Spotify купує ще дві компанії, щоб стати гігантом подкастингу

Платформа потокового аудіо Spotify оголосила про придбання двох подкастингових компаній, кожна з яких проливає світло на довгостроковий план Spotify домінувати в бізнесі подкастів.

Podsights — це інструмент вимірювання реклами, який дозволяє рекламодавцям бачити, скільки людей переглянули їхню рекламу, а також наскільки ефективна реклама для стимулювання покупок. Chartable дещо схожий, але він призначений для творців подкастів, а не для рекламодавців. Це допомагає подкастерам відстежувати зростання аудиторії та бачити, які фактори сприяють цьому зростанню.

Однак Spotify каже, що ці придбання стосуються не лише подкастингу; Технологія Podsights також буде використовуватися для інших типів аудіоконтенту на Spotify, наприклад музики.

Ці дві компанії слідують за кількома іншими, які Spotify заволодів останніми місяцями, включаючи Whooshkaa і Megaphone. Загалом ці придбання малюють картину майбутньої стратегії компанії. Рухаючись вперед, Spotify прагне не тільки монетизувати слухачів, але й розширити способи отримання гонорарів і знижок як від рекламодавців, так і від творців контенту.

Іншими словами, Spotify більш-менш прагне стати музикою та подкастом Facebook. Він надасть творцям контенту інструменти для розповсюдження та монетизації свого контенту, а також допоможе рекламодавцям розміщувати рекламу в подкастах і між піснями та надасть їм дані про те, як користувачі сприймають цю рекламу.

Звичайно, Spotify вже робить ці речі, але його пропозиції, здається, готові піти ще далі. І це має сенс – первинний основний бізнес компанії з потокового передавання музики на різні лейбли завжди був ризикованим, враховуючи, що лейбли беруть величезні гроші, щоб дозволити Spotify продовжувати транслювати свій вміст.

Завдяки цим новим розробкам у подкастингу, рекламі та маркетингу Spotify може диверсифікувати свої доходи та стати менш залежним від визнаних гравців у музичному бізнесі.

Нещодавно компанія зазнала критики через ексклюзивну угоду на суму 200 мільйонів доларів із подкастером Джо Роганом, яка викликала кілька суперечок щодо расизму та дезінформації про вакцини.

Але ці придбання показують, що хоча Spotify інвестує значні кошти в ці типи контенту, ці угоди є лише частиною прагнення компанії домінувати в потоковому аудіо.

Ціни угод щодо цих придбань не розголошуються.