Алгоритм LinkedIn: як він працює у 2022 році

Як працює алгоритм LinkedIn у 2022 році?

LinkedIn може вважати себе, гм, цілим бізнесом. Але правда в тому, що це соціальна мережа.

Як і всі інші соціальні мережі, LinkedIn покладається на алгоритм надсилання вмісту своїм користувачам. І, як і будь-який інший алгоритм, він покладається на багато факторів для прийняття цих рішень.

Вам потрібно знати ці фактори, якщо ви хочете, щоб ваші публікації в LinkedIn бачили потрібні люди.

Якщо ви хочете, щоб чарівна формула платформи працювала на вас, читайте далі. Нижче наведено повний посібник із алгоритму LinkedIn 2022!

Що таке алгоритм LinkedIn?

Алгоритм LinkedIn враховує ряд факторів, щоб визначити, хто які публікації бачить на платформі.

Теми, люди та типи публікацій, з якими людина, ймовірно, взаємодіє, визначають, як виглядатиме її стрічка.

А це завдання не з легких.

LinkedIn має 810 мільйонів учасників і продовжує зростати. Алгоритм обробляє мільярди повідомлень на день – і все це для того, щоб зробити новинну стрічку максимально цікавою для кожного користувача. (Думаю, у всіх нас є боти LinkedIn, велике спасибі. Хтось хоче додати квіти?)

Зрештою, кінцевою метою LinkedIn є визначення пріоритетності релевантного вмісту та заохочення взаємодії. Вони хочуть, щоб ви добре провели час!

Це не просто нудний онлайн-чат. Ні-ні-ні. LinkedIn — це вечірка, на якій ви просто маєте своє резюме в сумці, якщо хтось хоче його побачити!

Алгоритм Linkedin 2022: як це працює

Якщо ви знаєте, як зробити так, щоб ваш контент заспокоював алгоритм, це може працювати вам на користь.

Але якщо вам не вдасться влучити в ціль, ваш вміст може бути похованим у чистилищі LinkedIn.

Отже, як працює алгоритм LinkedIn? Готуйтеся робити нотатки, друзі!

LinkedIn вирішує, чи є ваша публікація спамом чи справжнім вмістом.

Алгоритм LinkedIn вимірює низку факторів, щоб визначити, наскільки допис може бути релевантним для вашої аудиторії.

Він відсортує ваш вміст за однією з трьох категорій: спам, низька якість або висока якість.

Ось як LinkedIn визначає, де знаходиться ваша публікація:

• Спам: вас можуть позначити як спам, якщо ви використовуєте неправильну граматику або додаєте кілька посилань у свій допис.

Уникайте надто частих публікацій (більше ніж кожні три години) і не позначайте надто багато людей (більше п’яти).

Хештеги, такі як #comment, #like або #follow, також можуть позначати систему.

• Низька якість: ці повідомлення не є спамом. Але вони також не дотримуються найкращих практик щодо вмісту. Якщо ви не можете зробити свій пост привабливим, алгоритм вважає його неякісним.
• Висока якість: це публікації, які відповідають усім вимогам LinkedIn щодо вмісту:
  • Пост легко читається
  • Заохочує відповіді запитанням
  • Використовує три або менше хештегів
  • Містить сильні ключові слова
  • Відмічайте лише тих, хто реально відповідає. (Це означає, що ви не можете спамити Опру, добре?)

Ще одна хороша порада: збережіть вихідні посилання для розділу коментарів.

LinkedIn перевіряє вашу публікацію

Коли алгоритм LinkedIn визначить, що ви не опублікували нічого надто спаму, він надішле ваш допис кільком вашим читачам.

Якщо відразу буде багато залучених (лайків! коментарів! репостів!), LinkedIn підштовхне до нього більше людей.

Але якщо на цьому етапі ніхто не перекусить (або ще гірше, якщо ваша аудиторія позначить вашу публікацію як спам або вирішить приховати її зі своїх каналів), LinkedIn більше не поширюватиме її.

Усе це відбувається протягом першої години після того, як ви поділилися дописом, а це означає, що настав час робити або ламати!

Використовуйте цей час максимально:

• Публікація в той час, коли ви знаєте, що ваші підписники онлайн (перегляньте наш аналітичний посібник LinkedIn тут, щоб допомогти вам зрозуміти, коли це відбувається!)
• Відповідь на будь-які коментарі чи запитання
• Стимулюйте взаємодію за допомогою запитання чи підказки
• Регулярно публікуйте публікації, щоб сповіщати суперфанатів про ваші нові випуски.
• Будьте активними в інших місцях LinkedIn, взаємодіючи з іншими публікаціями. Ви ніколи не знаєте, чи може ваше ім’я надихнути когось переглянути ваш останній вміст, чи не так?

Увімкніть усі ваші передові методи залучення на повну. Хочете дізнатися, як отримати максимальну віддачу від LinkedIn для бізнесу? Ми влучили.

LinkedIn показує ваш привабливий вміст більшій кількості користувачів

Якщо ваша публікація викликає інтерес, потужний алгоритм почне надсилати ваш вміст ширшій аудиторії.

Хто побачить вашу публікацію звідси, залежить від трьох сигналів рейтингу:

Наскільки тісно ви пов’язані.

Чим ближче ви до передплатника, тим більша ймовірність, що він побачить ваш контент.

Це означає людей, з якими ви працюєте або працювали, або людей, з якими ви спілкувалися в минулому.

інтерес до теми.

Алгоритм LinkedIn визначає інтереси користувача на основі груп, сторінок, хештегів і людей, на яких він стежить.

Якщо у вашій публікації згадуються теми чи компанії, які відповідають інтересам користувача, що ж, це дуже хороша новина!

Відповідно до інженерного блогу LinkedIn , алгоритм також враховує кілька інших факторів. До них належать мова публікації, компанії, люди та теми, згадані в ній.

ймовірність участі.

Фактор «ймовірності взаємодії» вимірюється двома способами.

По-перше, наскільки ймовірно, що користувач взаємодіє з вашою публікацією? (Це базується на їхній попередній поведінці та тому, що вони взаємодіяли з вашими публікаціями в минулому.)

Другий сигнал: скільки в цілому залучено до публікації? Якщо це гаряча-гаряча-гаряча публікація, яка викликає багато розмов, більше людей, ймовірно, теж захочуть приєднатися.

11 порад щодо освоєння алгоритму стрічки новин LinkedIn

Будьте в курсі подій

Легше сказати, ніж зробити, чи не так? Творці вмісту можуть дивитися на релевантність кількома способами.

По-перше, є головне правило: знай свою аудиторію. Почніть з ретельного дослідження аудиторії.

Використовуйте аналітику та інформацію з інших ваших платформ. Заплануйте інтереси та краще зрозумійте, що цікавить вашу аудиторію. Ви навіть можете використовувати аудиторію конкурентів для створення персонажів.

Використовуйте ці результати як відправну точку для своєї маркетингової стратегії LinkedIn.

Релевантність також може стосуватися форматів. Члени LinkedIn віддають перевагу взаємодії з мультимедіа:

• Пости із зображеннями отримують вдвічі більше коментарів, ніж текстові.
• Відео LinkedIn отримують у п’ять разів більше залучення.

Ідеальний приклад: Shopify оголосив про низку нових оновлень із гіпнотичною анімацією, що супроводжує текст. Не можу. Подивіться. геть.

Творці повинні використовувати формати, популярні серед учасників LinkedIn. Ймовірно, це заробить бали в стовпцях «Релевантність інтересів» і «Вірогідність взаємодії».

Плануйте публікації на найкращий час

Отримання хорошої взаємодії в цю першу годину має вирішальне значення. Ви не побачите лайків і коментарів, якщо ваша аудиторія міцно спить.

Для максимального охоплення заплануйте публікації на час, коли більшість ваших підписників зазвичай онлайн.

Загалом, найкращий час для публікації в LinkedIn – 9 ранку у вівторок або середу. Але кожна аудиторія унікальна. Панель інструментів Hootsuite може генерувати персоналізовані рекомендації. (Спробуйте безкоштовно протягом 30 днів – ласкаво просимо!)

Рекламуйте свої дописи (у LinkedIn і поза ним)

Один із найкращих способів підвищити зацікавленість ваших публікацій — збільшити кількість людей, які їх бачать.

Є кілька тактик, які творці можуть використати, щоб отримати більше підтримки в LinkedIn:

• Позначте відповідні компанії та учасників
• використовувати ключові слова стратегічно
• включити відповідні хештеги.

Фірмові хештеги також мають тут великий потенціал. Якщо ви створите хештег, за яким варто стежити, швидше за все, алгоритм покаже публікації, які використовують його, підписникам хештегу.

Приклади включають #LifeAtLyft від Lyft, #SwooshLife від Nike і #AdobeLife від Adobe. Google #GrowWithHashtag створює спільноту з понад 2000 стажерів, які можуть спілкуватися та ділитися досвідом на платформі.

Щоб отримати додаткові поради щодо тегів, перегляньте наш посібник із хештегів LinkedIn. Дійсно. Просто зроби це.

Гаряча порада: не всі рекламні акції обов’язково проводяться в LinkedIn.

Якщо ви вважаєте, що нещодавня публікація може зацікавити співробітників або клієнтів, поділіться нею на Slack або електронною поштою.

Це може бути чудовим способом залучення неактивних учасників LinkedIn до вашого вмісту. У свою чергу, залучення покращить ваш рейтинг завдяки алгоритму. Це безпрограшний варіант.

Уникайте вихідних посилань

LinkedIn не хоче, щоб ви йшли. Тому не дивно, що алгоритм не визначає пріоритет повідомлень із вихідними посиланнями так само, як інші типи повідомлень.

Щоб переконатися, ми провели експеримент. Наші публікації без вихідних посилань завжди перевершують інші типи публікацій.

Якщо вам потрібно поділитися посиланням на щось за межами платформи, вставте його в коментарях. Підлий! Ми любимо це бачити!

Заохочуйте до участі

Алгоритм LinkedIn винагороджує участь, особливо публікації, які надихають на обговорення. Один із найкращих способів почати розмову – поставити запитання.

Попросіть аудиторію поділитися з вами своїми думками чи ідеями. Ставлячи правильні запитання, ви позиціонуєте свій бренд як лідера думок.

Це також надає можливість дізнатися більше про інтереси вашої аудиторії. (Звичайно, якщо ви хочете, щоб учасники LinkedIn взаємодіяли з вами, обов’язково поверніть діалог!)

Створюйте оригінальний, привабливий вміст

Оригінальні публікації йдуть набагато далі та викликають більше залучення, ніж звичайна публікація.

Якщо ви збираєтеся змінювати призначення вмісту або маєте стратегію контенту, створеного користувачами, спробуйте знайти спосіб переформулювати його, додавши власний коментар або значення.

Можливо, сміливий скріншот у поєднанні з вашим власним розумним аналізом? Не забудьте включити запитання, яке спонукатиме людей до розмови.

Соціальна команда Allbirds, наприклад, не просто поділилася посиланням на відгук із цією публікацією на LinkedIn і дозволила йому говорити само за себе. Вони додали свою подяку та цитату зі статті, яка їм сподобалася, щоб зробити публікацію власною.

Порада: забудьте про опитування!

У травні 2022 року LinkedIn оголосив, що зменшує кількість опитувань, які відображаються в стрічці. Це сталося через відгуки користувачів про те, що їх занадто багато.

Побудуйте свою мережу стратегічно

Відносини та релевантність є критичними факторами, коли мова заходить про те, щоб заслужити прихильність алгоритму. У результаті зростання здорової та активної мережі може принести експоненціальну віддачу.

Незалежно від того, чи ведете ви особистий профіль чи сторінку LinkedIn, переконайтеся, що ви:

• Заповніть свій особистий профіль і сторінку якомога повніше й оновлюйте їх. (За даними LinkedIn, сторінки з повною інформацією щотижня отримують на 30% більше переглядів !)
• Додайте контакти (людей, яких ви знаєте або вважаєте, що було б цікаво отримувати оновлення).
• Заохочуйте співробітників показувати, що вони працюють у вашій компанії, і використовувати ваш корпоративний хештег.
• Слідкуйте за іншими та отримайте підписників ( це відрізняється від зв’язків LinkedIn).
• Беріть участь у групах LinkedIn або публікуйте власні.
• Давати та отримувати рекомендації.
• Переконайтеся, що ваш профіль загальнодоступний , щоб люди могли вас знайти, додати та переглянути ваші публікації.
• Приєднуйтеся до розмов і будьте активними в мережі загалом.
• Рекламуйте свої сторінки LinkedIn на своєму веб-сайті та в інших відповідних місцях (наприклад, біографії співробітників, візитні картки, інформаційні бюлетені, підписи електронної пошти тощо). Для цього корисно налаштувати спеціальні URL-адреси . Ви можете знайти відповідні логотипи тут.

Спробуйте нові формати

Щоразу, коли LinkedIn випускає новий формат, алгоритм зазвичай дає йому поштовх. Тож експериментуйте!

Від LinkedIn Live до статей LinkedIn і LinkedIn Slides – бути піонером варто. Це вірно, навіть якщо самі функції недовговічні. (RIP, історії LinkedIn.)

Оптимізуйте за допомогою LinkedIn Analytics

Якщо щось працює добре, повторіть це.

Використовуйте LinkedIn Analytics або Hootsuite Analytics, щоб зрозуміти, які публікації найкращі та чому.

Можливо, це тому, що ви опублікували їх усі в певний час? А може кожен пост містив запитання?

Що б це не було, вивчіть і використовуйте ці ідеї, щоб удосконалити свою контент-стратегію LinkedIn.

Публікуйте вміст, який підходить для LinkedIn

Користувачі перебувають у LinkedIn, щоб стати частиною професійного світу. Це необхідно враховувати при створенні постів.

Це не місце, щоб ділитися відео з дня народження вашої собаки й очікувати, що люди подбають про неї (яким би вражаючим не була ситуація з піньятою). Скоріше зосередьтеся на бізнесі.

Не вірте нам на слово:

«Публікації, які викликають розмови та залучають до дискусій, — це публікації, які, як ми чули, ви вважаєте особливо корисними для кар’єрного росту та розвитку», — Лінда Леунг з офіційної публікації в блозі LinkedIn на тему «Збереження актуальності та продуктивності LinkedIn » .

Знайте свою нішу та живіть у ній. Тут процвітають такі речі:

• Поради щодо масштабу малого бізнесу
• порушення філософії вашої корпоративної культури
• моменти за лаштунками в офісі
• висновки надихаючої конференції

Ваша атмосфера LinkedIn не обов’язково має бути абсолютно безсердечною роботизованою корпорацією. Автентичність, людяність і гумор більше ніж вітаються і, по суті, винагороджуються.

Припустимо, що голос бренду доброзичливий і доступний. Облікові записи, які витягують лінію компанії або використовують занадто багато корпоративного жаргону, можуть перешкоджати взаємодії учасників LinkedIn.

Будьте справжніми та привабливими, і ваша аудиторія, швидше за все, запропонує те саме у відповідь.

Це відео Thinkific, наприклад, є частиною серії профілів членів команди компанії. Це особисте (або ми повинні сказати… персонал?), але все ж дуже тісно пов’язане з обговоренням робочої культури, на якій сайт побудував свій бренд.

Не просіть порожніх заручин

Ми знаємо, що лайки, реакції та коментарі можуть підвищити рівень залучення публікації. Деякі користувачі намагалися обдурити систему, відкрито просячи або заохочуючи спільноту допомогти збільшити охоплення.

Це не зовсім той вид справжнього залучення, який LinkedIn хоче бачити в дії на платформі.

З травня 2022 року алгоритм явно зменшить охоплення цих повідомлень, пов’язаних зі спамом.

«Ми не будемо просувати цей тип контенту та заохочуємо всіх у спільноті зосередитися на доставці надійного, достовірного та автентичного контенту», — пише Леунг.

Ось і все: все, що вам потрібно знати про алгоритм LinkedIn у 2022 році.

Але на цьому магія LinkedIn не закінчується. Ознайомтеся з нашим повним Посібником із початку роботи з LinkedIn для бізнесу, щоб отримати ще більше експертних порад щодо того, як розпочати роботу.