Що таке фотодамп Instagram і чому маркетологи повинні хвилюватися?

Важко сприймати щось зі словом «звалище» надто серйозно. А коли справа доходить до останнього явища в Instagram, копія фотографій, на яких зображена ваша дурна сторона, — це половина успіху.

Серед відфільтрованих, відредагованих фотографій, які ми очікуємо від платформи у 2022 році, немає жодного шансу, що її кімната насправді чиста, є купа фотографій – і вона чудова. Знаменитості, впливові особи та звичайні люди однаково відкидають досконалість і діляться фотографіями, які розмиті, іноді потворні та здаються абсолютно випадковими. Для всіх намірів і цілей кількість важливіша за якість.

Однак існує певна стратегія, пов’язана з розміщенням ідеального фото. Іноді потрібно багато уваги, щоб виглядати так, ніби вам байдуже. Ось усе, що вам потрібно знати.

Не будь сварливим. Опублікувати звалище.

Що таке фотодамп?

Дамп фотографій в Instagram — це колекція зображень і відео, випадково зібраних разом в одну карусельну публікацію. На відміну від класичної каруселі ретельно підібраного вмісту (як-от цей пост на Met Gala від Кайлі Дженнер), фото-пост має виглядати непідготовленим, невідредагованим і неопублікованим.

Фотозйомки часто містять суміш «хороших» фотографій, розмитих селфі, відвертих знімків, дурних знімків і, можливо, один-два меми. Ось гарний приклад публікації фотографії, яку поділила Олівія Родріго:

Як правило, такі публікації містять 4 або більше окремих фото чи відео (чим більше, тим краще – це називається дамп, а не сплетер).

Звалище фотографій віддалено нагадує альбоми Facebook на піку розвитку на початку 2010-х. Це різко контрастує з інтенсивно редагованими окремими публікаціями фотографій, якими відомий Instagram. Це явище, яке переважає над досконалістю та знімає напругу від публікації (або, принаймні, так має бути – ніхто не може сказати, скільки часу ви витратили, куруючи свій фотозбірник).

Чому звалища фотографій у тренді в Instagram?

Подібно до багатьох найбільших досягнень в історії, створення фотографій очолюють молоді жінки. Зірка Youtube Емма Чемберлен відома своїми фотографіями, які варіюються від, здавалося б, випадкової колекції фотографій до детального опису того, що здається хворобливою інфекцією ока.

Фотозвалища негарні – і в цьому суть. Instagram критикували як середовище, повне людей, які прикидаються більш досвідченими та зібраними, ніж вони є насправді, що неправда. Крім того, що автентичність вважається морально вищою, вона продається . Бренди хочуть співпрацювати з впливовими особами, які виглядають як реальні люди, а не одновимірні Інтернет-персони.

Крім того, фотодамп — або, ширше, карусельні дописи загалом — корисні для нарахування балів в алгоритмі Instagram. У Hootsuite ми виявили, що карусельні публікації охоплюють у 1,4 рази більше та в 3,1 рази більше залучених, ніж звичайні публікації. Користувачі витрачають більше часу на перегляд карусельних дописів, які потім визначають пріоритет цих публікацій в очах алгоритму Instagram.

Іншими словами, окрім того, що це більш спокійний спосіб публікації, дампи фотографій виглядають більш автентично, мають алгоритмічну підтримку та збільшують вірогідність угод з брендом.

Белла Хадід теж схудла. Її божественні знімки супермоделі включають розмиті каруселі танення морозива:

Впливові знаменитості з мільйонами підписників підхопили цю тенденцію, тож цілком природно, що й інші наслідуватимуть їх приклад (хоча варто зазначити, що дорослі з невеликим досвідом роботи в соціальних мережах роками публікують погані фотографії в Інтернеті, і вони ніколи не отримують жодного визнання).

Що фактично піднімає важливе питання: Photodumps розроблені, щоб виглядати разом, але їх створення стало чимось на зразок мистецтва. Чи є різниця між фотографіями Емми Чемберлен з очною інфекцією та фотографіями вашої тітки, яка публікує кожне фото у Facebook з її сімейної відпустки у 2014 році?

Так, так, є.

Як створити звалище фотографій, яке люди захочуть гортати

Отже, ви будете десь між «фотосесією супермоделі» та «альбомом тітки в Діснейленді». Ось як це зробити.

Крок 1. Виберіть правильну комбінацію фотографій і відео.

Сніданок — це перший і найважливіший прийом їжі за день, а ваша фотографія на обкладинці — перше й найважливіше зображення у вашій пам’яті.

Перша фотографія, яку ви виберете, має бути привабливою – вона має спонукати глядача гортати її. Це можна зробити двома способами.

По-перше, ви можете зробити перше зображення приголомшливим чудовим зображенням, яке виглядає як класичне відшліфоване фото в Instagram. Високоякісна фотографія, що привертає увагу, змусить ваших читачів гортати, щоб побачити решту вашої колекції. Якщо ви Конан Грей, це може бути похмура друкарська машинка, милий кіт і очищена чорниця:

Спосіб другий: зробіть перше зображення чимось випадковим або досить дивним, щоб заінтригувати. Виберіть щось зовсім відмінне від традиційної фотографії в Instagram — те, що змусить скролерів запитати: «Зачекайте, що це було?»

Вибравши свою першу фотографію, попрацюйте над різноманітністю. Фотозвалища можуть включати хороші фотографії, погані фотографії, розмиті фотографії, відверті фотографії, скріншоти твітів, меми, які ви створили в напівсоні, старі шкільні фотографії, відео з концертів. Дійсно, небо (е-е, і ваша камера) — це межа.

Якщо ви бренд, який публікує фотознімки як частину своєї маркетингової стратегії, вам також знадобиться багато різноманітності. Це можуть бути дуже красиві фотографії ваших продуктів, а також закулісне відео, надихаючий контент, який сподобається вашим підписникам, або навіть контент, повністю створений вашими підписниками.

Цей дамп фотографій від Crocs повністю складається з контенту, створеного користувачами (вмісту, створеного користувачами). Він не надто відшліфований, але випромінює надзвичайно автентичну атмосферу.

Ця копія фотографій Netflix виглядає менш підібраною – тут є суміш закулісних фотографій, полароїдів і селфі, але всі вони зосереджені навколо певної теми. Акторський склад піднімає два пальці, нібито щоб показати, що Heartstopper продовжено на два сезони.

Загалом фотозвалища – це можливість трохи побешкетувати та знизити цінність свого вмісту. Час прийняти недосконалість.

Крок 2. Напишіть інтригуючий підпис

Як колись сказав Арістотель: «Блін, підписи — це важко». Незважаючи на позицію «кому це байдуже» (справжню чи вигадану), підписувати звалище фотографій не легше, ніж підписувати будь-який інший пост. Пізніше в цій публікації блогу у нас є кілька ідей щодо підписів, але загалом ви повинні бути короткими та безглуздими. Один чи два емодзі ніколи нікому не зашкодять.

Фотозвалища зазвичай не супроводжуються абзацами душевного тексту – це суперечить духу звалищ. Глибоко вдихнути. Введіть декілька слів. Зроби це.

Крок 3. Заплануйте скидання фото

Такі інструменти, як планувальник Hootsuite, можуть допомогти вам планувати карусельні публікації та запропонувати найкращий час для планування. Ви захочете налаштуватися на успіх, опублікувавши фотознімок у час, який статистично підтверджено як слушний час для публікації, коли ваші підписники не сплять, онлайн і хочуть двічі торкнутися.

23 ідеї підписів до фото

Як ми вже згадували вище, підписи до фотографій не дуже відрізняються від підписів Instagram для не-дампів (і для цієї публікації ось 264 підписи про всяк випадок).

Стислість — це ключ до створення холодного вигляду фотографій. І чим простіше, тим краще — багато фотознімків позначаються лише часом або місцем зйомки, кількома емодзі або навіть інструкціями по гортанню. Щоб надихнути вас, ми почнемо з цього:

Підписи до фотографій, пов’язані з часом або простором

• Сьогодні
• Про минулу ніч
• 2022 поки що
• Повернення
• Вібрації відпустки
• Вихідні
• Вегас (або місце, де відбулися всі фотографії)
• Січень (або в якому місяці зроблені всі фото)
• Вівторок (або день, коли були зроблені всі фотографії)

Підписи до фотографій з емодзі

• ??
• Повтор у четвер?
• Літо ☀️
• Лютий ✓
• Будь-яка колекція смайлів, що символізують фотографії

Короткі та милі підписи до фотографій

• Дамп фото
• З фільму
• Кілька улюблених
• Випадкові фотографії

Підписи до фотографій, які заохочують до гортання