Як користуватися LinkedIn Live: повний посібник для маркетологів

вогні. Камера. Дія! Чи готові ви приєднатися до LinkedIn Live, але вам потрібна допомога, щоб зрозуміти, з чого почати? Ми вас забезпечимо.

Ви можете подумати: що таке LinkedIn Live?

Це центр потокового відео LinkedIn, призначений для зв’язку маркетологів та їхніх спільнот у режимі реального часу.

Подумайте про LinkedIn Live як про Facebook Live, але з професійним відтінком.

У цій статті ми надамо всі поради та підказки, які допоможуть вам навчитися працювати в LinkedIn, наприклад:

• Як користуватися LinkedIn Live за 10 простих кроків
• Практичні поради щодо освоєння LinkedIn Live
• Ідеї ​​вмісту для залучення прямих трансляцій

Як вийти в прямому ефірі на LinkedIn

Перш ніж розпочати, важливо зазначити, що LinkedIn Live доступний лише для сторінок, які відповідають певним критеріям , зокрема:

• Кількість підписників. Щоб використовувати LinkedIn Live, вам потрібно більше 150 підписників і/або зв’язків.
• Географічне положення. LinkedIn Live не підтримується в Китаї.
• Відповідність політикам спільноти LinkedIn. Тому що ніхто не любить порушувати правила, чи не так?

Якщо ви (або ваша організація) вважаєте, що відповідаєте цим критеріям, дізнайтеся, чи маєте ви доступ до LinkedIn Live, натиснувши кнопку «Подія» на головному екрані. Якщо є спадне меню, ви можете вийти в прямому ефірі. Ой!

Щоб створити свою першу пряму трансляцію LinkedIn, виконайте такі прості кроки:

1. Переконайтеся, що у вас є принаймні два пристрої, перш ніж почати трансляцію.

чому Тому що два екрани дадуть вам свободу транслювати відео в прямому ефірі, а також відстежувати та модерувати вхідні коментарі в прямому ефірі – це важливо для спілкування з аудиторією, створення спільноти та розмови.

2. Зареєструйтеся в сторонньому інструменті потокового передавання

Для бездоганної роботи LinkedIn запрошує вас вибрати одного з наших бажаних партнерів . Однак для новачків ми рекомендуємо Socialive або Switcher Studio .

3. Підключіть інструмент до свого облікового запису LinkedIn.

Коли ви виберете правильний сторонній інструмент, вам потрібно буде підключити його до своєї сторінки LinkedIn. Кроки для підключення потокової служби до вашого облікового запису LinkedIn можуть відрізнятися. Уважно прочитайте інструкції.

Якщо ви застрягли, на веб-сайті LinkedIn є корисна інформація.

4. Створіть свою пряму трансляцію LinkedIn

Готові розпочати трансляцію на LinkedIn? Перейдіть до панелі адміністратора своєї сторінки LinkedIn, щоб створити трансляцію. Тут ви можете вибрати назву для свого відео в реальному часі та встановити часовий пояс, дату та час початку.

Джерело: Linkedin

5. Налаштуйте свій потік

Створивши відеопотік у LinkedIn, поверніться на сторонню платформу потокового передавання та підключіть свій потік до події.

6. Отримайте підтримку

Кожен, хто був у прямому ефірі, скаже вам, що під час розмови важко відповідати на коментарі. Ми рекомендуємо використовувати швидку друкарку для відстеження коментарів у міру їх надходження, щоб ви могли зосередитися на створенні найкращого вмісту.

Чому ми рекомендуємо це? Тому що моніторинг коментарів є дуже важливим способом підтримувати зацікавленість ваших глядачів, створювати бесіди з двостороннім рухом і створювати спільноту.

О, і не забудьте повідомити свого колегу, щойно запустите Steam, щоб без затримок залишатися на вершині досвіду перегляду.

7. Оптимізуйте налаштування

Перш за все: перевірте швидкість Інтернету . В ідеалі вам потрібна швидкість завантаження вище 10 Мбіт/с. Крім того, вам потрібно оптимізувати налаштування, щоб відео LinkedIn Live працювало якомога плавніше:

• Освітлення: найкраще яскраве природне світло.
• Положення камери: підійдіть ближче, але не надто близько. Подумайте про штатив, щоб все було стабільно.
• Якість камери: чим вища якість, тим краще! (Задня камера вашого телефону забезпечує вищу роздільну здатність, ніж передня камера.)
• Аудіо: завжди перевіряйте аудіо перед тим, як виходити в прямий ефір.
• Мова тіла: поверніться до камери, посміхніться та розслабтеся.
• Фон: переконайтеся, що ваше середовище виглядає чистим і професійним. Додайте на фоні ледь помітне брендування, наприклад, кухоль з логотипом.

8. Виходьте в прямому ефірі

Тепер у вас є все необхідне, щоб розпочати пряму трансляцію LinkedIn… залишилося зробити лише одне: натиснути кнопку трансляції та розпочати пряму трансляцію LinkedIn!

У вашому потоці одразу виникають збої? Ми рекомендуємо тримати під рукою контактні дані служби підтримки сторонньої платформи трансляції.

Таким чином ви зможете швидко усунути несправності та вирішити проблему з мінімальними перешкодами для трансляції.

9. Закінчити трансляцію

Переконайтеся, що ви натиснули кнопку завершення трансляції, коли закінчите. Тоді LinkedIn автоматично опублікує відео вашого потоку у вашій стрічці.

Це може бути корисно, щоб привернути більше уваги глядачів, які не змогли переглянути трансляцію.

Джерело: HootSuite

LinkedIn Live Best Practices

Виберіть актуальну та привабливу тему для вашої аудиторії

Важливо створювати контент, який сподобається вашій аудиторії. Тож пам’ятайте, транслюючи відео на LinkedIn, ви в основному спілкуватиметеся з освіченою, бізнес-орієнтованою аудиторією віком від 25 до 34 років.

Дотримуйтеся тем, які добре працюють у LinkedIn і певним чином пов’язані з вашим брендом. Ви також можете черпати натхнення з блогу LinkedIn, щоб знайти популярний вміст для своїх подій LinkedIn Live.

Знання своєї аудиторії також є ключовим для створення релевантного контенту. Ось кілька порад, які допоможуть вам краще зрозуміти, з ким вам слід говорити:

• Перегляньте аналітику своєї сторінки. Перегляньте демографічні показники вашої аудиторії та тип вмісту, який їм подобається найбільше.
• Використовуйте інструмент Пропозиції вмісту. Відфільтруйте свою цільову аудиторію за галуззю, функцією, місцезнаходженням і рівнем стажу та дізнайтеся, які теми є популярними в режимі реального часу. Потім скористайтеся цими ідеями для мозкового штурму для вашої наступної прямої трансляції.
• Спробуйте стрічку хештегів спільноти. Панель «Спільноти» знаходиться праворуч у вікні адміністратора сторінки. Тут ви можете пов’язати свою сторінку до трьох хеш-тегів (спробуйте поєднання нішевих і широких). Натисніть будь-який із хештегів, і ви побачите стрічку вмісту, яка використовує той самий хештег. Це корисно для розуміння актуального вмісту у вашій галузі.

Спробуйте створити оригінальний вміст для LinkedIn і включити теми, які ви б не охоплювали в іншому місці.

Наприклад, Hootsuite використовує LinkedIn Live, щоб ділитися партнерськими оголошеннями, запитаннями та відповідями з різними командами всередині компанії, ініціативами щодо найму та інформацією.

Встановіть розклад і вправляйтеся

Важливо планувати наперед. LinkedIn рекомендує організувати подію принаймні за 2-4 тижні до трансляції.

Це допоможе вам окреслити тему вашого прямого ефіру та підготувати безкоштовний сценарій для організації всього шоу.

Після того, як ви спланували структуру, не забувайте практикуватися, практикуватися, практикуватися!

Ви можете звести до мінімуму помилки під час прямих трансляцій, домовившись про ретельну перевірку з ключовими зацікавленими сторонами, залученими до проекту.

Попросіть їх надати відгук про те, як йдуть справи, і внесіть відповідні зміни у свій сценарій.

Але не переборщіть! Пряма трансляція з надмірно написаним сценарієм може здатися дерев’яною та неавтентичною та залишати мало місця для спонтанності, тому намагайтеся не запам’ятовувати ваше відео слово в слово.

Просування (і перехресне просування!)

Плануйте заздалегідь і оголошуйте своїм підписникам про свою майбутню трансляцію, щоб вони знали, коли чекати вашого шоу, і забезпечте максимальну кількість глядачів.

Ви навіть можете запланувати публікацію публікацій за кілька днів до запланованої трансляції, щоб ніхто з ваших контактів не пропустив новини.

Переконайтеся, що ви позначаєте всіх запрошених гостей у своїх публікаціях і не забудьте додати відповідні хештеги, щоб максимально збільшити охоплення, зокрема #LinkedInLive.

Публікація Ліндсі Поллак є чудовим прикладом ефективної реклами LinkedIn Live.

Ведете більше одного каналу в соціальних мережах? Кросс-постинг — це процес публікації схожого вмісту на кількох платформах і адаптації контенту для кожного каналу та аудиторії.

І не забудьте рекламувати свою подію LinkedIn Live на своєму веб-сайті та в інформаційному бюлетені.

Йти довго (але не надто довго)

На думку самих LinkedIn, п’ятнадцять хвилин – ідеальний час. Цього часу достатньо, щоб ваша аудиторія зрозуміла ваше повідомлення та дала їй час для коментарів і участі.

Звичайно, ви можете транслювати довше. Але майте на увазі, що біг більше години значно посилить втому аудиторії. Якщо це станеться, ваш важливий, добре спланований вміст може бути не отримано.

Переконайтеся, що ваші повідомлення чіткі

Оскільки ваш вміст транслюється в прямому ефірі, у вас можуть бути глядачі, які заходять після перегляду вашої трансляції. Щоб нові учасники були в курсі подій, повторюйте тему обговорення протягом усієї трансляції.

Ви також повинні написати переконливий опис свого відео в прямому ефірі. Пам’ятайте, що LinkedIn приховує більшу частину опису під час пошуку, тому завантажте опис угорі сторінки з найважливішою інформацією.

Оптимізуйте свою присутність у LinkedIn

Чудове відео може створити багато трафіку, тому переконайтеся, що у вас є присутність у LinkedIn, щоб це впоратися.

Якщо ви фізична особа. Перегляньте свій профіль і переконайтеся, що він точно відображає вас. Використовуйте професійний портрет і покращуйте свій досвід роботи. Напишіть короткий інформативний заголовок, який приверне увагу людей.

Якщо ви організація. Переконайтеся, що ви заповнили всю сторінку. За даними LinkedIn, повні сторінки отримують на 30% більше переглядів, ніж неповні.

Щоб створити ідеальну сторінку LinkedIn, почніть із привабливого профілю та банерів. Додайте привабливий розділ «Про нас», включаючи відповідні ключові слова, де це можливо.

Продовжуйте розмову!

Коли настане час підсумовувати та попрощатися, пам’ятайте, що трансляція не повинна бути кінцем вашого повідомлення.

Залежно від конкретної кампанії чи теми, продовжуйте трансляцію, ділячись ресурсами та надсилаючи електронні листи зареєстрованим учасникам.

Порада: LinkedIn автоматично опублікує вашу трансляцію після її завершення. Ви можете розрізати відео на невеликі частини та поділитися найкращими моментами у своїй стрічці. (А ви знаєте, що короткі відео в тренді, правда?)

Ідеї ​​прямої трансляції LinkedIn

Організуйте чат біля каміна

Чати біля каміна – це неформальні розмови чи презентації. Зроблені правильно, вони можуть стати ефективною стратегією залучення потенційних клієнтів.

Якщо ви фізична особа. Розміщення чату дозволить вам продемонструвати свій досвід. Поговоріть про тему, яку ви добре знаєте та яка стосується вашої галузі. Використовуйте матеріали з минулих конференцій або презентацій, щоб заощадити час і енергію.

Якщо ви організація. Запросіть співробітників або запрошених доповідачів поспілкуватися та показати вам за лаштунками вашого бізнесу.

Наприклад, ми транслюємо це відео в прямому ефірі LinkedIn від нашої команди з рекрутингу та розвитку продажів, де обговорюється роль рекрутингу з розвитку продажів у продажах і робота над розвитком продажів у глобальній організації SaaS.

Запустіть або продемонструйте новий продукт

LinkedIn Live — чудовий канал для запуску продуктів або послуг.

Заходження на LinkedIn дає вам змогу крок за кроком ознайомити потенційних клієнтів із вашою останньою пропозицією. Це дає вашій аудиторії новий спосіб взаємодії з вашим випуском.

Пам’ятаєте того колегу, якого ви запросили допомогти раніше? Попросіть їх показувати вам змістовні запитання з коментарів, коли вони з’являться, і відповідати на них у реальному часі.

Інтерв’ю з експертом

Співбесіди з експертами можуть допомогти вам продемонструвати авторитет у своїй галузі. Запитання та відповіді також є чудовим способом просування ваших професійних послуг клієнтам співбесідника.

Приклади ідей для інтерв’ю:

• Зв’яжіться зі знаменитістю галузі, клієнтська база якої пов’язана з вашою
• Візьміть інтерв’ю у когось із вашої компанії, щоб продемонструвати свій власний досвід
• Підкресліть позитивний досвід клієнтів. Попросіть клієнтів оцінити ваші послуги, майже як живий відеоогляд.

Огляд основних моментів галузі

Кожен любить тримати руку на пульсі, і бути в курсі галузевих тенденцій – це чудова стратегія, щоб довести свою цінність.

Наприклад, ви можете транслювати щотижневі або щомісячні випуски новин, важливі для вашої спільноти. Або ви можете прокоментувати спірні питання або висвітлити майбутні події.

Чудовий приклад галузевих оглядів можна знайти в нашій квартальній серії Global State of Digital .

Свята та сезонні тренди

Нарешті, спробуйте перейти на сезонний режим. Святкові відео можуть залучити нових глядачів і зробити вашу присутність у LinkedIn більш людяною. Крім того, вони можуть бути веселими!

Але пам’ятайте: навіть релевантний контент має бути корисним і актуальним. Ваша ідея для запитання та відповіді на День Святого Валентина може бути чудовою. Просто переконайтеся, що він також пропонує реальну цінність.

Легко керуйте своєю сторінкою в LinkedIn та всіма іншими соціальними каналами за допомогою Hootsuite. З єдиної інформаційної панелі ви можете планувати та ділитися вмістом (включаючи відео), відповідати на коментарі та взаємодіяти з мережею. Спробуйте безкоштовно сьогодні.