Експеримент: чи працюють модулі LinkedIn? (Або вони здебільшого соромляться?)

У листопаді минулого року я вирішив провести експеримент. Я хотів перевірити, чи дійсно модулі LinkedIn працюють, чи це просто марна трата часу.

Для тих із вас, хто не знає, що таке група LinkedIn, це в основному група людей, які погоджуються лайкати, коментувати та взаємодіяти з публікаціями один одного. Теорія полягає в тому, що таким чином ваш контент буде посилений алгоритмом LinkedIn. Тож я вирішив приєднатися до кількох пакетів і перевірити це на собі.

Я не обов’язково визнаний лідер думок LinkedIn із тисячами підписників, але я досить регулярно пишу про свою письменницьку роботу і навіть отримав кількох клієнтів через LinkedIn. Тож трохи більше підписників і взаємодії з моїми публікаціями точно не завадять.

Ось що я дізнався зі свого досвіду роботи з модулями LinkedIn.

Що таке модуль LinkedIn?

Почнемо з основ.

Пакет LinkedIn, який часто називають модулем взаємодії, — це група людей, які погодилися спілкуватися та взаємодіяти з вмістом один одного в LinkedIn. Ідея полягає в тому, що, перебуваючи в групі, ви зможете збільшити свої зв’язки, а отже, і свої можливості.

У модулі залучення учасники погоджуються регулярно ставити лайки, коментувати, ділитися та відповідати на публікації один одного. Це часто робиться шляхом публікації вашого допису на LinkedIn у групі чи додатку, де учасники можуть переглядати його та взаємодіяти з ним.

Більшість капсул для заручин працюють за принципом взаємності. Отже, якщо ви хочете, щоб люди лайкали, коментували або ділилися вашим вмістом, ви повинні зробити те саме для них.

Навіщо використовувати модуль взаємодії на LinkedIn?

Кажуть, що капсули для заручин корисні, оскільки вони можуть:

• Збільште охоплення вашого вмісту
• Допоможе вам привернути більше уваги до свого вмісту (лайки, коментарі, поширення)
• Пропонуйте розширені параметри мережі
• Залучіть співробітників до підтримки вашого бренду

Теорія полягає в тому, що LinkedIn надає пріоритет публікаціям із більшою зацікавленістю, тому, якщо ви зможете отримати більше лайків і коментарів, ваша публікація буде ефективнішою.

Це особливо важливо, оскільки алгоритм LinkedIn поділяє вміст на платформі на три типи:

1. Спам. Публікації з неправильною граматикою, занадто великою кількістю хештегів або облікові записи, які публікують надто часто, можуть бути позначені як спам.
2. Публікації низької якості. Публікації, які не відповідають найкращим практикам або не привертають достатньо уваги, позначатимуться як «погана якість».
3. Високоякісні дописи: дописи, які легко читати, викликають запитання та містять сильні ключові слова, позначатимуться як високоякісні та відображатимуться більшій кількості користувачів LinkedIn.

Питання в тому, чи є достатньо залучення, щоб зробити публікацію «якісною» в очах алгоритму LinkedIn? Я вирішив перевірити цю ідею.

Як приєднатися до групи LinkedIn

Є кілька способів приєднатися до модуля LinkedIn Engagement.

По-перше, ви можете створити свій власний модуль, створивши ланцюжок групових повідомлень із користувачами LinkedIn, з якими ви хочете поспілкуватися. Ми назвемо це ручним модулем LinkedIn.

По-друге, ви можете використовувати спеціальні модулі LinkedIn, де ви приєднуєтеся до груп LinkedIn, які зосереджені на створенні пакетів. Знайдіть «модулі LinkedIn» або «модулі залучення» на панелі пошуку LinkedIn і подивіться, які з них стосуються вашої галузі.

Існують також програми сторонніх розробників, наприклад lempod, спеціально створені для автоматизації модулів взаємодії LinkedIn.

Нарешті, групи модулів LinkedIn також існують на інших сайтах соціальних мереж. Facebook має модуль LinkedIn Growth Hackers і різні інші модулі на таких платформах, як Telegram.

Методологія

Я експериментував з усіма чотирма типами капсул для залучення, щоб побачити, які працюють найкраще. Я використовував окрему публікацію на LinkedIn для кожного методу, щоб точно відстежити будь-які відмінності у взаємодії між методами.

Ось розбивка цього процесу.

Hand pods: я використовував допис у блозі про планування відео в Instagram.

До експерименту у мене було 12 лайків, 487 показів, 0 репостів і 2 коментарі.

Спеціальні модулі LinkedIn: для цього методу я використав допис у блозі, яким поділився про маркетинг у період рецесії.

Перед експериментом у мене було 5 лайків, 189 показів, 1 репост і 2 коментарі.

Автоматизовані модулі LinkedIn: я використав публікацію, яку написав для Hootsuite у соціальних мережах.

До експерименту у мене було 2 лайки, 191 показ, 0 репостів і 0 коментарів.

Кросплатформні модулі LinkedIn:

Мені не вдалося приєднатися до жодного кросплатформного модуля, тому повідомлення тут не використовувалися.

Ручний метод модуля LinkedIn

Я почав із створення власного модуля LinkedIn вручну. Я вибрав невелику групу моїх друзів-письменників (оскільки вони добре володіють процесом дослідження), щоб приєднатися до них. Я надіслав їм коротке повідомлення з описом стратегії та закликав їх взаємодіяти один з одним.

На щастя, вони всі хороші, і я одразу почав отримувати шквал сповіщень LinkedIn про підтримку моїх друзів.

Я також одразу помітив кілька нових (іноземних) облікових записів, що повзають до мого профілю LinkedIn.

І я навіть отримав це повідомлення від випадкового працівника LinkedIn (певний, що це спам).

Все це сталося буквально за пару годин!

Спеціальний для LinkedIn метод Pod

Я також приєднався до кількох модулів групи LinkedIn з цифрового маркетингу та соціальних мереж.

Кількість учасників у цих групах була різною. Одні мали понад мільйон членів, інші — лише кілька десятків. Я вибрав суміш пакетів із високим членством, а також кілька менших. Якщо метрика марнославства чогось навчила мене, це те, що те, що у вашому колі багато людей, це не означає, що вони насправді звертають на вас увагу.

Деякі модулі, які я знайшов під час пошуку, були описані як неактивні, тому я тримався подалі від них.

З усіх груп, до яких я приєднався, Game of Content була єдиною, яка регулярно публікувала повідомлення від інших користувачів.

Правила GoC були досить простими:

У групі завжди тільки один пост, і його робить адмін. Вони оновлюють цю публікацію кожні пару днів, щоб вона залишалася актуальною. Після цього учасники команди можуть прокоментувати публікацію зі своїм посиланням на публікацію LinkedIn, а інші учасники мають взаємодіяти з ними.

Коли я переглядав коментарі до публікацій у будні, я бачив, як багато людей реагували на коментарі такими фразами, як «Готово! Ось моє посилання».

Коли я натискав на їхні дописи, я міг бачити лайки та коментарі тих самих учасників групи.

Так, це спрацювало. Принаймні з точки зору отримання більше лайків і коментарів.

Я пішов і наслідував цей приклад, взаємодіючи з розміщеними посиланнями та коментуючи своє власне посилання після того, як закінчив.

І поступово я почав помічати відгук на мої пости.

Автоматизовані модулі LinkedIn за допомогою методу lempod

Я також встановив розширення lempod у своєму браузері Google Chrome. lempod пропонує цифровий ринок із модулями взаємодії LinkedIn, до яких ви можете приєднатися.

Я приєднався до кількох груп цифрового маркетингу та соціальних мереж.

Перша програма, на яку мене прийняли, називалася Content + Social Media Marketing. Це здавалося актуальним.

Я відразу розмістив посилання на свій пост. Як тільки я поділився посиланням, на екрані з’явився великий графік зі списком людей «Учасники, які братимуть участь» і «Учасники, які вже брали участь».

Я перевірив вкладку «Учасники, які вже брали участь» у своїй фактичній публікації.

І так. Звичайно, ці користувачі тепер відображаються як нові лайки на моїй публікації.

Лише за кілька хвилин мої враження зросли зі 191 до 206. Я також отримав шість нових коментарів. Я спостерігав, як ця цифра стабільно зростає протягом наступної години.

Незважаючи на те, що я бачив велику зацікавленість, я не бачив переглядів профілів, прямих повідомлень або чогось іншого, що вказувало б на те, що ці користувачі дійсно зацікавлені в моїй роботі.

Не кажучи вже про те, що заручини швидко наближалися. Кожні 45 секунд було нове сповіщення! Можливо, LinkedIn вважатиме мій пост вірусним? А може бути позначено як спам.

Я дозволив автоматизації працювати, поки не побачив, що всі учасники групи увімкнулися.

Через дві години у мене було 54 лайки, 261 враження та 24 коментарі!

Кросплатформні модулі LinkedIn

Я намагався приєднатися до групи «LinkedIn Growth Hackers» у Facebook, але мене так і не схвалили. Здається, що ця група зараз неактивна. Я не знайшов інших активних модулів LinkedIn, щоб приєднатися до інших каналів.

Результати

Коротко: на перший погляд може здатися, що автоматичний модуль LinkedIn був найефективнішим, але насправді я думаю, що це був ручний модуль з причин, які я поясню нижче. У будь-якому випадку, жоден із модулів LinkedIn не зробив для мене великої різниці та не допоміг значно розширити свою присутність на платформі.

Продовжуйте читати, щоб дізнатися подробиці та контекст цих результатів.

ручні стручки

Це виглядало як найбільш органічний, найпослідовніший метод. Оскільки я використовував людей, яких уже знаю, коментарі були справжніми, актуальними та щирими.

Не кажучи вже про те, що ці люди насправді працюють у моїй галузі, а це означає, що якщо мої публікації з’являться в їхніх стрічках для їхніх контактів, це може допомогти мені далі розвивати мережу.

Ніщо в цьому методі не виглядало як спам, хоча я не знаю, наскільки реально просити своїх друзів робити це щотижня.

Протягом тижня мій пост отримав:

• 13 лайків
• 3 коментарі
• 0 акцій
• 507 переглядів

Модулі для LinkedIn

Хоча цей метод викликав найбільше коментарів, відповіді були розпливчастими та менш доречними, ніж відповіді, знайдені в моїх ручних модулях. Крім того, більшість із цих людей працювали поза моєю галуззю. Тож, ймовірно, немає великої користі від того, щоб мій вміст показувався на їхніх каналах чи мережах.

Після тижня експериментів мій пост виявився таким:

• 13 лайків
• 364 покази
• 2 акції
• 6 коментарів

Автоматизовані модулі LinkedIn

Цей метод, безумовно, приніс найбільше лайків і коментарів. Але я не бачив відповідних відвідувань профілю, прямих повідомлень або запитів на підключення.

Крім того, незважаючи на те, що було багато нових коментарів, усі вони були майже однаковими:

• “Дуже круто Ханна!”
• «Чудовий пост, Ханно!»
• Дякуємо, що поділилися, Ханна!

Для мене ці розпливчасті коментарі свідчать про те, що жоден із цих користувачів насправді не читав мою публікацію (що має сенс, враховуючи, що їхні профілі автоматизовані).

Я можу лише уявити, що інші користувачі можуть це побачити і подумати так само. У мене сповіщення про спам.

Через три години я отримав своє повідомлення:

• 54 лайка
• 24 коментарі
• 261 враження
• 0 акцій

Кросплатформні модулі LinkedIn

Я не отримав жодної додаткової участі від цього методу.

Що означають результати?

Ось основні результати мого експерименту.

Оригінальні капсули мають переваги

Звісно, ​​використання пакетів LinkedIn може принести певну зацікавленість. Поди, які складаються з релевантних, автентичних зв’язків у вашій галузі, безсумнівно, можуть допомогти розширити ваш вміст і отримати більше переглядів, лайків і коментарів.

Пакети спаму далеко вас не заберуть

Але якщо ви намагаєтесь обдурити систему, приєднавшись до груп, повних фальшивих облікових записів або не пов’язаних із вашою галуззю, ви не отримаєте особливої ​​користі. А що, якщо ви отримали 50, 100 або 200 лайків? Вони не мають великого значення, якщо надходять від клієнтів, які ніколи не будуть мати з вами справи.

Модулі LinkedIn заплутані

Я вважаю, що найбільше мене вразило в цьому експерименті те, що в моїх публікаціях було багато незнайомців. Звичайно, на перший погляд мати 50+ лайків виглядає круто, але якщо хтось придивиться, то стане зрозуміло, що це спам.

Так само, як я б не радив компаніям купувати своїх підписників в Instagram, я б не радив їм використовувати капсули для залучення. Можливо, у деяких випадках, коли члени групи дуже важливі для вашої ніші, це того варте. Але якщо це виглядає дивно, швидше за все, ваша аудиторія це помітить. І останнє, чого ви хочете, це втратити їх довіру.

Зосередьтеся на тісних, відповідних зв’язках

Якщо ви все ще бажаєте приєднатися до групи LinkedIn після прочитання цього, найкращий спосіб використовувати їх – це приєднатися до тих, які мають відношення до вашої галузі та складаються з зв’язків, з якими ви дійсно можете взаємодіяти. Таким чином ви отримуєте цільову взаємодію, яка може призвести до цінних відносин (і, сподіваємося, реальних клієнтів).

Ось кілька порад щодо пошуку відповідних модулів LinkedIn: