Алгоритм Facebook 2023: як зробити так, щоб ваш вміст побачили

Алгоритм Facebook є гарячою темою не лише для маркетологів соціальних мереж, а й для журналістів, громадськості та навіть світових лідерів.

Любите це чи ненавидите, проста істина полягає в тому, що вам потрібно працювати з цим, якщо ви хочете, щоб ваші маркетингові зусилля у Facebook досягли успіху. Тут ми пояснимо все, що вам потрібно знати про алгоритм, який Facebook використовує для рейтингування вмісту та годування своїх 2,93 мільярдів користувачів.

Що таке алгоритм Facebook?

Алгоритм Facebook — це набір правил, які ранжують контент на платформі. Він визначає, що люди бачать щоразу, коли перевіряють Facebook, і в якому порядку цей вміст відображається. Facebook називає це «персоналізованим рейтингом».

По суті, алгоритм Facebook оцінює кожну публікацію, рекламу, історію та відео. Він оцінює вміст, а потім упорядковує його в порядку спадання, а не в хронологічному порядку, відповідно до інтересів кожного окремого користувача. Цей процес відбувається кожного разу, коли користувач оновлює свій канал.

У Facebook стверджують, що соціальна мережа використовує алгоритми для «організації всього вмісту, який ви можете побачити в [стрічках, пошуку, на ринку, у групах і переглядах], щоб показати вам те, що, на нашу думку, може вас найбільше зацікавити в даний момент». верхньої частини кожної поверхні.

Як працює алгоритм Facebook?

У Meta є ціла команда людей, які працюють над штучним інтелектом і машинним навчанням. Частиною їх роботи є вдосконалення алгоритмів, які підключають користувачів Facebook до контенту, який вони цінують найбільше.

З роками сигнали ранжирування алгоритму додавали та видаляли, а їхню важливість коригували.

Станом на 2023 рік алгоритм Facebook визначає, який контент є найбільш релевантним для конкретного користувача на основі трьох основних сигналів ранжирування:

1. Хто це опублікував: ви, швидше за все, побачите вміст із джерел, з якими ви взаємодієте, зокрема друзів і компаній.
2. Тип вмісту: якщо ви найбільше взаємодієте з відео, ви бачитимете більше відео. Якщо ви взаємодієте з фотографіями, ви побачите більше фотографій. Ви зрозуміли.
3. Взаємодія видання. Алгоритм віддаватиме пріоритет публікаціям із високим рівнем залучення, особливо від людей, з якими ви часто спілкуєтеся.

Кожна публікація оцінюється на основі цих основних сигналів, щоб визначити, де вона з’являється у вашій стрічці.

Facebook також надає користувачам опції, які допоможуть їм навчити алгоритм і налаштувати свій канал:

• Вибране: Ви можете вибрати до 30 людей і сторінок, щоб додати до Вибраного. Публікації з цих акаунтів відображатимуться вище в стрічці. Щоб отримати доступ до «Вибраного», клацніть зображення свого профілю, потім натисніть «Налаштування та конфіденційність», потім «Налаштування стрічки», а потім «Вибране». Ви можете використовувати інші параметри в цьому розділі, щоб відкласти, скасувати підписку або відновити зв’язок з іншими користувачами Facebook. Ви також можете вибрати перегляд лише вмісту з вибраного.
• Параметри в стрічці: клацніть будь-яке повідомлення, і ви побачите набір параметрів, зокрема приховати повідомлення, відкласти користувача, а також додати або видалити користувача з вибраного. Все це надає алгоритму інформацію про те, якого контенту ви хочете бачити більше (або менше). Для реклами еквівалентним варіантом є «Приховати рекламу». Тоді Facebook надасть вам набір параметрів, щоб повідомити, чому ви хочете приховати рекламу. Це допоможе Facebook зрозуміти, від яких рекламодавців ви хочете почути інформацію, а яких уникати.

Facebook видалятиме вміст, який порушує стандарти спільноти . Вони також зменшують розповсюдження «вмісту, який люди вважають небажаним», наприклад «дезінформації, сенсаційних тверджень про здоров’я або наживки».

Нарешті, є кілька конкретних слів, яких слід уникати під час роботи з алгоритмами Facebook:

• Погрозлива або агресивна мова
• Образливі висловлювання, особливо сексистські, гомофобні, расистські, здатні тощо.
• Слова, пов’язані з шкідливими стереотипами
• образи
• Будь-яка інша мова, яка порушує стандарти спільноти

Алгоритм подання Facebook 2023

Алгоритм стрічки новин Facebook головним чином (але не виключно) містить відповідний вміст від людей, брендів і груп, до яких ви вже підключені. Facebook пояснює , що цей алгоритм використовує чотири кроки для визначення порядку вмісту, який ви бачите у своїй стрічці:

1. Інвентар: увесь вміст, доступний від людей, сторінок і груп, з якими ви пов’язані, а також релевантні оголошення та рекомендований вміст на основі вашої активності у Facebook.
2. Сигнали: це сигнали ранжирування, про які йшлося вище.
3. Прогнози. Алгоритм аналізує дані факторів ранжирування, щоб зробити визначені користувачем прогнози щодо того, який вміст буде для вас найціннішим.
4. Релевантність: кожна частина вмісту отримує оцінку релевантності, а публікації з найвищим балом розташовані ближче до верхньої частини вашої стрічки.

Барабанний алгоритм Facebook 2023

Оскільки Facebook Reels є відносно новим форматом порівняно з фідом, доступно менше інформації про алгоритм Facebook Reels. Однак ми знаємо кілька важливих найкращих практик, які допоможуть зробити ваші барабани більш помітними (тобто отримати вищий рейтинг за алгоритмом).

Головний принцип – створювати якісний контент. Що саме це означає? Ось конкретні рекомендації безпосередньо з джерела :

• Будь цікавою і привабливою
• почати тенденцію
• Використовуйте такі вбудовані інструменти, як текст, фільтри та інші ефекти.
• Прикріпіть вертикальне відео
• Додати музику
• Експериментуйте з різними підходами
• Використовуйте хороше освітлення та камеру, щоб створити візуально приємне відео.

І ось чого слід уникати:

• Розмите відео або відео з низькою роздільною здатністю
• Відео з водяними знаками з інших програм (наприклад, TikTok)
• Відео з рамкою навколо нього
• Горизонтальне відео

8 порад щодо роботи з алгоритмом Facebook

1. Зрозумійте, що ваша аудиторія хоче бачити

Facebook вказує , що він надає пріоритет контенту, який є «значущим та інформативним». Отже, що це означає?

• Значущі: історії, про які користувач захоче поговорити з друзями та родиною або провести час за читанням (на основі минулої поведінки), а також відео, які він захоче переглянути. Загальне залучення також має значення.
• Інформативність: користувач вирішує, який вміст хтось вважає «новим, цікавим та інформативним».

Розуміння того, що буде значущим і інформативним для конкретної аудиторії, означає, що вам потрібно зрозуміти її унікальні інтереси та поведінку. Це означає, що вам потрібно провести певне дослідження аудиторії.

2. Створюйте точний і автентичний контент

Facebook каже : «Люди на Facebook цінують точний, автентичний контент». Вони також вказують, що типи публікацій, які люди «вважають автентичними», матимуть вищу позицію в алгоритмі. Тим часом вони працюють над тим, щоб знизити рівень публікацій, які люди вважають «оманливими, сенсаційними та спамовими».

Кілька порад щодо сигналізації алгоритму, що ваш вміст точний і автентичний:

• Пишіть чіткі заголовки. Переконайтеся, що ваша назва чітко описує, що користувачі знайдуть у вашій публікації. Ви, звичайно, можете проявити креативність, але не використовуйте наживку чи оманливі назви.
• Будьте правдивими: простіше кажучи, говоріть правду. Не створюйте сенсацій, не перебільшуйте та не брехіть.

З іншого боку, слід уникати таких речей :

• Контент, який заважає безпеці суспільства, як-от насильство, самоушкодження або використання товарів, які регулюються законом.
• Вміст із низькоякісними медичними чи фінансовими заявами, як-от чудодійні зцілення чи схеми швидкого збагачення.
• Неоригінальний вміст або вміст новин без посилання на авторство
• Неправдиві заяви та дезінформація

3. Не намагайтеся маніпулювати алгоритмом

Але зачекайте, хіба цей пост не про те, як маніпулювати алгоритмом? Ні, ця публікація призначена для розуміння того, як працює алгоритм, щоб ви могли дізнатися, що Facebook вважає цінним для своїх користувачів.

Вам слід попрацювати, щоб з’ясувати, як ці загальні принципи застосовуються до вашої конкретної аудиторії. Потім створіть контент, який резонуватиме з ними, і, у свою чергу, надішле алгоритму позитивні сигнали ранжирування.

Спроба маніпулювати алгоритмом, щоб охопити більше, ніж заслуговує ваш вміст на основі цих сигналів ранжирування, є великим ні-ні. Це може включати, наприклад, оплату за участь або коментарі або участь у інших чорних стратегіях (або « несправжньому обміну ») для маніпулювання охопленням.

Facebook спеціально працює над обмеженням розповсюдження наживки для кліків, наживки для залучення та оманливих цільових сторінок, тому спроба маніпулювати алгоритмом за допомогою цих стратегій працюватиме лише проти вас. Купівля лайків також може зменшити вашу роздачу.

Тут просте повідомлення: працюйте за алгоритмом, а не проти нього.

4. Залучайте свою аудиторію

Алгоритм визначає пріоритет дописів зі сторінок, з якими користувач мав значущі взаємодії в минулому. Це означає, що пришвидшення гри у відповідь є ключовим.

Якщо людина знайшла час, щоб прокоментувати вашу публікацію, не втрачайте таку можливість. Дайте їм відчути, що їх почули, відповівши, і це збільшить імовірність того, що вони продовжуватимуть коментувати ваші публікації в майбутньому. Це, звісно, ​​надсилає алгоритму більше таких пікантних сигналів залучення. Ігноруйте їх, і вони, швидше за все, змусять вас замовкнути у відповідь.

Порада професіонала: незалежно від того, чи є ви одноосібним підприємцем, чи маєте цілу команду менеджерів спільноти, Hootsuite Inbox значно спрощує керування цими розмовами в масштабі.

5. Змусьте аудиторію взаємодіяти одна з одною

Пам’ятаєте, ми говорили, що алгоритм оцінює вміст, яким люди хочуть поділитися та обговорити його з друзями? Що ж, досить простий спосіб надіслати цей сигнал — змусити людей поділитися вашим вмістом і обговорити його зі своїми друзями.

Сам Facebook каже, що якщо публікація викликає багато розмов між друзями користувача, алгоритм застосовує «логіку нагадування про дії», щоб знову показати публікацію користувачеві.

Щоб змусити вашу аудиторію поділитися цим і поговорити про це, перегляньте наші поради щодо залучення у Facebook.

6. Публікуйте в потрібний час

Алгоритм допомагає людям бачити ваш вміст, навіть якщо вони не були в мережі під час його першої публікації. Але, як ми підкреслювали в цій публікації, залученість є ключовим сигналом, який вказує на потенційну цінність публікації. І ви, швидше за все, досягнете такої взаємодії, особливо важливої ​​ранньої взаємодії, якщо ви публікуєте, коли більшість вашої аудиторії знаходиться в Інтернеті.

Простіше кажучи, публікація публікації в потрібний час збільшує шанси людей побачити вашу публікацію, включно з людьми, які на момент публікації перебувають поза мережею!

Це настільки важлива тема, що ми маємо цілу публікацію, присвячену розумінню того, коли найкращий час для публікації на Facebook. Крім того, у Hootsuite Composer і Hootsuite Analytics є інструмент, який показуватиме рекомендований час для публікації вашої наступної публікації у Facebook, щоб максимізувати взаємодію з вашими конкретними підписниками.

7. Не забудьте головне повідомлення про статус

Коли ви намагаєтеся підвищити рівень залученості, може виникнути спокуса знайти складні алгоритми Facebook. Але не забудьте про скромний статус. (Публікація без фотографії, відео чи посилання.)

Останнє дослідження Hootsuite показує, що статусні пости в середньому мають один із найвищих показників залученості: 0,11%. Дописи з фотографіями займають лише трохи більше місця – 0,12%. Відео та повідомлення з посиланнями займають значно менше місця – 0,08% та 0,04% відповідно.

Джерело: Hootsuite Global State of Digital Update за жовтень 2022 року

Ми не кажемо, що вам слід створити цілу сторінку Facebook із дописами про статус, але вони можуть бути ефективним способом передачі простої інформації та отримання найвищих показників залученості.

8. Розширте охоплення за допомогою найкращих прихильників

Ваші співробітники можуть мати більше довіри та авторитету до алгоритму Facebook, ніж до вашої сторінки бренду. Це тому, що вони користуються великою довірою та авторитетом своїх послідовників і друзів.

Ваші співробітники можуть експонентно розширити ваше потенційне охоплення, якщо вони зможуть поділитися вмістом вашого бренду зі своїми колами. Hootsuite Amplify може допомогти співробітникам легко ділитися попередньо схваленим вмістом у своїх соціальних мережах.

Партнери — це ще одна чудова група захисту інтересів, яка може допомогти розширити ваше охоплення та зміцнити довіру до вашого бренду. Надайте їм ресурси та навчання, щоб допомогти їм поширювати інформацію у Facebook і розширити вашу цільову аудиторію за допомогою сигналів від їхніх власних алгоритмів.

Поширені запитання про алгоритм Facebook

Що таке алгоритм Facebook?

Алгоритм Facebook — це набір сигналів ранжирування, заснований на машинному навчанні та штучному інтелекті. Він обчислює, який вміст найбільше сподобається кожному користувачеві, а потім надає їм персоналізовану стрічку.

Як перемогти алгоритм Facebook?

Немає способу «подолати» алгоритм Facebook (і вас оштрафують або навіть забанять у вашому обліковому записі, якщо ви спеціально спробуєте обдурити алгоритм). Однак існує багато стратегій, які можна використовувати для надсилання сильних сигналів ранжирування алгоритму.

Найважливішою стратегією є створення високоякісного контенту, який сподобається вашій конкретній аудиторії, і в той же час підтримувати зв’язок із підписниками та шанувальниками вашої сторінки.

Як скинути алгоритм Facebook?

Ви не можете повністю скинути свій алгоритм Facebook, але є кілька кроків, які ви можете зробити, щоб негайно змінити вміст, який ви бачите, після чого слідувати стратегії постійного обслуговування, щоб з часом краще навчити алгоритм.

Спочатку «перезавантажте».

1. Натисніть зображення профілю та виберіть Налаштування та конфіденційність > Стрічка.
2. Використовуйте параметри тут, щоб негайно змінити алгоритм Facebook.
   • Щоб побачити більше вмісту від певних людей і брендів, додайте їх до вибраного.
   • Щоб зробити тимчасову перерву, відкладіть їх.
   • Скористайтеся опцією «Скасувати підписку», щоб більше не бачити вміст від людини чи бренду у своїй стрічці, але залишайтеся з ними на зв’язку.
   • Перегляньте людей і бренди, перелічені в розділі «Відновлення», щоб побачити, чи є хтось, за ким ви скасували підписку, і кого б ви хотіли бачити знову.
3. Поверніться до «Налаштування та конфіденційність», потім натисніть «Налаштування», потім натисніть «Реклама» в меню ліворуч. Перейдіть до розділу «Теми оголошень», щоб переглянути та змінити теми, які ви хочете більше або менше бачити у своїх оголошеннях у Facebook.

Подальше обслуговування. Використовуйте такі параметри в стрічці, як «Приховати публікацію», «Відкласти» та «Скасувати підписку», щоб повідомити алгоритму, що вам подобається, а що ні. І будьте вибірковими з публікаціями та сторінками, які вам подобаються, оскільки всі вони надсилають сигнали алгоритму про те, що вам потрібно більше цього вмісту.