Авторське право на зображення в соціальних мережах: все, що вам потрібно знати
Авторське право на зображення не є чиєсь уявленням про веселу розмову за обіднім столом. Але для соціальних маркетологів це необхідно знати.
Контент із зображеннями привертає значно більше уваги. Якщо у вас немає часу, інструментів або ресурсів для створення всіх власних візуальних матеріалів з нуля, вам потрібно з’ясувати, як правильно знаходити, використовувати та використовувати зображення, створені іншими, і не порушувати закон.
Що таке авторське право на зображення?
Авторське право на зображення – це право власності на зображення. Кожен, хто створює зображення, володіє авторським правом, включаючи виключне право на його копіювання або відтворення. Це відбувається автоматично: авторське право існує, навіть якщо автор ніколи не реєструє свою роботу в відомстві з авторських прав.
Авторське право на зображення виникає з моменту його створення. Усі види образотворчого мистецтва є об’єктами авторського права:
- фотографії
- цифрове мистецтво
- інфографіка
- картки
- діаграми
- картини
… і так далі.
Специфіка законів про авторські права на зображення може дещо відрізнятися залежно від країни. На щастя, 181 країна, включаючи Канаду та Сполучені Штати, є сторонами Бернської конвенції , яка встановлює основні стандарти авторського права.
Відповідно до договору (а також законів про авторське право Канади та Сполучених Штатів ), власник авторських прав має виключні права на:
- Перекласти твір (якщо він містить текст)
- Грати в роботу
- Створюйте похідні роботи на основі твору (наприклад, використовуйте зображення як фон у відео або іншим чином змінюйте зображення).
- Поділіться своїми роботами у відкритому доступі
- Показуйте свою роботу громадськості
Якщо коротко: якщо ви створили оригінальний образ, він належить вам. Це право власності дає вам ексклюзивні права відображати та відтворювати те, що ви створюєте.
Якщо ви не створювали його, вам потрібен дозвіл на його використання. Ми розглянемо деталі в цій публікації.
Що таке добросовісне використання?
Добросовісне використання є винятком , який дозволяє використовувати захищений авторським правом твір без дозволу в певних випадках, які є « корисними для суспільства ».
Загальні контексти добросовісного використання, як зазначено в Розділі 107 Закону США про авторське право , включають «критику, коментарі, репортажі, викладання (включно з кількома копіями для використання в класі), стипендію або дослідження».
Ви помітите, що маркетинг не відображається в цьому списку.
Фактично, одне з головних питань, яке використовується для визначення добросовісного використання, полягає в тому, «чи є таке використання в комерційних чи некомерційних освітніх цілях». Некомерційне та освітнє використання набагато частіше вважатиметься добросовісним використанням.
Інші фактори, які використовуються для визначення добросовісного використання, включають:
- Скільки роботи використовується. Так, наприклад, цитування кількох рядків тексту є більш вірогідним для добросовісного використання, ніж передрук цілого абзацу чи розділу. Для зображень це складніше застосувати.
- Як використання впливає на потенційну цінність оригінального твору. Якщо ви розміщуєте чуже зображення без дозволу, ви отримуєте лайки та інші дії, які повинні виконуватися оригінальним творцем. Це знецінює їхню працю.
Що таке Creative Commons?
Creative Commons — це некомерційна організація, яка розробила набір ліцензій, щоб допомогти стандартизувати вирішення авторських прав і авторство. Можливо, ви бачили ліцензії Creative Commons (або CC) на таких сайтах, як Flickr, YouTube або Wikipedia.
Ось чудовий приклад використання ліцензії CC на YouTube. Відео, створене Шоном Райлі , не лише пояснює історію Creative Commons, але також містить усі ліцензовані CC зображення, звуки тощо в описі відео.
Існує кілька різних ліцензій Creative Commons. Вони дають митцям можливість вказати, як їх робота може бути використана. Це означає, що ви не можете просто припустити, що можете використовувати щось, оскільки воно має ліцензію CC.
Види ліцензій Creative Commons
Ось різні типи ліцензій CC, які можна знайти в Інтернеті. Читаючи їх, майте на увазі, що маркетинг явно призначений для комерційних цілей.
- Attribution-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND): Ця ліцензія означає, що ви можете копіювати та розповсюджувати зображення, але ви не можете змінювати його та використовувати в комерційних цілях. І, як випливає з назви ліцензії, ви повинні вказати автора.
- Посилання на джерело без похідних (CC BY-ND): Ви можете копіювати та поширювати зображення, включно з комерційною метою, але не можете змінювати його. Так, наприклад, ви не можете додати накладений текст, обрізати або застосувати фільтри. Потрібне посилання на джерело.
- Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): ви можете використовувати зображення та адаптувати його для чогось нового. Однак ви не можете використовувати його в комерційних цілях, і ви повинні ділитися своєю зміненою роботою за тим самим типом ліцензії CC та посиланням на джерело.
- Attribution-NonCommercial (CC BY-NC): Те саме, що й вище, але без вимоги використовувати ту саму ліцензію CC для зміненого твору.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): ви можете використовувати зображення та адаптувати його для чогось нового. Ви можете використовувати його в комерційних цілях, але ви повинні поділитися своєю зміненою роботою за тим самим типом ліцензії CC і вказати її.
- Позначення авторства (CC BY): По суті, єдиною вимогою є посилання на джерело.
- Суспільне надбання/без авторського права: якщо автор відмовився від усіх своїх прав або термін дії авторського права минув, твір переходить у суспільне надбання. Його зазначено як CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) у Creative Commons. Це ліцензія, яку потрібно шукати, якщо вам потрібна робота, яка не захищена авторським правом.
Найбезпечнішим варіантом пошуку зображень для маркетингу в соціальних мережах є лише посилання на авторство та публічні ліцензії CC0 1.0. Пам’ятайте, що будь-яка ліцензія, яка містить слово «зазначення авторства», означає, що ви маєте вказати автора.
Перш ніж ми заглибимося в авторське право на зображення в соціальних мережах, ось коротка шпаргалка, щоб почати.
Закони про авторське право для соціальних медіа майже такі ж, як закони про авторське право скрізь. Якщо ви хочете використовувати зображення, яке вам не належить, ви повинні отримати дозвіл. Це може бути через ліцензію або безпосередньо від творця.
Наприклад, Instagram каже : «Відповідно до Загальних положень та Правил спільноти Instagram , ви можете публікувати в Instagram лише той вміст, який не порушує чиїсь права інтелектуальної власності».
Коли хтось ділиться зображенням у загальнодоступному соціальному обліковому записі, це не робить його загальнодоступним. Вони все ще володіють авторськими правами. Однак, оскільки соціальні мережі призначені для спільного використання, існує кілька унікальних способів використання захищених авторським правом зображень.
Публікація фотографій
Як правило, можна повторно ділитися зображеннями на платформі за допомогою рідних інструментів для обміну. Ретвіти, репости, репіни або вміст, опублікований в історії Instagram, автоматично зараховуються автору.
Крім того, ці дії можливі, лише якщо хтось активував ці дозволи для облікового запису, і на них поширюються положення та умови платформ.
Обмін є чудовою стратегією як для малого, так і для великого бізнесу. Наприклад, у цьому місцевому ресторані поблизу Ванкувера є ціла історія публікацій, історій і відео, якими діляться відвідувачі.
Пам’ятайте, що всі ці типи репостів вбудовані в платформи. Все, що вимагає копіювання або завантаження зображення, не є нативним репостом. Що підводить нас до…
Репост зображень у стрічці
Багато брендів публікують створений користувачами контент. Насправді це чудова маркетингова стратегія, оскільки вона заповнює ваш календар вмісту та створює соціальні докази.
Але якщо немає вбудованої функції, яка дозволяє нативний репост, потрібно запитати дозвіл. Це включає в себе обмін вмістом у вашій стрічці Instagram. Надання кредитів також важливо, але цього недостатньо.
Фірмовий хештег — чудовий спосіб зібрати створений користувачами контент. Однак це не вважається дозволом. Перш ніж повторно опублікувати фотографію – навіть ту, яка використовує фірмовий хештег – надішліть DM або коментар, щоб переконатися, що автор згоден.
Наприклад, #DiscoverSurreyBC є фірмовим хештегом Discover Surrey. Однак вони все одно подали запит на використання цієї фотографії з хештегом і зазначили, що нададуть кредит.
Стичі, дуети, ремікси тощо.
Замість того, щоб просто ділитися, ці інструменти дозволяють вам створювати роботи, створені іншими в соціальних мережах.
@gordonramsayofficial #дует з @veganrecipes. Слава Богу, він не зневоднив соус з баранини… #рамзіреагує #веган
Знову ж таки, оскільки це рідні функції, не потрібні додаткові дозволи, крім атрибуції, вбудованої у відповідну програму.
Початковий творець буде автоматично зазначений і повідомлений. Кожен, хто не хоче, щоб їхній вміст використовувався таким чином, може вимкнути відповідні параметри у своєму обліковому записі.
Якщо вас спіймають на порушенні чиїхось авторських прав на вміст соціальних мереж, першою відповіддю, швидше за все, буде лист про припинення та відмову. Це лист від юриста, який наказує вам припинити використання зображення та видалити його зі свого облікового запису. Вас також можуть попросити сплатити суму втраченого доходу компанії, яка володіє авторськими правами на зображення.
Якщо ви швидко видалите зображення та принесете найглибші вибачення, справа може не піти далі. Але якщо ви заробили гроші на іміджі іншої людини або використали його у спосіб, який він вважає особливо неприйнятним, ви можете зіткнутися з судовим позовом.
Або, якщо ви отримали повідомлення про численні порушення прав соціальних платформ, вас можуть забанити у вашому обліковому записі.
Наприклад, Instagram каже : «Якщо ви неодноразово публікуєте вміст, який порушує чиїсь права інтелектуальної власності, як-от авторські права чи торговельні марки, ваш обліковий запис може бути вимкнено або вашу Сторінку видалено відповідно до політики Instagram щодо повторних порушень».
Коротше кажучи, порушення чиїхось авторських прав не варте клопоту, витрат і потенційного ризику для репутації вашого бізнесу. На щастя, у соціальних мережах є багато місць для пошуку зображень, які не створять проблем.
Медіатека Hootsuite
Медіа-бібліотека Hootsuite у Composer містить величезну колекцію зображень і GIF-файлів, які ви можете використовувати – безкоштовно та легально! – у ваших публікаціях у соціальних мережах.
Щоб отримати доступ до бібліотеки зображень, почніть публікувати в Composer, виберіть соціальні мережі та натисніть «Огляд медіа» в розділі «Медіа».
Виберіть «Безкоштовні зображення» зі спадного меню та введіть пошуковий термін, щоб знайти потрібні зображення.
Спробуйте Hootsuite безкоштовно. Ви можете скасувати в будь-який час.
Розширений пошук зображень Google
Зображення Google — гарне місце для початку пошуку, якщо ви все зробите правильно.
Те, що щось відображається в Зображеннях Google, не означає, що ви можете використовувати це в соціальних мережах чи будь-де ще. Більшість зображень, які з’являються в результатах пошуку Google, захищені авторським правом. Ви не можете використовувати їх без дозволу.
На щастя, розширений пошук зображень Google дозволяє шукати зображення з «комерційними та іншими ліцензіями».
Перш ніж використовувати будь-яке з цих зображень, натисніть, щоб знайти інформацію про ліцензію. Деякі з них можуть бути безкоштовними для комерційного використання. Інші можуть вимагати оплати, вказівки авторства або обох.
Ще одна зручна функція розширеного пошуку зображень Google — це можливість пошуку зображень із правильним співвідношенням сторін і розміром для соціальних мереж.
Веб-сайти з безкоштовними фото
Є кілька сайтів з безкоштовними фотографіями.
Майже для будь-якої потреби, яка може виникнути у вас як спеціаліста з соціального маркетингу, є один для будь-яких потреб: від класичних знімків офісу до мистецьких фонів.
За останні роки було створено кілька бібліотек стокових зображень для сприяння різноманітності та залучення до соціальних мереж. Ось деякі з наших улюблених безкоштовних ресурсів:
Прочитайте дрібний шрифт перед використанням фотографій із фондової бібліотеки. Хоча багато з них безкоштовні та доступні для комерційного використання, деякі можуть мати інші ліцензії та вимагати вказівки авторства або оплати. Завжди краще ще раз перевірити.
відкритий куплет
Openverse — пошукова система творчих медіа з відкритим кодом. Раніше Openverse була пошуковою системою Creative Commons, тому вона заснована на ліцензіях CC. Ви можете шукати зображення, які доступні для редагування чи комерційного використання, а також зображення, які є загальнодоступними.
Пам’ятайте: якщо ви обмежите свій пошук загальнодоступним, ви отримаєте зображення без авторського права, які зможете використовувати в соціальних мережах.
Авторське право на зображення 5.png
Джерело: openverse
Flickr
Ще однією хорошою базою даних зображень є Flickr , сайт розміщення фотографій для професійних фотографів і фотографів-аматорів.
Почніть із введення терміну пошуку в рядок пошуку. На початковій сторінці результатів клацніть спадне меню, щоб вибрати відповідну ліцензію. Найкраще вибрати «комерційне використання дозволено», «комерційне використання та модифікації дозволено» або «немає відомих обмежень авторського права».
Джерело: flickr
Обов’язково перевіряйте ліцензію для кожного зображення, оскільки багато з них все ще вимагають посилання на джерело.
Getty Images/iStock
Getty — одна з найбільших у світі бібліотек стокової фотографії, яка пропонує доступ до понад 415 мільйонів активів у своєму архіві, від фотографій до старовинних ілюстрацій.
Getty Images не безкоштовні, але вони не вимагають роялті. Це означає, що ви платите один раз залежно від використання, яке вам потрібно, замість того, щоб платити гонорар фотографу щоразу, коли ви показуєте зображення.
У Getty також є менш бюджетний дочірній сайт: iStock пропонує понад 125 мільйонів зображень за цінами, орієнтованими на малий бізнес і підприємців. Багато зображень коштують менше 20 доларів. Якщо ви шукаєте зображення, яке буде основою для кампанії, можливо, варто заплатити невелику ціну, щоб отримати щось одночасно легальне та унікальне.
Джерело: iStock
Залишити відповідь