Алгоритм Instagram 2023 вирішено: як зробити так, щоб ваш контент побачили

Алгоритм Instagram – чудовий еквалайзер. Незалежно від того, чи є ви найпопулярнішою людиною на платформі (привіт, Селена ), чи маленьким творцем, який тільки починає працювати, кожен користувач залежить від алгоритму IG і того, наскільки добре ви розумієте, що це важливо для вашого успіху в маркетингу в соціальних мережах. стратегія.

У цьому посібнику ми розглянемо тонкощі сигналів ранжування алгоритмів, важливі нещодавні зміни в алгоритмі Instagram і все інше, що вам потрібно знати, щоб збільшити видимість вашого вмісту на платформі.

Читайте далі, щоб дізнатися, як працює алгоритм Instagram у 2023 році, і переконайтеся, що ваш соціальний вміст, створений вручну з любов’ю, приверне увагу, на яке він заслуговує.

Що таке алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram — це набір правил, які ранжують контент на платформі. Він вирішує, який вміст і в якому порядку буде відображатися в стрічках усіх користувачів Instagram, на сторінці дослідження, у відеострічці, на сторінках із хештегами тощо.

Алгоритм Instagram аналізує кожен вміст, опублікований на платформі. Він враховує метадані (зокрема підписи та альтернативний текст, застосовані до зображень), хештеги та показники взаємодії. На основі цієї інформації він розподіляє вміст таким чином, щоб користувачі мали легкий доступ до того, що їх найбільше цікавить.

Простіше кажучи, алгоритм Instagram аналізує інформацію про вміст (відео, публікації в стрічці та історії) та інформацію про користувачів (інтереси та поведінку на платформі), щоб надати потрібний вміст потрібним людям.

Основна мета алгоритму Instagram — зробити роботу з платформою кожного користувача максимально приємною. Генеральний директор Instagram Адам Моссері називає алгоритм «рейтингом» (можливо, тому, що цей термін звучить менш робототехнічно) і наголошує на важливості переваги деяких публікацій над іншими. «Я знаю, що багато з вас скептично ставляться до рейтингів, — сказав Моссері у відео в Instagram, опублікованому в 2022 році, — але це справді допомагає нам зробити Instagram більш цінним для кожної людини, яка користується платформою».

Чому це важливо для маркетологів? Знання того, як працює алгоритм Instagram, і відповідна оптимізація вашого вмісту можуть змусити Instagram показувати ваші публікації більшій кількості користувачів.

Як працює алгоритм Instagram?

Щоразу, коли користувач відкриває програму, алгоритм Instagram миттєво переглядає весь доступний вміст і вирішує, який вміст йому показати (і в якому порядку).

3 найважливіші фактори ранжування алгоритму Instagram 2022:

• Відносини творця і глядача. Ви стежите один за одним? Ви пишете один одному чи залишаєте коментарі? Якщо ви багато разів спілкувалися з певним користувачем у минулому, ви, швидше за все, побачите новий вміст, який він публікує. (Це дуже важливо для бізнесу: активне керування спільнотою, включаючи відповіді на приватні повідомлення та коментарі, може покращити видимість бренду в Instagram.)
• Інтерес. Чи зазвичай користувач взаємодіє з цим типом вмісту? Коли алгоритм Instagram розпізнає, що користувачеві подобається вміст певного типу чи формату, він показує йому більше такого самого вмісту.
• Актуальність. Instagram вирішує, наскільки «релевантним» є кожен вміст. Це включає аналіз того, наскільки це актуально для поточних тем, а також фактор своєчасності (останні публікації вважаються більш актуальними, ніж старі).

Вторинні фактори ранжирування алгоритму Instagram включають:

• Частота використання платформи. Якщо користувач не часто відкриває Instagram, він побачить лише найрелевантніший вміст, коли вирішить переглядати додаток. Це означає, що родина та друзі можуть витіснити бізнес зі стрічки користувача.
• На скільки користувачів стежить людина. Чим більше облікових записів Instagram стежить за користувачем, тим більше облікових записів конкурують за місце в його стрічці.
• Час сеансу. Якщо користувач проводить дуже мало часу в додатку, він, швидше за все, бачитиме повідомлення лише від друзів і родини, з якими він найбільше спілкується на платформі, що ускладнює відображення компаній у їхній стрічці.

Крім цих основних сигналів, ось як алгоритм Instagram розподіляє певні формати контенту.

Алгоритм стрічки Instagram 2023

Для вашої стрічки алгоритм Instagram сортує вміст облікових записів, на які ви підписалися, і передбачає ймовірність того, що ви взаємодієте з публікацією, на основі таких критеріїв:

• Розмістити інформацію. Скільки лайків отримав пост? Коли було опубліковано? Це було позначено місцезнаходженням? Якщо це відео, скільки воно триває? Ці сигнали допомагають алгоритму Instagram визначити релевантність і популярність публікації.
• Інформація про особу, яка опублікувала повідомлення, та історію вашої взаємодії з нею. Instagram відстежує, скільки разів ви взаємодіяли з певною людиною (коментарі, лайки, перегляди профілю тощо), щоб дізнатися, чи може ця особа вас зацікавити.
• Ваша діяльність на платформі. Кількість і вміст публікацій, з якими ви взаємодіяли, дає Instagram уявлення про те, які ще публікації можуть вас зацікавити.

Алгоритм Instagram Stories 2023 року

Алгоритм історій Instagram подібний до алгоритму стрічки, оскільки він використовує сигнали ранжирування, щоб вирішити, який вміст показувати першим: тому ви, швидше за все, побачите історію свого найкращого друга, щойно відкриєте програму.

Ось як Insta вибирає порядок ваших історій:

• Історія історії. Для алгоритму важлива така інформація, як час публікації історії, використовувані наклейки чи музика, а також взаємодія (лайки та участь в опитуваннях і запитаннях).
• Інформація про особу, яка розмістила повідомлення. Instagram знає, як часто ви взаємодієте з певними історіями користувачів, включаючи лайки, відповіді, публікації та взаємодії зі стікерами. Ці показники використовуються для визначення того, наскільки ймовірно, що ви зацікавитеся вмістом людини.
• Ваша діяльність на платформі. Якщо ви щойно взаємодіяли з публікацією певного користувача, швидше за все, ви побачите спливаюче вікно історії, і навпаки.

Алгоритм Instagram Reels 2023 року

Алгоритм Instagram for Reels отримує як облікові записи, на які ви підписалися, так і облікові записи, за якими ви не стежите, намагаючись розважити вас вмістом, який ви, швидше за все, подивіться.

Алгоритм оцінює це, дивлячись на наступне:

• ваша діяльність. Такі сигнали, як відео, які вам сподобалися, прокоментували та з якими ви взаємодіяли, допомагають Instagram зрозуміти, який вміст може бути найбільш релевантним для вас.
• Ваша історія взаємодії з особою, яка опублікувала повідомлення. З Reels (як-от Explore) ви, швидше за все, отримаєте відеоконтент від творців, про яких ви не чули… але якщо ви раніше з ними якось спілкувалися, Instagram врахує це. Можливо, саме тому ви бачите багато вмісту від авторів, яких ви знаєте, але ще не натиснули на курок, щоб підписатися.
• Інформація про відео. Алгоритм Instagram намагається вгадати, про що йдеться у відео, на основі підписів, звукової доріжки, аналізу пікселів і кадрів, а також враховує загальну популярність відео.
• Інформація про особу, яка розмістила повідомлення. Чи автор оригінального плаката має зацікавлену аудиторію чи чий вміст постійно лайкає та розповсюджує? Instagram також використовує цю інформацію.

Якщо ви більше любите візуальне навчання, перегляньте наше відео, у якому пояснюється алгоритм Instagram для початківців.

Алгоритм навчальної сторінки Instagram 2023

На вкладці «Дослідження» алгоритм переглядає попередні публікації, які вам сподобалися або з якими взаємодіяли, і витягує колекцію фотографій і відео з пов’язаних облікових записів, на які ви (поки що!) не підписалися.

Потім ці фотографії та відео ранжуються за тим, що вас найбільше цікавить, залежно від того, наскільки ймовірно, що ви поставите лайк, збережете чи поділитеся публікацією. Ось що важливо:

• Розмістити інформацію. Алгоритм оцінює загальну популярність публікації, використовуючи такі сигнали, як кількість лайків, коментарів, поширень і збереження, а також швидкість цих дій.
• Ваша історія взаємодії з особою, яка опублікувала повідомлення. Більшість вмісту в Explore буде надходити з нових для вас облікових записів, але облікові записи, з якими ви взаємодіяли в минулому, тут отримають невеликий приріст.
• ваша діяльність. Які публікації ви вподобали, прокоментували або зберегли в минулому? Як ви поводилися на сторінці огляду в минулому? Історія вашої активності впливає на те, що Instagram пропонує вам побачити більше.
• Інформація про особу, яка розмістила повідомлення. Якщо обліковий запис багато спілкувався з користувачами протягом останніх кількох тижнів, це сигнал для Instagram, що в ньому є цікавий вміст, який може сподобатися іншим.

2023 Зміни алгоритму Instagram

Однією з найбільших радощів (читай: найбільших божевільних функцій) алгоритму Instagram є те, що він постійно змінюється, тому творці та менеджери соціальних медіа повинні бути гнучкими та відкритими до нових оновлень. Ось деякі з останніх змін в алгоритмі IG.

Буде більш рівномірний фокус на фотографіях і відео

У 2022 році багато творців Instagram висловлювали своє невдоволення (а в деяких випадках і гнів) через те, що Instagram – програма, яка спочатку була створена для обміну фотографіями – надає перевагу відео набагато більше, ніж фотографіям. Користувачі вважають, що відео отримали набагато більше переглядів, лайків, коментарів і поширень, ніж фотографії, і звинуватили в цьому зміну алгоритму.

Насправді була запущена петиція, яка стверджувала, що алгоритм має бути більш фотоцентричним (і вона зібрала понад 300 000 підписів). Генеральний директор Instagram Адам Моссері звернувся до цього на початку 2023 року. У розділі запитань і відповідей своїх історій в Instagram Моссері сказав: «Я думаю, що в 2022 році ми надто зосередилися на відео та надто сильно підняли рейтинги – і в основному показали забагато відео та недостатньо фотографій. »

Після цієї заяви він запевнив творців, що Instagram працює над тим, щоб алгоритм ставив відео та фотографії більш рівноправно, і що аналітика показала, що зміни важливі: часто хтось коментує фотографії та відео приблизно однаково, і це добре. знак того, що все збалансовано», – сказав Моссері.

Отже, фотографи, не відмовляйтеся від IG.

Instagram зосередиться на тому, щоб показати користувачам щось нове

У відео в Instagram, опублікованому 28 грудня 2022 року, генеральний директор Моссері оголосив про цілі Instagram на 2023 рік. Одним із його головних пріоритетів є «допомога людям дізнатися про те, що вони люблять». Він сказав, що справа не лише у відео (ймовірно, пов’язаних із згаданим вище) і підкреслив, що «Instagram має бути місцем, де ви щоразу відкриваєте дивовижні речі».

Виходячи з цього твердження, ми можемо припустити, що оновлення алгоритму Instagram віддаватиме пріоритет показу користувачам нового контенту від творців, який вони не обов’язково бачили раніше. Іншими словами, знайте, що вашим вмістом діляться не лише ваші підписники: IG хоче показувати ваші публікації новій аудиторії.

Instagram буде просувати контент, який надихає на розмови

У тому ж відео, процитованому вище, Моссері визнав конкуренцію (він не назвав імен, але TikTok і BeReal — це нові платформи, які штурмують соціальний світ). Він сказав, що Instagram допомагає «відновити зв’язки між людьми через те, що вони знаходять», і що IG відрізняється від конкурентів тим, що це не «досвід, щоб відпочити».

Іншими словами, Instagram дбає не тільки про кількість переглядів публікації. Платформа (і алгоритм) віддаватиме пріоритет вмісту, який надихає на обговорення, тож ми можемо очікувати, що коментарі будуть дуже важливими для успіху публікацій у 2023 році.

Оригінальний вміст матиме вищий рейтинг, ніж повторно опублікований чи повторно опублікований вміст.

Моссері також оголосив, що оригінальний контент тепер буде займати вище місце в алгоритмі Instagram. «Якщо ви створюєте щось з нуля, ви повинні отримати більше визнання, ніж якщо б ви поділилися чимось, що знайшли від когось іншого», — сказав генеральний директор у відео в Instagram . «Ми докладемо більше зусиль, щоб більше цінувати оригінальний вміст, особливо в порівнянні з повторно опублікованим».

У 2023 році оригінальний контент буде популярнішим, ніж репост: чим креативнішим ви будете, тим кращим буде ваш пост.

10 порад щодо роботи з алгоритмом Instagram (і як буде видно ваш контент)

Гаразд, у нас є всі факти: тепер настав час використати їх на нашу користь. Ось як по-справжньому увійти в ритм.

1. Дотримуйтесь правил спільноти

Незалежно від того, чи ви публікуєте у своїй стрічці, відео чи історії, алгоритми Instagram обмежують видимість вмісту, який суперечить правилам спільноти програми .

Якщо ви публікуєте дезінформацію, політичні дописи, вміст, який може засмучувати або делікатний, або навіть просто медіа з низькою роздільною здатністю, ви можете виявити, що ваш вміст поширюється менш широко.

Гаряча порада: якщо ви думаєте, що вас забанили, можливо, ось чому!

2. Створіть оригінальний контент

Генеральний директор Instagram Адам Моссері каже, що платформа надає перевагу оригінальному вмісту над репостами чи репостами , тому будьте якомога креативніші, коли створюєте нові публікації. Спробуйте використовувати свій оригінальний звук для відео, придумуючи чіткі та інформативні титри та застосовуючи незвичайні ідеї.

Звичайно, жодна ідея не народжується на порожньому місці: відео вище відтворює традиційний контент впливових людей, але автор має свіжий (і веселий) погляд на нього. Вам не потрібно заново винаходити колесо – просто подивіться на колесо з нової точки зору.

3. Плануйте публікації в потрібний час для максимального охоплення

Залучення аудиторії є важливим сигналом в Instagram, тому публікація вашого вмісту в правильний день і час значно змінить ваше органічне охоплення.

На щастя, інформаційна панель Hootsuite допомагає вам визначити цифри та пропонує найкращий час для публікації на основі унікальної поведінки вашої аудиторії.

Ось наш посібник про те, як планувати публікації в Instagram, і ще один про те, як планувати історії Instagram.

4. Заохочуйте участь

Залучення керує всім в Instagram (насправді, це один із найважливіших факторів ранжирування на всіх провідних платформах соціальних мереж).

Перегляди – це чудово, але лайки, коментарі, поширення та збереження важливіші. Подумайте про те, щоб заохотити вашу аудиторію взаємодіяти з вашим вмістом, ставлячи запитання, проводячи розіграші або створюючи публікації, якими можна поділитися (ось ціла публікація в блозі, присвячена посиленню вашої взаємодії).

Це відео, на якому мопс їсть японську їжу, могло бути досить привабливим саме по собі, але автор підняв інтерес, поставивши запитання («Яка ваша улюблена японська їжа?») у підписі, що викликало масу коментарів.

Якщо ваша папка “Вхідні” та розділ коментарів переповнені, не бійтеся: у нас є для цього інструмент.

5. Відповідайте на приватні повідомлення та коментарі

Ця стратегія також зосереджена на залученні: чим більше ви взаємодієте зі своєю аудиторією, тим більша ймовірність, що вона буде взаємодіяти з вами. Чуйність у розділі коментарів і ваших приватних повідомленнях зміцнює довіру ваших підписників і допомагає їм нагадувати, що по той бік їхніх екранів є реальні люди.

Наприклад, цей художник отримує багато позитивних коментарів до своїх публікацій в IG і витрачає час, щоб відповісти на багато з них. Просте «дякую» або кілька емодзі можуть допомогти – коментатори відчувають себе поміченими, а ви, відповідаючи, збільшуєте загальну кількість коментарів до свого допису.

6. Використовуйте відповідні хештеги

Хештеги допомагають Instagram знати, про що ваша публікація, і показувати ваш вміст потрібній аудиторії.

Крім того, на відміну від реклами в Instagram (ще один спосіб розширити охоплення за межі існуючої аудиторії), хештеги безкоштовні.

Ця скелелазка використовує багато відповідних хештегів у своїй публікації, щоб переконатися, що її цільова аудиторія охоплена. #Climbing, #rockclimbing, #bouldering, #indoorclimbing і #girlswhoclimb — усе це допомагає Instagram зрозуміти, про що йдеться, і ділитися ним із користувачами, які хочуть бачити такі публікації.

7. Позначте своє місцезнаходження

Як і хештеги, теги розташування є безкоштовним способом надати Instagram важливу інформацію про ваш допис. Алгоритм поділиться вашим вмістом з іншими людьми у вашій місцевості, припускаючи, що фотографія чи відео мають відношення до них. Крім того, користувачі, які шукають вміст, опублікований у певній області, бачитимуть публікації, позначені цим місцем.

Пост вище був позначений тегом «Торонто, Онтаріо», який повідомляє Instagram про місцезнаходження творця. Тож коли інші торонтонці шукатимуть кераміку ручної роботи, вони побачать саме цей пост — і все тому, що алгоритм знає, що виробник близький до них.

8. Публікуйте послідовно

Це важливо, якщо вам потрібна допомога з охопленням, залученням або збільшенням кількості підписників. (Тому що, звичайно, ці три речі пов’язані.)

У середньому компанії публікують у своїй стрічці 1,7 публікації на день. Якщо це звучить занадто багато для вашого малого бізнесу, будьте впевнені, що просто бути присутнім (наприклад, кожного буднього дня) достатньо, щоб продовжувати рух.

Письменниця про їжу Нігелла Лоусон майже щодня публікує дописи (часто з хештегом #RecipeOfTheDay), щоб повідомити своїм підписникам, що потрібно шукати її вміст, а алгоритм Instagram знає, що вона творець, якого варто побачити на сторінці дослідження, у стрічках і історіях.

Професійна порада: узгодженість вимагає планування. Саме тут має вирішальне значення наявність календаря вмісту в соціальних мережах, а також *гм* завчасне планування публікацій за допомогою Hootsuite.

Подивіться, як добре сплановані дописи в Instagram можуть виглядати в планувальнику Hootsuite – тижні чи місяці вперед!

9. Використовуйте популярні звуки

Instagram Reels стали дуже важливою (і прибутковою) функцією платформи. На відміну від звичайної стрічки, більшість відео, які переглядає користувач, будуть від авторів, за якими вони не стежать, тому відео є чудовою можливістю розширити свою аудиторію за межі ваших підписників.

Але для цього алгоритм повинен представити ваш контент новій аудиторії. Один із найпростіших способів повідомити Instagram, що ваше відео заслуговує високої оцінки, — це використати популярну пісню.

Коли пісня є популярною на Reels, алгоритм Instagram показуватиме користувачам багато відео з тією самою піснею (ви знаєте, як іноді пісні Reel застряють у вашій голові? Ось чому).

Але не просто вибирайте випадкову пісню: спробуйте знайти таку, яка є актуальною та актуальною для вашого бренду. Наприклад, у наведеному вище відео дитячої вечері налаштовано на «Я твоя мама». Звук пов’язаний і модний.

10. Відстежуйте (і розумійте) свою аналітику

Незалежно від того, наскільки ви зайняті, отримання автоматизованих аналітичних звітів допоможе вам виконати майже всі поради, наведені вище.

Наприклад, якщо раз на місяць переглядати цифри та переглядати те, що працює з точки зору вмісту, часу публікації та хештегів, ви заощадите багато зусиль.

Використовуйте інструмент аналітики Instagram, щоб дізнатися:

• коли ваша аудиторія онлайн (тобто ви можете запланувати свої публікації на цей час)
• які хештеги добре працюють
• які публікації приносять справжнє залучення

У той же час справді чудовий інструмент (як-от Hootsuite) дасть вашому бренду зрозуміти все: від аналізу настроїв аудиторії до кліків у кампаніях і часу відповіді служби підтримки клієнтів.

Ось подивіться на Hootsuite Analytics, яка показує вам найважливіші показники Instagram для відстеження, а також статистику продуктивності з інших ваших соціальних мереж для легкого порівняння.

Бонус: чи помітили ви останнім часом якісь значні падіння чи стрибки у своїй статистиці? Аналітика часто є першим місцем, де менеджер соціальних мереж може дізнатися, чи змінилося щось в алгоритмі Instagram, і почати відповідно коригувати свою стратегію.

Звичайно, платформи соціальних медіа постійно розвиваються, тому з роками в алгоритмах Instagram буде відбуватися більше змін. Але якими б не були конкретні сигнали, функції чи надсекретні рецепти ШІ для майбутнього додатка, створення привабливого вмісту в Instagram завжди є виграшною стратегією.

Поширені запитання про алгоритм Instagram

Що таке алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram — це набір правил, які ранжують контент на платформі. Він вирішує, який вміст і в якому порядку відображатиметься в додатку (канал користувачів, сторінка огляду, канал Rolls, сторінки хештегів тощо).

Що запускає алгоритм Instagram?

Способи запустити алгоритм Instagram включають: створення вмісту, який відповідає вашій аудиторії та тенденціям, публікацію, коли ваша аудиторія в Інтернеті, використання правильних хештегів, публікацію каруселей у вашій стрічці, часте розміщення відео, випробування нових форматів вмісту та функцій, щойно з’являться з’являтися. виходьте і пишіть довгі підписи.

Як виправити мій алгоритм Instagram?

Якщо ви вважаєте, що алгоритм Instagram не підбирає ваш вміст, дотримуйтеся цих порад: дотримуйтеся правил спільноти, будьте креативними з Reels, плануйте публікації в потрібний час для максимального охоплення, відповідайте на коментарі та приватні повідомлення, використовуйте правильні хештеги , регулярно публікуйте публікації та перевіряйте аналітику Instagram.