Цей законопроект Сенату США може завдати шкоди всьому рекламному бізнесу Google

Цей законопроект Сенату США може завдати шкоди всьому рекламному бізнесу Google. Це змусить гіганта піти з багатьох рекламних ринків.

Законопроект, який може зруйнувати весь рекламний бізнес Google, якщо його ухвалять, щойно внесли в Сенат Сполучених Штатів. Згідно з The Wall Street Journal, Закон про конкуренцію та прозорість цифрової реклами, який наразі підтримують обидві сторони, не дозволить компаніям, які заробляють понад 20 мільярдів доларів на рік на транзакціях цифрової реклами, «брати участь у більш ніж одному аспекті екосистеми цифрової реклами». ..

Цей законопроект Сенату США може завдати шкоди всьому рекламному бізнесу Google

Google легко потрапляє до цієї категорії. Лише за останній квартал компанія Mountain View отримала щонайменше 54,7 мільярда доларів доходу від реклами. Поки інші компанії досягають цієї віхи, Google бере участь у багатьох аспектах рекламного процесу. У американського гіганта є біржа, на яку роблять ставку рекламні мережі. Він також пропонує інструменти, які допомагають компаніям купувати та продавати рекламу.

Версія цього тексту Палати представників буде подана найближчим часом. Якщо ця пропозиція стане законом, то Google доведеться залишити деякі з цих сегментів ринку. Після оприлюднення закону у гіганта буде рік на виконання. Мета також може бути піддана цьому закону.

«Коли Google діє як продавець, так і як покупець і керує обміном, це призводить до несправедливої ​​та надмірної ринкової переваги, яка не обов’язково відображає цінність, яку вони пропонують», — сказав Сен. Майк Лі (штат Юта) сказав… журналу. «Коли компанія може носити всі ці головні убори одночасно, це може зашкодити всім».

Це змусить гіганта піти з багатьох рекламних ринків.

Майк Лі є першим членом підкомітету з конкурентної політики, антимонопольного законодавства та прав споживачів. Голова комітету, сенатор Емі Клобучар (штат Міннесота) є співавторами законопроекту, а також сенатори Тед Круз (штат Техас) і Річард Блюменталь (штат Коннектикут).

«Рекламні інструменти від Google і багатьох конкурентів допомагають американським сайтам і програмам фінансувати свій вміст, розвивати свій бізнес і захищати користувачів від загроз конфіденційності та іншої неправдивої реклами», — сказав представник Google в Engadget. «Видалення цих інструментів вплине на видавців і рекламодавців, якість реклами та створить нові ризики для конфіденційності. І в той час, коли інфляція дуже висока, це відштовхне малий бізнес від пошуку простих і ефективних способів розвитку онлайн. Справжня проблема полягає в низькій якості брокерів даних, які загрожують конфіденційності американців і заливають їх поганою рекламою. Словом, поганий результат

Серед інших питань, які піднімає цей законопроект, компанії, які здійснюють щонайменше 5 мільярдів доларів рекламних угод на рік, повинні будуть надати прозорий прайс-лист і діяти в найкращих інтересах своїх клієнтів. Ці клієнти також матимуть можливість подати до суду в разі невиконання вимог.

Інші сегменти зараз розробляються законно проти технічних гігантів. Закон Емі Клобучар про онлайн-інновації та вибір забороняє компаніям віддавати перевагу власним продуктам над продуктами конкурентів на власній платформі. Наприклад, Apple не зможе ранжувати власні програми вище програм сторонніх розробників у результатах пошуку App Store.