Експеримент: чи збільшує охоплення спеціальний альтернативний текст Instagram?

Соціальне SEO на даний момент є гарячою темою; Альтернативний текст в Instagram може бути в тренді навіть більше, ніж ChatGPT. І хоча існує маса контенту, що пояснює найкращі теоретичні практики, не так багато блогів показують, що хтось насправді тестує це.

Тут, у Hootsuite, ми пишаємося тим, що застосовуємо на практиці те, що проповідують впливові люди, показуючи, а не розповідаючи, і занурюючи наші витончені цифрові руки в теоретичний бруд. Ми науковці соціальних мереж! Ми перевіряємо теорії, коли бачимо їх!

І сьогодні у нас для вас експеримент. Приєднуйтеся до нас, щоб дізнатися, чи може створення спеціального альтернативного тексту в Instagram збільшити ваше охоплення.

Гіпотеза: створення власного альтернативного тексту в Instagram зробить мої публікації доступнішими

Давайте прояснимо одну річ: альтернативний текст Instagram є обов’язковим для всіх маркетологів. Доступність важлива, а інклюзивний дизайн робить ваш вміст доступним для людей із вадами зору.

Але що, якщо альтернативний текст також може покращити ваше соціальне SEO?

Для новачків, альтернативний текст – це додаткова описова копія, яка використовується для опису вмісту зображення в коді HTML. Це робить ваш вміст доступним для людей, які використовують програми зчитування з екрана, і може збільшити ваші шанси з’явитися в результатах пошуку.

Instagram пропонує альтернативний текст, створений ШІ, але ви також можете написати свій власний.

Ми хочемо знати, чи може спеціальний альтернативний текст Instagram стати новою зброєю у вашому арсеналі для боротьби з пусткою, якою є SEO в Instagram. Або просто трохи підвищте цифри в аналітиці.

Сьогоднішня гіпотеза полягає в тому, що спеціальний альтернативний текст принесе нам більше охоплення, ніж використання автоматично створеного альтернативного тексту Instagram.

Подивимося, який текст переможе!

Методологія

Щоб перевірити теорію альтернативного тексту, я відкрив інструментарій Hootsuite і запланував шість різних публікацій.

Три мають оригінальний власний альтернативний текст, а три мають альтернативний текст, створений Instagram.

Я намагався зробити вміст максимально схожим, щоб уникнути упередженості. Для цього експерименту я вирішив публікувати рецензії на книги, оскільки це моя мова любові, а в Instagram є сильна спільнота #bookstagram.

Я також дозволив Hootsuite вибрати найкращий час для публікації (протягом кількох днів), щоб заохотити участь.

Тепер на мій особистий обліковий запис Instagram приголомшливий 801 підписник, тож я очікував на якісь соковиті результати.

Я опублікував перший пост (у книзі «Ніжність — це плоть») із стандартним альтернативним текстом в Instagram. Потім протягом наступного тижня я чергував користувацькі альтернативні текстові повідомлення з альтернативними текстовими повідомленнями за замовчуванням.

Розклад був наступним:

Кожна книга була рецензована з однаковою довжиною підписів (звичайно, без спойлерів), і я використовував однакові хештеги (#bookstagram і #goodreads).

Альтернативний текст за умовчанням…

Альтернативний текст за замовчуванням для першої фотографії просто «Фото Колін Крістісон, 22 лютого 2023 р. Можливо, це зображення книги». Решта альтернативного тексту за замовчуванням записується таким же чином.

… проти спеціального альтернативного тексту

Я написав набагато детальніший, багатий ключовими словами опис зображення для спеціального альтернативного тексту.

Наприклад, для Young Mungo я написав: «На зображенні зображено книгу, що лежить рівно на фоні персикового повсті. Молодий Манго Дугласа Стюарта.

«Ви можете побачити лише обкладинку книги, але не сторінки, які мають назву «Молодий Мунго» у верхній частині книги великим білим шрифтом. Унизу книги таким же білим шрифтом, але трохи дрібнішим, написано: «Дуглас Стюарт». Потім під ним ще меншим шрифтом написано: «Лауреат Букерівської премії, автор Шеггі Бейна».

«Зображення на обкладинці книги — білий підліток із ротом і носом під водою. У нього тонкі риси обличчя і повні губи. Очі хлопця не видно, лише нижню половину обличчя та праве плече. Його освітлює сонце, що світить крізь воду. Сонце заломлюється крізь поверхню води, створюючи візерунки світла на обличчі та плечі хлопчика».

Потім я промив і повторив цю стратегію для інших постів.

Результати

Результати є! Як бачите, було дві зірки-втікачки шоу: «Я радий, що моя мама померла» та «Черниця секс-культу» (дві найпікантніші назви гурту).

Ось результати висвітлення цього експерименту у власній аналітиці Instagram.

Бонус: я також збільшив кількість своїх підписників на колосальні 1,7%.

Що означають результати?

Отже, ми отримали свої номери. Але що вони насправді означають?

TL; DR цього полягає в тому, що цифри не говорять нам (без тіні сумніву), чи працює настроюваний альтернативний текст краще, ніж стандартний альтернативний текст.

Експеримент провалився…

На жаль, результати були досить схожими, з одним видатним елементом змісту: рецензією на книгу Жанетт МакКерді «Я рада, що моя мама померла». Це може бути пов’язано з кількома факторами. Це може бути пов’язано з тим, що книга була в тренді минулого року (через її шокуючу назву), або більше з ситуацією «потрібний час, потрібне місце».

Пост, який посів друге місце, також має шокуючу назву та був опублікований одночасно з постом, який посів перше місце, у понеділок об 11:00. Хм

Публікація на першому місці мала стандартний альтернативний текст, а публікація на другому місці мала власний альтернативний текст.

Щоб додатково перевірити теорії успіху, я міг би переглянути інші книги, які були в тренді у 2022 році, книги з шокуючими назвами, або спробувати знову опублікувати їх у понеділок об 11:00 і подивитися, як працює мій вміст. Я б продовжував чергувати настроюваний альтернативний текст із стандартним альтернативним текстом, доки не побачив шаблони.

Знадобилося більше A/B-тестування, щоб зрозуміти, чому ці два дописи опинилися на першому місці.

…але це не означає, що ви не повинні писати свій власний альтернативний текст

Переваги альтернативного тексту виходять далеко за рамки охоплення Instagram і рівня залучення. Альтернативний текст дозволяє людям із вадами зору переглядати ваш вміст, створюючи більш рівноправний досвід роботи в соціальних мережах.

Крім того, включення людей із цієї демографічної групи у вашу контент-стратегію відкриває ваш потенційний доступ до ширшої аудиторії. Будьте інклюзивними в соціальних мережах; це чудово.

Хештеги як і раніше актуальні

Результати показують, що користувачі все ще знаходять вміст для взаємодії за допомогою хештегів. Продовжуйте в тому ж дусі!

Є кілька застережень, які ми повинні зробити

Розглядаючи ці результати, ми повинні мати на увазі кілька факторів.

По-перше, мій останній пост в Instagram був у вересні минулого року. Чим активніший ваш обліковий запис, тим більша ймовірність того, що люди будуть взаємодіяти з вашим вмістом. І тим більше ймовірність, що Instagram поділиться вашим вмістом у своїй стрічці відкриття. Отже, на початку це була важка боротьба, яка могла вплинути на результати.

Pss: не будь таким, як я. Завчасно плануйте свої публікації за допомогою Hootsuite і залишайтеся актуальними, зацікавленими та в курсі подій.

Крім того, мої підписи були досить довгими, оскільки я використовував їх для рецензування своїх книг. Ідеальна довжина підпису в Instagram становить від 138 до 150 символів, тому я трохи перестарався з оглядами книг. Надалі буду експериментувати з довжиною підпису.