить вас.
Середнє залучення YouTube
Який хороший коефіцієнт залучення YouTube? Це залежить.
92% людей переглядають онлайн-відео щотижня, хоча деякі види мають більше переглядів, ніж інші.
Джерело
Це означає, що середній рівень залучення залежить від теми та ніші. Наприклад, відео з ігор має середній коефіцієнт залучення 5,47% , тоді як музичні відео отримують більше переглядів, але в середньому лише 2,28% глядачів натискають кнопку «Подобається».
Загалом Statista повідомляє про середній рівень залученості 1,63% для всіх каналів із менш ніж 15 000 підписників.
Цікаво, що бренди шукають нижчий середній рівень залученості (7%) і кількість передплатників (3000) у партнерстві з YouTube порівняно з творцями TikTok.
Це може бути тому, що дописи в TikTok мають вищий загальний показник залученості, ніж в інших мережах — 5,96% проти 0,8% — принаймні на даний момент. У будь-якому випадку, це чудова новина для творців контенту YouTube.
Як розрахувати коефіцієнт залучення YouTube
Щоб визначити загальний рівень залучення, спочатку потрібно знайти коефіцієнт залучення для певного відео. Виберіть останнє відео та скористайтеся цією формулою:
(Загальна кількість взаємодій / Загальна кількість показів) * 100 = % залучення
Показ – це не те саме, що перегляд YouTube, тому перевірте правий стовпець у аналітиці каналу . У наведеному нижче прикладі наше рівняння буде таким: 2 (перегляди) / 400 (покази) = 0,005 на 100 дорівнює 0,5% залучення.
Це припускає, що єдиними нашими заходами були 2 перегляди. Вам потрібно враховувати всі показники залучення, які ви можете відстежувати:
- погляди
- Коментарі
- Люблю
- Не любить
- Підписано
- Запас
Якщо ви хочете зробити все просто, зосередьтеся на цих 3 взаємодіях, які мають найбільший вплив на ваш канал:
- Люблю
- Коментарі
- Запас
Цей розрахунок коефіцієнта залучення за охопленням (ERR) є найпоширенішим, але не єдиним методом. Ознайомтеся з нашим посібником із усіма різними способами розрахунку залученості, включаючи найкращі практики для конкретних випадків використання.
Як щодо загального залучення каналу?
Скористайтеся наведеною вище формулою, щоб обчислити останній коефіцієнт взаємодії з відео… потім зробіть це для своїх останніх 5-10 відео. Потім обчисліть середнє значення всіх щойно згенерованих відсотків.
Якщо всі ці математичні розмови змушують вас хрипіти в паперовий пакет, придбайте замість цього Hootsuite.
Керуйте своїм розкладом, публікаціями, коментарями на YouTube і створюйте детальні аналітичні звіти YouTube, кількість яких перевищує 101. Крім того, використовуйте настроювані шаблони звітів, щоб точно знати, що вам потрібно за лічені секунди — для всіх ваших соціальних платформ.
Подивіться, скільки часу (і розумової сили) Hootsuite може заощадити вам менш ніж за 2 хвилини:
Безкоштовний калькулятор залучення YouTube
Ще не готові спробувати інструмент аналітики Hootsuite? Введіть свої цифри в наш безкоштовний калькулятор рівня залученості та миттєво отримуйте корисну статистику.
Як створити цікаві відео на YouTube: 9 порад
1. Реагуйте на тренди
Участь у тренді корисна з 2 причин:
- Люди шукають цей тип відео, що збільшує ваші шанси залучити нових глядачів.
- Вам не потрібно придумувати нову ідею. Натомість зосередьтеся на тому, щоб чітко слідувати тенденціям і демонструвати свій унікальний бренд і індивідуальність.
Те, що вважатиметься тенденцією, залежить від галузі та категорії вмісту, але одним із прикладів є відео «реакція експерта».
Це тематичні ролики, взяті зі ЗМІ чи інших творців, на які «реагує» автор, висловлює свою думку AKA. Для професійних кінематографістів або фотографів ця тенденція часто включає сцени з відомих фільмів, інноваційні технології камер або останні випуски фотообладнання.
У назвах відео використовуються ключові слова «реакція режисера», щоб відображатися в результатах пошуку та швидко повідомляти, що вони є частиною тренду.
2. Співпрацюйте з іншими каналами
Командна робота втілює мрію в життя. Попередження щодо сиру, але правда.
Чому ви дивитесь авторів YouTube або бренди, за якими підписалися? Тому що вам, безсумнівно, подобається їхній вміст і ви вважаєте його корисним або цікавим (сподіваємось, і тим, і іншим). Але насправді все зводиться до довіри.
Ще одне попередження про сир: «Люди ведуть бізнес з людьми, яких вони знають, люблять і яким довіряють». Як маркетолог я зобов’язаний за законом включати цю відому цитату, говорячи про довіру.
Завдяки когнітивним упередженням, коли люди вперше побачать вас поруч із кимось, кому вони довіряють, вони ймовірніше довірятимуть вам. Психологічний трюк у роботі — це ефект ореолу : коли ми робимо необдумані судження про когось на основі однієї точки відліку.
Співробітництво з іншими відкриває для вас нову цільову аудиторію та автоматично створює в умах глядачів асоціацію про те, що ви здатні та заслуговуєте на довіру.
Якщо ви творець, співпрацюйте з іншими релевантними, хоча й неконкурентними, творцями для взаємовигідного зростання аудиторії. Компанії можуть застосувати той самий підхід із додатковими діловими партнерами або інвестувати в маркетинг впливу на YouTube.
Каджабі мудро вирішив стати партнером Емі Портерфілд у цьому відео. Портерфілд дає цінні поради підприємцям — цільовій аудиторії Kajabi — і оскільки вона теж користується платформою, це вселяє довіру до продукту Kajabi, що зрештою призводить до продажів.
3. Залучайте свою аудиторію
Інше слово для участі? Взаємодія.
Відео YouTube односторонні, але не потрапьте в пастку «розмови» зі своєю аудиторією. Будуйте стосунки, спілкуючись із глядачами.
Поставте їм запитання про свою галузь або дізнайтеся, які відео вони хочуть, щоб ви знімали. Будь-що, щоб почати розмову. Так, усі ці коментарі підвищать вашу зацікавленість, але, що важливіше, ви отримаєте цінні відгуки та ідеї для відео.
Звичайно, це також означає стежити за вашим розділом коментарів і відповідати якомога більшій кількості. У кількох відео це може швидко вийти з-під контролю, тому принаймні зосередьтеся лише на відповідях у своєму останньому відео. (Або використовуйте Hootsuite, щоб керувати своїм каналом YouTube, включаючи легко організовану модерацію коментарів і відповідей. ?
Технічна влогерка Сара Дітчі відома своєю особистістю, і її відео часто викликають відчуття, що ви розмовляєте з нею, а не ✨під впливом✨Що, за іронією долі, робить її більш впливовою.
4. Створіть короткі відео YouTube
YouTube Shorts – це відео тривалістю від 15 до 60 секунд. Вони розроблені, щоб швидко розважити, навчити або заохотити глядачів переглянути ваші довші відео.
Так, це в основному підробка TikTok, але вони чудово підвищують вашу зацікавленість. Запущені в червні 2021 року короткі фільми набирають понад 30 мільярдів переглядів на день .
Shorts позначаються маленьким червоним значком у результатах пошуку або користувачі можуть натиснути Shorts у веб-браузері чи мобільній навігації для прокрутки в стилі Instagram.
Ви можете створити міні-резюме свого останнього повнометражного відео та поділитися ним як статтею або показати менш відшліфований закулісний вміст, як у TikTok або Instagram Reels.
Все ще застряг? У нас є багато ідей, як почати роботу з YouTube Shorts.
5. Створіть стратегічні мініатюри
Спойлер: люди завжди судять про книги за їх обкладинками, включаючи відео на YouTube. Обкладинка в цьому випадку – ваш мініатюра.
Мініатюра має негайно повідомляти про ваше відео та чому хтось має переглянути ваше, а не десятки подібних варіантів навколо вас у результатах пошуку.
Ефективна мініатюра включає:
- Текст для повідомлення теми (але зберігайте його мінімальним)
- Креативні зображення для залучення глядачів (наприклад, графічні накладки для позначення теми, вираз обличчя для передачі настрою тощо)
- Ваш унікальний стиль
Не бійтеся експериментувати з дизайном ескізів, але – і ви знаєте, що я збираюся тут сказати – зберігайте свій загальний стиль впізнаваним. «Будьте різними, але також послідовними». Так, звичайно, без проблем.
Аврелій Тджін чудово справляється з цим. Його мініатюри ефективно ілюструють тему за допомогою логотипів, графічних накладень і жирних шрифтів, але їх все одно легко впізнати, оскільки вони включають його обличчя та загалом мають подібний макет і стиль.
6. Використовуйте редагування, щоб утримувати увагу аудиторії
Ні, тривалість нашої уваги не скорочується , незважаючи на часто цитовану статистику «золоті рибки зараз мають більшу концентрацію уваги, ніж люди».
Ну, чи може золота рибка прочитати це речення? Перестаньте порівнювати себе з Actinopterygii для F.
Але це не привід набридати людям. У дуже привабливих відео YouTube широко використовуються швидкі скорочення та методи редагування, щоб вирізати зайве. Ви хочете швидко перейти до суті, але все ж дозволити своїй природній особистості проявитися.
Кілька порад, як заохотити людей дивитися:
- Створюйте сценарії своїх відео заздалегідь, щоб уникнути безладдя.
- Редагуйте все, що не приносить негайної користі вашій аудиторії.
- Не знаєте, як редагувати чи не маєте часу? Аутсорсинг.
Це не означає говорити як швидкий робот. Додайте тут і там якийсь жарт, якщо він є частиною вашого бренду. Використовуйте незаписаний матеріал, якщо він хороший.
Під час редагування запитайте себе: «Чи корисний і/або цікавий цей розділ/частина/речення/тощо для мого ідеального глядача?»
Також переконайтеся, що ви використовуєте функцію розділів YouTube , щоб користувачі могли швидко переходити до потрібного розділу.
Алі Абдал використовує динамічний стиль редагування, використовує накладення для покращення ключових моментів і завжди включає розділи для зручної навігації. Вам не потрібно бути таким швидким, але відео Алі дуже ефективно привертають і утримують увагу.
7. Використовуйте інформаційні картки та дивіться за кінцеві екрани.
Додайте до свого відео відповідні спливаючі вікна, які YouTube називає інформаційними картками , щоб направляти глядачів на продукти, веб-сайти чи інші відео, про які ви говорите.
І додайте кінцеву заставку з пропонованими відео, які ви можете переглянути наступного разу. Це дозволить утримувати більше людей на вашому каналі, а не переходити до наступного відео в результатах пошуку або в черзі.
8. Влаштуйте конкурс або роздачу
Витівки можуть здатися швидким рішенням, яке лише тимчасово підвищує рівень вашої залученості, але вони можуть мати тривалий ефект.
Більшість конкурсів YouTube запрошують людей брати участь, щоб виграти, залишивши коментар. Це добре та заохочує до взаємодії, але ще краще мати у своєму відео таємне запитання, на яке люди мають відповісти.
чому Тому що це збільшує час перегляду та змушує людей залишати довші коментарі замість окремих слів чи смайлів, як-от ?, які YouTube може розцінити як спам.
Ще одним ключовим моментом є вибір призу, який зацікавить вашу цільову аудиторію та який відповідає вашому контенту. Наприклад, якщо ви говорите про технології, подаруйте їм найновіший ноутбук або телефон.
9. Працюйте розумніше, а не важче, з правильними інструментами
Використання правильних інструментів економить час, дозволяючи більше зосередитися на тому, що дійсно важливо на YouTube: створенні високоякісних відео.
Використовуйте Hootsuite, щоб планувати та планувати відео YouTube, а також вміст для всіх інших соціальних платформ, в одному місці. Модеруйте коментарі YouTube і відповідайте на них, а також переглядайте вичерпну аналітику для YouTube та всіх інших ваших платформ, включаючи кілька облікових записів YouTube.
Перегляньте функції взаємодії Hootsuite з YouTube у дії:
Залишити відповідь