Виробники периферійних пристроїв для ПК також відчувають похмілля після пандемії технологічного буму

Те, що росте, має падати, технологічна індустрія зараз відчуває закон. Від історично низьких продажів комп’ютерів до жахливих хвиль звільнень, які охопили такі відомі компанії, як Google, Microsoft, Amazon і HP, компаніям доводиться пристосовуватися після того, як вони звикли до пандемічних умов, що підживлюють бізнес, як-от карантину та роботи вдома. Останнім є Logitech, один із королів пандемічного технологічного буму, який малює нам іншу картину недоліків, пов’язаних із цими короткочасними максимумами.

У понеділок Logitech оголосила результати за третій квартал 2023 фінансового року, який охоплює тримісячний період до 31 грудня 2022 року. Продажі впали на 22 відсотки порівняно з третім кварталом попереднього фінансового року. Сюди входять веб-камери ПК (зменшення на 49%), аудіо та переносні пристрої (34%), мобільні колонки (32%), клавіатури та комбінації клавіш (22%) та вказівні пристрої (14%). За дев’ять місяців, що закінчилися 31 грудня, Logitech зафіксувала зниження чистих продажів на 16 відсотків порівняно з минулим роком. (Це включає дохід від потокових послуг від Streamlabs.)

Це дуже відрізняється від травня, коли Logitech оголосила про рекордні продажі з квітня 2021 року по 31 березня 2022 року (2022 фінансовий рік), і квітня 2021 року, коли компанія оголосила про зростання продажів на 76 відсотків порівняно з минулим роком. з квітня 2020 року по березень 2021 року.

«Ці квартальні результати відображають поточне складне макроекономічне середовище, включаючи обмінні курси та інфляцію, а також зниження корпоративних і споживчих витрат», — сказав президент і генеральний директор Logitech Брекен Даррелл у заяві, що супроводжує оголошення в понеділок.

Logitech також вказала на «концентровані» покупки під час розпродажів. У сьогоднішньому звіті про прибутки та збитки керівники Logitech вказали на падіння корпоративного попиту на миші, клавіатури та технології відеоконференцій. Проте Даррелл зазначив, що Logitech завойовує частку ринку в «швидкозростаючому висококласному сегменті ринку», і компанія також стверджує, що отримала частку ринку вказівних пристроїв, незважаючи на «тиск у низькому сегменті».

спускаючись

Споживачам і підприємствам довелося вносити незліченну кількість змін, оскільки карантинні заходи охопили країну в розпал пандемії COVID-19. Компанії, що займаються апаратним забезпеченням, наслідують цей приклад, адаптуючи маркетингові підходи до таких речей, як веб-камера, ергономіка домашнього офісу та портативність для гібридної роботи. Деякі компанії з ентузіазмом збільшували чисельність персоналу та рекламували високі показники продажів.

Logitech розвивається з 2015 року , але, як і в інших периферійних і технологічних компаніях, пандемія прискорила це зростання. Тепер, коли локдауни в основному знято і багато споживачів уже зробили необхідні покупки техніки, все виглядає не так райдужно.

Corsair є ще одним прикладом того, що великий виробник периферійних пристроїв спостерігає зниження попиту. Його останні фінансові результати, опубліковані в листопаді, показали, що квартальний дохід від периферійних пристроїв для геймерів і творців зріс з 89 мільйонів доларів до 96,8 мільйонів доларів у порівнянні з минулим роком. Але в минулому компанія демонструвала набагато більші темпи зростання: у 2020 році дохід від периферійних пристроїв для геймерів і творців зріс на 104% порівняно з аналогічним періодом минулого року, а чистий дохід у сегменті периферійних пристроїв для геймерів і творців зріс на 20% порівняно з попереднім роком. рік. з минулим роком.

Це лише мікросвіт технологічного сектора, де проблема підкреслюється тисячами звільнень за останні кілька місяців.

Невизначене майбутнє

Для обережних компаній зниження попиту на технології не є несподіваним. У листопаді 2020 року Даррелл з Logitech сказав Barron’s, що компанія «не шукає 75-відсоткового зростання назавжди», а натомість очікує «довгострокового режиму зростання», який підживлюється тим, що людям все частіше доводиться працювати в різних місцях.

Але після сплеску закупівель через пандемію виробники периферійних пристроїв стикаються з тим же завданням, що й виробники ПК: знайти спосіб переконати клієнтів, що їм потрібно оновити апаратне забезпечення, яке насправді не таке вже й старе. У світі ПК постачальники звертаються до модних функцій і послуг , таких як додатки для веб-камери на основі ШІ, можливості дистанційного керування та віртуальні консьєржі.

Незрозуміло, як постачальники периферійних пристроїв намагатимуться завоювати натовпи споживачів, які купили веб-камери для всіх цих відеодзвінків у домашньому офісі або нові блискучі механічні клавіатури, щоб оновити свої налаштування під час пандемії. Такі аксесуари для ПК рідко отримують нові функції, які змінюють життя, і змушують людей позбутися існуючої, функціонуючої альтернативи. Веб-камери Logitech Brio 300 і 305, анонсовані минулого тижня, наприклад, мають мінімальні відмінності від камер того ж виробника.

У звіті про прибутки Logitech Даррелл заявив, що цикл оновлення «наближається, уже почався і триватиме ще дуже довго». Він також висловив оптимізм щодо вузьких місць ланцюга поставок у Китаї. Однак у сьогоднішньому інтерв’ю Reuters він відмовився коментувати майбутній споживчий попит і, здається, не впевнений, коли повернуться кращі часи.

«Це тимчасово і з часом повернеться. Я не можу точно сказати, коли, але зростання продовжиться», – сказав Даррелл.