Алгоритм Instagram 2022 вирішено: як зробити так, щоб ваш контент побачили

Щиро вітаю! Ви створили ідеальну публікацію в Instagram! Але зачекайте, ваша робота ще не закінчена. Тому що, якщо ви хочете, щоб ваш контент дійсно охопив широку аудиторію, вам потрібно заспокоїти всемогутній (і постійно мінливий) алгоритм Instagram.

Розуміння алгоритму Instagram 2022 і того, що він вважає корисним або важливим, має вирішальне значення для успішної маркетингової стратегії соціальних мереж. У цьому посібнику ми розглянемо тонкощі сигналів ранжування алгоритмів, важливі нещодавні зміни в алгоритмі Instagram і все інше, що вам потрібно знати, щоб збільшити видимість вашого вмісту на платформі.

Читайте далі, щоб переконатися, що ваш вміст у соціальних мережах, створений з любов’ю, приверне увагу, на яке він заслуговує!

Що таке алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram — це набір правил, які ранжують контент на платформі. Він вирішує, який вміст і в якому порядку відображатиметься на всіх стрічках Instagram, на сторінці дослідження, у відеострічці, на сторінках хештегів тощо.

Алгоритм Instagram аналізує кожен вміст, опублікований на платформі. Він враховує метадані (зокрема підписи та альтернативний текст, застосовані до зображень), хештеги та показники взаємодії. На основі цієї інформації він розподіляє вміст таким чином, щоб користувачі мали легкий доступ до того, що їх найбільше цікавить.

Простіше кажучи, алгоритм Instagram зіставляє інформацію про вміст (дописи, історії, відео) з інформацією про користувачів (інтереси та поведінка на платформі), щоб надати потрібний вміст потрібним людям.

Основна мета алгоритму Instagram — зробити роботу з платформою кожного користувача максимально приємною. «Ми хочемо максимально використовувати ваш час, і ми вважаємо, що використання технології [алгоритму Instagram] для персоналізації вашого досвіду є найкращим способом зробити це», — написав генеральний директор Instagram Адам Моссері в дописі в блозі 2021 року під назвою «Пролити більше світла» про те, як Instagram працює .

Чому це важливо для маркетологів? Знання того, як працює алгоритм Instagram, і відповідна оптимізація вашого вмісту можуть змусити Instagram показувати ваші публікації більшій кількості користувачів.

Як працює алгоритм Instagram?

Щоразу, коли користувач відкриває програму, алгоритми Instagram миттєво переглядають увесь доступний вміст і вирішують, який вміст йому надати (і в якому порядку).

3 найважливіші фактори ранжування алгоритму Instagram 2022:

• Відносини між автором контенту та глядачем. Ви стежите один за одним? Ви пишете один одному чи залишаєте коментарі? Якщо ви багато разів спілкувалися з певним користувачем у минулому, ви, швидше за все, побачите новий вміст, який він публікує. (Це дуже важливо для бізнесу: активне керування спільнотою (включно з відповідями на прямі повідомлення та коментарі) може покращити видимість бренду в Instagram.)
• Інтерес. Чи зазвичай користувач взаємодіє з таким типом вмісту? Коли алгоритм Instagram розпізнає, що користувачеві подобається вміст певного типу чи формату, він надає йому більше такого самого вмісту.
• Актуальність. Instagram вирішує, наскільки «релевантним» є кожен вміст. Це включає аналіз того, наскільки це актуально для поточних тем, а також фактор своєчасності (останні публікації вважаються більш актуальними, ніж старі).

Вторинні фактори ранжирування алгоритму Instagram включають:

• Частота використання платформи. Якщо користувач не часто відкриває Instagram, він побачить лише найрелевантніший вміст, коли вирішить переглядати додаток. Це означає, що родина та друзі можуть витіснити бізнес зі стрічки користувача.
• На скільки користувачів стежить людина. Чим більше облікових записів стежить за користувачем, тим більше облікових записів конкурують за місце в його стрічці.
• Час сеансу. Якщо користувач проводить дуже мало часу в додатку, він, імовірно, бачитиме публікації лише від друзів і родини, з якими він найбільше спілкується на платформі, що ускладнює відображення компаній у їхній стрічці.

Крім цих основних сигналів, ось як алгоритм Instagram розподіляє певні формати контенту.

Алгоритм Instagram 2022 для стрічки та історій

Для вашої стрічки та історій алгоритм Instagram сортує вміст облікових записів, на які ви підписалися, і прогнозує ймовірність вашої взаємодії з публікацією на основі таких критеріїв:

• Розмістити інформацію. Скільки лайків отримав пост? Коли було опубліковано? Це було позначено місцезнаходженням? Якщо це відео, скільки воно триває? Ці сигнали допомагають алгоритму Instagram визначити релевантність і популярність публікації.
• Інформація про особу, яка опублікувала повідомлення, та історію вашої взаємодії з нею. Instagram відстежує, скільки разів ви взаємодіяли з певною людиною (коментарі, оцінки «подобається», перегляди профілю тощо), щоб дізнатися, чи може ця особа вас зацікавити.
• Ваша діяльність на платформі. Кількість і вміст публікацій, з якими ви взаємодіяли, дає Instagram уявлення про те, які ще публікації можуть вас зацікавити.

Алгоритм Instagram 2022 для вкладки «Огляд».

На вкладці «Дослідження» алгоритм переглядає попередні публікації, які вам сподобалися або з якими взаємодіяли, і витягує колекцію фотографій і відео з пов’язаних облікових записів, на які ви (поки що!) не підписалися.

Потім ці фотографії та відео ранжуються на основі того, що, на думку алгоритму, вас найбільше зацікавить, залежно від того, наскільки ймовірно, що ви поставите лайк, збережете чи поділитеся публікацією.

• Розмістити інформацію. Під час вибору вмісту для публікації на вкладці «Огляд» Instagram оцінює загальну популярність публікації, використовуючи такі сигнали, як кількість лайків, коментарів, публікацій і збереження, а також швидкість цих дій.
• Ваша історія взаємодії з особою, яка опублікувала повідомлення. Більшість вмісту в Exploration надходитиме з нових для вас облікових записів, але облікові записи, з якими ви взаємодіяли, тут отримають невеликий приріст.
• ваша діяльність. Які публікації ви вподобали, прокоментували або зберегли в минулому? Як ви поводилися на сторінці огляду в минулому? Історія вашої активності впливає на те, що Instagram пропонує вам побачити більше.
• Інформація про особу, яка розмістила повідомлення. Якщо обліковий запис активно взаємодіє з користувачами протягом останніх кількох тижнів, це сигнал для Instagram, що в ньому є цікавий вміст, який також може сподобатися іншим.

Алгоритм Instagram 2022 для Reels

За допомогою Reels алгоритм отримує облікові записи, за якими ви стежите, і ті, за якими ви не стежите, намагаючись розважити вас вмістом, який, на його думку, ви повинні переглянути до кінця.

Він оцінює це, дивлячись на таке:

• ваша діяльність. Такі сигнали, як відео, які вам сподобалися, прокоментували та з якими ви взаємодіяли, допомагають Instagram зрозуміти, який вміст може найбільше відповідати вашим інтересам.
• Ваша історія взаємодії з особою, яка опублікувала повідомлення. Завдяки Reels (як-от Explore) ви, швидше за все, побачите відео від авторів, про яких ви не чули… але якщо ви раніше з ними якось взаємодіяли, Instagram також врахує це. Можливо, саме тому ви бачите багато вмісту від авторів, яких ви знаєте, але ще не натиснули на курок, щоб підписатися.
• Інформація про відео. Алгоритм Instagram намагається вгадати, про що йде мова, на основі звукової доріжки та аналізу пікселів і кадрів, а також враховує популярність відео.
• Інформація про особу, яка розмістила повідомлення. Чи автор оригінального плаката має зацікавлену аудиторію чи чий вміст постійно лайкає та розповсюджує? Instagram це також враховує.

Якщо ви більше любите візуальне навчання, перегляньте наше відео, у якому пояснюється алгоритм Instagram для початківців.

Тепер, коли ви озброїлися всією цією інформацією про те, що Instagram цінує від своїх творців і користувачів, настав час використати її на свою користь.

Зміни алгоритму Instagram у 2022 році

У 2022 році Instagram знову запровадив можливість перегляду вашої стрічки в хронологічному порядку, а також можливість перегляду підібраного списку останніх публікацій із ваших улюблених акаунтів. Більше інформації про останній досвід перегляду каналів Instagram можна знайти тут.

Хоча це важливе оновлення, можна з упевненістю сказати, що алгоритм Instagram, описаний вище, все ще впливає на те, як вміст відображається для більшості користувачів і в більшості місць розміщення на платформі.

7 порад по роботі з алгоритмом Instagram

На перший погляд цей список змінних може здатися великим або складним… але врешті-решт алгоритм винагороджує якість і привабливість контенту.

Тож справді найкращий спосіб отримати Insta-Boost — просто робити те саме, що ви робите, щоб радувати, розважати чи інформувати свою аудиторію.

Ось як розширити охоплення та оптимізувати потужність найновіших алгоритмів Instagram.

Дотримуйтесь правил спільноти

Незалежно від того, публікуєте ви у своїй стрічці, відео чи історіях, алгоритми Instagram обмежують видимість вмісту, який суперечить правилам спільноти програми . Якщо ви публікуєте дезінформацію, політичні дописи, вміст, який може засмучувати або делікатний, або навіть просто медіа з низькою роздільною здатністю, ви можете виявити, що ваш вміст поширюється менш широко.

Будьте креативними з барабанами

Скористайтеся нагодою для видимості, додавши Reels до свого календаря вмісту. Котушки є однією з найновіших функцій в Instagram, і, здається, платформа все ще просуває цей формат.

Згідно з обліковим записом @creators в Instagram, Reels наразі мають живих людей, які переглядають їх, щоб вибрати найкращих. Офіційні поради щодо публікації відео в Instagram, щоб вас помітили, включають:

• Не переробляйте TikTok із водяними знаками
• Стріляйте вертикально
• Використовуйте навороти: фільтри, ефекти камери, музику тощо.

Нехай ваші відео будуть короткими, приємними та, головне, веселими. Алгоритм ранжує барабани відповідно до їх розважальної цінності.

Плануйте публікації в потрібний час для максимального охоплення

Залучення аудиторії є важливим сигналом в Instagram, тому публікація вашого вмісту в правильний день і час значно змінить ваше органічне охоплення.

Ось наш посібник про те, як планувати публікації в Instagram, і ще один про те, як планувати історії Instagram.

Підвищення інтерактивності

Залучення ВЕЛИЧЕЗНЕ для алгоритму.

Однак ви не отримали заручин, яких хотіли? Часто це так само просто, як наклеїти наклейку. В Instagram Stories наклейки із запитаннями, повзунки емодзі та опитування — це прямий спосіб запитати думку своїх шанувальників і підписників.

Подібним чином у повідомленнях прямі запитання чи підбадьорливі коментарі з підписом (або всередині самого зображення чи відео) є надійним способом почати розмову.

Зрештою, коментарі — це найкращий спосіб сигналізувати про участь в алгоритмі (хоча ми не збираємось задирати носа від лайків, поширень чи збереження), тому заохочуйте свою аудиторію висловлюватись, коли можете.

Для довідки, загальний показник «хорошого» залучення в Instagram становить від 1 до 5%. Але середній рівень залученості Instagram для бізнес-акаунтів до 2021 року становив 0,83%.

Якщо ви хочете збільшити власний рівень залученості, ось кілька речей, які потрібно зробити для свого списку:

• Визначте свою аудиторію, щоб ви знали, чого вони хочуть від вас (дізнайтеся свій цільовий ринок).
• Відповідайте на коментарі та приватні повідомлення (якщо їх багато, у нас є для цього інструмент)
• Створіть постійну історію, де ви зможете ділитися публікаціями, у яких вас позначили (так, ми говоримо про створений користувачами вміст).

Ось ще кілька порад щодо збільшення залученості в Instagram.

Або ви можете знайти натхнення для свого наступного підпису в Instagram, зануритися в наш посібник із взаємодії з соціальними мережами загалом і освіжити знання про те, як написати ефективний заклик до дії в соціальних мережах.

Використовуйте силу хештегів

Алгоритм Instagram не може зрозуміти і милуватися милою фотографією кота в окулярах в дротяній оправі так, як це може зробити людський мозок (трагедія), але він може зрозуміти хештег #catsofinstagram.

Використання точних і описових хеш-тегів — чудовий спосіб позначити ваш вміст тегами для максимального охоплення. Якщо алгоритм зможе визначити, про що ваша фотографія чи публікація, йому буде легше поділитися ними з людьми, які цікавляться цією конкретною темою.

Крім того, на відміну від реклами в Instagram (ще один спосіб розширити охоплення за межі існуючої аудиторії), хештеги безкоштовні.

Щоб правильно використовувати хештеги, не просто додайте до всього #loveandlight і #instagood. Замість цього заглибтеся у свою нішу, проведіть дослідження та використовуйте хештеги, які насправді описують, про що ваша публікація.

Відточіть свої навички хештегів за допомогою нашого вичерпного посібника з хештегів Instagram.

Публікуйте послідовно

Це важливо, якщо вам потрібна допомога з охопленням, залученням або збільшенням кількості підписників. (Тому що, звичайно, ці три речі пов’язані.)

У середньому компанії публікують у своїй стрічці 1,6 публікації на день. Якщо для вашої мами й тата це здається забагато, будьте впевнені, що просто постійно з’являтися (як щодня) достатньо, щоб м’яч рухався.

Під час тижня творчості в Instagram у червні 2021 року керівник Instagram Адам Моссері розповів, що частота публікації 2 публікацій у стрічці на тиждень і 2 історій на день ідеально підходить для збільшення підписників у додатку.

Почніть безкоштовну пробну версію. Ви можете скасувати в будь-який час.

Автоматизація аналітичних звітів

Хороший інструмент аналітики Instagram виходить за рамки марнославства та допоможе вам зосередитися на своїй аудиторії та визначити тип вмісту, за яким вона повертатиметься.

Незалежно від того, наскільки ви зайняті, отримання автоматизованих аналітичних звітів допоможе вам виконати майже всі поради, наведені вище.

Наприклад, раз на місяць виділіть час, щоб переглянути цифри та побачити, що працює з точки зору вмісту, часу публікації та хештегів, і ви заощадите багато зусиль.

Використовуйте інструмент аналітики Instagram, щоб дізнатися:

• коли ваша аудиторія онлайн (тобто ви можете запланувати публікації на цей час)
• які хештеги добре працюють
• які публікації приносять справжнє залучення

А тим часом справді чудовий інструмент надасть вашому бренду інформацію про все: від аналізу настроїв аудиторії до кліків кампанії та часу відповіді служби підтримки клієнтів.

Почніть безкоштовну пробну версію. Ви можете скасувати в будь-який час.

Бонус: чи помітили ви останнім часом якісь значні падіння чи стрибки у своїй статистиці? Аналітика часто є першим місцем, де менеджер соціальних медіа може дізнатися, чи щось змінилося в алгоритмі Instagram, і почати відповідно коригувати свою стратегію.

Звичайно, платформи соціальних медіа постійно розвиваються, тому з роками в алгоритмі Instagram, безперечно, буде більше змін. Але якими б не були конкретні сигнали, функції чи надсекретні рецепти ШІ для майбутнього додатка, створення привабливого вмісту в Instagram завжди є виграшною стратегією.