Бездумне копіювання Instagram TikTok починає дратувати людей

Оскільки додаток для обміну фотографіями Meta продовжує невпинно копіювати підхід TikTok до відео, його лідер виправдовує відмову від фотокоріння Instagram.

• Instagram вже кілька місяців штовхає Reels, його продукт-клон TikTok, у наші горла, і деякі з найбільших знаменитостей тепер дають відсіч.
• Кайлі Дженнер, друга за кількістю підписок в Instagram, і її сестра Кім Кардашьян ненавидять новий інтерфейс Instagram, який надає перевагу відео, а не фотографіям.
• Керівник Instagram каже, що платформа більше покладається на відео, оскільки це, очевидно, те, чого хочуть люди. Або по-нашому, або по трасі!

Instagram переходить на відео

Під час пандемії материнська компанія Instagram Meta почала експериментувати з повноекранним відеоконтентом в Instagram. Коли в стрічках користувачів почали з’являтися повноекранні відео, включно з пропонованими відео, незадоволені користувачі почали звертати на це увагу. Останнім часом компанія надто агресивно просуває відео як домінуючий відеоформат, який не уникнув уваги деяких найбільших знаменитостей на платформі. Кім Кардашьян, наприклад, поділилася дописом, в якому благала Meta «знову зробити Instagram Instagram» і припинити намагатися бути TikTok. На Change.org також є відповідна петиція, яка набрала майже 100 000 підписів.

Зараз багато чого відбувається в Instagram.

Я хотів поговорити про кілька речей, над якими ми працюємо, щоб зробити Instagram кращим.

Будь ласка, дайте мені знати, що ви думаєте ?? pic.twitter.com/x1If5qrCyS

— Адам Моссері (@mosseri) 26 липня 2022 р

Але керівник Instagram Адам Моссері відповів на ці занепокоєння у Twitter відео, показаним вище, у якому він виправдовує своє рішення стати більше схожим на TikTok. «Мені потрібно бути чесним. Я вірю, що з часом все більше Instagram стане відео», — сказав він. «Якщо ви подивіться на те, чим люди діляться в Instagram, то з часом воно зміниться у відео», — продовжив Моссері.

«Якщо ви подивитеся на те, що люди люблять, споживають і переглядають в Instagram, з часом все більше зміщується в бік відео, навіть якщо ми припинимо платити». Керівник мотивував своє рішення тим, що люди вже деякий час відмовляються фотографувати, що і стало причиною зміни. «Нам доведеться покладатися на цю зміну», – додав він. Що стосується фотографій, Моссері сказав, що Instagram продовжить підтримувати фотографії, оскільки «це частина нашої спадщини».

Враховуючи все, Instagram, здається, напрочуд задоволений покращенням функцій TikTok як способом збільшити кількість користувачів і утримання, а не придумати власну оригінальну ідею. Що сталося з ризиком?

Instagram заздрив успіху TikTok

TikTok із самого початку мав користувальницький інтерфейс, спеціально розроблений для перегляду смішних коротких відео в повноекранному режимі без безглуздих взаємодій. Вам потрібно було лише провести пальцем угору, щоб переглянути наступне відео, або вниз, щоб перейти до попереднього. У Instagram немає продукту для дітей, і він це знає — усі круті діти користуються Snapchat і TikTok, тож Мета відчула потребу просто скопіювати інтерфейс TikTok. Instagram нещодавно об’єднав розділи «Котушки» та «Відео» в одну вкладку. Крім того, майже всі відео він знімав на барабанних платформах. І всі ці відео повністю доступні для всіх, хто хоче зробити ремікс. Але є деякі проблеми з поворотом Instagram на відео.

Проблема з викликом інтерфейсу TikTok

По-перше, не всім подобається стрічка історій, що прокручується вертикально. Це схоже на вимушене рішення зробити Instagram ще більше схожим на TikTok, а не на покращення. Крім того, Instagram тепер понизить будь-які відео, опубліковані з TikTok. Є також проблеми з юзабіліті. Під час прокручування каналу ви більше не можете вимкнути або ввімкнути звук відео, натиснувши їх. А видалення класичної нескінченної прокрутки означає, що ви більше не можете масштабувати рекламу. Ніби цього було недостатньо, Instagram навіть запозичив post-post-scroll у TikTok.

TechCrunch опублікував чудовий заголовок, щоб висвітлити ці моменти: «Instagram стає гіршим із темними шаблонами, знятими з TikTok».

«Натхненний» TikTok (а також Snapchat та будь-яким успішним конкурентом)

Мосері може говорити скільки завгодно про покращення досвіду та багато іншого, але Instagram добре усвідомлює небезпеку TikTok для його бізнесу. Схожа небезпека переслідує Meta, яка нещодавно розділила стрічку Facebook на дві частини та налаштувала алгоритм, щоб він працював як TikTok.

Моссері також відреагував на негативну реакцію, викликану новим інтерфейсом: «Ми експериментуємо з низкою різних змін у додатку, тому ми чуємо багато занепокоєнь від усіх вас», — сказав Моссері. «Я хочу пояснити, що це все ще не чудово», — сказав він про новий інтерфейс програми, перш ніж сказати, що Instagram все одно збирається надати новий інтерфейс решті спільноти. Виникає запитання: чи піклується Instagram про те, чого хочуть його користувачі?