Макс підтверджує розгін паролів 2024 року, досліджує додавання транзакційної реклами

Warner Bros. Discovery (WBD) підтвердила, що з цього року припиняє обмін паролями для потокового сервісу Max. Ця новина послідувала за тим, як конкуренти потокового передавання, зокрема Netflix, а незабаром Disney+ і Hulu, що належать Disney , заборонили передавати дані для входу в обліковий запис людям, які не належать до власника облікового запису.

Як помітив TheWrap , виступаючи на конференції Morgan Stanley Technology, Media and Telecom 2024 у Сан-Франциско в понеділок, Дж. Б. Перретт, генеральний директор і президент глобального потокового передавання та ігор у WBD, сказав, що WBD розглядає придушення обміну паролями як «можливість зростання». .”

«Очевидно, що Netflix надзвичайно успішно впровадив [своє розкриття паролів]. Ми збираємося робити це, починаючи з кінця цього року і в 25 році», – сказав Перретт.

У березні 2022 року Netflix запустив тренд протидії паролям, а в травні 2023 року змінив правила для передплатників у США . Netflix роками виправдовувався, що ділився паролем, але в 2022 році він втратив передплатників — близько 200 000 — вперше з 2011 року . На той час у Netflix було 221,64 мільйона передплатників; його остання кількість передплатників становила 260 мільйонів.

Однак Макс навряд чи побачить такий самий сплеск передплатників, як Netflix. Зрештою, заборона Netflix на обмін паролями почалася після 17 років залучення мільйонів підписників. Стрімінговий сервіс Max існує лише чотири роки, і це число включає HBO Max, як зазначив Перретт, зазначивши, що заборона спільного доступу до облікових записів все ще є «значущою» фінансовою перспективою.

Перретт не вдавався в подробиці про те, як працюватиме розбір пароля Макса та як це може бути застосовано до потокового сервісу Discovery+, яким також володіє WBD.

Нові типи оголошень на Макс

WBD прагне розвивати свій потоковий бізнес із збільшенням кількості передплатників і меншим відтоком, оскільки він розширює інші ринки та намагається збільшити вибір вмісту після світлового року, який постраждали від страйків.

У понеділок Perrette також обговорив зацікавленість у зміні типів реклами, яку показує його потоковий сервіс. З точки зору мережі, HBO відомий як канал із дуже малою кількістю реклами, яка зосереджена насамперед на власному контенті HBO. Тепер, коли WBD зосереджується на потоковій стороні HBO через додаток Max, він воліє, щоб вміст був більш синонімом реклами. Сервіси потокового передавання повідомляють, що в середньому заробляють більше грошей на користувача, коли вони використовують підписку на потокове передавання з рекламою, а не платять більше за відсутність реклами.

Per Perrette:

Щодо розміру формату оголошення, ми зробили багато покращень порівняно з попередніми, але у нас є ще багато вдосконалень формату оголошення, які дадуть нам більше речей, з якими ми можемо звернутися до маркетологів, [наприклад] оголошення, які можна придбати [та] інші елементи рекламного формату, які ми можемо покращити…

Знову ж таки, Макс не починає тут тренд. Amazon Prime Video , наприклад, уже розглядає трансакційну рекламу. У січні компанія Disney+ оголосила про бета-тестування рекламних оголошень для рекламодавців. Hulu роками працює з трансакційною рекламою. Павич їх теж продає. Apple TV+ досі не має рекламного рівня для своєї потокової служби, але люди , які нещодавно найняли, підозрюють, що це може змінитися.

Перретт також торкнувся масштабування потокового бізнесу WBD шляхом об’єднання сторонніх послуг , як це робить Макс із Verizon. Перретт сказав, що WBD веде переговори з іншими партнерами щодо потенційних пакетів.

Стратегії WBD з’являються, оскільки він намагається підвищити прибутковість свого потокового бізнесу. У своєму звіті про прибутки, оприлюдненому 23 лютого, WBD повідомив, що його бізнес прямого споживання (DTC), який включає потокові сервіси Max і Discovery+ і мережу HBO, отримав прибуток у 103 мільйони доларів у 2023 році. У 2022 році бізнес WBD DTC отримав втратив 2,1 мільярда доларів. Нещодавно компанія повідомила про наявність 97,7 мільйона передплатників DTC у порівнянні з 95,8 мільйонами, з якими вона закінчила другий квартал 2023 року.

Крім Max, WBD планує запустити спільний додаток для трансляції спортивних трансляцій з Fox і Disney; хоча деякі, в тому числі конкуруючі стримери, оскаржували запропоноване спільне підприємство як монополістичне . Цього тижня, також на заході Morgan Stanley, генеральний директор Fox Лаклан Мердок заявив, що очікує, що майбутній сервіс трансляції спортивних трансляцій матиме 5 мільйонів підписників через п’ять років після запуску, повідомляє Bloomberg .

Але поки потокові сервіси, такі як Max, обдумують способи заробити більше грошей у найближчій перспективі, передплатники стикаються з ключовим моментом. Потокове передавання все більше віддзеркалює традиційні кабельні компанії з точки зору реклами, просування довгострокових підписок , підвищення цін, пакетів і можливої ​​консолідації . Хоча такі кроки можуть мати сенс з точки зору бізнесу, у багатьох випадках це може призвести до несприятливих вражень для абонентів.