Як розрахувати та встановити рекламний бюджет у Facebook [Безкоштовний інструмент]

Ви думаєте, що ваш рекламний бюджет у Facebook – це лише постріл у темряві? Ви коли-небудь замислювалися, чи існує більш стратегічний спосіб розрахунку та встановлення? Ви не самотні, коли йдеться про те, скільки витрачати на рекламу у Facebook.

Що ж, маркетологи, власники бізнесу та творці контенту, час готуватися – ми збираємося дослідити таємні глибини рекламного бюджету Facebook.

Беріть калькулятори, надягайте математичний капелюх і перемикайте телефон у режим «Не турбувати», поки ми розкриємо секрети успішних витрат на рекламу у Facebook!

Типи рекламних бюджетів у Facebook

Рекламні бюджети Facebook визначають, скільки ви витрачаєте на рекламу.

Встановлюючи рекламний бюджет у Facebook, ви зіткнетеся з двома варіантами:

1. Як розподілити гроші за рекламу між усіма наборами оголошень (бюджети кампаній і бюджети наборів оголошень) і
2. Як кожна група оголошень витрачає виділені гроші (довічний бюджет проти щоденного рекламного бюджету Facebook)

Залежно від типу рекламної кампанії, яку ви проводите, ці варіанти бюджету можуть допомогти вам максимально збільшити ваші важко зароблені рекламні долари.

Порада: якщо ви не розумієте різницю між кампаніями Facebook, наборами оголошень і оголошеннями, ознайомтеся з підручником Meta Blueprint про те, як структурувати свої оголошення .

Бюджети кампаній і груп оголошень

Ви можете встановити загальний бюджет для своєї кампанії або окремі бюджети для груп оголошень. Перш ніж налаштовувати будь-який із них, врахуйте свій загальний рекламний бюджет у Facebook (нижче ми допоможемо вам це визначити).

Бюджети кампаній – це як одне велике відро грошей, що надходить до всіх ваших груп оголошень. Він вибирає, яка група оголошень отримає кошти, залежно від того, яка з них має найкращі можливості. Якщо ви гнучко розпоряджаєтеся своїм бюджетом, цей варіант займає найменше часу та зазвичай дає результати за низьких витрат.

Крім того, ви можете встановити окремі бюджети для груп оголошень. Ця опція означає, що ви контролюєте, скільки витрачається на кожен набір оголошень. Бюджети окремих наборів оголошень корисні, коли ваші стратегії встановлення ставок різняться між наборами або якщо у вас великі відмінності в розмірі аудиторії.

Бюджети окремих рекламних наборів також корисні, коли ви тестуєте різні рекламні тактики, щоб побачити їхню ефективність.

Довічні та щоденні бюджети

Незалежно від того, чи ви обираєте бюджет кампанії чи бюджет набору реклами, вам потрібно буде вибрати між постійним бюджетом і щоденним бюджетом .

З щоденним бюджетом ви встановлюєте середні витрати на рекламу на день. Це чудово, якщо ви хочете витрачати приблизно таку ж суму на день. Щоденні бюджети не є жорсткими обмеженнями, тобто вони можуть незначно коливатися щодня.

З іншого боку, довічний бюджет — це загальна сума, яку ви готові витратити від початку до кінця. Якщо ви знаєте, скільки хочете витратити, і вам байдуже, чи витратите ви більше в п’ятницю, ніж у понеділок, це для вас. Довічні бюджети є жорстким обмеженням; вони не перевищать ваш ліміт.

Калькулятор рекламного бюджету Facebook

Подивіться, ми ніколи не відправимо вас у джунглі цифрового маркетингу без відповідних інструментів. Ось чому ми створили калькулятор рекламного бюджету Facebook, який робить підрахунки за вас. Завантажте наш зручний калькулятор рекламного бюджету Facebook, щоб точно визначити, скільки вам потрібно витратити, щоб отримати бажані результати.

Щоб користуватися цим калькулятором, вам потрібно знати кілька речей. Не хвилюйтеся; це не буде схоже на урок математики в середній школі. Ми обіцяємо, що ви не зможете провалити цей урок!

Для цього прикладу ми використаємо підроблену компанію Business Bats як заміну. Business Bats продає бейсбольні біти для ваших бізнес-потреб, будь то розбиття принтера в стилі Office Space або робота в залі засідань, щоб спалити енергію після зустрічі. Ділові кажани улюблені кімнатними мешканцями всього світу.

Дізнайтеся свою CPM, CTR і коефіцієнти конверсії

Вам потрібно буде запустити принаймні одну попередню рекламну кампанію Facebook для цього розділу. Якщо ви не проводили жодної кампанії, перейдіть до розділу «Як отримати порівняльний тест без рекламної кампанії Facebook» нижче. В іншому випадку читайте далі, щоб зібрати правильні дані та вказівки щодо того, як розрахувати свій рекламний бюджет у Facebook.

Вашу CPM (вартість за тисячу показів), CTR (рейтинг кліків) і коефіцієнти конверсії можна знайти в Facebook Ads Manager .

Типовим переглядом стовпців є «Ефективність», тому вам потрібно вибрати перегляд «Ефективність і кліки» зі спадного меню «Стовпці», щоб побачити свої CPM і CTR.

Змінивши перегляд стовпця, просто прокрутіть праворуч, щоб знайти CPM і CTR.

Тоді настав час знайти коефіцієнт конверсії. Почніть із вирішення питання про те, як класифікувати ваші «конверсії». Конверсією може бути багато речей, наприклад, коли споживач ініціює оплату на вашому сайті або встановлює вашу програму. Подумайте про це так: що ви хочете, щоб хтось зробив після перегляду вашої реклами?

Після того, як ви визначитеся з подією конверсії, ви зможете налаштувати головну інформаційну панель звітів у своєму Facebook Ads Manager. Натисніть «Стовпці: продуктивність», а потім прокрутіть вниз до «Налаштувати стовпці» внизу.

Потім ліворуч натисніть «Конверсії», «Стандартні події». Тут ви можете натиснути на показник, який хочете виміряти для своїх коефіцієнтів конверсії. Потім натисніть «Застосувати».

Як самостійно розрахувати CPM, CTR і коефіцієнти конверсії

Знання того, як розраховувати показники соціальних мереж, — це навичка, якою повинні володіти всі маркетологи. Таким чином ви зможете дізнатися все, що вам потрібно знати, незалежно від того, де зберігаються ваші дані.

Ваша CPM розраховується на основі суми, яку ви витрачаєте на кампанію, і кількості показів вашої реклами. Отже, ви берете загальні витрати на рекламу, ділите їх на кількість показів, а потім множите на 1000. Якщо ви витратили 300 доларів і отримали 5000 показів, ваша CPM становитиме 60 доларів.

CPM = (загальні витрати на рекламу/покази) x 1000

Ваш CTR – це кількість кліків вашої реклами, яку ви отримали, поділена на кількість показів реклами, а потім помножена на 100. Якби у вас було 100 кліків і 5000 показів, ваш CTR становив би 2%.

CTR = (загальна кількість кліків оголошення/загальна кількість показів оголошення) x 100

Коефіцієнт конверсії розраховується шляхом ділення кількості конверсій з вашої реклами у Facebook на загальну кількість кліків посилань, які отримала ваша реклама, а потім помноження на 100. Якщо у вас було 100 конверсій і 2500 кліків за посиланнями, ви отримаєте коефіцієнт конверсії 4%.

Коефіцієнт конверсії = (загальна кількість кліків оголошення/загальна кількість кліків оголошення) x 100

Як скласти бюджет, якщо ви ніколи не запускали рекламну кампанію у Facebook

Якщо ви ніколи не запускали рекламну кампанію у Facebook і не маєте історичних даних, ви можете використовувати галузеві контрольні показники для своїх цифр.

Майте на увазі, що контрольні показники можуть значно відрізнятися залежно від різних факторів, наприклад галузі. Візьмемо, наприклад, показники рівня конверсії.

Джерело: Hootsuite Q2 Digital Trends Update.

Тести не ідеальні, але все одно потрібно з чогось почати. Отже, візьміть за відправну точку кілька контрольних показників, які тісно пов’язані з вашим бізнесом.

Професійна порада: в Оновленні цифрових тенденцій Hootsuite Q4 порівняння CPM і CTR обговорюються на сторінці 262. Ви можете знайти контрольні показники рівня конверсії в Оновленні цифрових тенденцій Hootsuite Q2 на сторінці 266.

Для бізнес-батів ми використовуватимемо 1,2% для CTR і 8,15 доларів США для нашої CPM, оскільки це середні показники за 3 квартал 2022 року. %, оскільки це середнє значення галузевих показників за перший квартал 2022 року. Середні коефіцієнти конверсії електронної комерції становлять близько 2,5-3%, тому це число є досить розумним базовим рівнем.

У наступному розділі ми знайдемо ідеальний рекламний бюджет Facebook для Business Bats, використовуючи ці цифри.

Як встановити рекламний бюджет у Facebook

Ви можете розрахувати свій рекламний бюджет у Facebook вручну або зробити це простим і цікавим способом за допомогою нашого калькулятора рекламного бюджету у Facebook!

Крок 1. Завантажте калькулятор

Ваш перший крок — завантажити калькулятор рекламного бюджету Facebook і скопіювати його на свій Google Drive.

Крок 2: Введіть свої номери у відповідні поля

Заповніть колонку B цифрами, які ви отримали, дотримуючись інструкцій вище. Виберіть ціль доходу та додайте цінність вашого продукту чи послуги.

Що стосується бізнес-бітів, ми хотіли б заробити 3000 доларів США на цій кампанії, а кожна наша битка коштує 50 доларів.

Крок 3. Перевірте свій бюджет у стовпці G.

За нашими підрахунками, для того, щоб Business Bats досяг нашої цільового доходу, бюджет нашої рекламної кампанії у Facebook повинен становити близько 1770 доларів США. Непогано!

Як змінити рекламний бюджет у Facebook

Тепер, коли ви знаєте, яким має бути ваш бюджет, ви можете перейти до Facebook Ads Manager, щоб скорегувати свої цифри .

Вам просто потрібно навести курсор на групу оголошень або кампанію, яку ви хочете налаштувати. Натисніть «Редагувати», введіть зміну бюджету, яку потрібно внести, і натисніть «Опублікувати». Ваш рекламний бюджет має бути скоригований протягом 15 хвилин. І вуаля, ви змінили свій рекламний бюджет у Facebook.

Який найкращий рекламний бюджет у Facebook для малого бізнесу?

На жаль, немає однозначної відповіді, коли мова заходить про вибір рекламного бюджету Facebook або найкращий бюджет реклами Facebook для малого бізнесу.

На ваш бюджет може вплинути кілька факторів, наприклад ваша галузь, ваші цілі та звички вашої аудиторії.

Відверто кажучи, визначення оптимального бюджету вимагатиме методу проб і помилок. Але є кілька найкращих практик, якими ви можете скористатися, щоб зробити це правильно.

Почніть експериментувати

Визначення бюджету для ваших оголошень у Facebook вимагає експериментів. Змінюючи такі елементи оголошення, як текст, візуальні елементи, націлювання, бюджет і час, можна зрозуміти, що працює.

Ви також можете спробувати низку інших тактик, як-от націлювання на схожу аудиторію та націлювання на аудиторію, яка цікавиться вашими конкурентами.

Тестування різних стратегій на різних рівнях допоможе вам вирішити, як ефективно розподілити свій онлайн-маркетинговий бюджет, що в кінцевому підсумку призведе до збільшення конверсій серед вашої цільової аудиторії та високої рентабельності інвестицій.

Це потребує часу

Не бачите результатів, на які сподівалися, за день? Без паніки.

Експериментуючи з різними типами оголошень, обов’язково дайте своїм групам оголошень час для розробки та роботи. Ви захочете побачити, як вони працюють у різні моменти протягом тижня. П’ятниця краща за понеділок? Час покаже.

Оцініть і налаштуйте

Коли ви побачите, як працюють ваші варіанти оголошень, ви матимете набагато краще уявлення про те, що працює, а що ні. Перевірте дані Facebook, щоб побачити, які набори реклами показали найкращі результати, а потім відобразіть ці стратегії для майбутніх витрат на рекламу.

Ви можете взяти три найефективніші набори оголошень і відтворити їх для наступної кампанії. Трохи підкоригуйте їх, спираючись на свої знання та дані своїх експериментів. Зробивши це кілька разів, ви отримаєте найефективніші набори оголошень.

Обов’язково продовжуйте експериментувати!

Почніть з того, що можете собі дозволити

Вам не потрібно витрачати багато грошей, щоб ваша реклама була успішною. Ви можете встановити мінімальний щоденний бюджет для своїх оголошень у Facebook, який можете собі дозволити. Ваш рекламний бюджет у Facebook може становити стільки, скільки вам зручно витратити .

У Hootsuite ми експериментували з бюджетом у 100 доларів США. Це лише свідчить про те, що вам не потрібно багато, щоб почати.

Дотримуйтеся вказівок щодо мінімального бюджету Facebook

Хоча ви точно не повинні розоритися, намагаючись запустити рекламні кампанії, вам слід звернути увагу на вказівки щодо мінімального бюджету Facebook . Платформа надішле вам сповіщення, коли ваш бюджет занадто низький, щоб отримати бажані результати. І це може дати вам чудове уявлення про те, скільки ви очікуєте витратити в майбутньому.

Експериментуйте з масштабуванням бюджету

Як тільки ви визначите мінімальні витрати, ви можете почати задаватися питанням, як масштабувати рекламні бюджети Facebook. Спробуйте збільшити свій бюджет і подивіться, чи конверсії зростають так само.