Найкращий час для публікації в соціальних мережах у 2023 році [УСІ МЕРЕЖІ]

Коли найкращий час для публікації в соціальних мережах? Маркетологи соціальних мереж задають це питання з незапам’ятних часів — ну, принаймні з появи Facebook — але ми тут, щоб допомогти.

Команда Hootsuite проаналізувала тисячі публікацій у соціальних мережах у TikTok, Facebook, Instagram, Twitter і LinkedIn, щоб з’ясувати, чи є в певні дні та години більше активності, ніж в інші. Ми перевірили дописи в наших соціальних мережах, використовуючи аудиторію з приблизно 8 мільйонів підписників, щоб визначити найкращий і найгірший час для публікації.

Найкращий час для публікації в соціальних мережах у 2023 році

Ось підсумок того, що ми знайшли:

Як правило, найкращий час для публікації в соціальних мережах – 9:00 за тихоокеанським часом (12:00 за східним стандартним часом) по понеділках. Але кожна мережа має свою принадність.

• Найкращий час для публікації на Facebook – 10:00 за тихоокеанським стандартним часом у понеділок.
• Найкращий час для публікації в Instagram – 9:00 ранку за тихоокеанським стандартним часом у понеділок.
• Найкращий час для публікації в Twitter – 9:00 ранку за тихоокеанським стандартним часом по п’ятницях.
• Найкращий час для публікації на LinkedIn – 13:00 за тихоокеанським стандартним часом у понеділок.
• Найкращий час для публікації в TikTok – 13:00 за тихоокеанським стандартним часом у неділю.

Чи підійдуть ці часи всім?

Правда полягає в тому, що не існує найкращого часу для публікації для всіх. Ви дізнаєтеся свій особистий найкращий час для публікації в соціальних мережах, часто публікуючи публікації та вимірюваючи ефективність по ходу. (Бажано використовувати аналітику Hootsuite, яка підкаже вам точний найкращий час публікації на основі унікальної поведінки вашої аудиторії.)

Якщо ви тільки починаєте працювати з соціальними мережами та не маєте багато даних про минуле чи аудиторію, з якими можна працювати, цей час для публікації – чудовий початок.

Ейлін Квок, координатор із соціального маркетингу Hootsuite, сказала нам: «Добре тестувати різний час і бачити, що для вас найкраще підходить. Почніть з публікації вранці, вдень і ввечері та подивіться, як збільшується час. Через пару тижнів, на основі вашої оцінки, ви знайдете те, що вам найбільше підходить».

Чи справді є кращий час для публікації в соціальних мережах?

Оскільки алгоритми стрічки новин (особливо алгоритми Twitter і алгоритми Instagram) вважають «новизну» основним сигналом рейтингу, публікація вашого вмісту, коли ваші підписники онлайн, є одним із найпростіших способів покращити органічне охоплення.

Це підводить нас до поганих новин: важко погодитися щодо єдиного стандарту «найкращий час для публікації в соціальних мережах». Усі та їхні дядьки проводили дослідження галузевих тестів, але справжнє джерело правди завжди повертається до ваших власних даних про ваших підписників.

Тріш Райсвік, спеціаліст із соціальних медіа Hootsuite, зазначає: «Найгірша річ у світі — це дивовижна публікація, над якою ви так наполегливо працюєте, а потім вона не отримує бажаної тяги. Ми всі там були. Якщо знати, коли ваша аудиторія найбільш активна в Інтернеті, це допоможе запобігти».

Універсальний найкращий час для публікації, подібний до того, який ми знайшли під час нашого дослідження, найкраще використовувати як відправну точку для нових облікових записів, які ще не створили аудиторію, а отже, не мають на кого тестувати.

Однак, коли у вас є аудиторія, неймовірно легко визначити найкращий час для публікації на своїх каналах соціальних мереж, особливо якщо у вас є відповідні інструменти.

Інструмент, який підказує найкращий час для публікації

Хочете знайти найкращий час для публікації за лічені секунди? Вам потрібен інструмент, який вимірює, коли ваша цільова аудиторія найбільш активна. Увійдіть в Hootsuite.

Функція Hootsuite «Найкращий час для публікації» автоматично підказує вам найкращий час для публікації на кожній платформі. Рекомендації ґрунтуються на вашій минулій ефективності та адаптовані до вашої унікальної аудиторії та її поведінки в соціальних мережах.

Інструмент «Найкращий час для публікації» йде ще далі й розбиває пропонований час на основі чотирьох ключових цілей: збільшення охоплення, підвищення обізнаності, збільшення залученості або збільшення трафіку.

Просто виберіть свою ціль, і Hootsuite надасть персоналізовані рекомендації щодо найкращого часу для публікації.

Найкращий час для публікації на Facebook

Згідно з нашим аналізом, найкращий час для публікації на Facebook – 10:00 за тихоокеанським стандартним часом у понеділок і вівторок.

Коли справа доходить до Facebook, важливі як попередні показники, так і активність підписників. Ви також хочете подумати про те, який час ваша цільова аудиторія має тенденцію прокручувати, звертаючи увагу на різницю в часових поясах. Незалежно від платформи, ви завжди повинні публікувати публікації в часовому поясі вашої цільової аудиторії.

«Наша головна порада — завжди орієнтуватися на часовий пояс, у якому перебуває ваша аудиторія. Для нас головними цілями є Північна Америка та Великобританія. Якщо ми публікуємо щось о 15:00 за тихоокеанським стандартним часом, це означає 10:00 у Великобританії.

– Тріш Рисвік, спеціаліст із соціальної взаємодії, Hootsuite

Хороша новина полягає в тому, що майже половина всіх користувачів перевіряють Facebook кілька разів на день, і вони проводять у соціальній мережі більше часу, ніж багато інших, тому у вас є кілька шансів опублікувати повідомлення протягом дня в години пік.

Ключова статистика Facebook, яку слід враховувати під час публікації:

• 70% американських користувачів перевіряють Facebook хоча б раз на день.
• 49% американських користувачів перевіряють Facebook кілька разів на день.
• Люди проводять у Facebook в середньому 30,1 хвилини на день.

Щоб дізнатися більше, ознайомтеся з останньою статистикою та демографічними даними Facebook.

Найкращий час для публікації в Instagram

Згідно з нашим аналізом, найкращий час для публікації в Instagram – 9:00 ранку за тихоокеанським стандартним часом у понеділок і 8:00 ранку за тихоокеанським стандартним часом у середу.

Вік є ключовим показником рейтингу в алгоритмі Instagram. Це означає, що поведінка аудиторії є важливим фактором, що впливає на час публікації. Подумавши про те, коли ваша аудиторія прокручує сторінку, і плануючи відповідно, ви зможете привернути найбільше уваги.

Хоча рано вранці, як правило, привертають найбільше уваги облікові записи брендів в Instagram, команда соціальних мереж Hootsuite рекомендує трохи змінити свою стратегію під час публікації в особистому обліковому записі.

«Якщо у вас є обліковий запис бренду, я вважаю, що завжди добре публікувати публікації в Instagram на початку дня. Однак я виявив, що коли справа доходить до особистих облікових записів, наприклад вашого власного облікового запису Instagram, більшість людей вважають за краще публікувати повідомлення вночі, о 8 або 9 вечора».

• Ейлін Квок, координатор соціального маркетингу, Hootsuite

Команда також зазначає, що в деяких галузях Instagram може пощастити більше, коли люди неквапливо гортають сторінку ввечері. Наприклад, люди прагнуть шукати будинок, робити покупки та дивитися відео пізніше вдень. Облікові записи, пов’язані з нерухомістю, роздрібною торгівлею та розвагами, можуть отримати кращі результати, опублікувавши публікації в Instagram увечері.

Основна статистика Instagram, яку слід враховувати під час публікації:

• 59% американських користувачів перевіряють Instagram хоча б раз на день.
• 38% користувачів США перевіряють Instagram кілька разів на день.
• 73% людей віком від 18 до 29 років відвідують Instagram щодня.
• У 2022 році використання Instagram зросло в середньому до 30 хвилин на день

Перегляньте всю останню статистику Instagram тут (і дізнайтеся демографічні дані Instagram, поки ви там).

Найкращий час для публікації в Twitter

Згідно з нашим аналізом, найкращий час для публікації в Twitter – 7:00 ранку за тихоокеанським стандартним часом у понеділок і 10:00 ранку за тихоокеанським стандартним часом у середу. Коли команда соціальних мереж Hootsuite переглянула їхні дані, вони виявили, що публікації були найуспішнішими в будні між 7:00 ранку та 10:00 ранку за тихоокеанським стандартним часом.

Як і Instagram, алгоритм Twitter віддає пріоритет новизнам і зосереджується на трендах. Twitter каже, що вони визначають популярні теми на основі «тем, які популярні зараз, а не тем, які були популярними деякий час або щодня».

Використання подій, таких як Super Bowl, шоу нагород тощо, і публікація відповідного вмісту навколо цих подій може допомогти вам привернути більше уваги. Однак соціальна команда Hootsuite також попереджає, що ці події можуть відвернути увагу від контенту, який не має до них прямого відношення. «Це розумно пам’ятати про те, що відбувається у світі, як основу для того, коли вам слід публікувати повідомлення. Наприклад, якщо це Суперкубок і соціальні мережі будуть дуже зайняті контентом, можливо, ви не захочете публікувати публікації в цей конкретний час або навіть у той день, тому що ви будете менше залучені», – каже Айлін.

Серед основних соціальних мереж Twitter визнано найпопулярнішим серед новин і поточних подій. Ось чому, на думку Тріш, ранок – найкращий час для публікації в Twitter:

«Нещодавно ми провели опитування, запропонувавши публікувати більш читабельний контент вранці, коли люди тільки готуються до роботи або обідньої перерви. Люди, швидше за все, хочуть почати свій день з читання, тому що вони не сплять. Я думаю, що це відіграє важливу роль у тому, чому ранкові пости ефективніші в Twitter».

Ключова статистика Twitter, яку слід враховувати, вибираючи найкращий час для твіту:

• 46% американських користувачів перевіряють Twitter принаймні раз на день.
• Користувачі проводять у Twitter в середньому 1,1 години на тиждень.
• 69% користувачів Twitter кажуть, що використовують додаток, щоб бути в курсі новин

Ось наш повний список статистики Twitter (а також демографічних даних Twitter).

Найкращий час для публікації на LinkedIn

Згідно з нашим аналізом, найкращий час для публікації в LinkedIn – 13:00 за тихоокеанським стандартним часом у понеділок. Однак команда соціальних мереж Hootsuite каже, що вони також мають багато успішних публікацій на початку дня на LinkedIn.

За словами Тріш, найкраще, що можна зробити в LinkedIn, — це публікувати різноманітний контент протягом дня. «Зазвичай ми публікуємо більше письмового вмісту вранці та відео вдень», — каже вона. Це пояснюється тим, що люди, як правило, дивляться відео та довший вміст наприкінці дня, тоді як вони зазвичай шукають матеріал для читання рано вранці.

«Можна подумати, що ранкові публікації в LinkedIn працюють краще, але ми виявили, що наші післяобідні публікації іноді вибухають. Хоча раніше переважно професіонали вставали й прокручували сторінку о 5 ранку, зараз є багато молодих професіоналів на LinkedIn, які також переглядають веб-сторінки у вільний час. Проте ми все ще бачимо великий успіх до 9 ранку на LinkedIn», – додає вона.

Рисвік наголошує на важливості не робити припущень щодо своєї аудиторії в LinkedIn. Сьогодні майже 60% користувачів LinkedIn мають вік від 25 до 34 років. Ця демографічна група, як правило, надає перевагу коротшим відео та зображенням, тому, можливо, пізніші відеодописи ефективні.

Основна статистика LinkedIn, яку слід враховувати під час публікації:

• 16,2% користувачів США перевіряють LinkedIn принаймні раз на день (порівняно з 12% у 2020 році).
• Сторінки LinkedIn, які публікують щотижня, мають у 5,6 разів більше підписників, ніж сторінки, які публікують щомісяця.

Ось повний список статистики LinkedIn, щоб допомогти визначити, коли публікувати.

Найкращий час для публікації в TikTok

Згідно з нашим аналізом, найкращий час для публікації в TikTok – 9:00 ранку за тихоокеанським часом у суботу та 13:00 за тихоокеанським часом у неділю. Ми також виявили, що четвер о 7 вечора є гарячою точкою для TikTok.

Не дивно, що TikTok витрачає найбільше часу на програму у свій вільний час, який зазвичай припадає на пізніші години дня. Якщо ви працюєте в галузі, яка добре працює на більшості ранкових каналів, як-от фінанси чи політика, вам слід установити час публікації TikTok пізніше.

Алгоритм TikTok займає трохи більше часу, ніж інші платформи, щоб опублікувати та відобразити відео в правильних стрічках. Це означає, що вам потрібно думати наперед і бути трохи терплячими, ніж на інших платформах.

Порада Айлін: «Не засмучуйтесь, якщо ваш допис не набере багато переглядів за перші пару годин після публікації. Повна публікація відео TikTok зазвичай займає 24 години, тому ми рекомендуємо залишати публікацію, навіть якщо вона не привертає достатньо уваги відразу».

Ще одна важлива річ, на яку слід звернути увагу: TikTok не завжди публікує відео, щойно ви натискаєте «опублікувати», тому пам’ятайте про це, плануючи час публікації. Іншими словами, опублікуйте трохи раніше того часу, коли ви хочете, щоб ваше відео почало з’являтися в стрічках людей.

«Ми на своєму досвіді зрозуміли, що в TikTok потрібно публікувати публікації трохи раніше, ніж тоді, коли ви дійсно хочете, щоб ваше відео з’явилося», — каже Тріш. «Іноді TikTok може зайняти деякий час, щоб опублікувати ваше відео, оскільки він намагається з’ясувати, що це за відео, чий алгоритм він має використовувати тощо. Ось чому додавання правильних ключових слів є таким важливим, оскільки це допомагає вам швидше зануритися в алгоритм».

Потрібна допомога з ключовими словами TikTok? Ми включили вас у наш посібник із пошукової оптимізації TikTok.

Ключова статистика TikTok, яку слід враховувати під час публікації:

• Користувачі TikTok витрачають на TikTok в середньому 46 хвилин на день .
• Найефективніші TikTok тривають від 21 до 34 секунд.
• Середній користувач TikTok відкриває програму більше 8 разів на день.

5 порад, як знайти найкращий час для публікації

1. Дізнайтеся, коли ваша аудиторія найбільш активна в Інтернеті

Багато алгоритмів соціальних мереж віддають перевагу новизні. чому Тому що люди дбають про новинки, особливо враховуючи те, як часто ми сьогодні перевіряємо наші канали.

Публікація, поки ваші підписники онлайн, є одним із найпростіших способів працювати з обома алгоритмами (а не проти них). Прогнозуючи, коли ваші підписники, ймовірно, переглянуть ваші канали, ви максимізуєте шанси, що ваш вміст охопить їх і зв’яжеться з ними. (І, як показали наші експерименти, час публікації ваших публікацій в Instagram впливає на залучення.)

Айлін рекомендує орієнтуватися на звички вашої цільової аудиторії, а не на вашу галузь, коли вирішуєте, коли публікувати публікацію: «Розуміння соціальних звичок вашої цільової аудиторії та знання того, коли вони онлайн, може допомогти вам отримати більше переглядів. Наприклад, під хештегом «фінанси» в TikTok близько 60 мільярдів переглядів. Бренди знаходять способи зробити фінансові теми цікавими для молодшої аудиторії за допомогою TikTok, але їм потрібно публікувати дописи в той час, коли ця аудиторія має сенс».

Визначити, коли ваша цільова аудиторія знаходиться в Інтернеті, так само просто, як переглянути аналітику. Наприклад, функція «Найкращий час для публікації» Hootsuite надає теплову карту годин і днів активності ваших підписників.

2. Подивіться на свої найефективніші публікації з минулого

Ви вже оптимізуєте свій контент відповідно до своїх цілей у соціальних мережах. Коли прийде час вирішувати, коли публікувати цей вміст, ми рекомендуємо використовувати той самий підхід на основі даних.

Перший крок — переглянути ваші інструменти аналітики або звіти в соціальних мережах і зосередитися на ваших найуспішніших публікаціях за певним показником. Пости, які виявилися найкращими за такими показниками:

• Поінформованість (тобто публікації з великою кількістю показів)
• Залученість (тобто публікації, які отримали вражаючі показники залученості)
• Продажі/трафік (тобто публікації, які отримують багато кліків)

Потім подивіться, у який час доби чи тижня ви опублікували успішний вміст, і подивіться, які шаблони формуються.

Порада професіонала: функція «Найкращий час для публікації» в Hootsuite Analytics автоматично витягує вашу унікальну історію публікацій без обробки даних і пропонує час публікації, щоб максимізувати рентабельність інвестицій.

Ви також можете переглянути найкращий час для публікації на основі показів, взаємодії чи кліків посилань (більшість інструментів показують лише ваші покази).

Потім ці дані передаються в Planner і Composer, тому, коли ви плануєте публікації на наступний тиждень, ви можете автоматично бачити рекомендований час публікації на основі вашої унікальної історії ефективності в соціальних мережах (більшість інструментів рекомендує лише на основі глобального найкращого часу публікації).

3. Публікуйте в часовому поясі вашої аудиторії, а не у вашому

Якщо ви прагнете захопити людей під час ранкового прокручування в ліжку із затуманеними очима, має сенс опублікувати публікацію о 6:00. Звичайно, якщо ваша цільова аудиторія – лідери європейських інновацій, обов’язково заплануйте цю публікацію на 6:00 ранку за центральноєвропейським часом (або навіть раніше, якщо ви хочете також потрапити у Східну Європу).

У Hootsuite наші канали спрямовані на охоплення людей по всій Північній Америці (PST через EST), публікуючи публікації вранці або вдень за тихоокеанським стандартним часом. Для каналів, які також хочуть переглядати Великобританію, чим раніше вранці, тим краще.

Тим часом бренди зі значною аудиторією в певному регіоні можуть розглянути можливість створення окремого дескриптора для цієї аудиторії. (Це може мати додаткову перевагу, оскільки ви також зможете публікувати повідомлення цільовою мовою.)

Іншим варіантом для тих із вас, хто має глобальну базу клієнтів, є цілодобова публікація вмісту. (У цьому випадку ми точно рекомендуємо планувальник соціальних медіа.)

4. Перегляньте конкурс

Перевірте канали ваших конкурентів, щоб дізнатися, що вони задумали. Перегляньте їхні високоефективні посади (або навіть проведіть повний аналіз соціальної конкуренції) і подивіться, які закономірності з’являються, або, можливо, змініть стратегії своїх конкурентів.

Наприклад, тут, у Hootsuite, ми навчилися уникати публікацій о першій годині, тому що саме тоді багато брендів публікують публікації. Натомість ми публікуємо публікації за адресою: 15 або: 45, щоб дати нашому вмісту трохи відпочити.

У вашій галузі варто уважно стежити за тим, чи вивчаєте ви зразкову тактику, чи просто помічаєте деякі підводні камені, яких слід уникати. (Можна навіть подумати про додавання розкладу публікацій до ваших поточних зусиль прослуховування соціальних мереж.)

Інструмент порівняльного аналізу галузі Hootsuite в Analytics показує, наскільки ви конкурентоспроможні. Він навіть дасть вам індивідуальні поради щодо того, як випередити лідерів у вашій галузі.

5. Тестуйте, оптимізуйте та змінюйте час публікації

У якийсь момент ви зробили все, що могли, і настав час натиснути кнопку опублікувати (або запланувати) і подивитися, що станеться. Але що трапиться, якщо результати виявляться не такими, як ви сподівалися?

Деякі систематичні тести A/B (коли ви публікуєте той самий вміст у різний час, щоб побачити, який час приносить найкращі результати) можуть бути корисними.

Соціальні мережі постійно змінюються, як і люди, які ними користуються. Наприклад, великий перехід до віддаленої роботи збігся з активним використанням соціальних мереж .

Звичка змінилася від перевірки стрічки під час обіду до перевірки між зустрічами Zoom. Якщо ваша аудиторія зміниться, можливо, доведеться змінити і вашу стратегію.

Соціальна команда Hootsuite рекомендує досить часто змінювати час публікації. Якщо те, що, на вашу думку, спрацює добре, не спрацює, подумайте про те, щоб опублікувати це в інший проміжок часу наступного тижня. Сезонні зміни, культурні зміни та тенденції користувачів постійно змінюються, тому продовжуйте експериментувати!

«Це може бути випотрошено, коли ви наполегливо працювали над постом, і він не приземляється. Моя найкраща порада — наберіться терпіння. Іноді алгоритму потрібно більше часу, щоб опублікувати ваш контент, а іноді вашій аудиторії потрібно більше часу, щоб розігрітися до типу контенту, який ви створюєте. Послідовність – це ключ, тому продовжуйте намагатися!»

– Тріш Рисвік, спеціаліст із соціальної взаємодії, Hootsuite