Що станеться, якщо ви витратите 100 доларів на просування публікації в Instagram (експеримент)

Я не фінансовий експерт, але я знаю, що 100 доларів можуть принести вам багато. Наприклад: за 100 доларів можна купити пару джинсів, які ваша мама вважає занадто дорогими, або сотню жувальних гумок. Або це може забезпечити вам серйозне охоплення Instagram.

Рекламні пости – один з багатьох варіантів реклами в Instagram. Вам потрібні очі, вони хочуть ваших грошей, це ідеальний шторм. Вам просто потрібно встановити свій бюджет, вибрати цільову аудиторію, і Instagram доставить ваш вибраний пост прямо в свої стрічки.

Це варіант реклами, який зазвичай рекламується як недорогий спосіб отримати більше передплатників і охопити нову аудиторію. Адже навіть витративши 25 доларів нібито можна залучити багатотисячну аудиторію.

Але це здається занадто простим, чи не так? Подібно до суперфрейму «Секс у великому місті», я не міг не запитати себе : чи справді просування публікації в Instagram коштує грошей?

Гіпотеза: збільшення кількості публікацій в Instagram покращить охоплення та допоможе отримати більше підписників

Boost — це простий спосіб збільшити охоплення публікації в Instagram. Звичайно, ви можете сидіти склавши руки і чекати, поки алгоритм Instagram доставить ваші милі фотографії вашим підписникам, або використовувати хештеги Instagram, щоб повідомити про себе. Але є також дуже простий спосіб досягти охоплення в програмі: просто дайте Instagram свої гроші.

Я вважаю, що можна з упевненістю припустити, що так, купівля реклами моєї публікації охопить аудиторію, окрім моїх наявних підписників. Зрештою, Instagram є професійним і дуже успішним брендом, який покладається на ефективну рекламу, щоб функціонувати як бізнес, тому в його інтересах виконати свою обіцянку щодо залучення. Немає підстав думати, що вони просто візьмуть мої гроші і втечуть.

Теоретично, підвищення також створить нових підписників для мого облікового запису. Але, очевидно, Instagram не може обіцяти, і користувачі будуть робити те, що вони роблять. (Очевидно, я прочитав про це десь в положеннях та умовах.)

Пам’ятаючи про ці припущення та маючи 100 доларів у моїй кишені, я взявся за роботу.

Методологія

Крок перший: мені потрібно було вибрати, який пост я буду рекламувати.

Зараз мій обліковий запис в Instagram складається здебільшого із фотографій моєї новонародженої дитини, тому що я справді схиляюся до того, щоб називати себе «розчарованою мамою тисячоліття». Але як би я не думала, що фото моєї дитини може конкурувати з Енн Геддес за її гроші, я цього не зробила. відчуваю, що посилення одного з цих знімків надихне незнайомців натиснути кнопку підписки.

Натомість я вирішив опублікувати цифрову ілюстрацію, яку я зробив кілька місяців тому, і покращити її.

У той час він мав певний успіх (з підтримуючими коментарями на кшталт «Я б хотів, щоб усі ці качки були найкращими друзями!!!!» і «одна з них — курка»), тому були підстави вважати, що я не друзі. цікаво, чи з’явиться це в їхній стрічці.

Також я вважав, що, повторивши вміст, я зможу побачити точну різницю між нерекламованою публікацією та рекламованою публікацією.

Я опублікував свій малюнок качки та вклав 100 доларів (ну, технічно, 75 канадських доларів) у рекламу. Я зробив це безпосередньо через додаток.

Я вирішив провести акцію на п’ять днів, орієнтуючись на аудиторію, схожу на моїх наявних підписників.

Моя мета полягала в тому, щоб заохотити відвідування профілю, що, я сподіваюся, призведе до нових підписників.

Коли минули п’ять днів, я встигла зробити перерву в своїй останній дитячій фотосесії (на тему? «Бути чарівною під час сну»), щоб проаналізувати результати та побачити, чи ці 100 доларів того варті.

Результати

TL; DR: Посилення допомогло моєму повідомленню поширитися набагато далі, але коефіцієнт конверсії був невисоким. І, щоб не шкодувати, я звинувачую себе.

Витративши 100 доларів на просування, тисячі нових людей побачили мій пост: 7447, якщо бути точним. Але… лише 203 користувача переглянули моє оголошення. З цих відвідувачів лише 10 стали новими підписниками.

Звичайно, це був величезний стрибок у порівнянні з оригінальною версією, яку я опублікував ще в січні. Інші показники залученості (наприклад, «Подобається» та «Зберегти») також були вищими з моїм посиленим дописом.

Мене б образив такий жахливий прибуток від інвестицій, але мені зрозуміло, що проблема полягала не в сумі грошей, які я витратив, а в моєму утриманні.

Чесно кажучи, цілком логічно, що незнайомці не будуть змушені стежити за стрічкою фотографій переважно новонароджених і запрошень на імпровізовані шоу. Насправді вони, можливо, навіть були збентежені, побачивши такий вміст після того, як я заманив їх дурним малюнком птаха.

Насправді мої 100 доларів дали мені справді чудову можливість виступити перед дуже специфічною аудиторією, і я її упустив. Мені потрібно було використати зображення, яке б краще відображало суть мого «бренду». Мені також довелося витратити час, щоб написати переконливий підпис або заклик до дії, який спонукав би людей клацати, щоб побачити більше.

Але це не означає, що гроші були витрачені даремно: я засвоїв уроки на суму щонайменше 100 доларів щодо ефективного використання функції посилення Instagram.

Що означають результати?

Насолоджуйся моєю новознайденою мудрістю!

Boosting – це хак для злому алгоритму Instagram

У той час як Instagram повернув часову шкалу як опцію, робота програми за умовчанням керується алгоритмом Instagram. Якщо ваш вміст не відповідає складному набору параметрів для відображення у верхній частині стрічки новин передплатника, його можна взагалі пропустити. Вклавши трохи грошей у підвищення, ви принаймні можете гарантувати, що деякі люди це побачать.

Звичайно, якщо у вас обмежений бюджет, це не завжди підходить. Тож, можливо, настав час переглянути наші поради щодо розміщення ваших публікацій в Instagram на сторінці огляду?

Якісний контент все ще важливий

Навіть якщо у вас є мільйон доларів, які можна витратити на дописи в Instagram, навіть якщо ви охопите кожного користувача програми, якщо у вас немає чогось переконливого, чим поділитися, ви не зможете утримати їх увагу.

Все, що може гарантувати просування, це те, що люди побачать ваш пост; це не гарантує, що їм це сподобається. Докладайте стільки ж зусиль, щоб створити привабливий, збагачувальний вміст для платних публікацій, як і для безкоштовних.

Потрібне натхнення? У нас є 20 ідей, як покращити роботу з Instagram.

Будьте точними, достовірними та послідовними

Я насправді не мав наміру робити приманку та змінювати цей експеримент, але це справді сталося. Прошу вибачення перед усіма понад 200 людьми, які відвідали мій обліковий запис і були розчаровані тим, що це були не просто малюнки качок.

Якщо ви збираєтеся рекламувати публікацію, переконайтеся, що вона точно відображає те, що користувач знайде, натиснувши на неї. Немає сенсу показувати користувачеві Instagram зображення, яке не пов’язане з тим, що вони насправді відчують, коли підписаться на вас. Рекламована публікація має бути автентичним знімком вашого бренду чи облікового запису.

Вкажіть вашу цільову аудиторію

Звертатися до людей — це одне; охоплення потрібних людей — це інше. Переконайтеся, що ви максимально використовуєте кожен долар, якомога точніше відточуючи ідеальну аудиторію для свого бренду. Чи бажаєте ви орієнтуватися на людей із тією ж демографічною групою, що й ваші поточні підписники? Або ви мрієте залучити іншу аудиторію?

У будь-якому випадку вникніть у деталі, щоб допомогти Instagram розмістити ваш доповнений допис у потрібних каналах.

Якщо вам потрібна допомога у визначенні цільового ринку, хороша новина: у нас є робочий аркуш, який допоможе вам знайти аудиторію вашої мрії прямо тут.

Ще одна захоплююча трата грошей завершена, ще один цінний урок отримано. Якщо вам дуже хочеться дізнатися, чого ще ми навчимося, поставивши на кон ваші облікові записи в соціальних мережах, читайте тут про решту наших експериментів.