Експеримент: чи варто ділитися відео на Facebook?

Ми всі знаємо, що ділитися – це добре. (Дитячий садок: може ти чув про це?). Але чи добре ділитися відео з Facebook?

Facebook точно хоче, щоб ви так думали. Ви, мабуть, помітили не дуже тонку пораду рекомендувати свої відео Instagram у FB з тих пір, як Facebook запустив відео в усьому світі навесні 2022 року. І хоча зрозуміло, що Facebook жадає вашої уваги, незрозуміло, чи це справді допоможе. або зашкодить вашому бренду.

Гіпотеза: публікувати відео на Facebook не варто

Instagram Reels дебютував влітку 2020 року, і світ ввічливо проігнорував той факт, що він дуже схожий на TikTok.

Однак за роки ця функція створила власну базу лояльних користувачів – в Індії Reels насправді популярніший за TikTok – тому не дивно, що Facebook вирішив наслідувати цей приклад із власним коротким відеоформатом.

Після бета-тестування на окремих ринках Facebook Reels тепер доступний у 150 країнах на телефонах iOS та Android. Facebook навіть оголосив про широкі програми підтримки творців , спрямовані на заохочення прийняття форм.

Але враховуючи відносно низький рівень використання Facebook Stories порівняно з Instagram Stories (лише 300 мільйонів користувачів дивляться Facebook Stories порівняно з 500 мільйонами в Instagram ), надії на цю нову функцію, скажімо так, низькі.

Наша гіпотеза полягає в тому, що ділитися нашими відео в Instagram із відео у Facebook не принесе значної додаткової взаємодії, але навіщо заплямувати, якщо ми можемо надати докази? Настав час провести невеликий експеримент, щоб дізнатися, чи варто маркетологам соціальних мереж ділитися відео Instagram із Facebook.

Методологія

Методологія цього епічного експерименту майже сама собою: створіть відео, натисніть перемикач «Рекомендувати на Facebook» і подивіться, що станеться.

Оскільки за допомогою цього методу на обох каналах публікується однаковий вміст, порівняння має бути досить простим.

Деякі речі, які слід враховувати, рекомендуючи свої відео в Instagram для Facebook, згідно з самим Facebook :

• Відео, які ви рекомендуєте на Facebook, можуть переглядати всі користувачі Facebook, включаючи людей, з якими ви не друзі, і навіть людей, яких ви заблокували в Instagram або Facebook.
• Якщо хтось відтворює або лайкає ваше відео в Instagram і Facebook, вони вважаються окремими.
• Відео в Instagram із тегами фірмового вмісту не будуть рекомендовані у Facebook. Відео з тегами товарів можна рекомендувати у Facebook, але теги там просто не будуть видні.
• Кожен, хто переглядає ваші відео на Facebook, може повторно використовувати ваш оригінальний звук.

Хоча у мене більше підписників на Insta, ніж друзів на Facebook (щось на кшталт похвали, але не зовсім), Reels в основному споживає аудиторія нового дизайну. На обох платформах відео подаються потенційно зацікавленим глядачам відповідно до алгоритму через вкладку «Дослідження» або спеціальну вкладку «Відео». Іншими словами, ігрове поле виглядає досить рівним.

Для цього експерименту я створив три відео прямо в додатку Instagram і натиснув цей милий перемикач Facebook. Я дотримувався найкращих практик для Instagram Reels, щоб догодити всемогутньому алгоритму. Я вмикав звуковий кліп, використовував фільтри і намагався розважити. Я також знаю, що важливо, щоб відеоролики знімалися вертикально та були високої якості, тож вам краще повірити, що мої кадри виглядають добре.

Дивлячись на список найкращих практик Facebook для Facebook Reels , рекомендації були майже ідентичні. Здавалося, все йшло добре.

Моя творча робота завершена. Потім я чекав 24 години, щоб зібрати та проаналізувати дані. Як складаються лайки, репости і нові підписники?

Результати

З трьох відео, які я опублікував… жодне з них насправді не відтворювалося чи не лайкалося у Facebook. ох

Усі мої лайки та відтворення надходили з Instagram, хоча я ввімкнув «Рекомендувати у Facebook» для кожного.

Чесно кажучи, я був дуже спантеличений. Хоча я не очікував, що щось стане вірусним (див. нашу песимістичну гіпотезу вище), я думав, що мої відео привернуть увагу принаймні кількох очей.

Я маю на увазі, як такий шедевр може не зупинити людей?

Це точно не надихає мене знову перемикати перемикач «Рекомендувати у Facebook» у майбутньому, це точно.

Що означають результати?

TLDR: Спробувати не завадить, але якщо ви ще не користуєтеся популярністю у Facebook, публікація відео на Facebook, ймовірно, не принесе вам додаткового охоплення чи залучення.

Як і в будь-який інший момент відмови в житті, я почав звинувачувати себе. Мене покарали, тому що я не опублікував повідомлення в належний час? Або тому, що я публікував повідомлення через Instagram, а не безпосередньо на Facebook Reels? Я не використовував хештеги… можливо, це було б запорукою успіху?

Але як тільки я перестала плакати, я перейшла до наступних етапів трауру в соціальних мережах: торг і прийняття. Facebook Reels настільки новий, що люди його ще не дивляться. Фактично, на даний момент Facebook взагалі не публікує жодних даних про розповсюдження Reels серед своєї аудиторії, що зазвичай свідчить про те, що їм нема чим похвалитися.

Я також зрозумів, що якщо алгоритм Facebook Reels схожий на алгоритм Instagram Reels, він, швидше за все, надає пріоритет вмісту вже популярних авторів. Facebook хоче бути впевненим, що люди, які дивляться Facebook Reels, будуть у захваті від того, що вони побачать, тому ділитися відео від авторів, які мають репутацію чудової роботи, є безпечнішим вибором, ніж, скажімо, просування вмісту божевільного автора коміксів зі скромною 1. 7 тисяч підписників, які зазвичай просто публікують фотографії своєї дитини.

Іншими словами, якщо ви вже створюєте успішний контент для широкої аудиторії через Instagram та інші формати Facebook (дописи, історії), ваші відео, швидше за все, будуть рекомендовані у Facebook. Якщо ви тільки починаєте або не бачили багато взаємодії, це буде повільніше. Підвох 22: щоб бути популярним, потрібно бути популярним.

Отже: чи варто ввімкнути «Рекомендувати у Facebook»? ІМХО, не зашкодить. Потрібна частка секунди, щоб потенціал охопив мільярди нових людей – зрештою, хоча моє веселе відео про боротьбу не було визнано гідним, ви ніколи не знаєте, коли настане ваш великий момент прориву. Крім того, чим послідовніше ви публікуєте, тим більша ймовірність, що Facebook винагородить вас враженням.

Якщо ви новий творець або бренд із мало прихильників, скористайтеся цими порадами, щоб збільшити свою присутність і залученість – і, сподіваюся, вразити цей вибагливий алгоритм Facebook у процесі.

Використовуйте творчі інструменти та фільтри

Скористайтеся набором інструментів редагування Instagram і Facebook під час створення свого відео. Відео з музичними відео, фільтрами та ефектами отримують додатковий імпульс від алгоритму.

Заповніть підпис хештегами

Хештеги допомагають алгоритму зрозуміти, про що ваше відео, щоб він міг показати ваш вміст користувачам, які виявили інтерес до теми. Подібно до того, як ви акуратно помітили все, що було у вашій коморі, після того, як ви прочитали Life-Changing Cleaning Magic, чітко й правильно визначте свої барабани!

Зробіть так, щоб це виглядало добре

Facebook та Instagram віддають перевагу відео, які добре виглядають і звучать. Використовуйте правильне освітлення та техніку зйомки, а також знімайте вертикально та з високою роздільною здатністю. (PS: обидва сайти також не люблять відео з водяними знаками, тобто репости з TikTok, тому створюйте новий вміст і діліться тут.)

Звичайно, Facebook Reels знаходиться в зародковому стані. Чи піде він шляхом попередніх пропозицій короткого відео Facebook? (Хтось пам’ятає недовговічний Slingshot ? Хтось?) Або стати законним конкурентом у космосі? Час покаже! А поки будемо слідкувати за його розвитком. Чекайте на нас, щоб отримати більше стратегій і експериментів від Hootsuite HQ.

Керуйте своєю присутністю у Facebook та інших каналах соціальних мереж за допомогою Hootsuite. Плануйте публікації, діліться відео, залучайте свою аудиторію та оцінюйте ефективність своїх зусиль – і все це з однієї інформаційної панелі. Спробуйте безкоштовно сьогодні.