Експеримент: чи справді працює перетворення історій на відео?

Подібно до того, як Гретхен відчайдушно прагнула запустити «Fetch» ​​на Mean Girls, Instagram одержимий намаганням втілити Reels у життя.

Instagram нагородив користувачів Reels покращенням алгоритму, пріоритезацією Reels між каналами та сторінкою дослідження, а тепер платформа запустила те, що, по суті, є програмою переробки, яка дозволяє користувачам легко перепрофілювати основні моменти Instagram Stories у Reels лише кількома дотиками.

Але, як ми дізналися з усіх видів блискучих нових функцій соціальних медіа протягом багатьох років (хм, парк Twitter): те, що ви можете щось робити, не завжди означає, що ви повинні.

Чесно кажучи, ми не впевнені, чи принесе нам користь репост старих історій у вигляді роликів. Але тут, у Hootsuite Experiments, ми дозволяємо даним вирішувати.

Отже, я знову надягаю каску й спускаюся в копальні аналітики соціальних медіа, щоб знайти переконливі докази того, чи варто підкорятися волі Instagram.

Чи справді працює конвертація основних моментів ваших історій у ролики? Давай дізнаємось.

Гіпотеза

Відео, створені на основі старих історій, не привертають такої уваги й охоплюють, як абсолютно нові відео.

Звичайно, завдяки Instagram неймовірно легко перепрофілювати ваші старі історії Instagram у нові барабани – потрібно лише кілька дотиків, щоб перетворити стару історію на «новий» вміст.

Однак наша теорія полягає в тому, що абсолютно нові оригінальні барабани, ймовірно, працюватимуть краще та принесуть більше залучення.

Зрештою, метою Instagram є створення розважального та привабливого контент-центру. (Саме це керує всім алгоритмом Instagram.) Винагорода користувачів за переробку чи переробку старого вмісту насправді не відповідає грандіозному баченню платформи.

Але ми раді, що помилилися! Це змушує нас відчувати себе живими! Тож я збираюся з’ясувати з перших вуст, чи є перепрофілювання ваших історій у відео найкращим способом залучення в Instagram.

Методологія

Я вирішив опублікувати кілька «свіжих» відео та кілька перероблених історій і порівняти їхній охоплення та залучення.

Щоб створити свої нові відео, я взяв кілька відео та фотографій із фотопленки, наклав на них музичне відео та деякі ефекти та натиснув «Опублікувати». (Не знайомі з барабанами? Ось покрокові інструкції щодо створення власних!)

Для своїх перепрофільованих історій я дотримувався інструкцій, викладених у цьому відео Hootsuite Labs . Це означало перегляд моїх архівних історій і додавання тих, які я хотів, до нового Highlight.

Для цього проекту я створив п’ять різних нових Highlights. Я відкрив кожне виділення, натиснув три крапки в нижньому правому куті та натиснув «Перетворити на котушку».

Потім відкрився редактор ударних, де я міг змінити музику або додати додаткові фільтри чи наклейки. У мене також була можливість видалити сцени на цьому етапі.

Я зробив свої зміни, додав швидкий підпис до кожного, а потім відправив своїх дітей у світ.

Загалом я опублікував п’ять нових кліпів і п’ять перероблених кліпів зі сторіз. Тоді я почекав кілька днів, щоб побачити, як вони це зроблять.

Результати

TL;DR: мої перероблені котушки показали трохи гірші результати, ніж мої оригінальні котушки з точки зору охоплення. Але загалом найбільший вплив мали відео з особистим автентичним вмістом.

Пам’ятайте, я опублікував п’ять кліпів із Highlights і п’ять оригінальних кліпів. Ось як охоплення та залучення виділяються для кожного стилю:

Моїми найпопулярнішими відео з цієї серії експериментів були автентичні та особисті: одне – найкращий день у моєму житті на Фестивалі талісманів, інше – мій комедійний виступ і відкриття мого нещодавнього ремонту.

Відео з найгіршим відсотком успіху були безособові відео подорожей, які я зібрав разом. Мабуть, мені лестить знати, що люди дбають про мене більше, ніж про зникаючих слонів чи красиві пляжі?

Загалом, здавалося, не було великої користі від публікації кат-сцени з основних моментів історії. Важливим був вміст, а не метод, який я використовував для створення Котушки.

Що означають результати?

Чи я принижений тим, що нікого не хвилює мій прохолодний пляж Ріл? Звичайно. Але деякі важливі уроки та роздуми були винесені з болю цього експерименту.

Автентичність – це остаточне порушення алгоритму

Хоча Instagram часто винагороджує користувачів за те, що вони скористалися новою функцією з алгоритмічним посиленням, зрештою все зводиться до наступного: чудовий вміст — не такий уже й секрет успіху.

Контент, який буде цікавим для ваших передплатників, приверне увагу більше, ніж будь-який алгоритм. Тому зосередьтеся на створенні привабливих, корисних дописів, історій і відео, щоб отримати максимальну віддачу від Instagram.

Ви не можете отримати інформацію з яскравих моментів… але ви можете отримати інформацію з роликів

Хоча ви можете бачити кількість переглядів і лайків окремої історії в Instagram, наразі неможливо побачити, скільки переглядів отримали ваші основні моменти.

Це означає, що є одна перевага створення яскравого відео: ви можете виміряти, скільки охоплення чи зацікавленості отримує конкретна комбінація історій.

Висвітлення може бути корисним інструментом компіляції

Також може бути корисним використання ваших основних моментів для збору вмісту протягом тривалого періоду часу.

Наприклад, минулого року я провів 22 довгих тижні, працюючи над ремонтом своєї квартири та об’єднанням усіх своїх публікацій, пов’язаних з рено, в одному Highlight. Замість того, щоб копатися в фільмах камери, щоб створити драматичну відеозйомку, я міг би легко перетворити весь цей милий інкрустований гіпсокартоном вміст в один акуратний ролик кількома дотиками. (Дослідження показали, що накладання музики на будівельну травму може полегшити біль.)

Гаразд, досить з мене! Настав час перестати шукати шляхи до успіху в Instagram і почати створювати дивовижні відео, які відображають голос вашого бренду та радують вашу аудиторію. Ознайомтеся з нашим підручником про те, як створювати виграшні барабани, і у вас більше ніколи не виникне спокуси зламати систему.